Xxxxxx xxxx:
X. Xxxxx x. 231/2001 Sb., o xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx kumulativně xxxxxxxx následující xxx xxxxx: musí xx xxxxxx o veřejné xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx vysíláno xx xxxxxx x konečně xxxx sloužit xxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx výrobků xxxx xxxxxx [xxxx. §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx novelou xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Xx.]. Oproti xxxx xxxxxxxxxxxx [xxxx. x) tamtéž, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Xx.] xx xxx xxxxxxxxx xxxxxx dva definiční xxxxx: xxxxxxxxx příspěvku xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x účel vynaložení xxxxxxxxxx příspěvku, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx firmy, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx známky, tedy xxx xxxxxxxxxxxxxxx údajů xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
XX. Sponzorský vzkaz xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x širším xxxxx smyslu, tj. xxxxxxx xxxxxxx propagující xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx službu, x dále x xxxxxx, xx. určité xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx či jeho xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx jména, pověsti xxxxxxxxx či xxxxxxx xxxxx xx jeho xxxxxxx (tzv. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx proto xxxx xxxxxxx jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x sponzorování, xxxxxxx xxx, xxx xx sponzorský xxxxx xxxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx.
XXX. Xxxxxxxxx příkladem xxxxxxxxxxxx xxxxxx vytvořeného xxx zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx sponzora xx xxxx výrobku xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx charakteru, x xxxxxxxx, xx se xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx případě xxxx xxxxxx jít x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx (§53 odst. 5 xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání) xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, srovnáváním x podobnými, či xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Česká xxxxxxxx proti Xxxx xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxx 28.2.2005 žalobkyni xxxxxx xx xxxx 50&xxxx;000 Xx za xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx proto, xx xxxxxxxxxx xxxxxxx xx Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx, xxxxx xxxxxx dostatečně xxxxxxxxxxxx a zřetelně xxxxxxx, obrazově xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx od xxxxxxxxx částí xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx: "obraz: xxxx Xxxxx Xxxxxx x Xxxxxx x xxxxxx, dole xxxxxx xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, xxxx: ,Xx sledování xxxxxx xxxxxx Vás xxx xxxxxxxxxxxxx Xxxxxx'x Digest Xxxxx. Bohatý xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxx rodinu´". Xxxxx xxxxxxxx je výše xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx x xxxxxx výrobku, xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx x akci x xxxxxxx xxxxxxx, tudíž xx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx na xxxxxxx x podle xxxx xxx dále xxxxxxxx. Označení xxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxx odděleno xx ostatních částí xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx pokuty xxxxxxxx xxxxxxxxx k xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxx, k typu x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx a x xxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxx zákona.
Žalobkyně xxxxxx x Městskému xxxxx x Xxxxx xxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxx xxxxxxxxx posouzení x xxxxxxxxxxx žalované xxxx dodržení povinností xxxxxxxxx při vysílání xxxxxxxxxxxxxx pořadu xx xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx x §53 xxxx. 1 xxxxxx x provozování rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx x souladu x pravidly xxxxxxxxx xxxxxxxxx stanovit xxxxxx xxxxxxxx s porušením xxxxxx xxxxxxxxxx, a xxxxxxx xxxxxx spojenou x §48 xxxxxxxxxx xxxxxx, jak xx xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (stěžovatelka) xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx §103 xxxx. 1 xxxx. x) x. x. x. Xxxxxxxxxx, xx x xxxxx xxxxxxxxxxx, x němž hodnotila xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, vyšlo xxxxxx, že xxxxxxxxx xxxxxxxx sponzora splňuje xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx pořadů, xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxx, x xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxx za xxxxxxx. Pro vysílání xxxxxxx stanoví xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, které xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx povinen xxxxxxxxx. Xxxxx xx tedy xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx splňovat x xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, nikoliv xxxx xxxxxxxx (xxxxx). Xxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx libovolný spot x xxxxxxxx ho xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx zákona xxxxxxxxxx vysílání xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxx xxxxx, že xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx; x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xx xxxxxxxxx xx reklamu a xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx dle xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxx, že x xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxx x x xxxxxxx prodeje xxxx xxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx spočívá xxxxx x propagaci xxxxx xx firmy xxxxxxxx. X xxxx xxxx xx navíc xxxxxxxxx slogan chráněn xxxx ochranná xxxxxx, xxx ovšem xxxxxx xxxxxxxxx vyvinit x xxxxxxxxxx xxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx vysílání neoddělením xxxxxxx. Oprávnění xxxxxxxx xx xxxxxxxxx právu (xxxxxxxx xxxxxx) xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxx zákaz založený xx xxxxxx právem xxxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx dovozuje, xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx. xxxxxxxxxx vzkaz, xxx xxxxxxxxxxxxxxx sponzorovy xxxxxxxx známky xxxxx xxxxxxxxx reklamní, tzn. xxxxxxxxx xxxxx, a xxx tak fakticky xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx stížnosti xxxxxxx, xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx a xxx xx xxxxxx x dalšímu xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx xxx xx otázka xxxxxxxxx xxxxxxx "bohatý xxxxx xxxxxxxxxx publikací xxx xxxxx rodinu" xxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxxx x hlediska xxxxxx x provozování rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx k xxxx xxxxxx vyjádřil xxxxxxxxxx.
Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání xxxxxxxx xxxxxxxx stanovuje xxxxxxxx, která xxxx xxxxx provozovatel xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxxx. Xxx je xxx xxxxxx zákona xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx zákon x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání x §3. Ve xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx vysílání, xxxx mimo xxxx xxxxxxxxx i zásady xxx vysílání xxxxxxx. Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx sdělení, xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx prvky: xxxx xx xxxxxx x veřejné oznámení, xxxx musí být xxxxxxxx xx xxxxxx x konečně xxxx xxxxxxx zejména k xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Oproti tomu xxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx dva xxxxxxxxx znaky: existenci xxxxxxxxx na financování xxxxxx a účel xxxxxxxxxx takovéhoto příspěvku, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx známky, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx podnikatele nebo xxxxxxx osoby či xxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, že xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx regulaci xxxxxxx obsahuje xxxxxxxxx xxxxx x. 40/1995 Xx., o regulaci xxxxxxx a x xxxxx x doplnění xxxxxx x. 468/1991 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx (xxxx xxx "xxxxx x xxxxxxxx reklamy"), xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx jako xxxxxxxx, xxxxxxxxxx xx jinou xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxx, xxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, zejména xxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx zboží, výstavby, xxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, podporu xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxxxx ochranné xxxxxx, xxxxx xxxx xxxx stanoveno jinak. Xxxxx xxxxx podává x xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx s cílem xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxx zboží, xxxxxxxxxxx xxxxxx nebo xxxx xxxxxx xxxxxxxx. Sponzorem xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxx fyzická xxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Pro xxxxxxxx věc xx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 8 xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xx sponzorování, xxxxx xxxx dále xxxxxxxxx xxxxx. Xx xxxx xxxxxx, že x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxx důsledku xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx, když xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx pro odlišení xxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxx. Proto xx xxxxx regulující xxxxxxx, xx. xxxxxxxxx její xxxxx a xxxxxxx, xxxxxxxx x na xxxxxxxxxxxx, xxx se xxx xxxxxxxx jejich xxxxxxxxx.
Xxx xx zřejmé x xxxx uvedeného xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxx stěžovatelky x xxx, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx, xxx xxx xxxx xxxxxxxxx, oba xxxxx xxxxx úzce xxxxxxxxx, xxxx sponzorování xx xxxxxxx reklamy x xxxxxx slova xxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx, xxxxx x xxxx xxxxxxx. X xxxxxxx xxxx xx xxxxxx spojení "Xxxxxx'x Digest Výběr" xxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx x xxxxxxxxx xxxxxxx; užitím xxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxx x propagaci xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx x xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx argumentem xxxxxxxxx pro xxxxx xxxxx je xxxxxxx xxxxxxx text, xxxxx xx xxxxx veřejného xxxxx xxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxx regulaci xxxxx x takovém xxxxxxx, xx xxxxxx xx to připouští xxxxx. Xxx xx xxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx výše, xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v žádném xxxx ustanovení xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx tak, xx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx být x xxxxxxxx xxxxxxx. X xxxx xxxxxx nelze xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxx termínů, xxxxx xx ze xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx; xxxxxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx xxx xxxxx zákonného xxxxx. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx xx úzký xxxxx obou xxxxx xx nutné xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxxxx xxx její xxxxxxxx (xxxxxxx týkající xx xxxxxx, §48 xxxxxx), aplikovat x xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxxx za xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxx zdůraznit, xx xxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §53 xxx stanovuje xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx diváka, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxx, že xxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx na xxxxxxx xx xx xxxxx. Xxx xx xxxx označení xxxxxxx, xxxx xxxxx přesně xxxxxxxxxx. Sama xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx stížnosti xxxxx, xx se xxx xxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx. xxxxxxxxxxxx vzkazu xx spotu. Nejvyšší xxxxxxx soud x xxxx xxxxx, že xxxxx takového sponzorského xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx obchodní firmou, xxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxx identifikující xxxxxxxx, ale i xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v citovaném xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx nezakazuje (což xx xxxxxxxx např. xxxxxxxx slova "pouze"; xxxxx xxxxxx je xxx nutno přijmout x xxxxxxx na xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx být, např. x xxxxxxx právnické xxxxx xxxxxxxxxxx, čistě xxxxxxxx xxxxx, xx. xxxxx, xxx kterým xx podnikatel zapsán xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx ochrannou xxxxxxx x které xxxxx není xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxx být xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx prezentacích xxxxx xxxxxxx, x xxxxxxx xxxx xxxxxxxx firmu, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx výrobního xxxxxxx xx možno xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx xxx podnikatel xxx xxxxxxxxxx najevo xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxx v xxxxxxx xx zákonem xxxxxxxxxx xxxxxxxxx volbu xxxxxxx. Stejně xxx xxx xxxxxxx očekávat, xx určitý xxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx či xxxx xxxxxxxx firmu xxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx by xxxx osobně xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx spojení xxxx (xxx xxxxxx) být xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx je xxxxx přijmout z xxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx firmu xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx ochrannou xxxxxxx, dalo xx xx toto xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx registrací xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx spojení x Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx postup xxxx xxxx žádoucí, xxxxx povinnosti právnickým xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx být xxxxxxxxx xxx, xxx je xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx x jasně xxxxxxxxxxxxx x xxx xxxxxx xxxxx xxxxxx obcházení xxxxx způsobem.
V souzené xxxx tak xxxxx xxxxxxx zásadní otázku xxxxx, a xx xxxxx xxxxxxxx může xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx. Jak již xxxx xxxxxx xxxx, xxxxxxxx xxxx xxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x širším xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx obchodní xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx i xxxxxx, xx. xxxxxx slovní xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx jeho xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxx xxxx takovýto xxxxxxxxxx xxxxx dostát xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x §53 xxxxxx x provozování rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx v §48 xxxx. 1 xx 3 citovaného xxxxxx (x xxxxxx xxxx xxxxxxxxx). V xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx základním účelem xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx jména, pověsti xxxxxxxxx či xxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx sloužit xxxx xxxxxxxxxx kritérium xxx xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx se již xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, povědomí u xxxxxx, xxxxxxxxxx svou xxxxxxxxx, předmět xxxxxxxx x výsledek tohoto xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx reklamou xxxxxxxxxx x xxxxx tohoto xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxxxx x xx xxxxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX ze dne 3. xxxxx 1989, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx a správních xxxxxxxx členských států xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Úř. věst. X 298, str. 23; Xxx. xxx. 06/01, xxx. 224), xx xxxxx směrnice Xxxxxxxxxx parlamentu x Xxxx 97/36/XX xx xxx 30. xxxxxx 1997, kterou se xxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx předpisů členských xxxxx upravujících provozování xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, xxx. 321), xxx xx xxxx xx. 1 xxxx. e) rozumí xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx, který xx xxxxxxxx činnostmi x oblasti xxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x cílem propagovat xxxxxxx xxxxx, obchodní xxxxxx, xxxxxx a xxxxxxxxx, xxxxxxx či xxxxxxx. Xxxxxxxxx příkladem xxxxxxxxxxxx vzkazu vytvořeného xxx xxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání tak xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx sponzora či xxxx xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx charakteru, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx však xxxxxx xxx x xxxxxx ztvárnění, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx přesvědčení xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, srovnáváním x xxxxxxxxx výrobky xx xxxxxx xxxxxxxx příběh, xx. dynamický charakter xxxxxxxxxx sdělení.
V xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx postavila xxx rozhodnutí xx xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx", x xxxxxx xxxxxx že xx xxxxx x xxxxxxx, x xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx odlišení xx xxxxxxxxx xxxxx programu. Xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx použité xx sponzorském vzkazu xx xxxxxx sugestivním, xxxxxxxxxx x vybízejícím x xxxxxx výrobku. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx takovýto xxxxx xx xxxxxx xxxx uvedených skutečností xxxxxxxxx. Předně je xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxx xxx xxxx xxxxxxxxx, tak x xxxxxxxx xxxxxxx, x xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx výše xxxxxxxxx xxxxxxxx. X tohoto xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx základě xxxxxxx dospěla x xxxxxx, xx xx x xxxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxxxxxx, x proto x nepřezkoumatelné.
Nejvyšší správní xxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx o xxxxx právní xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx, xxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx stěžovatelka, v xxxxxxx xxxxxxxxxx obou xxxxxxxxx xx důležitý xxxxxx obsah, xxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx k xxxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx sponzorským xxxxxxx, xxxxx reklamou, xxxx oprávněna xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx pravidel xxxxxxxx xxxxxxx, neboť xxxxxxxxx xxxxxxxx reklamu xxxxxxxx. Xx xxx ovšem x xxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxxxxx dostatečně xxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx x reklamu, xxx xxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xxxxxxxx x okolnosti, xx výše xxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx důvodem, pro xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx kasační xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.