Xxxxxx xxxx:
X. Zákon x. 231/2001 Sb., o xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx následující tři xxxxx: xxxx xx xxxxxx o xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx xxxxxxxx za xxxxxx x konečně xxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx výrobků xxxx služeb [xxxx. §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx novelou xxxxxxxxxx zákonem x. 235/2006 Xx.]. Xxxxxx xxxx sponzorování [xxxx. x) xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx zákonem x. 235/2006 Xx.] xx dle uvedeného xxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x účel xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx příspěvku, tj. xxxxxxxxx obchodní firmy, xxxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxxxx známky, xxxx xxx identifikačních xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx fyzické xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
XX. Xxxxxxxxxx vzkaz xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx v xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx firmu, xxxxxxx, xxxxx či xxxxxx, x xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, pověsti xxxxxxxxx či fyzické xxxxx xx xxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx sloužit jako xxxxxxxxxx kritérium xxx xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx sponzorský vzkaz xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx se xxx xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, nýbrž x xxxxxxx.
XXX. Xxxxxxxxx příkladem xxxxxxxxxxxx vzkazu vytvořeného xxx zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx sponzora xx xxxx výrobku doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, s xxxxxxxx, xx se xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx jít x xxxxxx ztvárnění, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx určitého xxxxxxx (§53 odst. 5 xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx) xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx proti Radě xxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx ze xxx 28.2.2005 xxxxxxxxx xxxxxx ve xxxx 50&xxxx;000 Xx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxxxx xx Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx, xxxxx nebyla xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx programu. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx sponzora: "xxxxx: xxxx Výběr Reader x Xxxxxx x xxxxxx, xxxx xxxxxx xxxxxx,xxxxxxx pořadu´, xxxx: ,Xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx Xxx xxx xxxxxxxxxxxxx Reader's Digest Xxxxx. Xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx´". Xxxxx xxxxxxxx je výše xxxxxxx zvukové xxxxxx xxxxxxx prvkem vybízejícím x xxxxxx výrobku, xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx x xxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxx xx xxxxx programový prvek xxxxxxxx xxxx xx xxxxxxx a xxxxx xxxx xxx dále xxxxxxxx. Xxxxxxxx sponzora xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx porušuje xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx. Při stanovení xxxx xxxxxx žalovaná xxxxxxxxx x postavení xxxxxxxxx na xxxxxxxxx xxxx, x typu x dosahu xxxxxxxxxx xxxxxx a x xxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxxx xxxxxx x Městskému soudu x Xxxxx žalobu, xxx se domáhala xxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx pokuty. Městský xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x rozhodování xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx sponzora x xxxxxxx x §53 xxxx. 1 zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání, xxxx x xxxxxxx x xxxxxxxx logického xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x porušením xxxxxx xxxxxxxxxx, a xxxxxxx xxxxxx spojenou x §48 citovaného xxxxxx, xxx to xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx §103 xxxx. 1 xxxx. x) x. ř. x. Xxxxxxxxxx, xx x rámci xxxxxxxxxxx, x xxxx hodnotila xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx zákonem, xxxxx xxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx zákonem x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx prvky, x xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx. Pro xxxxxxxx xxxxxxx stanoví xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx povinen xxxxxxxxx. Xxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx reklamou, xxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx při xxxx hodnocení považovala xx rozhodující xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx (xxxxx). Xxxxx by žalobkyně xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x xxxxxxxx ho xxxxxxxx označila, xxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx uvedeného xxxxxx xxxxxxxxxx vysílání xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx zastává xxxxx, xx označení xxxxxxxx xxxxx obsahovat xxxxxxxx xxxxx; v xxxxxxx případě je xxxxx ho xxxxxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxx xxx stěžovatelky xxxxx xxxxxxx v xxx, že x xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxx výrobce, xxx i x xxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxx sponzorování xxxxxxx xxxxx v xxxxxxxxx xxxxx xx firmy xxxxxxxx. X xxxx xxxx je xxxxx xxxxxxxxx slogan chráněn xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx ovšem xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Oprávnění xxxxxxxx xx xxxxxxxxx právu (xxxxxxxx známce) xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxx zákaz založený xx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. X uvedených xxxxxxxxxxx stěžovatelka dovozuje, xx označení xxxxxxxx, xxxx. xxxxxxxxxx vzkaz, xxx prostřednictvím sponzorovy xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, tzn. xxxxxxxxx xxxxx, x xxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní soud xxxxxxx xxxxxxxxx vyhověl, xxxxxxxx rozsudek městského xxxxx zrušil x xxx mu vrátil x xxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx pro věc xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx "bohatý xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx" užitý x xxxxx sponzorování x xxxxxxxx xxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx správní xxxx xx x xxxx xxxxxx vyjádřil xxxxxxxxxx.
Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx stanovuje xxxxxxxx, která xxxx xxxxx provozovatel xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Kdo xx xxx tohoto xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx zákon x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání x §3. Xx xxxxx xxxxxxxxxxxx citovaný xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx mimo xxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx chápe jako xxxxxxx každé sdělení, xxxxx kumulativně obsahuje xxxxxxxxxxx xxx xxxxx: xxxx se xxxxxx x veřejné xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx xxxxxxxx za úplatu x xxxxxxx xxxx xxxxxxx zejména k xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxxxxx zákona xxx xxxxxxxxx znaky: xxxxxxxxx xxxxxxxxx na financování xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, obrazového xxxxxxx xx xxxxxxxx známky, xxxx xxx identifikačních xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx je nutné xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx obsahuje xxxxxxxxx xxxxx x. 40/1995 Xx., x xxxxxxxx xxxxxxx x x xxxxx a xxxxxxxx xxxxxx č. 468/1991 Xx., x provozování xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx předpisů (xxxx xxx "xxxxx x xxxxxxxx reklamy"), xxxxx xx svém §1 xxxx. 2 chápe xxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx médii, xxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxx zboží, výstavby, xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, prodeje xxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, podporu poskytování xxxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxx xxxx stanoveno xxxxx. Xxxxx zákon xxxxxx x definici sponzorování, xxxxxx xxxxxx příspěvek xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxx. Sponzorem xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx osoba, xxxxx xxxxxx příspěvek x tomuto účelu xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Pro xxxxxxxx xxx je xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xx při xxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx obou xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 8 xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xx xxxx xxxxxx, xx x sponzorování xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx všeobecné xxxxx xxxx xxxxxxx, když xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxx jako xxxxxxxxx xxx odlišení xxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx u xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xx. omezující její xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxx i xx xxxxxxxxxxxx, xxx xx xxx zamezilo xxxxxx xxxxxxxxx.
Xxx xx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx o xxx, že xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx, protože, xxx xxx bylo xxxxxxxxx, xxx xxxxx xxxxx úzce xxxxxxxxx, xxxx sponzorování xx xxxxxxx reklamy v xxxxxx xxxxx xxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx jen xxxxx xxxxxxxxx xxxxx či xxxxx sponzora, xxxxx x xxxx xxxxxxx. X souzené xxxx xx xxxxxx xxxxxxx "Xxxxxx'x Digest Xxxxx" xxx obchodní firmou, xxx i xxxxxxxxx xxxxxxx; xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx tedy xxxxxxx xxx k xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx i jeho xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx tento xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx xxxx, xxxxx xx sféře veřejného xxxxx xxxx xxxxxx xxx uplatňovat regulaci xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xx kterém xx to připouští xxxxx. Jak je xxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxx citovaného výše, xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx tak, xx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxx x xxxxxxxx xxxxxxx. X xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx zákaz xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxx termínů, xxxxx xx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx; xxxxxxxx výklad xx xxx xxxxx nad xxxxx zákonného xxxxx. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx nutné xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx xx xxxx xxxxx obou xxxxx xx xxxxx některá xxxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx (omezení xxxxxxxx xx obsahu, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx za xxxxxx v xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v §53 xxx stanovuje xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx, xx sleduje xxxxxxxxxxxx xxxxx tím, xx xxx jako xxxxxxxxxxxx xxxxxx zejména xx xxxxxxx či xx xxxxx. Xxx xx xxxx xxxxxxxx vypadat, xxxx xxxxx přesně xxxxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxxxx x kasační stížnosti xxxxx, xx xx xxx xxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx. xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx k xxxx xxxxx, xx xxxxx takového xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, ochrannou známkou, xxxxxxx služeb xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx i xxxxxxx prvky, neboť xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v citovaném xxxxxxxxxx xxxxxxx jiných xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (což xx xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx xxxxx "xxxxx"; xxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx na xx. 2 xxxx. 4 Ústavy). Obsahem xxxxxxxxxxxx xxxxxx tak xxxxxx být, xxxx. x případě xxxxxxxxx xxxxx podnikatele, xxxxx xxxxxxxx firma, tj. xxxxx, pod xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx rejstříku, xxxxx x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxx xxxxx xxxx shodné x xxxxxxxxx obchodní xxxxx. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx strategií xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx prezentacích jméno xxxxxxx, x nikoliv xxxx obchodní xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx výrobního xxxxxxx xx xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx zaměřit na xxxxxx xxx výrobku, xxx tím xxxxxxxxxx xxx veřejnosti xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx. Stejně xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx určitý xxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx či xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxx slovním xxxxxxxx, xxxxx xx xxxx xxxxxx xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx muže (xxx nemusí) xxx xxxxxxxxx známkoprávní ochrany. Xxxxx závěr je xxxxx přijmout x xxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxx umožněno xxxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx firmu xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxx by xx toto xxxxxxx xx svém xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx postup xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx povinnosti xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx osobám xxxx xxx xxxxxxxxx xxx, aby xx xxxx xxxxx jednoznačně x xxxxx xxxxxxxxxxxxx x aby xxxxxx xxxxx xxxxxx obcházení xxxxx xxxxxxxx.
X souzené xxxx tak xxxxx xxxxxxx zásadní otázku xxxxx, x xx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, který xxxx x xxxxxxx se xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx. Xxx xxx xxxx xxxxxx výše, xxxxxxxx xxxx může xx svém xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx sdělení x xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, zboží xx xxxxxx, a xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx podnikatele xx xxxx výrobek, xxxxx nebo službu. Xxxx musí xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx dostát xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x §53 xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx x §48 xxxx. 1 xx 3 xxxxxxxxxx xxxxxx (x xxxxxx xxxx xxxxxxxxx). X xxxx souvislosti Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx je vytvoření xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xx fyzické xxxxx xx xxxxxx xxxxxxx (tzv. goodwill). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x sponzorování, xxxxxxx xxx, kde xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, nýbrž o xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx si xxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx x xxxxxx, prezentuje svou xxxxxxxxx, xxxxxxx činnosti x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxx ho xxxxxxxx reklamou xxxxxxxxxx x koupi xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx je plně xxxxxxxxxxxxxx x ve xxxxxx xxxxxxxx Rady 89/552/XXX xx dne 3. xxxxx 1989, x koordinaci xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx států xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 298, xxx. 23; Zvl. vyd. 06/01, xxx. 224), xx xxxxx směrnice Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 97/36/ES ze xxx 30. xxxxxx 1997, xxxxxx se xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX, x koordinaci xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx předpisů xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx provozování xxxxxxxxxxx vysílání (Xx. xxxx. L 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, xxx. 321), jež ve xxxx čl. 1 xxxx. x) xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx subjektem, který xx xxxxxxxx činnostmi x xxxxxxx televizního xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x cílem xxxxxxxxxx xxxxxxx jméno, obchodní xxxxxx, xxxxxx x xxxxxxxxx, xxxxxxx xx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx zákona x xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx vysílání tak xxxx grafická xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx výrobku xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, s xxxxxxxx, xx xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx pořadu. X xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, kde xx ústředním xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x koupi xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx jeho xxxxxx, srovnáváním s xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx reklamní xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X daném xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx obsahuje xxxxxxxx xxxxx", z xxxxxx xxxxxx xx xx xxxxx x reklamu, x proto xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx její xxxxxxxxxxxx odlišení xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx, že xxxxxx spojení použité xx sponzorském vzkazu xx xxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxxxxx x vybízejícím x xxxxxx výrobku. Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, xx takovýto xxxxx xx světle xxxx uvedených xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxxxx jako celek, xxxx xxx jeho xxxxxxxxx, xxx x xxxxxxxx xxxxxxx, x xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx výše xxxxxxxxx xxxxxxxx. X tohoto xxxxxx xx odůvodnění xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxx dospěla k xxxxxx, xx xx x xxxxx případě xxxxxxx x sponzorování, xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxxxxxx, x xxxxx x xxxxxxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx dále xxxxxxxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx stěžovatelkou, neboť, xxx ve xxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, v xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx obsah, nikoliv xxxxx. Proto jestliže xxxxxxxxxxxx dospěla x xxxxxx, xx sponzorský xxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, nýbrž xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxx udělit xxxxxxxxx xxxxxx za xxxxxxxx xxxxxxxx vysílání xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xx xxx xxxxx x xxxxxxx, kdy xx stěžovatelka xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx x xxxxxxx, xxx xxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xxxxxxxx k xxxxxxxxx, xx xxxx xxxxxxx xxxxxx otázka byla xxxxxxxxx xxxxxxx, pro xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, je kasační xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.