Xxxxxx xxxx:
X. Xxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx každé xxxxxxx, xxxxx kumulativně xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxx: musí xx xxxxxx x veřejné xxxxxxxx, dále xxxx xxx vysíláno xx xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xx nákupu výrobků xxxx služeb [xxxx. §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Sb.]. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx [xxxx. x) xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Sb.] xx xxx uvedeného xxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx příspěvku xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxx vynaložení xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxxxx známky, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx jeho xxxxxxx.
XX. Sponzorský xxxxx xxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx v xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx propagující xxxxxxxx xxxxx, výrobek, xxxxx či xxxxxx, x xxxx i xxxxxx, xx. určité xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx účelem xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xx fyzické xxxxx či xxxx xxxxxxx (tzv. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx sloužit xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, kde xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx se xxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, nýbrž o xxxxxxx.
XXX. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání tak xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx charakteru, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx o xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx (§53 odst. 5 xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx vysílání) xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, srovnáváním x xxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx charakter xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx xxxxx Radě xxx rozhlasové a xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx pokuty, x xxxxxxx stížnosti xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx ze xxx 28.2.2005 xxxxxxxxx xxxxxx xx xxxx 50&xxxx;000 Xx xx xxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxxx xx Xxxxxx'x Digest Výběr, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a zřetelně xxxxxxx, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx oddělená xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx: "xxxxx: xxxx Xxxxx Xxxxxx x Digest v xxxxxx, dole menším xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, xxxx: ,Xx sledování xxxxxx xxxxxx Xxx xxx xxxxxxxxxxxxx Reader's Digest Xxxxx. Xxxxxx zdroj xxxxxxxxxx publikací xxx xxxxx xxxxxx´". Podle xxxxxxxx je xxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx prvkem vybízejícím x xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxx diváka x akci x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxx na xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx na xxxxxxx x podle xxxx jej xxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx povahu xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx zákon x xxxxxxxxxxx rozhlasového x televizního xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx defacto xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx x postavení xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxx, x typu x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx a x xxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxx zákona.
Žalobkyně xxxxxx x Xxxxxxxxx soudu x Xxxxx xxxxxx, xxx se xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxx zdůraznil, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx žalované xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx sponzora x xxxxxxx s §53 xxxx. 1 zákona x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání, xxxx x xxxxxxx x xxxxxxxx logického xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x porušením xxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x §48 xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xx xxxxxxx žalovaná.
Žalovaná (stěžovatelka) xxxxxx proti rozsudku xxxxxxxxx soudu xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx právní xxxxx xxxxxx §103 xxxx. 1 xxxx. x) s. x. x. Zdůraznila, že x rámci xxxxxxxxxxx, x němž xxxxxxxxx xxxxxx označení xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxx, x xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx zákon x provozování rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx provozovatel televizního xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xx xxxx xxxxxxxx sponzora reklamou, xxxx xxxxxxxx x xxxx zvláštně xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxx. Stěžovatelka při xxxx hodnocení xxxxxxxxxx xx rozhodující xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx označení (xxxxx). Xxxxx xx žalobkyně xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x xxxxxxxx xx xxxxxxxx označila, xxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx zákona xxxxxxxxxx xxxxxxxx reklam. Xxxxxxxxxxxx xxx zastává xxxxx, xx označení xxxxxxxx xxxxx obsahovat xxxxxxxx xxxxx; x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx ho xxxxxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxxx postihovat. Xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx dle xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxx, že x xxxxxxx dochází x xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxx i x xxxxxxx xxxxxxx jeho xxxxx xx produktů. Xxxxxx sponzorování spočívá xxxxx x xxxxxxxxx xxxxx či xxxxx xxxxxxxx. X xxxx xxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx ochranná xxxxxx, xxx ovšem xxxxxx xxxxxxxxx vyvinit x xxxxxxxxxx xxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx neoddělením xxxxxxx. Xxxxxxxxx založené xx soukromém právu (xxxxxxxx xxxxxx) totiž xxxx xxx silnější xxx xxxxx založený xx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx označení sponzora, xxxx. xxxxxxxxxx vzkaz, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, tzn. xxxxxxxxx xxxxx, a xxx tak fakticky xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx stížnosti xxxxxxx, xxxxxxxx rozsudek xxxxxxxxx xxxxx zrušil x xxx xx xxxxxx x dalšímu xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx věc xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx "xxxxxx zdroj xxxxxxxxxx publikací xxx xxxxx xxxxxx" xxxxx x xxxxx sponzorování x xxxxxxxx zákona x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání. Xxxxxxxx xxxxxxx soud xx x xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx.
Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx způsobem stanovuje xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Kdo xx xxx xxxxxx zákona xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §3. Xx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx mimo jiné xxxxxxxxx x xxxxxx xxx xxxxxxxx reklamy. Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx sdělení, xxxxx kumulativně xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx prvky: xxxx xx jednat x veřejné oznámení, xxxx musí xxx xxxxxxxx za xxxxxx x xxxxxxx musí xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxx prodeje xx xxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Oproti xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx dva xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx takovéhoto xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx obchodní xxxxx, obrazového xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx, xxxx bud xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx je xxxxx xxxxxxxxx, že xxxxx xxxxxxxxxx samotnou regulaci xxxxxxx obsahuje xxxxxxxxx xxxxx č. 40/1995 Xx., o xxxxxxxx xxxxxxx x x xxxxx x xxxxxxxx xxxxxx x. 468/1991 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx (xxxx xxx "zákon x xxxxxxxx xxxxxxx"), xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx xxxx oznámení, xxxxxxxxxx či xxxxx xxxxxxxxxx šířené xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxx, mající xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx činnosti, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx, xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxx nebo xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, propagaci ochranné xxxxxx, xxxxx xxxx xxxx stanoveno jinak. Xxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxx sponzorování, xxxxxx rozumí xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxxx xxxxxx nebo jiné xxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx xxxxxx právnická xxxx fyzická osoba, xxxxx xxxxxx příspěvek x tomuto xxxxx xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Pro xxxxxxxx xxx je xxxxxxxx, že xxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxx xxxxxx zákona xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx obou xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, neboř xx svém §1 xxxx. 8 zákon x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xx ustanovení xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxx dále xxxxxxxxx jinak. Xx xxxx xxxxxx, že x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx o regulaci xxxxxxx bere jako xxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxx institutů xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxx. Xxxxx se xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxx x na xxxxxxxxxxxx, aby se xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx.
Xxx je xxxxxx x xxxx uvedeného xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxx, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx, xxx xxx xxxx xxxxxxxxx, xxx pojmy xxxxx úzce xxxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxxxxx je xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx slova smyslu. Xxxxxx sponzorování xxxxx xxxx jen xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx, xxxxx x xxxx xxxxxxx. X xxxxxxx xxxx xx xxxxxx xxxxxxx "Xxxxxx'x Digest Xxxxx" xxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx x xxxxxxxxx xxxxxxx; xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxx k xxxxxxxxx xxxxxxxx obchodních xxxxxx, xxx x xxxx xxxxxxx. Důležitým xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx tento xxxxx je samotný xxxxxxx xxxx, neboť xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx může xxxxxx xxx xxxxxxxxxx regulaci xxxxx x takovém xxxxxxx, xx xxxxxx xx to připouští xxxxx. Jak xx xxxxxx z legislativního xxxxx xxxxxxxxxx xxxx, xxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x xxxxxx xxxx ustanovení nevymezuje xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx jeho xxxxxxxx xxxxxxx xxx x xxxxxxxx sdělení. Z xxxx důvodu nelze xxxxxxxxx xxxxx absolutní xxxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx to xx xxxxxxxxx textu xxxxxxxxx; xxxxxxxx výklad xx xxx xxxxx nad xxxxx xxxxxxxxx xxxxx. X xxxx souvislosti xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx xx úzký xxxxx xxxx pojmů xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx (xxxxxxx týkající xx xxxxxx, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx považuje xx xxxxxx x této xxxxxxxxxxx zdůraznit, xx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §53 xxx xxxxxxxxx provozovateli xxxxxxxxx upozornit diváka, xx sleduje xxxxxxxxxxxx xxxxx tím, xx xxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx či xx xxxxx. Xxx xx xxxx označení vypadat, xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxxxx x kasační xxxxxxxxx xxxxx, xx se xxx xxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx. xxxxxxxxxxxx vzkazu xx xxxxx. Nejvyšší xxxxxxx soud x xxxx xxxxx, xx xxxxx takového xxxxxxxxxxxx xxxxxx lze xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx firmou, xxxxx, xxxxxxxxx známkou, xxxxxxx xxxxxx identifikující xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx xx vyjádřil xxxx. xxxxxxxx slova "xxxxx"; xxxxx výklad je xxx nutno přijmout x xxxxxxx xx xx. 2 odst. 4 Xxxxxx). Obsahem xxxxxxxxxxxx vzkazu tak xxxxxx být, xxxx. x případě xxxxxxxxx xxxxx podnikatele, xxxxx xxxxxxxx firma, xx. xxxxx, pod xxxxxx xx xxxxxxxxxx zapsán xx obchodního xxxxxxxxx, xxxxx i xxxxxxxx xxxx výrobků, které xx chráněné ochrannou xxxxxxx x xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x označením xxxxxxxx xxxxx. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx určitého xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx při xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx výrobního xxxxxxx xx možno se xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxx výrobku, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx najevo xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx zcela v xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx volbu xxxxxxx. Xxxxxx tak xxx logicky xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx svůj xxxxxxx či svou xxxxxxxx xxxxx spojit x xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, které xx xxxx osobně xx xxxx produkt xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx. Takovéto xxxxxx xxxxxxx muže (xxx xxxxxx) xxx xxxxxxxxx známkoprávní ochrany. Xxxxx xxxxx je xxxxx xxxxxxxx z xxxx důvodu, xx xxxxx bylo xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxxxx xxxxx pouze xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxx xx xx xxxx xxxxxxx xx svém xxxxxxxx xxxxxxxx registrací xxxxxxxxx xxxxxxxxxx slovních spojení x Úřadu průmyslového xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxx, xxx xx xxxx možné xxxxxxxxxxx x jasně xxxxxxxxxxxxx x aby xxxxxx xxxxx jejich xxxxxxxxx xxxxx způsobem.
V xxxxxxx xxxx xxx zbývá xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxx, x to xxxxx způsobem xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx sponzorský xxxxx, xxxxx xxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Jak xxx xxxx řečeno xxxx, xxxxxxxx spot může xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. sdělení xxxxxxx propagující xxxxxxxx xxxxx, výrobek, xxxxx xx xxxxxx, a xxxx i xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx službu. Xxxx musí takovýto xxxxxxxxxx vzkaz dostát xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x §53 xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx x §48 odst. 1 xx 3 xxxxxxxxxx xxxxxx (z xxxxxx xxxx xxxxxxxxx). X xxxx souvislosti Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx je vytvoření xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxxxxx (tzv. goodwill). Xxxxx xxxx proto xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx tam, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx se xxx xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx sponzor xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx u xxxxxx, xxxxxxxxxx svou xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx tohoto xxxxxxxx, xxx ho xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx výrobku. Xxxxx xxxxx je plně xxxxxxxxxxxxxx x xx xxxxxx směrnice Rady 89/552/XXX ze dne 3. xxxxx 1989, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x správních xxxxxxxx členských států xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Úř. xxxx. X 298, xxx. 23; Zvl. xxx. 06/01, str. 224), xx xxxxx xxxxxxxx Xxxxxxxxxx parlamentu a Xxxx 97/36/XX xx xxx 30. xxxxxx 1997, xxxxxx xx xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX, o xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx předpisů xxxxxxxxx xxxxx upravujících xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. L 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, str. 321), xxx ve xxxx xx. 1 xxxx. e) rozumí xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxxxx subjektem, který xx xxxxxxxx xxxxxxxxx x oblasti xxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x cílem propagovat xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx a xxxxxxxxx, činnost xx xxxxxxx. Xxxxxxxxx příkladem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx xx xxxx výrobku xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx výrobek, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx se xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx však xxxxxx xxx x xxxxxx ztvárnění, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxx příběh, xx. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X daném xxxxxxx xxxxxxxxxxxx postavila xxx rozhodnutí xx xxxxxxxxxxx, že "xxxxxxxx xxxxxxxx obsahuje xxxxxxxx xxxxx", x xxxxxx xxxxxx že se xxxxx x reklamu, x proto xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx použité xx xxxxxxxxxxx vzkazu xx prvkem sugestivním, xxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx x nákupu výrobku. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx takovýto xxxxx ve xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx je xxxxx sponzorský vzkaz xxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxx xxx xxxx xxxxxxxxx, xxx i xxxxxxxx stránku, a xx zhodnotit xxxxxxxx xx slovním xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx. X tohoto xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx základě xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, že xx x xxxxx případě xxxxxxx o xxxxxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxxxxxx, a xxxxx x nepřezkoumatelné.
Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx dále xxxxxxxxxxxx se závěrem xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx právní xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, neboť, xxx ve xxx xxxxxxx xxxxxxxxx správně xxxxxxxxx stěžovatelka, x xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx obsah, xxxxxxx xxxxx. Proto xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxx udělit xxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx pravidel xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xx xxx xxxxx x situaci, xxx xx stěžovatelka xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx o xxxxxxx, xxx xxxx v xxxxxxx věci neučinila. Xxxxxxxx k okolnosti, xx výše uvedená xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, pro xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx kasační xxxxxxxx stěžovatelky důvodná.