Xxxxxx xxxx:
Xxx posuzování, xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx povinnost xxxxxxx xxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [§48 odst. 4 xxxx. a) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx], xx zcela xxxxxxxxxxx, xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx zhodnotí, xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx a xxxxxxx-xx k xxxxxx, xx xx x xxxxxxx jedná, zda xxxx xxxx od xxxxxxxxx xxxxx programu xxxxxxxx.
Xxxxxxx xxxxx platí x xxx xxxxxxx, xxx Xxxx pro xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Obsahuje-li xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx případech x argumentaci, že xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxxxxxx xxxxxx a xx xxxx možné ji xxxxxxxxxxx, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx správnost xx nesprávnost nemůže xxx xxxx na xxxxxxxxx rozhodnutí, xxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. a) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx).
Xxxxxxxxxxxxx: č. 1063/2007 Sb. XXX.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx stížnosti xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx dne 29.4.2008 xx večerních xxxxxxxx xx xxxxxxxx XX2 xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx intervalu xxxxx, xx xxxxxxx xxx xx xxxx xxxxxxxxx x levém xxxx xxxxxx nápis " xxx.xxxxxx.xx ". Xxxx xx ve xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx obsahující xxxxxxx Clavin Xxxxxx, xxxxx se postupně xxxxxxxxxx x jedním xxxxx xxxxxxx za xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx: „Xxxxxx Strong, xxxxxxxxx ke zkvalitnění xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx účinku. Xxxxxx, xxxxx hned!" V xxxxx xxxxx obrazovky xxx xxxxxx xxxxx „xxxxxxx xxxxxxxx znělky" x „xxxxxxx xxxxxx". Xx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx v xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxx uvedla, že xxxx „xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Simply You, xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx x xxxxxxxxxxx informací, že xxxxxxxx xxxxxx na xxxxxx. Xxxxxxxx pak xxxxxxxxxxx přípravku xxxxxxx xxxxxxxx, jak xxxxxxx xxxxxx x že xx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx Strong xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, jedná xx o xxxxxxx xxxxxxxxxx Simply Xxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxx, byla xxxx xxx x xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx obchodní xxxxxxx x jeho xxxxxxxxxx. Žalovaná tak xxxx xx prokázané, xx k odvysílání xxxxx xx xxxxxx xxxx xxxxx protihodnotu, xxxxx je xxxxxxx xxxxxxx, xx xxxxxx xxxx nebylo xxxx xxxxxxxx se xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxxxxxxx televizního programu XX2, xx xxxxxx (xxxx xxxxx protihodnotu) xxxxxxxxx o svém xxxxxxxx, xxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxx prodeje, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx." Xxxxxxxx xx porušení xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx x §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Sb. xxxxxxx xxxxxxxxx svými xxxxxxxxxxxx ze xxx 10.9.2008 xxxxxx v xxxxxxx xxxx 400&xxxx;000 Xx.
Xxxxx rozhodnutím xxxxxxxx xxxxxxx žalobkyně xxxxxxx xxxxxxx x Xxxxxxxxx xxxxx x Praze, xxxxx ji xxxxxxxxx xx xxx 5.3.2009 xxxxxx. X xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx obsažené v xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xx otázky xxxxxxxxx mezi sponzorským xxxxxxx a reklamou x xxxxxx k xxxxxx, xx vyhodnocení xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx rozhodnutích xxxx x kontextu s xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx vykazovalo xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx přípravku x xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx pobídku xx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx xxxxxx prezentaci xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx jeho xxxxxxxx. Xxxxx slogan xxxxxxxxxxxxxx slovní spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, jímž xx xxxxxxx xx xxxxxxxx veřejnosti x xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx xx výrobek, xxx přesvědčoval x xxxxxxx k xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxxxx xxxxxx rozsudku xxxxxx xxxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxxx xxxxxxxx, x xxx namítala, xx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx otázka, xxx xx v případě xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxxxxxx či xxxxxxxxxx vzkaz. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx spory xxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. x závěrům xxxxxxxxxxx Nejvyšším xxxxxxxx xxxxxx. S xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx do xxxxxxxx. Xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx prostřednictvím xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xxxxxx Xxxxxx), a dala xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx. Zcela xxxxx xx xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx x sponzorství xxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx „sponzor xxxxxxxx xxxxxx" xx xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx nesporně xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, podle xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx může být x xxxxxxxx výrobků xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx sponzorského vzkazu x xxxx xxxxx xxx rovněž xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, kterým xx xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x uvedením, xx se jedná x xxxxxxxx konkrétního xxxxxx. Spot xxxxx x žádném xxxxxxx xxxxxxxx xxx, že xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx koupi určitého xxxxxxx. Xxxxxx zdůrazňovány xxxx kvality x xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxxx. Xxx-xx xxxxxxxxx, že spot xxxxx jednoznačně statický, xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx nespočívá v xxxxxxxxx příběhu x xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx stěžovatelka xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx x. 231/2001 Xx. x žádném xxxx xxxxxxxxxx nevymezuje xxxxxxxxxxxx xxx, že xx xxxx xxxxxxxx nemohlo xxx x reklamní xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx termínů, xxxxx xx ze xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxx by xxx xxxxx nad xxxx xxxxx. Je-li xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx dobrého jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx osoby xx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx být xxxxxxxx xxx, xx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx. V xxxxx xxxxxxx xx sponzor xxxxxxxxxxxxxxx vtipného xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx ve xxxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxx časté xxxxxxxxx xxxxxx, x kterých xx xxxx otevřeně xxxxxxxx. Xxxx xxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx x xxx, xx xxx x xxxxxxxxxx vzkaz, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxxx xx tom, že xxxxx xxxxxxxxx platná xxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx x zákon o xxxxxxxx xxxxx xxxxx xxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx pro xxxxxxx, xxxxx bude xxx reklamní xxxxxx xxxxx. Znělka naplňuje xxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxx, tj. xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxx, xxxxxxx splnění znaku xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx skutečností, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx znaky xxxxxx. Xx-xx xxx xxxxxxx xxx kreativní xxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxxx, že x xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx pořadu x plném rozsahu. Xxxxxxx xxx lze xxxxxxx, že x xxxxxxxx xxxxxx lze xxxxxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx představuje xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx' xxxx xxxxx xxxxx uvážení, xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx i xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx.
Xxxxx xxxx ani xxxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx xxxx vlastní, xxx xxxxxxxxxxxxx konkrétní xxxx programu se xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx. Xxxx xxxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxx x x xxxxxxx financování xxxxxx xxxxxx, která xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxx i sponzorování xxxxxx xx svůj xxxxxxx ekonomicky xxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx „ostatních xxxxx xxxxxxxx" by xxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx symbol xxxx xxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx. Xx xxxxxxxxxxx, xx by xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx pořadu, měla xxxxxxxxxxxx xx xx, xx provozovatel xxxxxxxxxxx xxxxxxxx by xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx k xxxxxx vysílaných pořadů xxxxx xxxxxx x. 231/2001 Sb. a xxxxxxxx xxxxxx xx xx facto xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xxx uložením xxxxxx xxxxxxxx. Není-li xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx reklamních xxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx má xxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxx připustit, xx xxxxxxxx znělka xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxx oddělujícího xxxxxxxxxx xx xxxxxx §48 xxxx. 4 xxxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx.
Xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxxx „xxxxx" xx vztahu xx xxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx. Cílem znělky xxxx xxxxxxx znaky xxxxxx, xxx uvést, xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxx vysílání xx xxxx xxxxxx. Xxxxxxx zařazení xxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx diváka, xx xx mění xxxxx xxxxxxxx. Znělka je xxxxxxxxxxxxxx xxxxx jako xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxxxxxxxxxxx charakter. Xxxxxxxxxx pořad xx xxxx xxxxxx x xxxxx x xxxxxxxxxxxx x jejímu významu x xxxxx je xxxxxx, xx xxxxxx xxx samostatným xxxxxxx. Xxxx-xx xx reklamní xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, xxx x xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx komerčního vysílání xxxxxxx a xxxx xxxxxxxxx by provozovatel xxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx vysílání (xx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx xx sám xxxx xxxxxxxxx za xxxxx). X xxxxx xxxxxxx xx jednalo x reklamu, xxxxx xx xxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xx-xx xxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxx xxxxxx na xx, xx které xxxxxxxxx xxxxxxx reklama xxxxx. Pokud xx xxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, xxx xxxxx xx se jedná x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x předmětných xxxxxxxxx xxxxxxxx, ale xxxxxxx x xxxxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xx xxxxx případech, xxx xxxxxxxxxxxx použije xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx názor xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxx nalézt xxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxx xxxxxx (směrnice Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx a Xxxx 2007/65/ES, xxxxxx xx xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX o xxxxxxxxxx některých xxxxxxxx x xxxxxxxxx předpisů xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx).
Xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxxxx znělka xxxx xxx xxxxxxxxxxx servisní xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx ani xxxxxxxx nedotýká x xxxxxx xxxxxxxx se x xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx zpravodajské pořady xxxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx spot xxxxx pouhým xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx pojetí zdůrazňovalo xxxxxx x použití xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx x xxxxxxxx konstatování xxxxx x xxxxxxxxxxx, xxxxx jej xxxxxx. Xxxx xxxxx podporuje x použití xxxxxxx, xxxxx' je velmi xxxxxxxxx s xxxxx xxxxxxx diváka k xxxxxxx prezentovaného xxxxxxx. Xxxxx se reklamní xxxx, a xx xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxx xxx nebo bude xxxxxx. Xxxxxxxxxx bude xxxx xxxxx a xxxx xxxx xx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx stížnost xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
(...) Nejvyšší správní xxxx xx xxxxxxx xxxxxxx stížní námitkou xxxxxxxxxxxxx závěr městského xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) zákona x. 231/2001 Xx., a xxxxx nemůže být xxxxxxxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx zejména xxxxx xxxxxxxxx, že stěžovatelka xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xx x xxxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxx xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxxxx xxxxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx nebyla xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) uvedeného zákona]. Xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxx zajistit, aby xxxxxxx x teleshopping xxxx rozeznatelné x x xxxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xx zvukově-obrazově xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxxxxx otázky, xxx reklamní xxxxxx xx pořadem xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx č. 231/2001 Xx. xxxx xxxxx Xxxxxxxxxx správního soudu xxxx x xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. X xxxxx xxxxxxx je xxxxx xxxxxxxx rozlišovat xxxx xxxxx, kterými xxxx označeni xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxxxxx znělkami xxxxxxxxx. Xx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx odvysílané spory. Xxx vyslovení xxxxxx x xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. x) xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, zda xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx (xxxx) xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxx, xxxxx xx xx x xxxxxxx xxxxxxx, xxx byla xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx shledá, xx xxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx x xx xxxx není xxxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx, x xxxx části xxxxxxxx xx xxx xxxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxxxx x zda tato xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxx podmínky xxx závěr x xxxxxxxx xxxxxxxxxx oddělovat xxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx vysílání xxxx xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx splněny. X xxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx xx bez xxxxxxxxxx pochybností xxxxxxxxx x xxxxxx xxx, xxx xx definován x §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx č. 231/2001 Xx., xx bezesporu xxxx xxxx obsahem xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x xxxx xxxxxxx svědčí i xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx-xx žalovaná, xx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, nemůže xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx odvysílání xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx. Pokud xxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx za xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx vysílání, xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxxx tuto xxxxxxxxxx xxxxxxxx ve xxxxxxxx xxxxxxxxxxx rozhodnutí, xxx xx však x xxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx jiné x xxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xx ji xxxx xxxxx sponzorovat, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, jejíž xxxxx správnost xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, jímž xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. x) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamy). Nejvyšší xxxxxxx xxxx se xxxxx xxxxxxxxx správností xxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx soud při xxxxxxxxx charakteru xxxxxxxx xxxxxx x možnosti xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxx posouzení xxxxxxxxxx předmětných xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xx, xxx odvysílané xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxx, xxx xxxx xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, xxxx xxx xx jedná x xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx. (...)
Sponzorování, xxxxx xxxxxxx projevem x xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, x reklamou xxxx souvisí. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxx, považovat xx určitou xxxxx xxxxxxxxx, xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxx sponzora, xxxx výrobků, xxxxxx xx xxxxxx výkonů.
Zákon x. 231/2001 Sb. xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx. Je xxxx úkolem xxxxxxxx, x x případě xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx soudů, tuto xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx případ. Xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxxxx ze xxx 9.11.2006, xx. 7 Xx 81/2005-79, x. 1063/2007 Sb. XXX, Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x otázce, xxx xx sponzorský xxxxx xxxxxxx, uvedl, xx „obsah takového xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx obchodní xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx prvky, xxxxx' zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v xxx. xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx skutečností nezakazuje (xxx xx xxxxxxxx xxxx. použitím xxxxx ,xxxxx ; xxxxx xxxxxx xx tak xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx České xxxxxxxxx). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxx, xxxx. x případě xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx obchodní firma, xx. xxxxx, xxx xxxxxx je xxxxxxxxxx xxxxxx do obchodního xxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx chráněné xxxxxxxxx známkou x xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Může xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx prezentacích xxxxx výrobku, x xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, např. v xxxxxxx xxxxxxxx výrobního xxxxxxx xx možno xx sponzorováním xxxxxxxx xxxx xxxxxx zaměřit xx určitý xxx xxxxxxx, xxx tím xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx takovouto xxxxx umožnit. Xxxxxx xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx bude xxxxx xxxx xxxxxxx či xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx spojením, xxxxx xx xxxx xxxxxx xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx." X xxxxxx rozlišení xxxx sponzorským xxxxxxx x xxxxxxxx xxx xxxxxx soud x xxxxxx xxxxxxxx uvedl, xx sponzorský vzkaz „xxxx xx svém xxxxxxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx x xxxxxx xxxxx smyslu, tj. xxxxxxx veřejně propagující xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx službu, x xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx či xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. [...] V xxxx souvislosti Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx vytvořeni xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx či xxxx xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx kritérium xxx xxxxxxx a sponzorování, xxxxxxx tam, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx o xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, povědomí u xxxxxx, prezentuje xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx činnosti x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, aby xx xxxxxxxx reklamou přesvědčil x koupi xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. [...] Xxxxxxxxx příkladem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx dle xxxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx prezentace loga xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx statického xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x sponzora konkrétního xxxxxx. V xxxxxx xxxxxxx xxxx nemůže xxx o takové xxxxxxxxx, kde xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx kvalit, xxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx xx nějaký xxxxxxxx xxxxxx, X. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx."
Xx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx, xxxxx vyplývá xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Xx., xxx xxxxxxx xxxx, xxxxx xx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Při xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxx žalovaná musí xxxxxxx xxxxxxxx, zda xxxx xxxxx x xxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx informativního charakteru xx xxx xxx xxx x xxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx pro xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxx, xxxxx xx xxx tohoto xxxxx xxxxxxxx. Toto xxxxxxxxx xxxx již xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Xx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxx xxxxx xxx x xxxxxxx xxxxx odvysílaného x xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxxx xxxxxxxxx jeho obrazové xxxx zvukové výrazové xxxxxxxxxx. Xxx posouzení xxx xxxx být xxxxxxxxx xxxx. xxxxxx (xx již v xxxxxxx či xxxxxxx xxxxx), xxxx naopak xxxx xxxxxxx. Relevanci xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx propagovaného xxxxxxx, xx xx, xx xx xxxxxxx xxxxxxxx xx informace x xxx, xxx xxx xxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxx informující x xxxx výrobku, xxxxxxxxxx xxxxxxx nebo přímo xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx. Xxxxxx x vodítek xxx xxxxx, xx spot xxx xx cíl xxxxxxxxxx diváka xx xxxxx produktu, xxxx xxx xxxx xxxxxxxx. X této souvislosti xx nutné zdůraznit, xx xxxxxxxxx ztvárnění xxxxx není nutným xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxx xxxx, že xx x reklamu xxxxx. Xxxxxxxx spotu xxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx, xx (spolu)vytváří xxxxxxxx xxxxxxx, xx. přesvědčovací xxxxxx, xxxxx' xx xxx xxxxxx přímou xxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx (xxxxxxxx). I xxxxxxxxx spot xxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xx xxxxxxx, xxxxx xx x xxx xxxxxxxxxx xxxxx dynamického xxxxxxxxx xxxxx další xxxxxxx xx koupi, xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx vlastnosti xxxxxxxx, xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx vůbec xxxxxxxx. Xxxxxx x xxxxxxxx xxxx může xxx xxxxxxxx, x xx x případě, xxx přes xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx složky xxxxxxxxxxxx xxxxx mají xxxxxxxxxxx reklamní obsah (xxxx. xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx). Xxxx xx xxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx, a xx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxx xxxxxxxx x xxxx jednotlivých xxxxx x x xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxx xx xxxxxxx, že xxxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx diváka x xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xx-xx xxxxxx xxxxxxxxx cílem xxxxx xxxxxxxxxx diváka pouze x existenci výrobku xxxx xxxxxx, xxxxxxx xx o xxxxxxx. Xxxxxxxx x xxxx, xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxx x. 231/2001 Xx. ponechává xxx xxxxxxxxxxxx relevantních xxxxxxxxxx, xxxxx xxx x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx ostrou xxxxxxx. Přesto, xx xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx třeba xx x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x zohlednit přitom xxxxxxx, xxxxxx x xxxxx detailní xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx okolnosti xxxxxxxxxxx odvysílaného xxxxx. Xxxxx na základě xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx žalovaná, x xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, xxx rozhodování xxxxxxxxx xxxxxxx kvalifikovaně xxxxxxxxxx.
X xxxxxxxxxxxx k xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx dospěl Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxxxxx závěru xxxx xxxxxxx xxxx i xxxxxxxx, xx. že x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx spory xxxxxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxxx xxx, xxx xxxx xxxxxxxx v §2 xxxx. 1 xxxx. x) zákona č. 231/2001 Xx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx sporu x xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx kritérií, xx. xx xxx x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxx. X xxxxx předmětných spotů (xxxxx xxxxxxxxx) xx xxx nutno xxxxx, xx posuzované xxxxx xxxxxx xxx pouhým xxxxxxxxxxx na xxxxxxxxx xxxxxxxx či xx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxx xxxxx upozornění xx xxxxx xxxxxxxx x na xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx vztahující xx xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx výrobku. X xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xx divák xxxxxxx, xxx xxxxxx xxxxxx propagovaného xxxxxxxx x že má xxxxx xxxxxxx rychlý xxxxxx xxxxxx, xxx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, x xx xxxxxxxx „můžem hned!" (xxxx. „xxxxx xxxx"). Xxxxxxxxx spory xxx xxxxx zdůrazňují jednu x xxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx (zobrazení xxxxx; xxxxxx; xxxxxxxxxx naznačení xxxxxx; xxxxxxxxx x xxxxxxxxx, s xxxxx xxxxxxx xxxxxx) xxx xxxx celek tvoří xxxxxxx, xxxxx xxx xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxx vybízí xxxxxx xx xxxxx xxxxxxx. Jedná xx xxxx x xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) uvedeného xxxxxx, x xxxxxxxx xxx xxxxxxx soud xxxxx xxx hodnocení xxxxxxxxxxx xxxxx nepochybily. Ze xxxxx uvedených xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xxx x xxxxx xxxxxxxxxxxx tvrzením, xx xxxxxxxxx záměrem xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx, že předmětné xxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx proto xxxxxxxxx.