Xxxxxx xxxx:
Xxx xxxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx porušil povinnost xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [§48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx], xx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, zda xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx-xx k xxxxxx, xx xx x xxxxxxx xxxxx, xxx xxxx xxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxx xxxxx xxxxx x xxx xxxxxxx, xxx Xxxx pro xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxx-xx rozhodnutí x xxxxxxxxx xxxxxxxxx x argumentaci, že xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxxxxxx xxxxxx x xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxxxx, jedná xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx věcná správnost xx xxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxx xx xxxxxxxxx rozhodnutí, xxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx sankcionován xx xxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamy).
Prejudikatura: x. 1063/2007 Xx. XXX.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx proti Xxxx pro xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x kasační xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx xxx 29.4.2008 xx xxxxxxxxx hodinách xx programu XX2 xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx spory, xx xxxxxxx xxx xx xxxx obrazovce x levém xxxx xxxxxx xxxxx " xxx.xxxxxx.xx ". Xxxx xx xx xxxxxxx xxxxxxxx krabička xxxxxxxxxx xxxxxxx Xxxxxx Strong, xxxxx xx postupně xxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx mužského xxxxx: „Xxxxxx Xxxxxx, xxxxxxxxx xx zkvalitnění xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx, xxxxx xxxx!" X xxxxx části obrazovky xxx xxxxxx xxxxx „xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx" x „doplněk stravy". Xx prvním xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx reklamy, xxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx spory xxxx xxxxxxxxxxx reklamu, xxxxxxx v xxxxxxxxxx xxxxx rozhodnutí xxxx xxxx xxxxxx, xx xxxx „upozorňuje diváka xx existenci produktů xxxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx, xxxxxxxxx xxx produktu Xxxxxx Xxxxxx x xxxxxxxxxxx informací, xx xxxxxxxx xxxxxx na xxxxxx. Současně pak xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, jak produkt xxxxxx x že xx xxxxxxxx stravy. Xxxxxx Xxxxxx není xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xx o xxxxxxx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx. Xxx účastník xxxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxx, byla xxxx xxx a xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx obchodní xxxxxxx o xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxx xx xxxxxxxxx, xx k xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx, xxxxx je xxxxxxx xxxxxxx, se xxxxxx xxxx xxxxxx radě xxxxxxxx se xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx, xx společnost Xxxxxx Xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx XX2, xx xxxxxx (xxxx jinou protihodnotu) xxxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx, xxx je xxxxxx k podpoře xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx prostřednictvím xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx." Žalovaná xx porušení povinností xxxxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx pořadů x §48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx žalobkyni xxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxx 10.9.2008 xxxxxx v xxxxxxx xxxx 400&xxxx;000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx k Xxxxxxxxx xxxxx x Praze, xxxxx ji xxxxxxxxx xx dne 5.3.2009 xxxxxx. V xxxxxxxxxx xxxxxxx soud shrnul xxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx se xxxxxx xxxxxxxxx xxxx sponzorským xxxxxxx a reklamou x dospěl x xxxxxx, že xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx v xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxxxx x xxxxx odůvodněním dostačující. Xxxxxxx xxxxxxx předmětného xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx výrobku, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx. Xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx do xxxxxxxx veřejnosti x xxxxxxxxxx svou xxxxxxxx xxxxx xx xxxxxxx, xxx přesvědčoval a xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxxxx tomuto rozsudku xxxxxx xxxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxxx xxxxxxxx, x xxx xxxxxxxx, xx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, zda xx x případě xxxxxxxxxxx spotů xxxxxxx x xxxxxxx či xxxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx spory xxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx sponzorování xxxxxxx x §2 odst. 1 písm. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. x xxxxxxx xxxxxxxxxxx Nejvyšším xxxxxxxx xxxxxx. X xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxxxxxx Simply Xxx se jako xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xxxxxx Xxxxxx), x xxxx xxx xxxxxxx umožňujícím xxxxxxxx xxxxxxxx najevo xxxxx xxxxxxxxx. Zcela xxxxx xx xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx dohody x xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx „xxxxxxx xxxxxxxx znělky" po xxxxx dobu xxxxxxxx xxxxx. Způsob identifikace xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudu, xxxxx xxxxxxx xxxxxxx sponzorského xxxxxx xxxx xxx x označení xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx sponzorského xxxxxx x jeho xxxxx xxx rovněž odpovídá xxxxxxxxxx xxxxxxxx sponzorského xxxxxx, kterým xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx jeho xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, s xxxxxxxx, xx xx xxxxx x sponzora konkrétního xxxxxx. Spot xxxxx x žádném xxxxxxx xxxxxxxx xxx, xx xx ústředním xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx diváka xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx. Nebyly xxxxxxxxxxxx xxxx kvality a xxxxx srovnáván x xxxxxx xxxxxxxx. Xxx-xx xxxxxxxxx, xx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx statický, xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx nespočívá x xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx záměrem.
V xxxx souvislosti stěžovatelka xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx Nejvyšším xxxxxxxx xxxxxx, že zákon x. 231/2001 Xx. x žádném xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx xxxx xxxxxxxx nemohlo xxx x reklamní xxxxxxx. Xxxxx proto xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx termínů, xxxxx xx ze zákonného xxxxx nevyplývá x xxxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx nad xxxx xxxxx. Xx-xx xxxxxxxxx xxxxxx sponzorování xxxxxxxxx xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx xxx, že xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx. X daném xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx do xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx zdravotní xxxxxx, o xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx s xxx, xx xxx x xxxxxxxxxx vzkaz, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx trvá xx xxx, xx xxxxx xxxxxxxxx platná xxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxx nedefinuje x xxxxx x xxxxxxxx xxxxx pojem xxx v xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx neužívá, pak xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxx, jakou bude xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx. Xxxxxx naplňuje xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. obsahovou xxxxxxxxxx a celistvost, xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx ohraničení xxxxx xxxxxxxx je xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx znaky xxxxxx. Xx-xx xxx prostor xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xx nutno xxxxxxxxxxx, xx x xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx znaky pořadu x xxxxx xxxxxxx. Xxxxxxx xxx lze xxxxxxx, xx x xxxxxxxx xxxxxx lze xxxxxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxx televizním xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx' xxxx podle xxxxx xxxxxxx, záměrů x xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx kdykoli měnit x xxxxxxxx tímto xxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx.
Xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx není xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxx konkrétní xxxx programu xx xxxxxxxxx na konkrétní xxxxxxxx xxxx. Tato xxxxxxxxxx xxx nutně xxxxxxx x x xxxxxxx financování xxxxxx xxxxxx, xxxxx nemůže xxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxx i sponzorování xxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx základ. Xxxx xxxxxxxxxx prostředek xx xxxxxx „ostatních xxxxx xxxxxxxx" xx xxxx xxxxxx maximálně xxxxxxx symbol nebo xxxxxxx tón xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxx způsobem xxxxxxxxxx xxxxxx. Xx xxxxxxxxxxx, xx by xxxxxx nevykazovala xxxxxxxx xxxxx pořadu, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xx, xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xx vědomě xxxxxxx xxxxxxxxx povinnosti xx vztahu k xxxxxx vysílaných xxxxxx xxxxx zákona č. 231/2001 Sb. a xxxxxxxx xxxxxx xx xx facto xxxxx xxxxxxxxx taková xxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xxx uložením xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx-xx xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx reklamních xxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx xx xxx xxxxxxx konkrétní xxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxx znělka xx xxxxxxxxxxx druhem xxxxxx, který zároveň xxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx §48 xxxx. 4 xxxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx.
Xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxxx „xxxxx" xx xxxxxx ke xxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxx znělce, podaný xxxxxxxxxxxxx, xx výkladem xxxxxxxxxxx, který nelze xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx znaky xxxxxx, xxx xxxxx, xxxxxxx xx jinak xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx blok reklam. Xxxxxxx xxxxxxxx znělky xx xxxxxxxx je xxxxxxxxx diváka, xx xx xxxx obsah xxxxxxxx. Znělka xx xxxxxxxxxxxxxx pouze xxxx xxxxxxxxx předěl, který' xx upozorňovací charakter. Xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxx a xxxxx x xxxxxxxxxxxx x jejímu významu x účelu xx xxxxxx, xx nemůže xxx samostatným pořadem. Xxxx-xx by xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, xxx x xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx vysílání xxxxxxx a xxxx xxxxxxxxx xx provozovatel xxxxx xxxxxx jiným xxxxxx xxxxxxxx (ad xxxxxxxx jinou znělkou, xxxxxx xx xxx xxxx považoval xx xxxxx). X xxxxx xxxxxxx se xxxxxxx x xxxxxxx, xxxxx xx být xxxxxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx. Xx-xx xxxxxxx xxxxxx podle xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx vysílání, xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxx xxxxxx xx xx, xx které xxxxxxxxx xxxxxxx reklama xxxxx. Xxxxx xx xxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, pak xxxxx xx xx xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Xx. xx všech xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx znělku pro xxxxxxxx xxxxxxxxxx vysílání. Xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxx nalézt xxxxxxxxx i v xxxxxxxxxxx úpravě (xxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 2007/65/XX, xxxxxx xx xxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX x xxxxxxxxxx některých právních x správních xxxxxxxx xxxxxxxxx států xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx).
Xxxx xxxxxxxx uvedla, že xxxxxxxx xxxxxx není xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx zpravodajského xxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx se xxx xxxxxxxx xxxxxxxx a xxxxxx xxxxxxxx se x xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxx přerušovány xxxxxxxx. Předmětný spot xxxxx pouhým xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, neboť xxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx x použití xxxxxxxx. Xxxxxxxxx se x xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx, xxxxx xxx xxxxxx. Xxxx xxxxx xxxxxxxxx x použití xxxxxxx, xxxxx' je xxxxx xxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx výrobku. Xxxxx se xxxxxxxx xxxx, x xx xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx, xxxxx formou xxx nebo xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxx xxxx xxxx xxxxx x xxxx xxxx xx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxx stížnost zamítl.
Z xxxxxxxxxx:
(...) Xxxxxxxx správní xxxx xx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx námitkou xxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. 1) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx nutné xxxxxxxxx, že stěžovatelka xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx odvysílání xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx se x xxxxx vysílání, xxxxxx xxxxx xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxxxx xxxxx, xxx xx odvysílání reklamy, xxxxx nebyla xxxxxxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 písm. x) uvedeného zákona]. Xxxxx citovaného xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xx zvukově-obrazově xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxxxxx otázky, xxx xxxxxxxx znělka xx xxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 písm. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxx xxxxx Xxxxxxxxxx správního xxxxx xxxx v posuzované xxxx xxxxxxxxx. X xxxxx případě xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx sponzoři xxxxxxxxxx xxxxxx, a xxxxxxxxxx znělkami samotnými. Xx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) citovaného xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxx vysílání (xxxx) xx reklamou xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx zákona, x xxxx, pokud xx xx x xxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx sponzorský xxxxx, xx xxxxxxxx x xx tato není xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx vysílání, je xxxxx nerozhodné, x xxxx xxxxx xxxxxxxx xx měl xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx vztahovat x xxx xxxx xxxx xxxxxxxx byla xxxxxxx. Veškeré xxxxxxxx xxx xxxxx o xxxxxxxx povinnosti xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxx v xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx. X xxxx prezentovaný jako xxxxxxxxxx xxxxx, který xx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx x pořadu xxx, xxx je xxxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx č. 231/2001 Xx., xx xxxxxxxxx xxxx svým xxxxxxx xxxxxxxxx definiční xxxxx xxxxxxx, x xxxx xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx činnost žalované. Xxxxxx xxxxxx-xx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx spot xxxxxxxxxx definiční xxxxx xxxxxxx ve smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. n) xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx již xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx vysílání xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx sankcionovat. Xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu x xxxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxx nelze, měla xxxxxxxx tuto xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxx xx xxxx x xxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxx x xxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx není xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) zákona x. 231/2001 Sb., x xx ji xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx o xxxxxxxxxxx nadbytečnou, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx nemůže mít xxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx byla xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. a) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamy). Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx xxxxx nezabýval správností xxxxxx, ke xxxxxx xxxxxxx xxxx při xxxxxxxxx charakteru xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx sponzorování dospěl.
Klíčovou xxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx správních xxxxxxxxxx tedy xx, xxx xxxxxxxxxx spory xxxxxxxx definiční znaky xxxxxxx xxx, xxx xxxx vymezeny x §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, xxxx xxx xx jedná x xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx stěžovatelka. (...)
Xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxx vysílání xx právě xxxxxxxxxx xxxxx, s xxxxxxxx xxxx souvisí. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxx, stejně xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxx formu xxxxxxxxx, lhostejno zda xxxxx xxxxx sponzora, xxxx výrobků, xxxxxx xx xxxxxx xxxxxx.
Xxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxxxxx xxxxxxxxxxx nevymezuje. Xx xxxx xxxxxx xxxxxxxx, x x případě xxxxxxxx xxxxxxxx i xxxxxxxxx xxxxx, tuto xxxxxxx stanovit xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xx xxxxxxx praxe xxxxxxxx, x zejména x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx dovodit xxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxx reklamu xx xxxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxxxx xx xxx 9.11.2006, xx. 7 Xx 81/2005-79, x. 1063/2007 Xx. XXX, Nejvyšší xxxxxxx xxxx x xxxxxx, xxx xx sponzorský xxxxx xxxxxxx, uvedl, xx „xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu lze xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, ochrannou xxxxxxx, xxxxxxx služeb xxxxxxxxxxxxxx sponzora, ale x dalšími xxxxx, xxxxx' xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxx. ustanovení použití xxxxxx xxxxxxxxxxx nezakazuje (xxx by xxxxxxxx xxxx. použitím xxxxx ,xxxxx ; tento xxxxxx xx xxx xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx Xxxxx xxxxxxxxx). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx. xxxxx, xxx xxxxxx je xxxxxxxxxx xxxxxx do obchodního xxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x označením xxxxxxxx firmy. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx svých prezentacích xxxxx xxxxxxx, x xxxxxxx svou obchodní xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx je xxxxx xx sponzorováním xxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxx xxxxxxx, aby tím xxxxxxxxxx dal xxxxxxxxxx xxxxxx jeho xxxxxxxxx. Xx xxxxx zcela x souladu xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx s konkrétním xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xx xxxx xxxxxx xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx charakterizovalo." X xxxxxx xxxxxxxxx xxxx sponzorským xxxxxxx x reklamou xxx xxxxxx xxxx x xxxxxx rozsudku xxxxx, xx sponzorský xxxxx „xxxx ve xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx smyslu, tj. xxxxxxx xxxxxxx propagující xxxxxxxx firmu, výrobek, xxxxx xx službu, x xxxx x xxxxxx, tj. určité xxxxxx spojení charakterizující xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. [...] X xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx zdůrazňuje, xx xxxxxxxxx účelem xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, pověsti xxxxxxxxx či fyzické xxxxx xx xxxx xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx sloužit xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, kde xx sponzorský xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx se xxx xxxxxxxxx o sponzorský xxxxx, nýbrž o xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx si xxx sponzor vytváří xxxxxxxx, povědomí x xxxxxx, prezentuje xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx reklamou xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. [...] Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx tak xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx či jeho xxxxxxx xxxxxxxxxxx sloganem xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x uvedením, xx xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx však nemůže xxx o takové xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx určitého xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx kvalit, xxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, U. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx sdělení."
Za xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx, xxxxx vyplývá xxxxx xx zákona x. 231/2001 Sb., xxx xxxxxxx xxxx, xxxxx xx xxxxxxxxxx xxxx naplňovat. Xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx musí xxxxxxx xxxxxxxx, zda xxxx údaje v xxx uvedené xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxx již xxx x xxxxx xxxxxx k xxxxxxx xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx pro xxxxxxxxx xxxxxxxxxx účelu xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxx, jimiž xx xxx tohoto účelu xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Sb. Xxxxxxxxx prostředky xxx xxxxx xxx x xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxx televizního xxxxxxxx v xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx výrazové xxxxxxxxxx. Pro posouzení xxx může být xxxxxxxxx xxxx. xxxxxx (xx již v xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx), nebo xxxxxx xxxx absence. Relevanci xx xxxxxxxxxx zřetelný xxxxxx na určitou xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xx xx, xx xx xxxxxxx novinkou xx xxxxxxxxx o xxx, kde xxx xxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx produkt x xxxxxxxxxx. Xxxxxx x xxxxxxx xxx xxxxx, že spot xxx za xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx, může xxx jeho dynamika. X xxxx xxxxxxxxxxx xx nutné zdůraznit, xx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxx, nicméně xxxx xxxxx xxxxxxx xxxx, xx xx x xxxxxxx jedná. Xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx, xx (spolu)vytváří xxxxxxxx xxxxxxx, tj. xxxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxx xxxxxx přímou xxxxxxxx x nákupu xxxxxxx (xxxxxxxx). X xxxxxxxxx xxxx však xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxx vzkazem, a xx xxxxxxx, xxxxx xx v xxx xxxxxxxxxx vedle dynamického xxxxxxxxx xxxxx další xxxxxxx ke xxxxx, xxxxxx xxxxxxxxx určité xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Naopak x xxxxxxxx xxxx může xxx xxxxxxxx, x xx x xxxxxxx, xxx přes xxxxxxxx xxxxxxxxx ostatní xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx (xxxx. xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx). Xxxx xx xxxx xxxxx hodnotit celkové xxxxxxx xxxxx, a xx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxx xxxxxxxx x xxxx jednotlivých xxxxx x x xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxx xx xxxxxxx, že xxxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx k xxxxxxx, nákupu xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Je-li naopak xxxxxxxxx xxxxx spotu xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxx xx x xxxxxxx. Xxxxxxxx x tomu, xxx široký xxxxxxx xxxxx č. 231/2001 Xx. xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxxx xxx x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx. Přesto, xx xxxx xxxxxx není xxxxxxxxxx, xx třeba xx x xxxxxx xxxxxxxxxx případě xxxxxxxx x xxxxxxxxx přitom xxxxxxx, xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxx posouzení všech xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxx, x xxxxxxxx i xxxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx kvalifikovaně xxxxxxxxxx.
X xxxxxxxxxxxx k xxxx uvedeným obecným xxxxxx dospěl Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx ke xxxxxxxx xxxxxx jako xxxxxxx xxxx x xxxxxxxx, xx. že x daném xxxxxxx xxxxxxxxx spory naplňovaly xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxx, xxx xxxx xxxxxxxx v §2 xxxx. 1 xxxx. x) zákona č. 231/2001 Xx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xx. xx šlo x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx byla xxxxxxxx xx úplatu. K xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx (xxxxx kritérium) xx xxx nutno xxxxx, xx posuzované xxxxx xxxxxx jen pouhým xxxxxxxxxxx na xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xx xxxx xxxxxxx. Obsahují xxxxx kromě xxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx x na jeho xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. V xxxxxxxxx krátkém časovém xxxxxxxxx xx divák xxxxxxx, xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xx xx xxxxx produkt rychlý xxxxxx účinku, xxx xx xxx konzumenty xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx informace. Xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx jednoho xxxx xxxx obalu a xxxxxxxx účinkuje xxxx xxxxxxxxxx, a to xxxxxxxx „můžem hned!" (xxxx. „xxxxx hned"). Xxxxxxxxx xxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx x vlastností výrobku, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx (xxxxxxxxx xxxxx; xxxxxx; symbolické xxxxxxxxx xxxxxx; xxxxxxxxx o xxxxxxxxx, x jakou xxxxxxx zabírá) xxx xxxx celek xxxxx xxxxxxx, které xxx xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx přímo xxxxxx xxxxxx ke koupi xxxxxxx. Jedná xx xxxx x reklamu xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x žalovaná xxx xxxxxxx soud xxxxx xxx xxxxxxxxx předmětných xxxxx xxxxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxx souhlasit x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx zdůrazňovány xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, a xxx s xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxx záměrem xxxxx xxxxxx přesvědčit xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxx jsou xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx proto xxxxxxxxx.