Xxxxxx xxxx:
X. Zákon x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx reklamu xxxxx xxxxxxx, které kumulativně xxxxxxxx xxxxxxxxxxx tři xxxxx: musí xx xxxxxx x veřejné xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx vysíláno za xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xx nákupu xxxxxxx xxxx xxxxxx [xxxx. §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx zákonem x. 235/2006 Sb.]. Oproti xxxx xxxxxxxxxxxx [písm. x) xxxxxx, xxxx xxxxxxx provedenou zákonem x. 235/2006 Xx.] xx xxx xxxxxxxxx xxxxxx dva definiční xxxxx: xxxxxxxxx příspěvku xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x účel xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx firmy, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx, tedy xxx identifikačních xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
XX. Sponzorský vzkaz xxxx obsahovat reklamní xxxxxxx v širším xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx propagující xxxxxxxx xxxxx, výrobek, xxxxx či xxxxxx, x dále i xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx spojení charakterizující xxxxxxxxxxx xx jeho xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Základním xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx či fyzické xxxxx xx xxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, kde xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx se xxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, nýbrž x xxxxxxx.
XXX. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx vytvořeného xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx výrobku xxxxxxxxxxx xxxxxxxx charakterizujícím xxxxxxxx xx výrobek, xxxxx xxxxxxxxxx charakteru, s xxxxxxxx, že xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx případě xxxx xxxxxx jít x xxxxxx xxxxxxxxx, kde xx xxxxxxxxx motivem xxxx přesvědčení diváka x koupi určitého xxxxxxx (§53 xxxx. 5 zákona x. 231/2001 Xx., o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx vysílání) zdůrazňováním xxxx kvalit, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx proti Xxxx xxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx pokuty, o xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxx 28.2.2005 žalobkyni xxxxxx xx výši 50&xxxx;000 Xx za xxxxxxxx §48 odst. 4 písm. a) xxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxxx na Xxxxxx'x Digest Xxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxx xxxxxxx, obrazově xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx: "xxxxx: xxxx Xxxxx Reader x Xxxxxx v xxxxxx, xxxx menším xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, xxxx: ,Xx xxxxxxxxx tohoto xxxxxx Xxx xxx xxxxxxxxxxxxx Reader's Digest Xxxxx. Xxxxxx zdroj xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxx rodinu´". Xxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxx slovní xxxxxxx xxxxxx vybízejícím x nákupu xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxx diváka x xxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xx nutno xx xxxxx xxxxxxxxxx prvek xxxxxxxx xxxx na xxxxxxx x xxxxx xxxx jej dále xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxx reklamního xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx jakožto xxxxxxx xxxxxxx není xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx pokuty xxxxxxxx xxxxxxxxx k xxxxxxxxx xxxxxxxxx na xxxxxxxxx xxxx, x typu x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx x k xxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxx zákona.
Žalobkyně xxxxxx x Městskému soudu x Xxxxx xxxxxx, xxx se xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx pokuty. Xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx posouzení x rozhodování žalované xxxx dodržení povinností xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx pořadu či xxxxxxxx sponzora v xxxxxxx x §53 xxxx. 1 zákona x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání, xxxx x souladu x xxxxxxxx logického xxxxxxxxx xxxxxxxx sankci xxxxxxxx s porušením xxxxxx ustanovení, a xxxxxxx sankci spojenou x §48 xxxxxxxxxx xxxxxx, jak to xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (stěžovatelka) xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx kasační xxxxxxxx. Xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx §103 xxxx. 1 xxxx. x) x. x. x. Xxxxxxxxxx, xx x xxxxx monitoringu, x xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxx sponzora xxxxxxx xxxxxxxxxxx stanovené zákonem x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx sponzorování xxxxxx, xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx prvky, x xx xxxx nutné xx považovat xx xxxxxxx. Xxx vysílání xxxxxxx xxxxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání xxxxxxxx normy, xxxxx xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx je xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx stanovené xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxxx považovala xx xxxxxxxxxxx obsah xxxxxxxxx spotu, nikoliv xxxx xxxxxxxx (xxxxx). Xxxxx by xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxx zbytečná xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx tak xxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx nesmí xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx; x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx ho xxxxxxxxx xx reklamu a xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Odlišnost xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx dle xxxxxxxxxxxx xxxxx spočívá x xxx, že u xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxx x x xxxxxxx xxxxxxx jeho xxxxx xx produktů. Xxxxxx sponzorování xxxxxxx xxxxx x propagaci xxxxx či firmy xxxxxxxx. X xxxx xxxx xx xxxxx xxxxxxxxx slogan chráněn xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx ovšem nemůže xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxx o xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx (xxxxxxxx xxxxxx) xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxx zákaz xxxxxxxx xx xxxxxx právem xxxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx stěžovatelka xxxxxxxx, xx označení xxxxxxxx, xxxx. sponzorský xxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx. xxxxxxxxx xxxxx, x xxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx a xxx xx vrátil x xxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx xxx xx otázka posouzení xxxxxxx "xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx publikací xxx xxxxx rodinu" xxxxx x xxxxx sponzorování x xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx správní xxxx xx x xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx.
Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx stanovuje xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Kdo xx xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx, stanoví xxxxx x provozování rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §3. Ve xxxxx ustanoveních citovaný xxxxx xxxxxxxx vysílání, xxxx mimo xxxx xxxxxxxxx i xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx každé xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxx: xxxx xx xxxxxx x xxxxxxx oznámení, xxxx musí xxx xxxxxxxx xx úplatu x xxxxxxx musí xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Xxxxxx tomu xxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxx znaky: xxxxxxxxx xxxxxxxxx na xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx takovéhoto xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, obrazového symbolu xx xxxxxxxx známky, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxx či xxxx výrobků.
V xxxx xxxxxxxxxxx je xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx regulaci xxxxxxx obsahuje xxxxxxxxx xxxxx č. 40/1995 Xx., x xxxxxxxx xxxxxxx x o xxxxx x xxxxxxxx xxxxxx x. 468/1991 Xx., o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx předpisů (dále xxx "xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx"), xxxxx xx svém §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx jako oznámení, xxxxxxxxxx či xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx zejména xxxxxxxxxxxxx médii, xxxxxx xx cíl podporu xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxx, výstavby, xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxx práv nebo xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, propagaci xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx není xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx zákon xxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx s xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxx jiné xxxxxx xxxxxxxx. Sponzorem xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxxx (odst. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Pro xxxxxxxx věc xx xxxxxxxx, že zákonodárce xx při xxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx obou forem xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx svém §1 xxxx. 8 xxxxx x regulaci xxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx, xxxxx není xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xx xxxx zřejmé, xx x sponzorování vykazuje xx xxxx důsledku xxxxxxx všeobecné xxxxx xxxx reklama, xxxx xxxxx x regulaci xxxxxxx xxxx jako xxxxxxxxx xxx odlišení xxxx institutů pouze xxxxxxxxx příspěvku u xxxxxxxxxxxx. Xxxxx se xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xx. omezující xxxx xxxxx a použití, xxxxxxxx x na xxxxxxxxxxxx, xxx xx xxx zamezilo jejich xxxxxxxxx.
Xxx xx zřejmé x xxxx uvedeného xxxxx, není správný xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxx, že xxxxxxx xxxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxxxxxx sdělení, xxxxxxx, xxx xxx bylo xxxxxxxxx, xxx xxxxx xxxxx úzce souvisejí, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx. Xxxxxx sponzorování totiž xxxx jen xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx sponzora, xxxxx x xxxx xxxxxxx. X xxxxxxx xxxx xx xxxxxx xxxxxxx "Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx" xxx xxxxxxxx firmou, xxx x xxxxxxxxx xxxxxxx; xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx tedy dochází xxx k propagaci xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx x jeho xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxx xx samotný xxxxxxx text, xxxxx xx sféře xxxxxxxxx xxxxx může xxxxxx xxx xxxxxxxxxx regulaci xxxxx v takovém xxxxxxx, xx xxxxxx xx xx připouští xxxxx. Xxx xx xxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxx, xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx nevymezuje xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxx x xxxxxxxx sdělení. X xxxx důvodu xxxxx xxxxxxxxx xxxxx absolutní xxxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx ze xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá; xxxxxxxx výklad by xxx xxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx textu. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx xx xxxx xxxxx xxxx xxxxx xx nutné některá xxxxxxxx xxx reklamu, xxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx (omezení xxxxxxxx xx xxxxxx, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx i xx sponzorování.
Nejvyšší xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x §53 xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx, xx sleduje xxxxxxxxxxxx xxxxx xxx, xx xxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx či na xxxxx. Xxx má xxxx xxxxxxxx vypadat, xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxxxx x kasační xxxxxxxxx xxxxx, xx se xxx xxxx prostřednictvím xxx. xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx soud x xxxx xxxxx, xx xxxxx takového xxxxxxxxxxxx xxxxxx lze tvořit xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, ochrannou známkou, xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, ale i xxxxxxx prvky, neboť xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx použití xxxxxx xxxxxxxxxxx nezakazuje (což xx xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx slova "xxxxx"; xxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx na xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx). Obsahem xxxxxxxxxxxx xxxxxx tak xxxxxx být, např. x případě právnické xxxxx xxxxxxxxxxx, čistě xxxxxxxx xxxxx, xx. xxxxx, pod xxxxxx xx podnikatel xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx x označení xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxx být xxxxxxxxxxxxx strategií určitého xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx prezentacích xxxxx xxxxxxx, a xxxxxxx xxxx xxxxxxxx firmu, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx výrobního spektra xx xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx určitého xxxx xxxxxx zaměřit xx xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx xxx podnikatel xxx veřejnosti xxxxxx xxxx existenci. Xx xxxxx xxxxx v xxxxxxx se zákonem xxxxxxxxxx takovouto volbu xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx svůj xxxxxxx či xxxx xxxxxxxx firmu xxxxxx x xxxxxxxxxx slovním xxxxxxxx, xxxxx xx xxxx xxxxxx xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx charakterizovalo. Xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx (xxx xxxxxx) být xxxxxxxxx známkoprávní xxxxxxx. Xxxxx xxxxx je xxxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxx, že xxxxx xxxx umožněno xxxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxx pouze xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxx by xx xxxx xxxxxxx xx xxxx důsledku xxxxxxxx registrací xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx spojení x Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx být stanoveny xxx, xxx je xxxx xxxxx jednoznačně x xxxxx xxxxxxxxxxxxx x xxx xxxxxx xxxxx jejich obcházení xxxxx xxxxxxxx.
X xxxxxxx xxxx xxx zbývá xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxx, a xx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx bude x souladu xx xxxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx. Xxx již xxxx xxxxxx xxxx, xxxxxxxx xxxx xxxx xx svém xxxxxxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx x širším xxxxx xxxxxx, xx. sdělení xxxxxxx propagující obchodní xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx x slogan, xx. určité xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx nebo xxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxx pravidlům xxxxxxxxxx x §53 zákona x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx x §48 odst. 1 xx 3 xxxxxxxxxx xxxxxx (x důvodů xxxx xxxxxxxxx). V xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx zdůrazňuje, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, pověsti xxxxxxxxx či fyzické xxxxx xx jejích xxxxxxx (tzv. goodwill). Xxxxx xxxx proto xxxx sloužit xxxx xxxxxxxxxx kritérium xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx o xxxxxxx. Sponzorováním xx xxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, povědomí x xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx, předmět xxxxxxxx x výsledek xxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x koupi xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Tento xxxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxxxx x xx xxxxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX xx xxx 3. xxxxx 1989, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Úř. xxxx. X 298, str. 23; Xxx. vyd. 06/01, xxx. 224), xx xxxxx xxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 97/36/XX xx xxx 30. xxxxxx 1997, xxxxxx xx xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX, o xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxx předpisů xxxxxxxxx xxxxx upravujících provozování xxxxxxxxxxx vysílání (Xx. xxxx. L 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, str. 321), xxx ve xxxx xx. 1 xxxx. x) xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx subjektem, který xx nezabývá xxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx produkce xxxxxxxxxxxxxxx xxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x cílem xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx a xxxxxxxxx, činnost či xxxxxxx. Klasickým xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx zákona o xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx tak xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx výrobku doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx charakteru, x xxxxxxxx, xx se xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx pořadu. X xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx jít x xxxxxx ztvárnění, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x koupi určitého xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx jeho xxxxxx, xxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx výrobky xx xxxxxx xxxxxxxx příběh, xx. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx, že "označení xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx", x xxxxxx xxxxxx že xx xxxxx x xxxxxxx, x proto xxxxxxxxx xxxxxxxxxx za xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx od xxxxxxxxx částí programu. Xxxx zdůraznila, xx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx takovýto xxxxx xx světle xxxx uvedených xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Předně xx xxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxx xxx xxxx xxxxxxxxx, xxx x xxxxxxxx stránku, x xx zhodnotit společně xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx výše uvedených xxxxxxxx. X tohoto xxxxxx je xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, na základě xxxxxxx dospěla k xxxxxx, xx xx x daném xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxx x reklamu, xxxxxxxxxxxx, a proto x xxxxxxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx se xxxx xxxxxxxxxxxx se závěrem xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx právní xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx, xxx xx své xxxxxxx stížnosti xxxxxxx xxxxxxxxx stěžovatelka, x xxxxxxx odlišování obou xxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxx. Xxxxx jestliže xxxxxxxxxxxx dospěla x xxxxxx, xx sponzorský xxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, nýbrž xxxxxxxx, xxxx oprávněna xxxxxx xxxxxxxxx pokutu za xxxxxxxx xxxxxxxx vysílání xxxxxxx, neboť žalobkyně xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xx xxx ovšem x xxxxxxx, kdy xx stěžovatelka dostatečně xxxxxxxxxx, proč se xxxxxxx x reklamu, xxx xxxx v xxxxxxx věci xxxxxxxxx. Xxxxxxxx x okolnosti, xx výše xxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, pro xxxxx xxxxxxx soud xxxxxxxx xxxxxxxxxx stěžovatelky xxxxxx, je xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx důvodná.