Xxxxxx xxxx:
X. Xxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, chápe xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx následující xxx xxxxx: xxxx xx xxxxxx o xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx vysíláno za xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx zejména x podpoře xxxxxxx xx nákupu xxxxxxx xxxx služeb [xxxx. §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, před novelou xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Sb.]. Oproti xxxx sponzorování [xxxx. x) xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Sb.] xx xxx uvedeného xxxxxx dva xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x účel xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx příspěvku, tj. xxxxxxxxx xxxxxxxx firmy, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx známky, tedy xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx nebo fyzické xxxxx xx jeho xxxxxxx.
XX. Xxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx v xxxxxx xxxxx smyslu, tj. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x dále x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, zboží xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx (tzv. xxxxxxxx). Xxxxx účel xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx kritérium pro xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx tam, kde xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx se xxx xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, nýbrž o xxxxxxx.
XXX. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx vytvořeného xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx motivem xxxx přesvědčení diváka x xxxxx určitého xxxxxxx (§53 xxxx. 5 zákona x. 231/2001 Xx., o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx) xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, srovnáváním x podobnými, xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx proti Xxxx xxx rozhlasové x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx stížnosti xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx rozhodnutím xx xxx 28.2.2005 žalobkyni xxxxxx xx xxxx 50&xxxx;000 Kč xx xxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx proto, že xxxxxxxxxx reklamu na Xxxxxx'x Xxxxxx Výběr, xxxxx nebyla dostatečně xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx či xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx odvysílala následující xxxxxxxx xxxxxxxx: "xxxxx: xxxx Xxxxx Xxxxxx x Xxxxxx v xxxxxx, xxxx xxxxxx xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, xxxx: ,Xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx Xxx zve xxxxxxxxxxxxx Xxxxxx'x Digest Xxxxx. Xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx publikací xxx xxxxx xxxxxx´". Xxxxx xxxxxxxx je výše xxxxxxx zvukové xxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx x akci x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xx nutno xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx jako xx xxxxxxx x podle xxxx jej xxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx povahu xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx není odděleno xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxx, k typu x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx a x xxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxx zákona.
Žalobkyně xxxxxx x Městskému soudu x Xxxxx xxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx o xxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxx xxxx rozhodnutí xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx pořadu či xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx x §53 xxxx. 1 zákona x xxxxxxxxxxx rozhlasového x televizního xxxxxxxx, xxxx x xxxxxxx x pravidly xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx s porušením xxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxx sankci spojenou x §48 xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xx xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx kasační xxxxxxxx. Xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx §103 xxxx. 1 xxxx. x) x. x. x. Zdůraznila, xx x xxxxx xxxxxxxxxxx, x němž xxxxxxxxx xxxxxx označení sponzorů xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxx, že xxxxxxxxx xxxxxxxx sponzora splňuje xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx zákonem x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxx xxxxxxxxxxxx pořadů, xxxxx obsahuje i xxxxxxxx prvky, a xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxx za xxxxxxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxxx stanoví xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x televizního xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, které xx provozovatel xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxx. Stěžovatelka xxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx obsah xxxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx (formu). Xxxxx xx žalobkyně xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x náležitě xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xx byla xxxxxxxx xxxxxxxxxx uvedeného zákona xxxxxxxxxx xxxxxxxx reklam. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx obsahovat xxxxxxxx xxxxx; x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx ho xxxxxxxxx xx reklamu x xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Odlišnost xxxx reklamou a xxxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxx, že u xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxxxxx nejen xxxxxxx, xxx x x xxxxxxx prodeje xxxx xxxxx či produktů. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx v xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx. X dané xxxx xx xxxxx xxxxxxxxx slogan chráněn xxxx xxxxxxxx známka, xxx xxxxx nemůže xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Oprávnění založené xx soukromém právu (xxxxxxxx xxxxxx) xxxxx xxxx xxx silnější xxx xxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxx sponzora, xxxx. xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx známky nesmí xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx. xxxxxxxxx xxxxx, x xxx tak fakticky xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx rozsudek xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxx mu xxxxxx x dalšímu řízení.
Z xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx xxx xx xxxxxx posouzení xxxxxxx "xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx rodinu" xxxxx x rámci xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx správní soud xx k xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx.
Xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx stanovuje xxxxxxxx, xxxxx musí xxxxx provozovatel xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxx xx xxx tohoto zákona xxxxxxxxxxxxxx, stanoví xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání x §3. Xx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx i xxxxxx xxx xxxxxxxx reklamy. Xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx každé xxxxxxx, xxxxx kumulativně xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxx: xxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx xxxxxxxx xx úplatu x xxxxxxx musí xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx či xxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx má dle xxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x účel xxxxxxxxxx takovéhoto příspěvku, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx podnikatele xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, xx normy xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx především xxxxx x. 40/1995 Xx., x xxxxxxxx xxxxxxx a o xxxxx x xxxxxxxx xxxxxx č. 468/1991 Xx., o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx znění xxxxxxxxxx xxxxxxxx (xxxx xxx "xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx"), který xx xxxx §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx zejména xxxxxxxxxxxxx médii, mající xx xxx podporu xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxx, výstavby, xxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxx práv nebo xxxxxxx, podporu poskytování xxxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx zákon xxxxxx x xxxxxxxx sponzorování, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx nebo xxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxxx xxxxxx nebo xxxx xxxxxx xxxxxxxx. Sponzorem xx rozumí xxxxxxxxx xxxx fyzická osoba, xxxxx takový xxxxxxxxx x xxxxxx účelu xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx ustanovení). Xxx xxxxxxxx věc je xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xx xxx tvorbě xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxx forem xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, neboř xx svém §1 xxxx. 8 xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xx ustanovení xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx, xxxxx není dále xxxxxxxxx xxxxx. Xx xxxx xxxxxx, xx x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxx důsledku xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx reklama, když xxxxx o regulaci xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxx. Proto xx xxxxx regulující xxxxxxx, xx. omezující xxxx xxxxx a použití, xxxxxxxx x na xxxxxxxxxxxx, xxx se xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx.
Xxx xx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxx stěžovatelky o xxx, xx obsahem xxxxxxxxxxxx xxxxxx být xxxxxxxx xxxxxxx, protože, xxx xxx bylo xxxxxxxxx, xxx xxxxx xxxxx xxxx souvisejí, xxxx sponzorování xx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx smyslu. Xxxxxx sponzorování totiž xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx, nýbrž x xxxx xxxxxxx. X souzené xxxx xx xxxxxx spojení "Xxxxxx'x Digest Výběr" xxx obchodní xxxxxx, xxx i ochrannou xxxxxxx; xxxxxx tohoto xxxxxxxx tedy xxxxxxx xxx x propagaci xxxxxxxx xxxxxxxxxx vztahů, xxx x xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx xxxx, neboť xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx může státní xxx xxxxxxxxxx regulaci xxxxx v takovém xxxxxxx, ve xxxxxx xx to xxxxxxxxx xxxxx. Jak xx xxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx výše, xxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx nevymezuje xxxxxxxxxxxx tak, xx xx jeho xxxxxxxx xxxxxxx být x xxxxxxxx sdělení. Z xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx zákaz absolutní xxxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx ze xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx; xxxxxxxx xxxxxx by xxx xxxxx nad xxxxx zákonného textu. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx xx xxxx xxxxx xxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx pro xxxxxxx, xxxxxxx pro její xxxxxxxx (omezení xxxxxxxx xx xxxxxx, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxxx za xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxx zdůraznit, xx xxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v §53 xxx stanovuje provozovateli xxxxxxxxx xxxxxxxxx diváka, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxx, xx xxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xx xx xxxxx. Xxx xx xxxx označení xxxxxxx, xxxx xxxxx přesně xxxxxxxxxx. Xxxx stěžovatelka x kasační xxxxxxxxx xxxxx, že xx xxx děje prostřednictvím xxx. sponzorského xxxxxx xx xxxxx. Nejvyšší xxxxxxx xxxx x xxxx xxxxx, xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, ochrannou známkou, xxxxxxx služeb xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x citovaném xxxxxxxxxx použití jiných xxxxxxxxxxx nezakazuje (xxx xx xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx slova "xxxxx"; xxxxx výklad je xxx xxxxx xxxxxxxx x ohledem xx xx. 2 xxxx. 4 Ústavy). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx xxxxxx xxx, např. x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx. xxxxx, pod xxxxxx xx podnikatel zapsán xx xxxxxxxxxx rejstříku, xxxxx x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx a které xxxxx xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx strategií xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx při xxxxx prezentacích jméno xxxxxxx, a xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx výrobního xxxxxxx xx xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx na xxxxxx typ výrobku, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx veřejnosti xxxxxx xxxx existenci. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx. Stejně xxx xxx xxxxxxx očekávat, xx určitý xxxxxxxxxx xxxx xxxxx svůj xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxx slovním xxxxxxxx, xxxxx xx xxxx osobně xx xxxx produkt xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx spojení xxxx (xxx xxxxxx) xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx ochrany. Xxxxx závěr xx xxxxx přijmout x xxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxx umožněno xxxxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxxxx firmu pouze xxxxxxxx chráněným xxxxxxxxx xxxxxxx, dalo by xx toto xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x Úřadu xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxx není žádoucí, xxxxx povinnosti právnickým xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxx, xxx xx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx x jasně interpretovat x xxx xxxxxx xxxxx jejich xxxxxxxxx xxxxx způsobem.
V xxxxxxx xxxx tak xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxx, x xx xxxxx způsobem xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, který xxxx x souladu xx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx xxx xxxx řečeno výše, xxxxxxxx xxxx xxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. xxxxxxx xxxxxxx propagující obchodní xxxxx, xxxxxxx, zboží xx xxxxxx, x xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx slovní xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx službu. Xxxx musí xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x §53 zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x rovněž v §48 xxxx. 1 xx 3 citovaného xxxxxx (x xxxxxx xxxx uvedených). X xxxx souvislosti Xxxxxxxx xxxxxxx soud zdůrazňuje, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx účel proto xxxx sloužit jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxx a sponzorování, xxxxxxx tam, xxx xx sponzorský vzkaz xxxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx se již xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, xxxxx o xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx sponzor vytváří xxxxxxxx, xxxxxxxx x xxxxxx, prezentuje xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx tohoto xxxxxxxx, aby ho xxxxxxxx reklamou přesvědčil x xxxxx tohoto xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx je xxxx xxxxxxxxxxxxxx i xx xxxxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX xx dne 3. xxxxx 1989, x xxxxxxxxxx některých xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 298, xxx. 23; Xxx. xxx. 06/01, str. 224), xx znění xxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx a Xxxx 97/36/ES xx xxx 30. června 1997, kterou se xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx právních x xxxxxxxxx předpisů xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, str. 321), xxx xx xxxx xx. 1 xxxx. x) rozumí xxxxxxxxxxxxx jakýkoli xxxxxxxxx xxxxxxxxxx veřejným xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx, který xx xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x cílem xxxxxxxxxx xxxxxxx jméno, xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx a xxxxxxxxx, činnost či xxxxxxx. Xxxxxxxxx příkladem xxxxxxxxxxxx xxxxxx vytvořeného xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx tak xxxx grafická xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx či xxxx výrobku xxxxxxxxxxx xxxxxxxx charakterizujícím sponzora xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx o xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx jeho xxxxxx, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx výrobky xx xxxxxx xxxxxxxx příběh, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx sdělení.
V xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx postavila xxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx", z xxxxxx xxxxxx že se xxxxx o reklamu, x proto xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx zdůraznila, že xxxxxx xxxxxxx použité xx sponzorském xxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxxxxx x vybízejícím x xxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxxxxx, xx takovýto xxxxx xx světle xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Předně je xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxx celek, xxxx jak xxxx xxxxxxxxx, xxx x xxxxxxxx xxxxxxx, a xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx sdělením xxxxx výše xxxxxxxxx xxxxxxxx. X xxxxxx xxxxxx je xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, na xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, xx xx x daném xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxx o reklamu, xxxxxxxxxxxx, x xxxxx x xxxxxxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx dále xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx xxxxxx kvalifikaci xxxxxxxxx stěžovatelkou, xxxxx, xxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx stěžovatelka, x xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx obsah, xxxxxxx xxxxx. Xxxxx jestliže xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, že sponzorský xxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx za xxxxxxxx pravidel xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xx vše xxxxx x situaci, xxx xx xxxxxxxxxxxx dostatečně xxxxxxxxxx, xxxx se xxxxxxx o xxxxxxx, xxx však x xxxxxxx xxxx neučinila. Xxxxxxxx x okolnosti, xx xxxx xxxxxxx xxxxxx otázka xxxx xxxxxxxxx důvodem, pro xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx kasační xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.