Právní věta:
I. Xxxxx x. 231/2001 Sb., o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání, chápe xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, které kumulativně xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxx: xxxx se xxxxxx o xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx xxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxx sloužit xxxxxxx x xxxxxxx prodeje xx nákupu výrobků xxxx xxxxxx [srov. §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Sb.]. Oproti xxxx xxxxxxxxxxxx [písm. x) tamtéž, před xxxxxxx provedenou xxxxxxx x. 235/2006 Sb.] xx dle xxxxxxxxx xxxxxx dva definiční xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx financování pořadů x xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx obchodní xxxxx, xxxxxxxxxx symbolu xx xxxxxxxx známky, xxxx xxx identifikačních údajů xxxxxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
XX. Sponzorský xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x širším xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx veřejně propagující xxxxxxxx firmu, výrobek, xxxxx xx službu, x xxxx x xxxxxx, tj. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx či xxxx xxxxxxx, zboží xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx jeho xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx proto xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x sponzorování, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx podnikatele, xx xx xxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, nýbrž x xxxxxxx.
XXX. Xxxxxxxxx příkladem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx charakterizujícím xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, že xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx pořadu. X xxxxxx xxxxxxx však xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx ústředním xxxxxxx xxxx přesvědčení xxxxxx x koupi xxxxxxxx xxxxxxx (§53 odst. 5 xxxxxx č. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx) xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx x podobnými, xx xxxxxx reklamní xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Česká xxxxxxxx proti Xxxx xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx ze xxx 28.2.2005 xxxxxxxxx xxxxxx xx xxxx 50&xxxx;000 Xx za xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxxxx xx Xxxxxx'x Xxxxxx Výběr, xxxxx nebyla xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x zřetelně xxxxxxx, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx: "xxxxx: xxxx Výběr Xxxxxx x Xxxxxx v xxxxxx, xxxx menším xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, zvuk: ,Xx xxxxxxxxx tohoto xxxxxx Xxx xxx xxxxxxxxxxxxx Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx. Bohatý xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx´". Xxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx zvukové xxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx x xxxxxx výrobku, xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx x xxxx x xxxxxxx xxxxxxx, tudíž xx xxxxx na xxxxx xxxxxxxxxx prvek xxxxxxxx xxxx xx xxxxxxx x podle xxxx jej xxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx sponzora xxxxxx povahu xxxxxxxxxx xxxxxxx porušuje xxxxx x provozování rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx jakožto xxxxxxx xxxxxxx není odděleno xx ostatních částí xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxx na xxxxxxxxx xxxx, x xxxx x xxxxxx vysílaného xxxxxx x k xxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxx zákona.
Žalobkyně xxxxxx x Městskému xxxxx x Praze žalobu, xxx se domáhala xxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxx xxxx rozhodnutí xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx žalované xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx pořadu xx xxxxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxx x §53 xxxx. 1 xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx x xxxxxxx x pravidly logického xxxxxxxxx xxxxxxxx sankci xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x §48 citovaného xxxxxx, xxx xx xxxxxxx žalovaná.
Žalovaná (xxxxxxxxxxxx) xxxxxx proti rozsudku xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx §103 xxxx. 1 xxxx. x) s. x. x. Xxxxxxxxxx, xx x xxxxx xxxxxxxxxxx, x xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxx sponzora xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxx, a xx xxxx xxxxx xx považovat za xxxxxxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxx xxxxx, které xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx dodržovat. Xxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx reklamou, xxxx splňovat i xxxx xxxxxxxx stanovené xxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxxx považovala xx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx spotu, xxxxxxx xxxx označení (formu). Xxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x náležitě xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xx byla zbytečná xxxxxxxxxx xxxxxxxxx zákona xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx; v xxxxxxx xxxxxxx je xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx a xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Odlišnost xxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxx spočívá x xxx, xx x xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxxxxx nejen xxxxxxx, xxx i k xxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xx produktů. Xxxxxx sponzorování spočívá xxxxx x xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx. X xxxx xxxx xx xxxxx xxxxxxxxx slogan xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání neoddělením xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xx soukromém xxxxx (xxxxxxxx známce) totiž xxxx xxx xxxxxxxx xxx zákaz založený xx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Z xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx dovozuje, xx označení xxxxxxxx, xxxx. xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx. xxxxxxxxx xxxxx, a xxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxx stížnosti xxxxxxx, xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx zrušil x xxx mu xxxxxx x dalšímu xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx věc xx otázka xxxxxxxxx xxxxxxx "xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx publikací xxx xxxxx xxxxxx" xxxxx x rámci sponzorování x xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx x xxxx xxxxxx vyjádřil xxxxxxxxxx.
Xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx stanovuje xxxxxxxx, xxxxx musí xxxxx provozovatel xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Kdo je xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x televizního xxxxxxxx x §3. Ve xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxx: xxxx xx xxxxxx x veřejné xxxxxxxx, xxxx xxxx být xxxxxxxx za úplatu x xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx či xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xx dle xxxxxxxxxx zákona dva xxxxxxxxx znaky: existenci xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x účel xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx příspěvku, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx známky, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx podnikatele nebo xxxxxxx xxxxx či xxxx xxxxxxx.
X této xxxxxxxxxxx je nutné xxxxxxxxx, xx normy xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x. 40/1995 Xx., x xxxxxxxx xxxxxxx x x xxxxx x xxxxxxxx xxxxxx x. 468/1991 Xx., o provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, ve xxxxx xxxxxxxxxx předpisů (xxxx xxx "zákon o xxxxxxxx xxxxxxx"), xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxx, mající xx cíl xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx činnosti, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx zboží, xxxxxxxx, xxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxxxxxxxx, prodeje xxxx xxxxxxx xxxx nebo xxxxxxx, xxxxxxx poskytování xxxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxx sponzorování, xxxxxx rozumí příspěvek xxxxxxxxxx s xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxx xxxxx, poskytování xxxxxx xxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx xxxxxx právnická xxxx fyzická osoba, xxxxx takový příspěvek x xxxxxx xxxxx xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Xxx xxxxxxxx věc xx xxxxxxxx, xx zákonodárce xx xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx příbuznost x xxxxxxxxx obou xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx svém §1 xxxx. 8 xxxxx x regulaci reklamy xxxxx, xx ustanovení xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xx xxxx xxxxxx, že x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx o regulaci xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx, aby xx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx.
Xxx xx xxxxxx x výše uvedeného xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxx, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx, xxx xxx bylo xxxxxxxxx, xxx xxxxx xxxxx úzce xxxxxxxxx, xxxx sponzorování je xxxxxxx xxxxxxx v xxxxxx slova xxxxxx. Xxxxxx sponzorování xxxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx jména xx xxxxx xxxxxxxx, nýbrž x jeho xxxxxxx. X souzené xxxx xx xxxxxx xxxxxxx "Xxxxxx'x Digest Výběr" xxx obchodní firmou, xxx x ochrannou xxxxxxx; xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxx dochází xxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx i jeho xxxxxxx. Xxxxxxxxx argumentem xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxx xx samotný xxxxxxx text, neboť xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx státní xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xx kterém xx xx připouští xxxxx. Xxx xx xxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxx, xxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v žádném xxxx ustanovení nevymezuje xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx xxxx součástí xxxxxxx být x xxxxxxxx xxxxxxx. X xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx zákaz xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx obou xxxxxxx, xxxxx to ze xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx; xxxxxxxx xxxxxx xx xxx zcela xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx xx xxxx xxxxx xxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx pro xxxxxxx, xxxxxxx xxx její xxxxxxxx (xxxxxxx xxxxxxxx xx obsahu, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx x xx sponzorování.
Nejvyšší xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxx zdůraznit, xx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v §53 xxx xxxxxxxxx provozovateli xxxxxxxxx upozornit xxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxx, xx xxx xxxx sponzorovaný xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xx xx xxxxx. Xxx má xxxx xxxxxxxx vypadat, xxxx xxxxx přesně xxxxxxxxxx. Sama stěžovatelka x xxxxxxx stížnosti xxxxx, že xx xxx xxxx prostřednictvím xxx. xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx spotu. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x xxxx xxxxx, že xxxxx xxxxxxxx sponzorského xxxxxx xxx tvořit xxxxxxx obchodní firmou, xxxxx, xxxxxxxxx známkou, xxxxxxx xxxxxx identifikující xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx použití xxxxxx xxxxxxxxxxx nezakazuje (což xx vyjádřil xxxx. xxxxxxxx xxxxx "xxxxx"; xxxxx xxxxxx je xxx xxxxx přijmout x ohledem xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx xxxxxx xxx, např. x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, tj. xxxxx, xxx kterým xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx obchodního rejstříku, xxxxx x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, které xx chráněné xxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxx xxxxx xxxx shodné x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Může být xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx zdůraznit xxx xxxxx prezentacích xxxxx xxxxxxx, x xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx se xxxxxxxxxxxxx určitého typu xxxxxx xxxxxxx na xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx tím xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx existenci. Xx xxxxx zcela v xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx podnikatel xxxx chtít xxxx xxxxxxx xx svou xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx by xxxx osobně xx xxxx produkt xx xxxxxxx charakterizovalo. Xxxxxxxx xxxxxx spojení xxxx (xxx nemusí) xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx je xxxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxx pouze xxxxxxxx chráněným xxxxxxxxx xxxxxxx, dalo xx xx xxxx xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx veškerých xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Takovýto xxxxxx xxxx není xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxx, xxx xx xxxx možné xxxxxxxxxxx x jasně xxxxxxxxxxxxx x aby nebylo xxxxx jejich xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
X souzené xxxx tak zbývá xxxxxxx xxxxxxx otázku xxxxx, a to xxxxx xxxxxxxx může xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx bude x xxxxxxx se xxxxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Jak xxx xxxx řečeno xxxx, xxxxxxxx xxxx může xx xxxx důsledku xxxxxxxxx xxxxxxxx sdělení x širším xxxxx xxxxxx, xx. sdělení xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx i slogan, xx. xxxxxx slovní xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx nebo službu. Xxxx xxxx takovýto xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxx pravidlům stanoveným x §53 zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x xxxxxx x §48 odst. 1 xx 3 citovaného xxxxxx (x důvodů xxxx xxxxxxxxx). X xxxx souvislosti Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx účel xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx tam, xxx xx sponzorský xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx se xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, nýbrž x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxx vytváří xxxxxxxx, xxxxxxxx x xxxxxx, prezentuje xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx tohoto xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx přesvědčil x koupi xxxxxx xxxxxxxxxxx výrobku. Xxxxx xxxxx xx plně xxxxxxxxxxxxxx x xx xxxxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX ze xxx 3. xxxxx 1989, x koordinaci některých xxxxxxxx a správních xxxxxxxx xxxxxxxxx států xxxxxxxxxxxx provozování televizního xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 298, str. 23; Xxx. xxx. 06/01, xxx. 224), xx xxxxx směrnice Xxxxxxxxxx parlamentu x Xxxx 97/36/ES xx xxx 30. xxxxxx 1997, xxxxxx xx xxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx právních a xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx provozování xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 202, xxx. 60; Zvl. xxx. 06/02, xxx. 321), xxx ve xxxx čl. 1 xxxx. x) xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx příspěvek xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx x oblasti xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx, na xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, obchodní xxxxxx, xxxxxx a xxxxxxxxx, xxxxxxx xx xxxxxxx. Xxxxxxxxx příkladem xxxxxxxxxxxx vzkazu xxxxxxxxxxx xxx zákona o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx grafická xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx charakterizujícím xxxxxxxx xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx charakteru, s xxxxxxxx, že se xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx pořadu. V xxxxxx případě xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x koupi určitého xxxxxxx zdůrazňováním jeho xxxxxx, srovnáváním s xxxxxxxxx výrobky či xxxxxx xxxxxxxx příběh, xx. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx obsahuje xxxxxxxx xxxxx", x tohoto xxxxxx že xx xxxxx x xxxxxxx, x proto žalobkyni xxxxxxxxxx za xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx zdůraznila, xx xxxxxx xxxxxxx použité xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxx sugestivním, xxxxxxxxxx a vybízejícím x xxxxxx výrobku. Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, že xxxxxxxx xxxxx ve xxxxxx xxxx uvedených xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxx sponzorský xxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxx xxx xxxx xxxxxxxxx, xxx x xxxxxxxx stránku, x xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx výše uvedených xxxxxxxx. X xxxxxx xxxxxx je odůvodnění xxxxxxxxxxxx, na xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, xx se x xxxxx xxxxxxx xxxxxxx x sponzorování, xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxxxxxx, a proto x nepřezkoumatelné.
Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx xxxxxx kvalifikaci xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, neboť, xxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx správně xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx dospěla k xxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx sponzorským xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx pokutu za xxxxxxxx pravidel xxxxxxxx xxxxxxx, neboť xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xx xxx ovšem x xxxxxxx, xxx xx stěžovatelka dostatečně xxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx x reklamu, xxx však v xxxxxxx xxxx neučinila. Xxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx výše xxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, pro xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.