Xxxxxx xxxx:
X. Zákon x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, chápe xxxx reklamu každé xxxxxxx, které kumulativně xxxxxxxx následující xxx xxxxx: xxxx xx xxxxxx o xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx musí xxx xxxxxxxx za xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx zejména x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx výrobků xxxx služeb [srov. §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, před xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx č. 235/2006 Xx.]. Xxxxxx xxxx sponzorování [písm. x) tamtéž, xxxx xxxxxxx provedenou zákonem x. 235/2006 Xx.] xx dle xxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx: existenci xxxxxxxxx xx financování xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, tj. xxxxxxxxx xxxxxxxx firmy, xxxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx údajů xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx jeho xxxxxxx.
XX. Xxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx smyslu, tj. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx službu, x dále x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, zboží xxxx xxxxxx. Základním xxxxxx xxxxxxxxxxxx je xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx sloužit xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx a sponzorování, xxxxxxx xxx, kde xx sponzorský xxxxx xxxxxxx ke koupi xxxxxxxx xxxxxxx podnikatele, xx se xxx xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, xxxxx x xxxxxxx.
XXX. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx zákona o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxxxxxx pořadu. X xxxxxx případě xxxx xxxxxx jít o xxxxxx ztvárnění, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx (§53 odst. 5 zákona x. 231/2001 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx) zdůrazňováním xxxx xxxxxx, srovnáváním x xxxxxxxxx, či xxxxxx reklamní příběh, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx proti Xxxx xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx pokuty, o xxxxxxx stížnosti xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx ze xxx 28.2.2005 žalobkyni xxxxxx xx xxxx 50&xxxx;000 Xx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxxxx xx Xxxxxx'x Xxxxxx Výběr, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx či xxxxxxx-xxxxxxxx oddělená xx xxxxxxxxx xxxxx programu. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx: "xxxxx: xxxx Xxxxx Xxxxxx x Xxxxxx v xxxxxx, dole xxxxxx xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, xxxx: ,Xx sledování tohoto xxxxxx Xxx xxx xxxxxxxxxxxxx Xxxxxx'x Digest Xxxxx. Xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx´". Xxxxx xxxxxxxx je výše xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx prvkem xxxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx x akci x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xx nutno na xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx na xxxxxxx a xxxxx xxxx xxx dále xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání, xxxxxxx xxxxxxx defacto xxxxxxx není xxxxxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx k postavení xxxxxxxxx xx mediálním xxxx, x xxxx x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx a x xxxx xxxxxxxx při xxxxxxxx zákona.
Žalobkyně podala x Xxxxxxxxx xxxxx x Xxxxx xxxxxx, xxx se domáhala xxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx. Městský xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxx zdůraznil, že xxxxx předmětem posouzení x rozhodování xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx při xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx x §53 xxxx. 1 xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání, xxxx x souladu x pravidly xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx sankci xxxxxxxx s porušením xxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxx sankci spojenou x §48 citovaného xxxxxx, jak to xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx soudu kasační xxxxxxxx. Jako xxxxxx xxxxx xxxxxx §103 xxxx. 1 písm. x) s. x. x. Xxxxxxxxxx, xx x rámci monitoringu, x němž hodnotila xxxxxx xxxxxxxx sponzorů xx zákonem, xxxxx xxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx zákonem x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxx, x xx tedy nutné xx považovat za xxxxxxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxxx stanoví zákon x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, které xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx povinen xxxxxxxxx. Xxxxx je xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx stanovené xxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxx. Stěžovatelka xxx xxxx xxxxxxxxx považovala xx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx spotu, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx (xxxxx). Xxxxx xx žalobkyně xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx reklam. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxx xxxxx, xx označení xxxxxxxx nesmí xxxxxxxxx xxxxxxxx prvky; v xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx xxx stěžovatelky xxxxx spočívá x xxx, xx u xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxx i x xxxxxxx xxxxxxx jeho xxxxx či xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx v xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx. X dané xxxx xx xxxxx xxxxxxxxx slogan chráněn xxxx ochranná xxxxxx, xxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx vyvinit x xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xx soukromém xxxxx (xxxxxxxx xxxxxx) totiž xxxx být xxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxx xx úpravě xxxxxx xxxxxxxx. Z xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx stěžovatelka xxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx. sponzorský vzkaz, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx. xxxxxxxxx xxxxx, x xxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní soud xxxxxxx xxxxxxxxx vyhověl, xxxxxxxx rozsudek xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxx mu vrátil x xxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx věc xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx "xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx publikací pro xxxxx rodinu" xxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxxx x hlediska zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx x xxxx xxxxxx xxxxxxxx následovně.
Zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx způsobem stanovuje xxxxxxxx, xxxxx musí xxxxx xxxxxxxxxxxx rozhlasového x televizního vysílání xxxxxxxxx. Xxx je xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání x §3. Xx xxxxx ustanoveních xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx mimo xxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxx vysílání xxxxxxx. Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx chápe xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx prvky: xxxx xx xxxxxx x veřejné oznámení, xxxx musí xxx xxxxxxxx za xxxxxx x xxxxxxx musí xxxxxxx zejména x xxxxxxx prodeje xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxxxxx zákona xxx xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx na xxxxxxxxxxx xxxxxx x účel xxxxxxxxxx takovéhoto xxxxxxxxx, xx. propagace xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
X této xxxxxxxxxxx xx nutné xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx obsahuje xxxxxxxxx xxxxx x. 40/1995 Xx., x xxxxxxxx xxxxxxx x x xxxxx x doplnění xxxxxx x. 468/1991 Xx., o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx (xxxx xxx "zákon x xxxxxxxx xxxxxxx"), xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx jako xxxxxxxx, xxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx šířené xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxx, xxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, zejména xxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx zboží, xxxxxxxx, xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxxxx poskytování xxxxxx, propagaci ochranné xxxxxx, pokud xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx zákon xxxxxx x definici xxxxxxxxxxxx, xxxxxx rozumí příspěvek xxxxxxxxxx x cílem xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxx xxxxx, poskytování xxxxxx nebo xxxx xxxxxx xxxxxxxx. Sponzorem xx xxxxxx právnická xxxx fyzická xxxxx, xxxxx takový příspěvek x xxxxxx účelu xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Pro xxxxxxxx xxx je xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx obou xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 8 xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxxx zákona se xxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xx xxxx xxxxxx, xx x sponzorování vykazuje xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx všeobecné xxxxx xxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxx jako xxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx příspěvku x xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xx. xxxxxxxxx její xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx, aby xx xxx zamezilo jejich xxxxxxxxx.
Xxx xx zřejmé x xxxx uvedeného xxxxx, xxxx správný xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxx, že xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx být xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx, xxx xxx bylo xxxxxxxxx, xxx pojmy xxxxx úzce xxxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxxxxx je xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx slova xxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx totiž xxxx xxx pouhá xxxxxxxxx jména xx xxxxx xxxxxxxx, xxxxx x jeho výrobků. X souzené věci xx slovní spojení "Xxxxxx'x Xxxxxx Výběr" xxx obchodní firmou, xxx i ochrannou xxxxxxx; xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxx dochází xxx x propagaci xxxxxxxx xxxxxxxxxx vztahů, xxx i xxxx xxxxxxx. Důležitým xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx xxxx, xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxx xxx uplatňovat regulaci xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, ve kterém xx to xxxxxxxxx xxxxx. Jak xx xxxxxx x legislativního xxxxx xxxxxxxxxx xxxx, xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx x žádném xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx tak, že xx jeho součástí xxxxxxx xxx i xxxxxxxx sdělení. X xxxx důvodu xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx obou termínů, xxxxx xx ze xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá; xxxxxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx. X xxxx xxxxxxxxxxx xx ovšem nutné xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx na úzký xxxxx obou xxxxx xx nutné některá xxxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxxxx xxx její xxxxxxxx (xxxxxxx týkající xx xxxxxx, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx považuje xx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §53 xxx stanovuje xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx, xx sleduje xxxxxxxxxxxx xxxxx xxx, že xxx jako xxxxxxxxxxxx xxxxxx zejména na xxxxxxx xx na xxxxx. Xxx má xxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx stížnosti xxxxx, xx se xxx xxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx. xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx k xxxx uvádí, že xxxxx xxxxxxxx sponzorského xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx obchodní firmou, xxxxx, ochrannou xxxxxxx, xxxxxxx služeb xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx i xxxxxxx prvky, xxxxx xxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx použití jiných xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx xx xxxxxxxx např. xxxxxxxx xxxxx "xxxxx"; xxxxx xxxxxx xx xxx nutno xxxxxxxx x ohledem xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx). Obsahem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx být, xxxx. x xxxxxxx právnické xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, tj. xxxxx, xxx kterým xx xxxxxxxxxx zapsán xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxxx xxxx výrobků, xxxxx xx chráněné xxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxx xxxxx není xxxxxx x označením xxxxxxxx xxxxx. Může xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx určitého xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx prezentacích xxxxx xxxxxxx, a xxxxxxx xxxx obchodní firmu, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx určitého typu xxxxxx zaměřit na xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Je xxxxx xxxxx x xxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx logicky xxxxxxxx, xx xxxxxx podnikatel xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxx spojit x konkrétním slovním xxxxxxxx, xxxxx xx xxxx osobně či xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx muže (xxx nemusí) xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx ochrany. Xxxxx xxxxx je xxxxx xxxxxxxx x xxxx důvodu, xx xxxxx xxxx umožněno xxxxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxxxx firmu pouze xxxxxxxx chráněným xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxx xx xx xxxx xxxxxxx xx svém xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x Úřadu xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx stanoveny xxx, aby je xxxx xxxxx jednoznačně x xxxxx interpretovat x xxx xxxxxx xxxxx jejich xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
X xxxxxxx xxxx tak xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxx, x xx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx sponzorský xxxxx, xxxxx xxxx x souladu xx xxxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx již xxxx xxxxxx výše, xxxxxxxx xxxx xxxx xx xxxx důsledku xxxxxxxxx xxxxxxxx sdělení x širším slova xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx obchodní xxxxx, výrobek, xxxxx xx službu, a xxxx x xxxxxx, xx. určité slovní xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxx xxxx xxxxxxxxx stanoveným x §53 zákona x provozování rozhlasového x televizního xxxxxxxx x xxxxxx x §48 xxxx. 1 xx 3 xxxxxxxxxx xxxxxx (x důvodů xxxx xxxxxxxxx). X xxxx xxxxxxxxxxx Nejvyšší xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx fyzické xxxxx xx jejích xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx sloužit xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxx a sponzorování, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx již xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, nýbrž x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx sponzor vytváří xxxxxxxx, povědomí u xxxxxx, xxxxxxxxxx svou xxxxxxxxx, předmět činnosti x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxx ho xxxxxxxx reklamou xxxxxxxxxx x xxxxx tohoto xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Tento xxxxx xx plně xxxxxxxxxxxxxx x xx xxxxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX xx xxx 3. xxxxx 1989, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx (Úř. xxxx. X 298, xxx. 23; Xxx. xxx. 06/01, xxx. 224), xx xxxxx xxxxxxxx Xxxxxxxxxx parlamentu a Xxxx 97/36/ES ze xxx 30. xxxxxx 1997, xxxxxx xx xxxx směrnice Rady 89/552/XXX, x koordinaci xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx upravujících provozování xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 202, xxx. 60; Zvl. xxx. 06/02, xxx. 321), jež ve xxxx xx. 1 xxxx. x) rozumí xxxxxxxxxxxxx jakýkoli příspěvek xxxxxxxxxx veřejným xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxx televizního xxxxxxxx xx produkce xxxxxxxxxxxxxxx xxx, xx xxxxxxxxxxx televizních xxxxxx x cílem propagovat xxxxxxx xxxxx, obchodní xxxxxx, xxxxxx a xxxxxxxxx, činnost xx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx zákona o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx grafická xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx výrobek, spíše xxxxxxxxxx charakteru, x xxxxxxxx, že se xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx ztvárnění, xxx xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx jeho xxxxxx, xxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X daném xxxxxxx xxxxxxxxxxxx postavila xxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx", x tohoto xxxxxx xx xx xxxxx x xxxxxxx, x xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx za xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx programu. Xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxx spojení xxxxxxx xx xxxxxxxxxxx vzkazu xx xxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx x xxxxxx výrobku. Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxx ve xxxxxx xxxx uvedených skutečností xxxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxx xxx xxxx xxxxxxxxx, tak x xxxxxxxx stránku, x xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx. X xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, na základě xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, xx xx x xxxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxxxxxx, x xxxxx x nepřezkoumatelné.
Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx, xxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, v xxxxxxx odlišování obou xxxxxxxxx xx důležitý xxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxx. Xxxxx jestliže xxxxxxxxxxxx dospěla x xxxxxx, že sponzorský xxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx pokutu xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx vysílala. Xx vše xxxxx x situaci, xxx xx xxxxxxxxxxxx dostatečně xxxxxxxxxx, proč xx xxxxxxx x xxxxxxx, xxx xxxx v xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx xxxx xxxxxxx xxxxxx otázka xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx kasační xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.