Xxxxxx xxxx:
X. Xxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, chápe xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx následující tři xxxxx: xxxx xx xxxxxx o veřejné xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx vysíláno za xxxxxx a konečně xxxx sloužit xxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx xxxx služeb [srov. §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Xx.]. Oproti xxxx sponzorování [xxxx. x) tamtéž, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx zákonem x. 235/2006 Xx.] xx dle xxxxxxxxx xxxxxx dva definiční xxxxx: existenci xxxxxxxxx xx financování pořadů x xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx příspěvku, tj. xxxxxxxxx obchodní firmy, xxxxxxxxxx symbolu xx xxxxxxxx xxxxxx, tedy xxx xxxxxxxxxxxxxxx údajů xxxxxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxx či xxxx xxxxxxx.
XX. Xxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx v širším xxxxx xxxxxx, tj. xxxxxxx veřejně propagující xxxxxxxx firmu, výrobek, xxxxx xx xxxxxx, x dále i xxxxxx, tj. xxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx či xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx vytvoření xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx (tzv. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx proto xxxx sloužit jako xxxxxxxxxx kritérium pro xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx se xxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, nýbrž o xxxxxxx.
XXX. Xxxxxxxxx příkladem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx tak xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx charakterizujícím sponzora xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, že xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx jít o xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx ústředním motivem xxxx xxxxxxxxxxx diváka x koupi xxxxxxxx xxxxxxx (§53 odst. 5 xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx) zdůrazňováním xxxx xxxxxx, srovnáváním x xxxxxxxxx, či xxxxxx xxxxxxxx příběh, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx proti Xxxx xxx rozhlasové a xxxxxxxxx vysílání x xxxxxxx pokuty, o xxxxxxx stížnosti xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx rozhodnutím xx xxx 28.2.2005 žalobkyni xxxxxx ve výši 50&xxxx;000 Kč za xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxxxx na Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx od xxxxxxxxx částí xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx: "xxxxx: xxxx Xxxxx Reader x Digest x xxxxxx, dole xxxxxx xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, zvuk: ,Xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx Xxx zve xxxxxxxxxxxxx Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx. Bohatý zdroj xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx´". Podle xxxxxxxx je xxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx x xxxxxx výrobku, xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx x xxxx a xxxxxxx výrobek, xxxxx xx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx prvek xxxxxxxx xxxx xx xxxxxxx x xxxxx xxxx xxx xxxx xxxxxxxx. Označení xxxxxxxx xxxxxx povahu xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání, xxxxxxx jakožto xxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Při stanovení xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx mediálním xxxx, x xxxx x xxxxxx vysílaného xxxxxx a x xxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxx zákona.
Žalobkyně xxxxxx x Městskému soudu x Xxxxx žalobu, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx. Městský xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx povinností xxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx či xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx x §53 xxxx. 1 xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx x souladu x xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx stanovit xxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxx sankci xxxxxxxx x §48 citovaného xxxxxx, xxx xx xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxx xxxxx rozsudku xxxxxxxxx soudu xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx právní xxxxx xxxxxx §103 xxxx. 1 xxxx. x) x. ř. x. Xxxxxxxxxx, xx x rámci xxxxxxxxxxx, x xxxx hodnotila xxxxxx označení sponzorů xx zákonem, vyšlo xxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxx sponzorování pořadů, xxxxx xxxxxxxx i xxxxxxxx xxxxx, a xx xxxx nutné xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, které xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx povinen xxxxxxxxx. Xxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx reklamou, xxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx stanovené xxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxx. Stěžovatelka xxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx obsah xxxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx (xxxxx). Xxxxx xx žalobkyně xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx, pak xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx uvedeného zákona xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxx xxxxx, že xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx obsahovat xxxxxxxx xxxxx; x xxxxxxx případě xx xxxxx xx považovat xx xxxxxxx x xxxxxxxx postihovat. Odlišnost xxxx reklamou x xxxxxxxxxxxxx dle stěžovatelky xxxxx xxxxxxx x xxx, že x xxxxxxx dochází x xxxxxxxxx nejen výrobce, xxx x x xxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx či xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx spočívá xxxxx v propagaci xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx. X dané xxxx xx navíc xxxxxxxxx slogan xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx ovšem nemůže xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx zákona o xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx právu (xxxxxxxx xxxxxx) totiž xxxx xxx xxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx právem xxxxxxxx. Z xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx stěžovatelka xxxxxxxx, xx označení xxxxxxxx, xxxx. sponzorský vzkaz, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx známky xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx. xxxxxxxxx xxxxx, x xxx xxx fakticky xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxx stížnosti xxxxxxx, xxxxxxxx xxxxxxxx městského xxxxx xxxxxx a xxx mu xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx pro věc xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx "xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxx xxxxxx" xxxxx x rámci xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxx zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx x xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx.
Xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Kdo xx xxx xxxxxx zákona xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x §3. Ve xxxxx ustanoveních xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx jiné xxxxxxxxx x zásady xxx vysílání reklamy. Xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx kumulativně xxxxxxxx xxxxxxxxxxx tři prvky: xxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx musí xxx xxxxxxxx za xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxx prodeje či xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx má xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxx znaky: existenci xxxxxxxxx na financování xxxxxx x účel xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx příspěvku, xx. propagace xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx symbolu xx xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx podnikatele xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
X této xxxxxxxxxxx xx nutné xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx samotnou xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x. 40/1995 Xx., o regulaci xxxxxxx x x xxxxx x xxxxxxxx xxxxxx č. 468/1991 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, ve xxxxx xxxxxxxxxx předpisů (dále xxx "xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx"), který xx svém §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx jako oznámení, xxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx médii, xxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, zejména xxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxx zboží, xxxxxxxx, xxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxxxxxxxx, prodeje xxxx xxxxxxx práv xxxx xxxxxxx, podporu xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxxxx ochranné xxxxxx, pokud xxxx xxxx xxxxxxxxx jinak. Xxxxx xxxxx xxxxxx x definici xxxxxxxxxxxx, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx výrobu xxxx xxxxxx xxxxx, poskytování xxxxxx xxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx xxxxxx právnická xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxx takový příspěvek x tomuto účelu xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Xxx xxxxxxxx xxx xx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxx xxxxxx zákona xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, neboř xx xxxx §1 xxxx. 8 zákon x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, že ustanovení xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xx xxxx xxxxxx, xx x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx všeobecné xxxxx xxxx xxxxxxx, když xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx bere jako xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxx institutů pouze xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xx xxxxx regulující xxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxx i xx xxxxxxxxxxxx, aby se xxx zamezilo jejich xxxxxxxxx.
Xxx je xxxxxx x xxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxx, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx sdělení, xxxxxxx, xxx již xxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxx xxxxx xxxx souvisejí, xxxx xxxxxxxxxxxx je xxxxxxx xxxxxxx v xxxxxx xxxxx xxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx, xxxxx x jeho xxxxxxx. X xxxxxxx xxxx xx slovní spojení "Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx" xxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx x xxxxxxxxx xxxxxxx; xxxxxx tohoto xxxxxxxx tedy dochází xxx k xxxxxxxxx xxxxxxxx obchodních xxxxxx, xxx x xxxx xxxxxxx. Důležitým argumentem xxxxxxxxx xxx tento xxxxx xx samotný xxxxxxx text, xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, ve xxxxxx xx xx xxxxxxxxx xxxxx. Xxx xx xxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxx, xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x žádném xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx tak, že xx jeho součástí xxxxxxx xxx i xxxxxxxx xxxxxxx. X xxxx xxxxxx nelze xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxx termínů, xxxxx xx xx xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá; xxxxxxxx xxxxxx by xxx xxxxx nad xxxxx xxxxxxxxx xxxxx. X xxxx souvislosti xx ovšem xxxxx xxxxxxxxx, že s xxxxxxx na úzký xxxxx xxxx xxxxx xx xxxxx některá xxxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx (xxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx i xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxxx za xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v §53 xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx diváka, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx tím, xx xxx jako xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xx xx xxxxx. Jak xx xxxx označení xxxxxxx, xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx. Sama xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, že xx xxx xxxx prostřednictvím xxx. sponzorského vzkazu xx xxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx soud k xxxx uvádí, xx xxxxx takového xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx tvořit xxxxxxx obchodní xxxxxx, xxxxx, ochrannou známkou, xxxxxxx xxxxxx identifikující xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x citovaném xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx xx xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx xxxxx "xxxxx"; xxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx přijmout x xxxxxxx na xx. 2 xxxx. 4 Ústavy). Obsahem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx být, např. x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, čistě xxxxxxxx xxxxx, xx. xxxxx, xxx kterým xx xxxxxxxxxx zapsán xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx chráněné xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxx xxxxx není shodné x xxxxxxxxx obchodní xxxxx. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx strategií xxxxxxxx xxxxxxxxxxx zdůraznit při xxxxx prezentacích xxxxx xxxxxxx, x nikoliv xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx výrobního xxxxxxx xx xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx určitého xxxx xxxxxx xxxxxxx na xxxxxx xxx výrobku, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx veřejnosti xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Je xxxxx xxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx takovouto xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx svůj xxxxxxx xx svou xxxxxxxx firmu xxxxxx x konkrétním xxxxxxx xxxxxxxx, které xx xxxx osobně xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx. Takovéto xxxxxx xxxxxxx xxxx (xxx xxxxxx) xxx xxxxxxxxx známkoprávní ochrany. Xxxxx závěr xx xxxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxx, xx xxxxx bylo umožněno xxxxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxx xx xx xxxx omezení xx xxxx důsledku xxxxxxxx registrací veškerých xxxxxxxxxx slovních xxxxxxx x Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Takovýto xxxxxx xxxx není xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx stanoveny xxx, aby xx xxxx xxxxx jednoznačně x xxxxx xxxxxxxxxxxxx x aby xxxxxx xxxxx jejich xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
X xxxxxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx otázku xxxxx, x xx xxxxx způsobem může xxxxxxxxx vypadat xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx bude x souladu xx xxxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx xxx xxxx řečeno xxxx, xxxxxxxx xxxx xxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx službu, x xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx charakterizující podnikatele xx jeho výrobek, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxx xxxx xxxxxxxxx stanoveným x §53 zákona x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x rovněž v §48 xxxx. 1 xx 3 xxxxxxxxxx xxxxxx (x xxxxxx xxxx uvedených). V xxxx souvislosti Nejvyšší xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx jména, pověsti xxxxxxxxx xx fyzické xxxxx xx xxxxxx xxxxxxx (tzv. goodwill). Xxxxx xxxx proto xxxx sloužit xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x sponzorování, xxxxxxx xxx, xxx xx sponzorský vzkaz xxxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx výrobku podnikatele, xx se xxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, nýbrž x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx sponzor vytváří xxxxxxxx, povědomí x xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, aby xx xxxxxxxx xxxxxxxx přesvědčil x koupi tohoto xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Tento xxxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxxxx x ve xxxxxx xxxxxxxx Rady 89/552/XXX xx xxx 3. xxxxx 1989, x koordinaci xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. věst. X 298, str. 23; Xxx. vyd. 06/01, str. 224), xx xxxxx směrnice Xxxxxxxxxx parlamentu x Xxxx 97/36/XX xx xxx 30. xxxxxx 1997, kterou xx xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx právních a xxxxxxxxx předpisů xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx provozování xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, xxx. 321), jež xx xxxx čl. 1 xxxx. x) xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxxxx subjektem, xxxxx xx nezabývá xxxxxxxxx x xxxxxxx televizního xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx děl, xx xxxxxxxxxxx televizních xxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx x xxxxxxxxx, činnost či xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx zákona o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx tak xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx xx xxxx výrobku xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, kde xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx určitého xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx výrobky či xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx sdělení.
V daném xxxxxxx xxxxxxxxxxxx postavila xxx xxxxxxxxxx na xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx", x tohoto xxxxxx xx xx xxxxx x xxxxxxx, x xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx její xxxxxxxxxxxx odlišení xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx zdůraznila, že xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx sponzorském xxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxxxxx a vybízejícím x xxxxxx výrobku. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxx uvedených xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Předně xx xxxxx sponzorský xxxxx xxxxxxxxx jako xxxxx, xxxx xxx xxxx xxxxxxxxx, xxx x xxxxxxxx xxxxxxx, a xx zhodnotit xxxxxxxx xx xxxxxxx sdělením xxxxx výše xxxxxxxxx xxxxxxxx. X tohoto xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxx dospěla x xxxxxx, že xx x daném případě xxxxxxx o xxxxxxxxxxxx, xxxxx x reklamu, xxxxxxxxxxxx, x xxxxx x xxxxxxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xx závěrem xxxxxxxxx soudu x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx stěžovatelkou, neboť, xxx xx své xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxxx obou xxxxxxxxx xx důležitý xxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, xx sponzorský xxxxx xxxxx sponzorským xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx za xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xx xxx xxxxx x xxxxxxx, kdy xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx se xxxxxxx x reklamu, xxx však x xxxxxxx věci xxxxxxxxx. Xxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx xxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx byla xxxxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx kasační xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.