Xxxxxx xxxx:
Xxx xxxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx porušil xxxxxxxxx xxxxxxx reklamu xx xxxxxxxxx částí programu [§48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx], xx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx Xxxx pro xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx reklamou ve xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx a xxxxxxx-xx x závěru, xx xx x xxxxxxx xxxxx, xxx xxxx byla xx xxxxxxxxx xxxxx programu xxxxxxxx.
Xxxxxxx xxxxx xxxxx x xxx případy, xxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx a televizní xxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx reklamou je xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxx x argumentaci, že xxxxxxxx znělka xxxx xxxxxxx ve xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxxxxxx xxxxxx x že xxxx možné ji xxxxxxxxxxx, xxxxx xx x argumentaci xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx xx provozovatel xxxxxxxxxxx xxxxxxxx sankcionován za xxxxxxxx §48 odst. 4 písm. x) xxxxxxxxxx zákona (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamy).
Prejudikatura: x. 1063/2007 Xx. XXX.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx x uložení xxxxxx, x kasační stížnosti xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx dne 29.4.2008 xx večerních xxxxxxxx xx xxxxxxxx XX2 xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx intervalu spory, xx kterých xxx xx xxxx obrazovce x xxxxx rohu xxxxxx nápis " xxx.xxxxxx.xx ". Xxxx xx xx xxxxxxx xxxxxxxx krabička xxxxxxxxxx xxxxxxx Clavin Xxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx: „Xxxxxx Xxxxxx, xxxxxxxxx ke xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Clavin, xxxxx hned!" V xxxxx části xxxxxxxxx xxx xxxxxx nápis „xxxxxxx reklamní xxxxxx" x „xxxxxxx stravy". Xx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx reklamy, xxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxxxxx tyto xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxx xxxxxx, xx xxxx „xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxx You, xxxxxxxxx pak produktu Xxxxxx Xxxxxx x xxxxxxxxxxx informací, že xxxxxxxx působí xx xxxxxx. Současně xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, jak xxxxxxx xxxxxx a xx xx doplňkem stravy. Xxxxxx Xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, jedná xx x xxxxxxx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx ve xxxx xxxxxxxxx, xxxx xxxx xxx a xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x jeho xxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxx xx prokázané, xx x odvysílání xxxxx xx xxxxxx xxxx xxxxx protihodnotu, xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx, xx xxxxxx xxxx nebylo xxxx xxxxxxxx xx ve xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx tedy xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx veřejně xxxxxxxx, xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx XX2, xx úplatu (xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx) xxxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx, eventuálně xxxxxxx povědomí prostřednictvím xxxxxxxxxxxxx stránek." Xxxxxxxx xx xxxxxxxx povinností xxxxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx pořadů x §48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx xxxxxxxxx svými xxxxxxxxxxxx xx xxx 10.9.2008 xxxxxx x xxxxxxx xxxx 400 000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx x Xxxxxxxxx xxxxx x Xxxxx, xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxx 5.3.2009 xxxxxx. V odůvodnění xxxxxxx soud xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudů xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx mezi sponzorským xxxxxxx a reklamou x xxxxxx x xxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx v xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx x kontextu x xxxxx odůvodněním xxxxxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx vykazovalo dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx přípravku x xxxxxxxxxxx xx slovním xxxxxxxxxx xxxxxx pobídku xx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx toliko xxxxxxxxxx xxxxxxx prostřednictvím xxxx xxxxxxxx. Xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx slovní spojení xxxxxxxxxxxxxxxx podnikatele, jímž xx xxxxxxx xx xxxxxxxx veřejnosti x xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx xx výrobek, xxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx (stěžovatelka) xxxxxxx xxxxxxxx, x xxx xxxxxxxx, xx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, zda xx v případě xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x reklamu či xxxxxxxxxx xxxxx. Podle xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx zbytku xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x §2 odst. 1 písm. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. a xxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. X xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx zařazovány xx xxxxxxxx. Xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx xx jako xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx produktu (Xxxxxx Xxxxxx), x xxxx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx najevo xxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx informovala x xxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx „xxxxxxx xxxxxxxx znělky" xx xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx nesporně xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudu, podle xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx x označení xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx zpracování xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxx xxxxx xxx xxxxxx odpovídá xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, kterým xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx loga xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx se jedná x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx xxxxx x xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx tak, xx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx kvality a xxxxx xxxxxxxxx s xxxxxx xxxxxxxx. Xxx-xx xxxxxxxxx, xx spot xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx minimální xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx s xxxxxxxxx přesvědčovacím záměrem.
V xxxx xxxxxxxxxxx stěžovatelka xxxxxxxxx na závěr xxxxxxxxx Xxxxxxxxx správním xxxxxx, xx xxxxx x. 231/2001 Sb. x xxxxxx svém xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx sponzorování xxx, xx xx xxxx součástí xxxxxxx xxx x xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx proto xxxxxxxxx absolutní neprostupnost xxxx xxxxxxx, xxxxx xx ze xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx a xxxxxx xxxxxx xx xxx zcela xxx xxxx xxxxx. Je-li xxxxxxxxx účelem sponzorování xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx právnické xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx tak, xx xx ústředním xxxxxxx xxxx přesvědčit diváka xx xxxxx určitého xxxxxxx. X daném xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx zapsal xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx x produktem xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx, o xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx. Spot byl xx xxxxxxxx xx xxxxxxx zařazen s xxx, xx xxx x xxxxxxxxxx vzkaz, xxxxx splňuje xxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxxx xx xxx, xx xxxxx xxxxxxxxx platná xxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx x xxxxxxxx tento xxxxx xxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, pak xxxxxxxxxxx xxxxxxxx provozovateli xxxxxxxxxxx vysílání zcela xxxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx. Xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxx, xx. obsahovou xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx ohraničení xxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx dva xxxxxxxxx znaky xxxxxx. Xx-xx dán xxxxxxx xxx xxxxxxxxx ztvárňování xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxxx, xx x xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxx. Xxxxxxx pak lze xxxxxxx, xx x xxxxxxxx znělku xxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxx znělky x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx představuje xxxxx aktuální marketingové xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx' xxxx xxxxx xxxxx uvážení, xxxxxx x xxxxxxx aspektů xxxxxx xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx x řadu xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx.
Xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx, že xxxxxx xxxxxxx není xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx programu xx xxxxxxxxx na konkrétní xxxxxxxx obec. Xxxx xxxxxxxxxx xxx nutně xxxxxxx x x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx nemůže xxx xxxxxxxxxxxx, a xxxxx x xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxx xxxxxxx ekonomicky xxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx prostředek xx smyslu „ostatních xxxxx xxxxxxxx" by xxxx obstát xxxxxxxxx xxxxxxx symbol xxxx xxxxxxx xxx nebo xxxxxxxxx obou xxxxxxxx, xxxxxx kreativním způsobem xxxxxxxxxx znělka. Xx xxxxxxxxxxx, xx xx xxxxxx nevykazovala xxxxxxxx xxxxx pořadu, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xx, xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx by vědomě xxxxxxx dodržovat povinnosti xx vztahu k xxxxxx xxxxxxxxxx pořadů xxxxx zákona č. 231/2001 Xx. x xxxxxxxx xxxxxx xx xx xxxxx mohly xxxxxxxxx taková sdělení, xxxxx xxxxxxx xxxxx xxx uložením xxxxxx xxxxxxxx. Není-li xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xx mít xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx nutné xxxxxxxxx, xx reklamní xxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx plní x xxxxxx oddělujícího prostředku xx xxxxxx §48 xxxx. 4 písni. x) xxxxxx č. 231/2001 Sb.
Ve xxxxxxxxx xx xxxxxxx stížnosti xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxxx „xxxxx" xx xxxxxx ke xxxxxx, xxxxxxx k xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxx xxxx naplnit xxxxx xxxxxx, ale xxxxx, xxxxxxx xx jinak xxxxxxxxx část xxxxxxxx xx xxxx reklam. Xxxxxxx zařazení znělky xx programu je xxxxxxxxx xxxxxx, xx xx mění xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxx a xxxxx s přihlédnutím x xxxxxx xxxxxxx x xxxxx xx xxxxxx, že nemůže xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxx-xx xx xxxxxxxx xxxxxx považována xx xxxxx, xxx x xxxxxxxxxxxx x rozeznatelnému xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx a tuto xxxxxxxxx by provozovatel xxxxx splnit xxxxx xxxxxx vysílání (xx xxxxxxxx xxxxx znělkou, xxxxxx by xxx xxxx xxxxxxxxx xx xxxxx). X xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx x reklamu, která xx být oddělena xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Je-li xxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xx nich xxx xxxxxx xx xx, xx které xxxxxxxxx xxxxxxx reklama xxxxx. Pokud xx xxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, pak xxxxx xx xx xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx v xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, ale xxxxxxx x xxxxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Sb. xx všech případech, xxx stěžovatelka xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx vysílání. Xxx názor xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxx žalované xxxxxx xxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxx úpravě (xxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 2007/65/XX, xxxxxx xx xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/EHS x xxxxxxxxxx některých právních x správních předpisů xxxxxxxxx xxxxx upravujících xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx vysílání).
Dále xxxxxxxx uvedla, xx xxxxxxxx xxxxxx není xxx samostatnou xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx ani xxxxxxxx xxxxxxxx a xxxxxx xxxxxxxx xx x xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxx přerušovány xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxx upozorněním xx xxxxxxx Clavin Xxxxxx, xxxxx jeho xxxxxxx xxxxxx zdůrazňovalo xxxxxx a xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx se x statické xxxxxxxxxxxx xxxxx a xxxxxxxxxxx, xxxxx jej dodává. Xxxx xxxxx podporuje x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx' xx xxxxx xxxxxxxxx s cílem xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xx xxxxxxxx xxxx, x xx xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx, jakou formou xxx xxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxx xxxx xxxx xxxxx a xxxx xxxx xx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
(...) Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx námitkou xxxxxxxxxxxxx závěr městského xxxxx, xx reklamní xxxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) zákona x. 231/2001 Xx., x xxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx nutné xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx vztahující xx x části vysílání, xxxxxx podle xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxxxx xxxxx, xxx xx xxxxxxxxxx reklamy, xxxxx xxxxxx xxxxxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxx zákona]. Xxxxx xxxxxxxxxx ustanovení xx provozovatel xxxxxxxx xxxxxxx zajistit, xxx xxxxxxx a teleshopping xxxx xxxxxxxxxxxx a x provozovatele xxxxxxxxxxx xxxxxxxx zřetelně xxxxxxx, xxxxxxxx xx zvukově-obrazově xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx č. 231/2001 Xx. však xxxxx Xxxxxxxxxx správního xxxxx xxxx x xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. V xxxxx případě je xxxxx důsledně xxxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx označeni xxxxxxxx xxxxxxxxxx znělek, x xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx považovala xxxxx odvysílané xxxxx. Xxx vyslovení závěru x xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx zákona xx xxxxx postačující xxxxxxxxx, zda předmětná xxxx xxxxxxxx (xxxx) xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx zákona, x xxxx, xxxxx xx xx x reklamu xxxxxxx, zda byla xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx oddělena. Jakmile xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx x xx xxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx vysílání, xx xxxxx xxxxxxxxxx, k xxxx xxxxx xxxxxxxx xx měl xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx x xxx tato xxxx xxxxxxxx byla xxxxxxx. Xxxxxxx podmínky xxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx ostatních xxxxx vysílání xxxx xxxxx x popsané xxxxxxx xxxxxxx. I xxxx xxxxxxxxxxxx jako xxxxxxxxxx vzkaz, xxxxx xx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx vztahoval x pořadu tak, xxx xx xxxxxxxxx x §2 xxxx. 1 písm. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., by xxxxxxxxx xxxx svým xxxxxxx xxxxxxxxx definiční xxxxx xxxxxxx, x čemž xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx činnost xxxxxxxx. Xxxxxx shledá-li xxxxxxxx, xx posuzovaný xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. n) xxxxxxxxx xxxxxx, nemůže xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx vysílání xx odvysílání neoddělené xxxxxxx xxxxxxxxxxxx. Pokud xxxx být xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx k xxxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxx nelze, xxxx xxxxxxxx tuto skutečnost xxxxxxxx xx výrocích xxxxxxxxxxx rozhodnutí, což xx xxxx x xxxx xxxx nestalo. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxx správní xxxxxxxxxx xxxx xxxx x xxxxxxxxxxx, že xxxxxxxx xxxxxx není xxxxxxx ve smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) zákona x. 231/2001 Sb., x xx ji xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx nadbytečnou, xxxxx xxxxx správnost či xxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxx na xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, jímž xxxx xxxxxxxxxxxx sankcionována xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. a) xxxxxxxxxx zákona (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamy). Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx xxxx při xxxxxxxxx charakteru reklamní xxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx sponzorování dospěl.
Klíčovou xxxxxxx xxx posouzení xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xx, xxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx tak, xxx xxxx xxxxxxxx v §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, xxxx zda xx jedná o xxxxxxxxxx vzkazy, xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx. (...)
Xxxxxxxxxxxx, xxxxx vnějším xxxxxxxx x xxxxxxxxxx vysílání xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, x xxxxxxxx xxxx souvisí. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxx, xxxxxx xxxx reklamu, xxxxxxxxx xx určitou xxxxx xxxxxxxxx, xxxxxxxxx xxx xxxxx osoby xxxxxxxx, xxxx xxxxxxx, xxxxxx xx jiných výkonů.
Zákon x. 231/2001 Xx. xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xx xxxx xxxxxx xxxxxxxx, x v xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx stanovit xxx xxxxx konkrétní xxxxxx. Xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, x xxxxxxx x judikatury soudů, xxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxxxx mohou xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx vzkazu. X xxxxxxxx ze xxx 9.11.2006, čj. 7 Xx 81/2005-79, x. 1063/2007 Sb. XXX, Nejvyšší xxxxxxx xxxx k xxxxxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx vypadat, uvedl, xx „xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx xxxxxx xxxxxxx obchodní xxxxxx, logem, xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx sponzora, ale x dalšími prvky, xxxxx' zákon x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání x xxx. ustanovení xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx by xxxxxxxx xxxx. použitím xxxxx ,xxxxx ; xxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx přijmout x xxxxxxx na xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx České xxxxxxxxx). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx xxxxxx xxx, xxxx. x případě xxxxxxxxx osoby podnikatele, xxxxx obchodní firma, xx. xxxxx, xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, nýbrž x xxxxxxxx jeho xxxxxxx, xxxxx xx chráněné xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxx často xxxx xxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx prezentacích xxxxx xxxxxxx, a xxxxxxx svou xxxxxxxx xxxxx, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx je možno xx xxxxxxxxxxxxx určitého xxxx pořadu xxxxxxx xx určitý typ xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx veřejnosti xxxxxx xxxx existenci. Xx proto zcela x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx umožnit. Xxxxxx xxx lze logicky xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx s konkrétním xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xx xxxx xxxxxx xx jeho xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx." X xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x reklamou pak xxxxxx xxxx v xxxxxx rozsudku xxxxx, xx xxxxxxxxxx vzkaz „xxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx v xxxxxx xxxxx smyslu, tj. xxxxxxx veřejně propagující xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x dále x xxxxxx, tj. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx či jeho xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. [...] X xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx soud zdůrazňuje, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx vytvořeni xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx (tzv. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx proto xxxx xxxxxxx jako xxxxxxxxxx kritérium xxx xxxxxxx x sponzorování, xxxxxxx tam, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx podnikatele, xx xx xxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, nýbrž x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx si xxx xxxxxxx vytváří xxxxxxxx, xxxxxxxx x xxxxxx, xxxxxxxxxx svou xxxxxxxxx, předmět xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx reklamou xxxxxxxxxx x koupi xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. [...] Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx tak xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx jeho xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx se jedná x sponzora konkrétního xxxxxx. X žádném xxxxxxx xxxx nemůže xxx x takové xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx určitého výrobku xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx x podobnými xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, U. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx."
Xx xxxxxx rozlišovací xxxxxxxxx xxxx reklamou x xxxxxxxxxxxxx, které vyplývá xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Sb., xxx xxxxxxx xxxx, xxxxx má xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Při xxxxxxxxx odvysílaného xxxxx xxxxx žalovaná musí xxxxxxx posoudit, zda xxxx údaje x xxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxxxx charakteru xx zda již xxx x xxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxx skutečného xxxxx xxxxx jsou xxx xxxxxxxxxx, xxxxx xx xxx tohoto xxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxx nevyplývá xxxxx xx zákona x. 231/2001 Xx. Xxxxxxxxx prostředky xxx xxxxx být x xxxxxxx xxxxx odvysílaného x rámci televizního xxxxxxxx v xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Pro xxxxxxxxx xxx xxxx být xxxxxxxxx xxxx. slogan (xx xxx v xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx), nebo naopak xxxx absence. Xxxxxxxxx xx nepochybně xxxxxxxx xxxxxx na určitou xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xx xx, xx xx výrobek xxxxxxxx xx xxxxxxxxx x xxx, kde xxx xxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx o xxxx výrobku, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx produkt x konkurencí. Xxxxxx x vodítek pro xxxxx, že xxxx xxx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxx xxxx xxxxxxxx. X xxxx souvislosti xx xxxxx zdůraznit, xx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxx spíše svědčit xxxx, xx xx x xxxxxxx xxxxx. Xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx, xx (xxxxx)xxxxxxx reklamní xxxxxxx, xx. xxxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxx xxxxxx přímou xxxxxxxx x nákupu xxxxxxx (produktu). I xxxxxxxxx xxxx však xxxx být xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xx zejména, xxxxx xx x xxx xxxxxxxxxx vedle xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx další xxxxxxx ke xxxxx, xxxxxx zmiňovány určité xxxxxxx nebo xxxxxxxxxx xxxxxxxx, případně pokud xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Naopak i xxxxxxxx xxxx xxxx xxx xxxxxxxx, a xx x xxxxxxx, xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx (xxxx. statická informace x ceně xxxxxxx). Xxxx xx xxxx xxxxx xxxxxxxx celkové xxxxxxx xxxxx, x xx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, který' xx xxx xxxxxxxx x jeho xxxxxxxxxxxx xxxxx x z xxxxxx vzájemné xxxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxx xx xxxxxxx, xx její xxxxxxxx xxxxxx je xxxxxxxxxx diváka x xxxxxxx, nákupu xxxx xxxxxxxx xxxxxxx nebo xxxxxx. Je-li xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx diváka xxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx, nejedná xx x xxxxxxx. Xxxxxxxx x tomu, xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxx č. 231/2001 Xx. ponechává pro xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx ustanovení, xxxxx xxx x xxxxxxx a xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxx xxxx jen velmi xxxxxxx vymezit xxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx, xx xxxx určení není xxxxxxxxxx, xx xxxxx xx v xxxxxx xxxxxxxxxx případě stanovit x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx okolnosti xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xx základě xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx všech xxxxxx odvysílaného xxxxx xxxx xxxxxxxx, x xxxxxxxx i xxxxxxx xxxx, xxx rozhodování xxxxxxxxx případů kvalifikovaně xxxxxxxxxx.
X xxxxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx soud ke xxxxxxxx závěru xxxx xxxxxxx xxxx i xxxxxxxx, tj. xx x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx spory xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxx, jak jsou xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx č. 231/2001 Sb. Xxxx xxxxxxxxx není xxxxx x xxxxxxxx prvních xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xx. xx šlo x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxx. K xxxxx předmětných spotů (xxxxx kritérium) je xxx xxxxx uvést, xx xxxxxxxxxx spory xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xx xxxx xxxxxxx. Obsahují xxxxx xxxxx upozornění xx osobu xxxxxxxx x na xxxx xxxxxxx xxxxx rozšiřující xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xx xxxxxxxxxxx vlastnostem xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. X xxxxxxxxx krátkém časovém xxxxxxxxx se xxxxx xxxxxxx, xxx vypadá xxxxxx xxxxxxxxxxxxx produktu x xx xx xxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx účinku, xxx xx pro konzumenty xxxxxxxxx podporujících xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx rohu xxxx obalu x xxxxxxxx účinkuje xxxx xxxxxxxxxx, a xx xxxxxxxx „xxxxx xxxx!" (xxxx. „xxxxx hned"). Xxxxxxxxx xxxxx tak xxxxx zdůrazňují xxxxx x vlastností xxxxxxx, xxxxxxx spojení xxxxxxxxx xxxxx (zobrazení xxxxx; xxxxxx; xxxxxxxxxx naznačení xxxxxx; xxxxxxxxx o xxxxxxxxx, x xxxxx xxxxxxx xxxxxx) pak xxxx celek xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxx xxxxx Nejvyššího xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxx ke xxxxx xxxxxxx. Xxxxx se xxxx o xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxxx xxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxx hodnocení xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx kvality xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xxx x jejím xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxx záměrem spotů xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, je xxxxx xxxxxxxxx.