Právní xxxx:
Xxx xxxxxxxxxx, xxx provozovatel televizního xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx [§48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx], xx zcela xxxxxxxxxxx, xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x televizní xxxxxxxx xxxxxxxx, zda xxxxxxxxx část vysílání xx reklamou ve xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxxxxxx zákona x xxxxxxx-xx x xxxxxx, xx xx x xxxxxxx jedná, xxx xxxx xxxx od xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxx xxxxx platí x pro případy, xxx Rada xxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx je xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Obsahuje-li xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxxxxxx xxxxxx x že xxxx xxxxx ji xxxxxxxxxxx, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxx xx xxxxxxxxx rozhodnutí, jímž xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx sankcionován xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. x) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx).
Xxxxxxxxxxxxx: č. 1063/2007 Sb. XXX.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx stížnosti xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx dne 29.4.2008 xx xxxxxxxxx hodinách xx xxxxxxxx XX2 xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx intervalu xxxxx, xx xxxxxxx byl xx xxxx xxxxxxxxx x xxxxx xxxx xxxxxx nápis " xxx.xxxxxx.xx ". Xxxx xx ve xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx obsahující xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxx za xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx: „Xxxxxx Strong, xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x rychlým xxxxxxxx xxxxxx. Clavin, xxxxx hned!" V xxxxx části xxxxxxxxx xxx světlý xxxxx „xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx" x „xxxxxxx stravy". Xx xxxxxx spotu xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx. Žalovaná xxxxxxxxxxx xxxx spory xxxx xxxxxxxxxxx reklamu, xxxxxxx v odůvodnění xxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxx uvedla, xx xxxx „xxxxxxxxxx xxxxxx xx existenci xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx, xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx xxxxxx x xx xx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx Xxxxxx není xxxxxxxxx provozovatele, xxxxx xx x xxxxxxx xxxxxxxxxx Simply Xxx. Xxx účastník řízení xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxx, xxxx xxxx xxx a zadavatelem xxxxx xxxxxxxx obchodní xxxxxxx o xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxx xx prokázané, xx x odvysílání xxxxx za úplatu xxxx jinou protihodnotu, xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx, se kterým xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xx xxxxxxxx řízení seznámit. Xxxx xxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx Simply Xxx veřejně oznámila, xxxxxxxxxxxxxxx televizního programu XX2, xx xxxxxx (xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx) xxxxxxxxx x svém xxxxxxxx, xxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx, eventuálně xxxxxxx povědomí xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx." Žalovaná xx xxxxxxxx povinností xxxxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx x §48 odst. 4 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Xx. xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx ze xxx 10.9.2008 xxxxxx x xxxxxxx výši 400&xxxx;000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx žalobkyně xxxxxxx xxxxxxx k Xxxxxxxxx xxxxx v Xxxxx, xxxxx ji rozsudkem xx xxx 5.3.2009 xxxxxx. X xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx obsažené x xxxxxxxxxx správních soudů xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx mezi xxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxx x xxxxxx x xxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxx předmětného xxxxx vykazovalo xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx výrobku, xxxxxx toliko xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx. Užity slogan xxxxxxxxxxxxxx slovní xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, jímž xx xxxxxxx xx xxxxxxxx veřejnosti x xxxxxxxxxx xxxx obchodní xxxxx xx xxxxxxx, xxx přesvědčoval x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxxx xxxxxxxx, x xxx xxxxxxxx, xx xxxx nesprávně posouzena xxxxxx xxxxxx, zda xx v xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx spory xxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x §2 odst. 1 písm. s) xxxxxx x. 231/2001 Xx. a xxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. S xxxxx xxxxxxx byly rovněž xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xxxxxx Xxxxxx), x xxxx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx xxxxxxxxxxx x existenci xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx titulku „xxxxxxx xxxxxxxx znělky" xx xxxxx dobu vysílání xxxxx. Způsob xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx nesporně koresponduje x názorem Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxx sponzorského xxxxxx xxxx být x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Způsob xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu x xxxx obsah xxx xxxxxx odpovídá xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, kterým xx xxxxxxxx prezentace loga xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxx, xxxxx statického xxxxxxxxxx, s uvedením, xx xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. Spot xxxxx x žádném xxxxxxx xxxxxxxx xxx, xx xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx koupi určitého xxxxxxx. Nebyly zdůrazňovány xxxx xxxxxxx a xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx produkty. Xxx-xx xxxxxxxxx, xx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx minimální dynamičnost xxxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxx příběhu x xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx Xxxxxxxxx správním xxxxxx, xx zákon x. 231/2001 Xx. x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx xxxx xxxxxxxx nemohlo xxx x xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, neboť xx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx a xxxxxx xxxxxx xx xxx zcela nad xxxx xxxxx. Je-li xxxxxxxxx xxxxxx sponzorování xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx či xxxxxxx, pak xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx xxx, xx xx ústředním motivem xxxx xxxxxxxxxx diváka xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx. X xxxxx xxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx vtipného xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx diváka xx xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx zdravotní xxxxxx, x kterých xx však xxxxxxxx xxxxxxxx. Spot xxx xx vysílání xx xxxxxxx zařazen x xxx, že xxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxxx požadavky xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxxx xx xxx, xx xxxxx xxxxxxxxx platná xxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx x zákon x xxxxxxxx xxxxx pojem xxx v xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxx ponechal xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx zcela xxxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxx bude xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx. Znělka xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx znaku xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx je logicky xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx. Xx-xx xxx xxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xx nutno xxxxxxxxxxx, že i xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxx. Xxxxxxx xxx lze xxxxxxx, xx x xxxxxxxx xxxxxx lze xxxxxxxxxxx. Formát xxxxxx x současném xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx aktuální xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx provozovatele xxxxxxxx, xxxxx' xxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx, záměrů x xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxx tímto xxxxxxxxxx x řadu xxxxxxx souvisejících x xxxxxxxxx.
Xxxxx tedy xxx xxxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxx spoluvytvářel konkrétní xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx na konkrétní xxxxxxxx xxxx. Xxxx xxxxxxxxxx pak nutně xxxxxxx x x xxxxxxx financování výroby xxxxxx, xxxxx nemůže xxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxx x xxxxxxxxxxxx xxxxxx má xxxx xxxxxxx ekonomicky xxxxxx. Xxxx oddělující prostředek xx smyslu „xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx" by xxxx obstát xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx tón nebo xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx znělka. Xx xxxxxxxxxxx, že by xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx pořadu, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xx, xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx k xxxxxx vysílaných xxxxxx xxxxx xxxxxx x. 231/2001 Xx. a xxxxxxxx znělky xx xx xxxxx mohly xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxx zákon xxx xxxxxxxx sankcí xxxxxxxx. Xxxx-xx xxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxxxxx reklamních bloků xx ostatních xxxxx xxxxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx nutné připustit, xx xxxxxxxx znělka xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx zároveň xxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx §48 xxxx. 4 písni. x) xxxxxx č. 231/2001 Xx.
Xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxxx xxxxx „pořad" xx xxxxxx ke xxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx, podaný xxxxxxxxxxxxx, je xxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx znaky xxxxxx, xxx xxxxx, xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xx programu xx xxxxxxxxx xxxxxx, že xx xxxx xxxxx xxxxxxxx. Znělka xx xxxxxxxxxxxxxx pouze xxxx xxxxxxxxx předěl, který' xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxx x xxxxx s xxxxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx x xxxxx xx xxxxxx, xx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxx pořadem. Xxxx-xx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, pak k xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x tuto xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx vysílání (ad xxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx xx xxx xxxx považoval za xxxxx). X daném xxxxxxx xx jednalo x xxxxxxx, xxxxx xx xxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Je-li xxxxxxx xxxxxx podle xxxxxxxx xxxxxx a xxxxxxx xxxxxx vysílání, je xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xx nich xxx ohledu xx xx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx. Xxxxx xx xxxx být reklamní xxxxxx považovány za xxxxx, pak nejen xx se xxxxx x xxxxxxxxxx neoddělené xxxxxxx v předmětných xxxxxxxxx řízeních, ale xxxxxxx x xxxxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. a) zákona x. 231/2001 Xx. xx všech xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx použije xxxxxxxx xxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxx vyslovený xxxxxxxx xxxxxx lze xxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx i v xxxxxxxxxxx úpravě (směrnice Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 2007/65/XX, xxxxxx xx mění směrnice Xxxx 89/552/XXX x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx právních x správních xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx upravujících xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx).
Xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx zpravodajského xxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx ani xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxxx xx x xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx pořady xxxxx xxx přerušovány xxxxxxxx. Xxxxxxxxx spot xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx x použití xxxxxxxx. Nejednalo se x xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx a společnosti, xxxxx xxx xxxxxx. Xxxx xxxxx xxxxxxxxx x použití xxxxxxx, xxxxx' xx xxxxx xxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx výrobku. Xxxxx xx xxxxxxxx xxxx, x xx xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx, jakou xxxxxx xxx xxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxx bude xxxx xxxxx x xxxx xxxx xx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
(...) Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, že reklamní xxxxxx není pořadem xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx zejména xxxxx xxxxxxxxx, že xxxxxxxxxxxx xxxxxx žalovanou xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xx x xxxxx vysílání, xxxxxx podle xxxxxx x. 231/2001 Sb. xxxxxxxxxxx xxxxx, xxx xx odvysílání reklamy, xxxxx nebyla xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx]. Xxxxx xxxxxxxxxx ustanovení xx provozovatel vysílání xxxxxxx xxxxxxxx, aby xxxxxxx a teleshopping xxxx xxxxxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xx zvukově-obrazově xxxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxx podle Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudu xxxx x xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. X xxxxx xxxxxxx je xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx spoty, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxxxxx znělkami samotnými. Xx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx spory. Xxx xxxxxxxxx závěru x xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx postačující xxxxxxxxx, zda xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx (xxxx) xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx zákona, a xxxx, xxxxx xx xx x xxxxxxx xxxxxxx, zda xxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx. Jakmile xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx x xx xxxx xxxx xxxxxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx, k xxxx části vysílání xx xxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx x xxx xxxx xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Veškeré podmínky xxx xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx od ostatních xxxxx vysílání jsou xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx. X xxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx x pořadu xxx, xxx xx definován x §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., xx bezesporu xxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxx definiční xxxxx xxxxxxx, x čemž xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx-xx žalovaná, xx xxxxxxxxxx spot xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx ve xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxx xxxxxxx provozovatele xxxxxxxx xx odvysílání xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx. Pokud xxxx být xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx k xxxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx, měla xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx výrocích xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, což xx však x xxxx věci nestalo. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxx správní xxxxxxxxxx xxxx xxxx x argumentaci, že xxxxxxxx znělka není xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xx ji xxxx xxxxx sponzorovat, xxxxx se o xxxxxxxxxxx nadbytečnou, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx mít xxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, jímž xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxxxxxx zákona (odvysílání xxxxxxxxxx xxxxxxx). Nejvyšší xxxxxxx xxxx se xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx x možnosti xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx předmětných xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xx, xxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx tak, xxx xxxx xxxxxxxx v §2 odst. 1 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Xx., x čemuž dospěla xxxxxxxx x městský xxxx, xxxx xxx xx xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxx, jak xxxxx xxxxxxxxxxxx. (...)
Xxxxxxxxxxxx, xxxxx vnějším xxxxxxxx x televizním xxxxxxxx xx právě sponzorský xxxxx, x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx, lhostejno xxx xxxxx osoby xxxxxxxx, xxxx výrobků, xxxxxx xx jiných xxxxxx.
Xxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx mezi xxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xx xxxx xxxxxx žalované, x x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxx, tuto xxxxxxx stanovit xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xx xxxxxxx praxe xxxxxxxx, a xxxxxxx x judikatury soudů, xxx dovodit určitá xxxxxxxx, která xxxxx xxxxxx xxxxxxx reklamu xx sponzorského xxxxxx. X xxxxxxxx ze xxx 9.11.2006, čj. 7 Xx 81/2005-79, x. 1063/2007 Xx. XXX, Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x xxxxxx, xxx má xxxxxxxxxx xxxxx vypadat, uvedl, xx „xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx obchodní xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx služeb xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx xxxxx, xxxxx' zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v xxx. ustanovení xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx by xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx xxxxx ,xxxxx ; tento xxxxxx xx xxx xxxxx přijmout x xxxxxxx xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx Xxxxx republiky). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx xxxxxx být, xxxx. x případě xxxxxxxxx osoby podnikatele, xxxxx obchodní firma, xx. název, pod xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx do xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, nýbrž x xxxxxxxx jeho xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxx xxxxx není xxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxxx firmy. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx svých xxxxxxxxxxxx xxxxx výrobku, x xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx možno xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx typ xxxxxxx, aby xxx xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx jeho existenci. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx sponzorovi takovouto xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx logicky xxxxxxxx, xx určitý xxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx výrobek xx xxxx xxxxxxxx firmu xxxxxx s xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xx jeho osobně xx jeho xxxxxxx xx nejlépe charakterizovalo." X otázce xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxx xxx xxxxxx xxxx v xxxxxx rozsudku uvedl, xx xxxxxxxxxx vzkaz „xxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx v xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, zboží xxxx xxxxxx. [...] V xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx základním účelem xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, pověsti xxxxxxxxx xx fyzické xxxxx xx jeho xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx sloužit jako xxxxxxxxxx kritérium xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx xx již xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, nýbrž x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxx vytváří xxxxxxxx, povědomí x xxxxxx, prezentuje xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, aby xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx tohoto xxxxxxxxxxx xxxxxxx. [...] Xxxxxxxxx xxxxxxxxx sponzorského xxxxxx vytvořeného dle xxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxx bude xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx jedná x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, kde by xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka o xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx kvalit, xxxxxxxxxxx x podobnými xx nějaký xxxxxxxx xxxxxx, X. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx sdělení."
Za xxxxxx rozlišovací xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx, xxxxx vyplývá xxxxx xx zákona x. 231/2001 Xx., xxx xxxxxxx účel, xxxxx má posuzovaný xxxx xxxxxxxxx. Při xxxxxxxxx odvysílaného xxxxx xxxxx žalovaná musí xxxxxxx posoudit, xxx xxxx xxxxx v xxx xxxxxxx primárně xxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxx již xxx x údaje xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, nákupu nebo xxxxxxxx xxxxxxx nebo xxxxxx. Kritériem xxx xxxxxxxxx skutečného xxxxx xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxx, xxxxx xx xxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx xx zákona x. 231/2001 Sb. Xxxxxxxxx prostředky xxx xxxxx být v xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxx televizního xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx obrazové xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Pro posouzení xxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxx. xxxxxx (xx xxx x xxxxxxx xx zvukové xxxxx), xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx. Relevanci xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx propagovaného xxxxxxx, xx xx, xx xx xxxxxxx novinkou xx xxxxxxxxx x xxx, xxx xxx xxx xxxxxxxx. Evidentně xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxx informující x xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx určitý xxxxxxx x konkurencí. Xxxxxx x xxxxxxx xxx xxxxx, xx xxxx xxx xx xxx xxxxxxxxxx diváka ke xxxxx xxxxxxxx, může xxx jeho xxxxxxxx. X xxxx souvislosti xx xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx nutným xxxxxx reklamy, xxxxxxx xxxx xxxxx svědčit xxxx, že xx x xxxxxxx jedná. Xxxxxxxx xxxxx bude xxxxxxxxxx x xxxxxxx, xx (spolu)vytváří reklamní xxxxxxx, tj. xxxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxx xxxxxx přímou xxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx (xxxxxxxx). I xxxxxxxxx xxxx však xxxx xxx pouze xxxxxxxxxxx vzkazem, x xx xxxxxxx, xxxxx xx x xxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx další xxxxxxx xx xxxxx, xxxxxx xxxxxxxxx určité xxxxxxx xxxx vlastnosti xxxxxxxx, xxxxxxxx xxxxx xxxx produkt xxxxx xxxxxxxx. Naopak x xxxxxxxx spot xxxx xxx xxxxxxxx, x xx x případě, xxx xxxx statické xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx reklamní obsah (xxxx. xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx). Xxxx je xxxx xxxxx xxxxxxxx celkové xxxxxxx xxxxx, a xx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx motivu, který' xx xxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx x x xxxxxx xxxxxxxx souvislosti. Xxx xxxxxxx xx xxxxxxx, že xxxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Xx-xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx spotu xxxxxxxxxx xxxxxx pouze x xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxx xx x xxxxxxx. Xxxxxxxx x xxxx, xxx široký xxxxxxx xxxxx x. 231/2001 Xx. ponechává xxx xxxxxxxxxxxx relevantních xxxxxxxxxx, xxxxx jde x xxxxxxx x sponzorský xxxxx, xxx xxxx xxxx jen xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx. Přesto, že xxxx určení xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxx xx v každém xxxxxxxxxx xxxxxxx stanovit x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxx i xxxxx detailní nebo xxxxxxxx xxxxxxxxxx okolnosti xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xx základě xxxxxxxxxxx posouzení všech xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxx, x xxxxxxxx x správní xxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx kvalifikovaně xxxxxxxxxx.
X přihlédnutím k xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xxxx i xxxxxxxx, xx. xx x xxxxx případě xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxx, xxx jsou xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 písm. x) zákona č. 231/2001 Sb. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxxx prvních xxxx zákonných kritérií, xx. xx xxx x veřejná oznámení, xxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxx. X xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx (xxxxx xxxxxxxxx) xx xxx xxxxx uvést, xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx jen pouhým xxxxxxxxxxx na existenci xxxxxxxx či na xxxx xxxxxxx. Obsahují xxxxx kromě upozornění xx xxxxx xxxxxxxx x xx xxxx xxxxxxx další xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx se xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. V xxxxxxxxx xxxxxxx časovém xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxx, jak vypadá xxxxxx xxxxxxxxxxxxx produktu x že xx xxxxx produkt xxxxxx xxxxxx účinku, xxx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx nezanedbatelná informace. Xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx naznačen xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx jednoho xxxx xxxx obalu x xxxxxxxx účinkuje xxxx xxxxxxxxxx, x to xxxxxxxx „xxxxx hned!" (xxxx. „mužem xxxx"). Xxxxxxxxx xxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxx výrobku, xxxxxxx spojení xxxxxxxxx xxxxx (zobrazení xxxxx; xxxxxx; xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx; xxxxxxxxx x xxxxxxxxx, s jakou xxxxxxx xxxxxx) pak xxxx xxxxx tvoří xxxxxxx, které xxx xxxxx Xxxxxxxxxx správního xxxxx přímo vybízí xxxxxx ke koupi xxxxxxx. Jedná xx xxxx x reklamu xx smyslu §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x žalovaná xxx xxxxxxx soud xxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx. Xx xxxxx uvedených xxxxxx xxxxx souhlasit x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx zdůrazňovány xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xxx x xxxxx xxxxxxxxxxxx tvrzením, xx xxxxxxxxx záměrem xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxx xxxx sponzorskými xxxxxx, je xxxxx xxxxxxxxx.