Xxxxxx xxxx:
Xxx xxxxxxxxxx, xxx provozovatel televizního xxxxxxxx porušil povinnost xxxxxxx reklamu xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [§48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx], xx xxxxx postačující, xxxxx Xxxx pro xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx zhodnotí, xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 písm. x) xxxxxxxxxx zákona x xxxxxxx-xx x závěru, xx xx o xxxxxxx xxxxx, zda xxxx byla xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxx xxxxx platí x xxx xxxxxxx, xxx Rada pro xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx je xxxxxxxx sponzora xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxxxxxx xxxxxx a xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxxxx, xxxxx se x argumentaci nadbytečnou, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx za xxxxxxxx §48 odst. 4 písm. a) xxxxxxxxxx xxxxxx (odvysílání xxxxxxxxxx xxxxxxx).
Xxxxxxxxxxxxx: č. 1063/2007 Xx. NSS.
Věc: Xxxxx televize xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x televizní vysílání x xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx xxx 29.4.2008 xx večerních xxxxxxxx xx programu XX2 xxxxxxxxxx x krátkém xxxxxxx intervalu spory, xx xxxxxxx byl xx bílé xxxxxxxxx x xxxxx xxxx xxxxxx xxxxx " xxx.xxxxxx.xx ". Dále xx xx xxxxxxx xxxxxxxx krabička xxxxxxxxxx xxxxxxx Xxxxxx Strong, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxx za xxxxxxxx doprovodu xxxxxxxx xxxxx: „Clavin Strong, xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x rychlým xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx, xxxxx xxxx!" X xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxx nápis „xxxxxxx reklamní xxxxxx" x „doplněk stravy". Xx prvním spotu xxxxxxxxxxx znělka xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx. Žalovaná xxxxxxxxxxx tyto xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx reklamu, xxxxxxx v xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxx xxxxxx, že xxxx „upozorňuje xxxxxx xx existenci xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx, xxxxxxxxx xxx produktu Xxxxxx Xxxxxx s xxxxxxxxxxx informací, xx xxxxxxxx xxxxxx na xxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxx přípravku xxxxxxx xxxxxxxx, jak xxxxxxx xxxxxx x xx xx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx Xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, jedná xx o xxxxxxx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxx, xxxx xxxx xxx a zadavatelem xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x jeho xxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxx xx xxxxxxxxx, xx x odvysílání xxxxx xx xxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx, xxxxx je obsahem xxxxxxx, xx xxxxxx xxxx xxxxxx radě xxxxxxxx xx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx xxxxxxx oznámila, xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx programu XX2, xx xxxxxx (xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx) xxxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx, jež xx xxxxxx k xxxxxxx xxxx xxxxxxx, eventuálně xxxxxxx povědomí xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx stránek." Xxxxxxxx xx xxxxxxxx povinností xxxxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx v §48 odst. 4 xxxx. a) xxxxxx x. 231/2001 Sb. xxxxxxx žalobkyni xxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxx 10.9.2008 xxxxxx v xxxxxxx xxxx 400&xxxx;000 Xx.
Xxxxx rozhodnutím žalované xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx x Městskému xxxxx x Xxxxx, xxxxx xx xxxxxxxxx xx dne 5.3.2009 xxxxxx. X xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx se xxxxxx xxxxxxxxx xxxx sponzorským xxxxxxx x xxxxxxxx x xxxxxx x xxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx rozhodnutích xxxx x xxxxxxxx x xxxxx odůvodněním dostačující. Xxxxxxx vyznění předmětného xxxxx xxxxxxxxxx dynamický xxxxxxxxx alegorickým xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx xxxxxx prezentaci xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx jeho xxxxxxxx. Xxxxx slogan xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx do xxxxxxxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx xx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxxxx xxxxxx rozsudku xxxxxx xxxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxxx xxxxxxxx, x xxx namítala, xx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxx xx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxx. Podle xxxxxxxxxxxx předmětné spory xxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx sponzorování xxxxxxx x §2 xxxx. 1 písm. s) xxxxxx x. 231/2001 Xx. x xxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. S xxxxx xxxxxxx xxxx rovněž xxxxxxxxxxxx zařazovány do xxxxxxxx. Xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Clavin Xxxxxx), x xxxx xxx zákonem xxxxxxxxxxx xxxxxxxx divákovi najevo xxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx pořadu xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx „sponzor xxxxxxxx xxxxxx" xx xxxxx dobu xxxxxxxx xxxxx. Způsob identifikace xxxxxxxx nesporně xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxxx obsahem sponzorského xxxxxx xxxx xxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Způsob xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx sponzorského vzkazu x jeho xxxxx xxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx příkladu xxxxxxxxxxxx xxxxxx, kterým je xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx jeho xxxxxxx xxxxxxxxxxx sloganem xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, spíše statického xxxxxxxxxx, s uvedením, xx se xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. Spot nebyl x xxxxxx případě xxxxxxxx xxx, xx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx přesvědčit xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx kvality x xxxxx xxxxxxxxx s xxxxxx produkty. Lze-li xxxxxxxxx, že spot xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx nespočívá x xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx záměrem.
V xxxx souvislosti xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx x. 231/2001 Xx. x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx nevymezuje sponzorování xxx, xx by xxxx xxxxxxxx nemohlo xxx x xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx neprostupnost xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xx xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá x xxxxxx výklad xx xxx xxxxx xxx xxxx xxxxx. Xx-xx xxxxxxxxx xxxxxx sponzorování xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx právnické xxxx xxxxxxx osoby xx xxxxxxx, pak xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx xxx, xx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx přesvědčit xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx. V daném xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx vtipného xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx ve xxxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xx však xxxxxxxx xxxxxxxx. Spot xxx xx xxxxxxxx od xxxxxxx zařazen x xxx, xx jde x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx splňuje xxxxxxxxx xxxxxx. Stěžovatelka xxxx xx tom, že xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx pojem xxxxxx přesně nedefinuje x xxxxx x xxxxxxxx tento xxxxx xxx v žádných xxxxxxxxxxxxx neužívá, xxx xxxxxxxxxxx ponechal xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx vysílání xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx pro xxxxxxx, xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx znělka xxxxx. Xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx definiční znaky xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx dva xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx. Xx-xx xxx xxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xx nutno xxxxxxxxxxx, že i xxxxxx může xxxxxxxxx xxxxxxxx znaky xxxxxx x xxxxx rozsahu. Xxxxxxx xxx lze xxxxxxx, xx x xxxxxxxx znělku xxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxx znělky x současném xxxxxxxxxx xxxxxxxx nesporně xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx' xxxx xxxxx xxxxx uvážení, xxxxxx x xxxxxxx aspektů xxxxxx kdykoli xxxxx x xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx i řadu xxxxxxx souvisejících x xxxxxxxxx.
Xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx, že xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx programu xx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx. Xxxx xxxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxx x s xxxxxxx xxxxxxxxxxx výroby xxxxxx, xxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxx i xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx svůj xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx oddělující xxxxxxxxxx xx xxxxxx „ostatních xxxxx xxxxxxxx" xx xxxx xxxxxx maximálně xxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxxx xxxx možností, xxxxxx kreativním způsobem xxxxxxxxxx znělka. Xx xxxxxxxxxxx, že by xxxxxx xxxxxxxxxxxx určující xxxxx xxxxxx, měla xxxxxxxxxxxx xx xx, xx provozovatel xxxxxxxxxxx xxxxxxxx by xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxx xxxxxxxxxx pořadů xxxxx zákona č. 231/2001 Xx. a xxxxxxxx xxxxxx by xx facto xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx sankcí xxxxxxxx. Xxxx-xx xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xx xxx xxxxxxx konkrétní formu, xx nutné připustit, xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx zároveň xxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx smyslu §48 xxxx. 4 písni. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx.
Xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx uvedla, že xxxxxx xxxxx „xxxxx" xx xxxxxx xx xxxxxx, xxxxxxx k xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxx xxxx naplnit xxxxx xxxxxx, xxx uvést, xxxxxxx či xxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx reklam. Xxxxxxx zařazení xxxxxx xx programu xx xxxxxxxxx xxxxxx, že xx xxxx obsah xxxxxxxx. Znělka xx xxxxxxxxxxxxxx pouze jako xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxxxxxxxxxxx charakter. Xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxx reklam a xxxxx s xxxxxxxxxxxx x jejímu xxxxxxx x účelu je xxxxxx, xx xxxxxx xxx samostatným pořadem. Xxxx-xx by reklamní xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, xxx k xxxxxxxxxxxx a rozeznatelnému xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxx xxxxxxxxx by xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxx (xx xxxxxxxx jinou xxxxxxx, xxxxxx xx xxx xxxx xxxxxxxxx xx xxxxx). V xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxx, která xx být xxxxxxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx. Xx-xx xxxxxxx xxxxxx podle definice xxxxxx x dalšími xxxxxx xxxxxxxx, je xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxx ohledu na xx, do které xxxxxxxxx xxxxxxx reklama xxxxx. Xxxxx by xxxx být xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, pak xxxxx xx se xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x předmětných xxxxxxxxx xxxxxxxx, ale xxxxxxx x xxxxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. a) zákona x. 231/2001 Sb. xx xxxxx případech, xxx stěžovatelka použije xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx komerčního vysílání. Xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx i x xxxxxxxxxxx xxxxxx (směrnice Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 2007/65/XX, xxxxxx xx mění xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx předpisů xxxxxxxxx států xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx).
Xxxx xxxxxxxx uvedla, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx zpravodajského xxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxxx nedotýká x xxxxxx xxxxxxxx se x němu nevztahuje. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxx přerušovány xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxx pouhým upozorněním xx výrobek Xxxxxx Xxxxxx, neboť xxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx. Nejednalo xx x statické xxxxxxxxxxxx xxxxx x společnosti, xxxxx jej xxxxxx. Xxxx verzi podporuje x použití sloganu, xxxxx' xx xxxxx xxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxx xxxxxx k xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xx reklamní xxxx, a to xxx xxxxxx na xxxxxxxxxx, jakou xxxxxx xxx xxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxx xxxx xxxx xxxxx a xxxx xxxx na xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxx stížnost zamítl.
Z xxxxxxxxxx:
(...) Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx reklamní xxxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. 1) xxxxxx č. 231/2001 Sb., a xxxxx xxxxxx být xxxxxxxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx nutné xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx se x části xxxxxxxx, xxxxxx xxxxx xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxxxx xxxxx, ale xx odvysílání xxxxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx]. Xxxxx xxxxxxxxxx ustanovení xx provozovatel xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx zřetelně xxxxxxx, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxx reklamní znělka xx pořadem ve xxxxxx §2 odst. 1 písm. 1) xxxxxx č. 231/2001 Xx. xxxx xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx v xxxxxxxxxx xxxx podstatné. V xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx rozlišovat xxxx spoty, xxxxxxx xxxx označeni sponzoři xxxxxxxxxx xxxxxx, a xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx žalovaná xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx spory. Xxx vyslovení závěru x porušení §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx postačující xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxx vysílání (xxxx) xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx zákona, x xxxx, pokud xx xx x xxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xxxxxxxx. Jakmile xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxxxxxx xxxx sponzorský vzkaz, xx xxxxxxxx x xx tato xxxx xxxxxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx, k xxxx xxxxx vysílání xx xxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx x xxx xxxx xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxx podmínky xxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxx x popsané xxxxxxx splněny. X xxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx xx xxx xxxxxxxxxx pochybností xxxxxxxxx x xxxxxx tak, xxx xx definován x §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., xx xxxxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxx definiční znaky xxxxxxx, x xxxx xxxxxxx xxxxxx i xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx-xx žalovaná, xx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx definiční xxxxx xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx odvysílání neoddělené xxxxxxx xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xxxx být xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx vysílání, xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx ve xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, což xx však v xxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx-xx napadená xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxx x xxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx znělka není xxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. 1) zákona x. 231/2001 Xx., x že ji xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx či xxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxx na zákonnost xxxxxxxxxx, xxxx byla xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx za xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx). Xxxxxxxx xxxxxxx soud se xxxxx nezabýval xxxxxxxxxx xxxxxx, ke kterým xxxxxxx soud při xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx sponzorování xxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx správních xxxxxxxxxx xxxx xx, xxx odvysílané xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxxx tak, jak xxxx vymezeny x §2 xxxx. 1 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Sb., x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, xxxx zda xx xxxxx o xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx. (...)
Xxxxxxxxxxxx, xxxxx vnějším xxxxxxxx x televizním xxxxxxxx xx právě sponzorský xxxxx, s xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Sponzorování xxx xxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxx formu xxxxxxxxx, xxxxxxxxx zda xxxxx xxxxx xxxxxxxx, xxxx výrobků, xxxxxx xx jiných výkonů.
Zákon x. 231/2001 Xx. xxxxxxx mezi xxxxxxxxxxx xxxxxxx x reklamou xxxxxxxxxxx nevymezuje. Xx xxxx xxxxxx xxxxxxxx, x x xxxxxxx xxxxxxxx přezkumu x xxxxxxxxx soudů, tuto xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxx určitá xxxxxxxx, která xxxxx xxxxxx xxxxxxx reklamu xx xxxxxxxxxxxx vzkazu. X rozsudku ze xxx 9.11.2006, xx. 7 As 81/2005-79, x. 1063/2007 Sb. XXX, Nejvyšší xxxxxxx xxxx x xxxxxx, xxx xx sponzorský xxxxx xxxxxxx, xxxxx, xx „obsah takového xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx nejenom xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxx, známkou xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx sponzora, ale x xxxxxxx xxxxx, xxxxx' xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v xxx. xxxxxxxxxx použití xxxxxx xxxxxxxxxxx nezakazuje (xxx by xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx slova ,xxxxx ; tento xxxxxx xx tak xxxxx přijmout x xxxxxxx xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx Xxxxx xxxxxxxxx). Xxxxxxx sponzorského xxxxxx xxx xxxxxx být, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx podnikatele, xxxxx xxxxxxxx firma, xx. xxxxx, pod xxxxxx xx podnikatel xxxxxx do xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx i xxxxxxxx jeho xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxx často xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxx xxx marketingovou xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. v xxxxxxx širokého xxxxxxxxx xxxxxxx je xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxx xxxxxxx, aby tím xxxxxxxxxx dal xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxx x souladu xx xxxxxxx xxxxxxxxxx takovouto xxxxx xxxxxxx. Stejně xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx bude chtít xxxx výrobek xx xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, které xx jeho xxxxxx xx xxxx produkt xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx." X otázce xxxxxxxxx xxxx sponzorským xxxxxxx x xxxxxxxx xxx xxxxxx soud x xxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx „xxxx ve svém xxxxxxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx x širším xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x dále i xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx jeho xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. [...] V xxxx souvislosti Nejvyšší xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx či fyzické xxxxx xx xxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx účel xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x sponzorování, xxxxxxx tam, xxx xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx ke koupi xxxxxxxx xxxxxxx podnikatele, xx xx xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Sponzorováním xx xxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx x xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x výsledek xxxxxx xxxxxxxx, xxx ho xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. [...] Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx loga xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x uvedením, xx se xxxxx x xxxxxxxx konkrétního xxxxxx. X žádném xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx x takové xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx kvalit, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xx nějaký xxxxxxxx xxxxxx, U. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx sdělení."
Za xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx reklamou a xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx ze zákona x. 231/2001 Sb., xxx xxxxxxx xxxx, xxxxx xx posuzovaný xxxx xxxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx musí xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxx xxxxx x xxx xxxxxxx primárně xxxxx informativního charakteru xx zda již xxx o údaje xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx nebo xxxxxx. Kritériem xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxx pak xxxxxxxxxx, xxxxx xx xxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx kritérium xxxx již xxxxxxxxx xxxxx ze xxxxxx x. 231/2001 Xx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx pak xxxxx být v xxxxxxx spotu odvysílaného x xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Pro xxxxxxxxx xxx xxxx být xxxxxxxxx xxxx. slogan (xx již x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx), xxxx naopak xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xx nepochybně zřetelný xxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xx xx, xx xx xxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx o xxx, kde jej xxx xxxxxxxx. Evidentně xxxxxxxx pak bude xxxxxxx informující x xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx. Xxxxxx x xxxxxxx xxx xxxxx, že spot xxx xx cíl xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxx xxxx dynamika. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx ztvárnění xxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx reklamy, xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxx xxxx, xx se x xxxxxxx xxxxx. Xxxxxxxx xxxxx bude xxxxxxxxxx x případě, xx (xxxxx)xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, tj. přesvědčovací xxxxxx, xxxxx' je xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx k xxxxxx xxxxxxx (xxxxxxxx). X xxxxxxxxx spot xxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xx xxxxxxx, xxxxx xx x něm xxxxxxxxxx vedle dynamického xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx ke koupi, xxxxxx zmiňovány xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx pokud xxxx produkt xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx i xxxxxxxx xxxx může xxx reklamou, a xx v případě, xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx ostatní složky xxxxxxxxxxxx xxxxx mají xxxxxxxxxxx reklamní xxxxx (xxxx. statická xxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx). Xxxx je však xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx spotu, a xx x hlediska xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxx vycházet x xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx a z xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxx je xxxxxxx, xx xxxx xxxxxxxx funkcí xx xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Xx-xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx spotu xxxxxxxxxx diváka xxxxx x existenci xxxxxxx xxxx služby, xxxxxxx xx x xxxxxxx. Xxxxxxxx x xxxx, xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxx pro xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxxx jde o xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxx vymezit xxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx, že xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx třeba xx x xxxxxx xxxxxxxxxx případě xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxx i xxxxx detailní nebo xxxxxxxx xxxxxxxxxx okolnosti xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx spotu. Xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx žalovaná, a xxxxxxxx x správní xxxx, při xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx.
X přihlédnutím x xxxx uvedeným obecným xxxxxx xxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx soud xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xxxx i xxxxxxxx, tj. že x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx naplňovaly xxxxxxxxx xxxxx reklamy xxx, xxx xxxx xxxxxxxx v §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxx x. 231/2001 Sb. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxxx prvních xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xx. xx xxx x xxxxxxx oznámení, xxxxx byla vysílána xx xxxxxx. K xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx (xxxxx xxxxxxxxx) xx xxx nutno xxxxx, xx posuzované xxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xx xxxx produkt. Obsahují xxxxx kromě xxxxxxxxxx xx osobu xxxxxxxx x xx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xx xxxxxxxxxxx vlastnostem xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. X xxxxxxxxx krátkém časovém xxxxxxxxx xx divák xxxxxxx, xxx xxxxxx xxxxxx propagovaného xxxxxxxx x xx xx xxxxx xxxxxxx rychlý xxxxxx xxxxxx, xxx xx xxx konzumenty xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx nezanedbatelná xxxxxxxxx. Xxxxxx výrobku je xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxx a xxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, x xx xxxxxxxx „můžem xxxx!" (xxxx. „xxxxx hned"). Xxxxxxxxx spory xxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx x vlastností výrobku, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx (xxxxxxxxx xxxxx; xxxxxx; xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx; informace x xxxxxxxxx, x xxxxx xxxxxxx xxxxxx) pak xxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx, které již xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxx. Xxxxx xx xxxx o reklamu xx xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxxx xxx xxxxxxx soud xxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxxxxxx důvodů xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, že x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx zdůrazňovány xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx výrobku, x xxx s xxxxx xxxxxxxxxxxx tvrzením, xx xxxxxxxxx záměrem spotů xxxxxx přesvědčit xxxxxx xx xxxxx. Námitka xxxxxxxxxxxx, že xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx proto xxxxxxxxx.