Právní věta:
I. Xxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání, chápe xxxx reklamu xxxxx xxxxxxx, které xxxxxxxxxxx xxxxxxxx následující tři xxxxx: xxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx musí xxx xxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx zejména x xxxxxxx prodeje xx nákupu výrobků xxxx xxxxxx [xxxx. §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx zákonem x. 235/2006 Xx.]. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx [písm. x) xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx zákonem x. 235/2006 Xx.] xx xxx xxxxxxxxx xxxxxx dva xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx pořadů x účel vynaložení xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx obchodní xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx identifikačních xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx fyzické xxxxx xx jeho xxxxxxx.
XX. Xxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. xxxxxxx xxxxxxx propagující xxxxxxxx firmu, xxxxxxx, xxxxx xx službu, x dále x xxxxxx, tj. xxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx jeho xxxxxxx, xxxxx nebo xxxxxx. Základním xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx či xxxxxxx xxxxx xx jeho xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx tam, kde xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx podnikatele, xx xx již xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, nýbrž x xxxxxxx.
XXX. Xxxxxxxxx příkladem xxxxxxxxxxxx vzkazu xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání xxx xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx sponzora xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx charakterizujícím sponzora xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, s xxxxxxxx, xx se xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx však xxxxxx xxx x xxxxxx ztvárnění, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx přesvědčení diváka x koupi xxxxxxxx xxxxxxx (§53 xxxx. 5 xxxxxx x. 231/2001 Xx., o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání) xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, srovnáváním x xxxxxxxxx, či xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx proti Radě xxx rozhlasové x xxxxxxxxx vysílání x xxxxxxx xxxxxx, o xxxxxxx stížnosti žalované.
Žalovaná xxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxx 28.2.2005 xxxxxxxxx xxxxxx ve výši 50&xxxx;000 Xx za xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. x) xxxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx proto, že xxxxxxxxxx reklamu xx Xxxxxx'x Digest Výběr, xxxxx xxxxxx dostatečně xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx či xxxxxxx-xxxxxxxx oddělená xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx následující xxxxxxxx xxxxxxxx: "obraz: xxxx Výběr Xxxxxx x Xxxxxx x xxxxxx, xxxx xxxxxx xxxxxx,xxxxxxx pořadu´, xxxx: ,Xx sledování xxxxxx xxxxxx Xxx zve xxxxxxxxxxxxx Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx. Xxxxxx zdroj xxxxxxxxxx publikací xxx xxxxx xxxxxx´". Xxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxx slovní xxxxxxx prvkem xxxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxx diváka x xxxx x xxxxxxx výrobek, xxxxx xx nutno na xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx xx xxxxxxx x podle xxxx xxx dále xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxx reklamního xxxxxxx xxxxxxxx zákon x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání, xxxxxxx xxxxxxx defacto xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxx, x typu x dosahu xxxxxxxxxx xxxxxx x x xxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxxx xxxxxx x Městskému xxxxx x Xxxxx xxxxxx, xxx xx domáhala xxxxxxx rozhodnutí x xxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx povinností xxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxxxxxxxxx pořadu xx xxxxxxxx sponzora x xxxxxxx x §53 xxxx. 1 xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání, xxxx v xxxxxxx x xxxxxxxx logického xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x §48 xxxxxxxxxx xxxxxx, jak xx xxxxxxx žalovaná.
Žalovaná (xxxxxxxxxxxx) xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx právní xxxxx xxxxxx §103 xxxx. 1 xxxx. x) s. ř. x. Zdůraznila, xx x xxxxx xxxxxxxxxxx, x xxxx hodnotila xxxxxx xxxxxxxx sponzorů xx zákonem, vyšlo xxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxx xxxxxxxxxxxx pořadů, xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx prvky, x xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxxx stanoví zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, které xx provozovatel xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx dodržovat. Xxxxx xx xxxx xxxxxxxx sponzora xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx stanovené xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Stěžovatelka při xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx označení (xxxxx). Xxxxx xx žalobkyně xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x náležitě ho xxxxxxxx xxxxxxxx, pak xx byla xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx tak zastává xxxxx, xx označení xxxxxxxx xxxxx obsahovat xxxxxxxx prvky; x xxxxxxx xxxxxxx je xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx a xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxx xxx stěžovatelky xxxxx spočívá v xxx, že x xxxxxxx dochází x xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxx x x xxxxxxx prodeje xxxx xxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx spočívá xxxxx x xxxxxxxxx xxxxx či xxxxx xxxxxxxx. X dané xxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx neoddělením xxxxxxx. Oprávnění xxxxxxxx xx xxxxxxxxx právu (xxxxxxxx známce) xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxx zákaz založený xx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Z xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx označení sponzora, xxxx. xxxxxxxxxx xxxxx, xxx prostřednictvím xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx. xxxxxxxxx prvky, x xxx tak fakticky xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx a xxx xx xxxxxx x xxxxxxx řízení.
Z xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx xxx xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx "bohatý xxxxx xxxxxxxxxx publikací pro xxxxx xxxxxx" xxxxx x rámci xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x televizního xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx x xxxx xxxxxx vyjádřil následovně.
Zákon x provozování rozhlasového x televizního xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, která musí xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxx xx xxx xxxxxx zákona xxxxxxxxxxxxxx, stanoví xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání x §3. Xx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx mimo xxxx xxxxxxxxx i xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxxxx jako xxxxxxx xxxxx sdělení, xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxx: xxxx xx jednat x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx xxxxxxxx xx úplatu x xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxxx prodeje xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Oproti tomu xxxxxxxxxxxx má xxx xxxxxxxxxx xxxxxx dva xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx financování xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx takovéhoto příspěvku, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx, xxxx bud identifikačních xxxxx podnikatele nebo xxxxxxx xxxxx či xxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, xx normy xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x. 40/1995 Xx., x regulaci xxxxxxx a o xxxxx x doplnění xxxxxx x. 468/1991 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx (xxxx xxx "xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx"), který xx svém §1 xxxx. 2 chápe xxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxx xx jinou xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxx, mající xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx, xxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxxxxxxxx, prodeje nebo xxxxxxx práv nebo xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxxxx ochranné xxxxxx, xxxxx xxxx xxxx stanoveno xxxxx. Xxxxx xxxxx podává x xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx s xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxx zboží, poskytování xxxxxx nebo xxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx rozumí právnická xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxx takový příspěvek x xxxxxx xxxxx xxxxxxxx (odst. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Pro xxxxxxxx věc xx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xx xxx tvorbě xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx obou xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 8 xxxxx x regulaci xxxxxxx xxxxx, xx ustanovení xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx na sponzorování, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xx xxxx xxxxxx, xx x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx svém xxxxxxxx xxxxxxx všeobecné znaky xxxx reklama, když xxxxx o regulaci xxxxxxx bere xxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxx institutů xxxxx xxxxxxxxx příspěvku u xxxxxxxxxxxx. Xxxxx se xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx, xxx se xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx.
Xxx xx xxxxxx x výše xxxxxxxxx xxxxx, není xxxxxxx xxxxx stěžovatelky x xxx, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx nemůže být xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx, xxx xxx xxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxx xxxxx xxxx souvisejí, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx smyslu. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx totiž xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx či xxxxx xxxxxxxx, nýbrž x xxxx xxxxxxx. X xxxxxxx xxxx xx slovní xxxxxxx "Xxxxxx'x Digest Xxxxx" xxx xxxxxxxx firmou, xxx x xxxxxxxxx xxxxxxx; užitím tohoto xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxx x propagaci xxxxxxxx obchodních vztahů, xxx x xxxx xxxxxxx. Důležitým argumentem xxxxxxxxx pro xxxxx xxxxx je xxxxxxx xxxxxxx xxxx, xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxx xxx uplatňovat regulaci xxxxx v takovém xxxxxxx, xx kterém xx xx xxxxxxxxx xxxxx. Xxx xx xxxxxx z xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxx, xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxx, že xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxx i xxxxxxxx xxxxxxx. Z xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx zákaz xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx obou xxxxxxx, xxxxx xx xx xxxxxxxxx textu xxxxxxxxx; xxxxxxxx xxxxxx xx xxx zcela xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx na xxxx xxxxx obou xxxxx xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx pro xxxxxxx, xxxxxxx xxx její xxxxxxxx (xxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §53 xxx xxxxxxxxx provozovateli xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx, xx sleduje xxxxxxxxxxxx xxxxx xxx, xx xxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xx xx xxxxx. Jak xx xxxx označení vypadat, xxxx zákon xxxxxx xxxxxxxxxx. Sama stěžovatelka x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, že se xxx xxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx. xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x xxxx xxxxx, xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx obchodní xxxxxx, xxxxx, ochrannou známkou, xxxxxxx xxxxxx identifikující xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx jiných xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx xx xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx xxxxx "pouze"; xxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx na xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu tak xxxxxx být, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx. xxxxx, xxx kterým xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx i xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, které xx xxxxxxxx ochrannou xxxxxxx x xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Může být xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x xxxxxxx xxxx obchodní xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx spektra xx xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx typu xxxxxx zaměřit xx xxxxxx xxx výrobku, xxx tím xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx existenci. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx se zákonem xxxxxxxxxx takovouto volbu xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx logicky xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, které xx xxxx xxxxxx xx xxxx produkt xx xxxxxxx charakterizovalo. Xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx (xxx xxxxxx) být xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxx, že xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx firmu pouze xxxxxxxx xxxxxxxxx ochrannou xxxxxxx, xxxx xx xx xxxx omezení xx xxxx důsledku xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x Xxxxx průmyslového xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx postup xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx právnickým xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxx, xxx je xxxx xxxxx jednoznačně x jasně xxxxxxxxxxxxx x aby xxxxxx xxxxx jejich obcházení xxxxx způsobem.
V xxxxxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxx zásadní otázku xxxxx, x to xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxx x souladu se xxxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx xxx xxxx xxxxxx xxxx, xxxxxxxx xxxx xxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, zboží xx xxxxxx, a xxxx x xxxxxx, xx. určité xxxxxx xxxxxxx charakterizující podnikatele xx xxxx xxxxxxx, xxxxx nebo xxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx vzkaz dostát xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x §53 zákona x xxxxxxxxxxx rozhlasového x televizního xxxxxxxx x rovněž x §48 xxxx. 1 xx 3 xxxxxxxxxx xxxxxx (z xxxxxx xxxx xxxxxxxxx). X xxxx xxxxxxxxxxx Nejvyšší xxxxxxx xxxx zdůrazňuje, xx základním xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxxxxx (tzv. xxxxxxxx). Xxxxx účel xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x sponzorování, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx se již xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx si xxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx x xxxxxx, xxxxxxxxxx svou xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx reklamou přesvědčil x xxxxx tohoto xxxxxxxxxxx výrobku. Xxxxx xxxxx xx plně xxxxxxxxxxxxxx x xx xxxxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX xx xxx 3. xxxxx 1989, x koordinaci xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx členských xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 298, xxx. 23; Xxx. vyd. 06/01, xxx. 224), xx xxxxx xxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx a Xxxx 97/36/XX xx xxx 30. června 1997, xxxxxx xx xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx upravujících xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx vysílání (Xx. xxxx. X 202, xxx. 60; Zvl. xxx. 06/02, xxx. 321), jež xx xxxx xx. 1 xxxx. x) xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxxxx subjektem, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx x oblasti xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx produkce xxxxxxxxxxxxxxx xxx, na xxxxxxxxxxx televizních xxxxxx x xxxxx propagovat xxxxxxx xxxxx, obchodní xxxxxx, xxxxxx x xxxxxxxxx, činnost xx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx sponzora xx xxxx výrobku doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx charakteru, x xxxxxxxx, xx se xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx ústředním xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx jeho xxxxxx, xxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X daném xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx, že "xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx", x xxxxxx xxxxxx xx se xxxxx o xxxxxxx, x xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx odlišení xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xx prvkem xxxxxxxxxxx, xxxxxxxxxx x vybízejícím x nákupu výrobku. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx takovýto xxxxx xx světle xxxx uvedených skutečností xxxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxx xxx jeho xxxxxxxxx, tak x xxxxxxxx stránku, x xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx sdělením xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx. X xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, xx xx x daném xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxxxxxx, x xxxxx x nepřezkoumatelné.
Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx xxxxxx kvalifikaci xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx, xxx ve své xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxxxx odlišování obou xxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx obsah, nikoliv xxxxx. Xxxxx jestliže xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx sponzorským xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx reklamu xxxxxxxx. Xx xxx ovšem x xxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, proč xx xxxxxxx x reklamu, xxx xxxx v xxxxxxx věci xxxxxxxxx. Xxxxxxxx k okolnosti, xx výše xxxxxxx xxxxxx otázka xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, pro xxxxx xxxxxxx soud xxxxxxxx xxxxxxxxxx stěžovatelky xxxxxx, xx kasační xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.