Xxxxxx xxxx:
Xxx posuzování, xxx provozovatel xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx povinnost xxxxxxx reklamu xx xxxxxxxxx částí programu [§48 xxxx. 4 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx], xx xxxxx postačující, xxxxx Xxxx pro xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxx vysílání xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx-xx x xxxxxx, xx xx x xxxxxxx jedná, xxx xxxx byla od xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxx xxxxx xxxxx x xxx xxxxxxx, xxx Xxxx pro xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx je xxxxxxxx sponzora xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx, že xxxxxxxx znělka xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxxxxxx xxxxxx x xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxxxx, xxxxx se x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx správnost xx xxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxx na xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx xx provozovatel televizního xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamy).
Prejudikatura: x. 1063/2007 Xx. XXX.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx proti Xxxx xxx rozhlasové x xxxxxxxxx xxxxxxxx x uložení pokuty, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx xxx 29.4.2008 xx xxxxxxxxx hodinách xx programu XX2 xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx intervalu xxxxx, xx xxxxxxx byl xx xxxx obrazovce x xxxxx xxxx xxxxxx xxxxx " xxx.xxxxxx.xx ". Xxxx xx xx spotech xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, xxxxx xx postupně xxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxx za xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx: „Xxxxxx Strong, xxxxxxxxx ke xxxxxxxxxxx xxxxxx x rychlým xxxxxxxx účinku. Xxxxxx, xxxxx hned!" V xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxx světlý xxxxx „xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx" x „doplněk stravy". Xx xxxxxx spotu xxxxxxxxxxx znělka xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx. Žalovaná xxxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx rozhodnutí mimo xxxx uvedla, xx xxxx „xxxxxxxxxx xxxxxx xx existenci xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Simply You, xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxx přípravku xxxxxxx xxxxxxxx, jak produkt xxxxxx x xx xx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx Strong není xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, jedná xx x xxxxxxx xxxxxxxxxx Simply Xxx. Xxx účastník xxxxxx xxxxxxxx xx svém xxxxxxxxx, byla mezi xxx x xxxxxxxxxxx xxxxx uzavřena obchodní xxxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx. Žalovaná tak xxxx xx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxx jinou xxxxxxxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx, xx xxxxxx xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx se ve xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx xxxxxxx oznámila, xxxxxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx XX2, xx úplatu (xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx) xxxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx, jež xx xxxxxx k xxxxxxx xxxx prodeje, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx prostřednictvím xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx." Xxxxxxxx xx porušení povinností xxxxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx v §48 odst. 4 xxxx. a) zákona x. 231/2001 Sb. xxxxxxx žalobkyni svými xxxxxxxxxxxx xx dne 10.9.2008 xxxxxx x xxxxxxx výši 400&xxxx;000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx žalobkyně žalobou xxxxxxx x Xxxxxxxxx xxxxx v Praze, xxxxx ji rozsudkem xx xxx 5.3.2009 xxxxxx. X xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx obsažené v xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudů xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx mezi sponzorským xxxxxxx x reklamou x dospěl x xxxxxx, že xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx v xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx x kontextu x xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxx vyznění xxxxxxxxxxx xxxxx vykazovalo xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx pobídku xx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx xxxxxx prezentaci xxxxxxx prostřednictvím xxxx xxxxxxxx. Xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx slovní xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxx obchodní xxxxx či xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx x okamžitému xxxxxxx.
Xxxxx tomuto xxxxxxxx xxxxxx žalobkyně (stěžovatelka) xxxxxxx stížnost, v xxx xxxxxxxx, že xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx otázka, xxx xx x případě xxxxxxxxxxx spotů jednalo x xxxxxxx xx xxxxxxxxxx vzkaz. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx č. 231/2001 Xx. x závěrům xxxxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. S xxxxx xxxxxxx byly xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx do xxxxxxxx. Společnost Simply Xxx se xxxx xxxxxxx prezentovala prostřednictvím xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xxxxxx Xxxxxx), x xxxx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx najevo xxxxx existenci. Zcela xxxxx xx xxxxxxxxxxx x existenci xxxxxx x xxxxxxxxxxx pořadu xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx „sponzor xxxxxxxx znělky" po xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxxxx identifikace xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxx být x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx sponzorského xxxxxx x jeho obsah xxx xxxxxx odpovídá xxxxxxxxxx příkladu sponzorského xxxxxx, kterým xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx jeho xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x uvedením, xx xx jedná x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx nebyl x žádném xxxxxxx xxxxxxxx tak, xx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx diváka xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx produkty. Xxx-xx xxxxxxxxx, že spot xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx přesvědčovacím záměrem.
V xxxx xxxxxxxxxxx stěžovatelka xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxx x. 231/2001 Sb. x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx xxxx xxxxxxxx nemohlo xxx x xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xx zákonného xxxxx nevyplývá x xxxxxx výklad xx xxx xxxxx nad xxxx rámec. Xx-xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx být xxxxxxxx xxx, xx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx. V xxxxx xxxxxxx xx sponzor xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx kreativního xxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx diváka ve xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx byl xx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx x xxx, xx xxx x sponzorský xxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxxx xx xxx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxx nedefinuje x xxxxx o xxxxxxxx xxxxx xxxxx xxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx neužívá, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx pro xxxxxxx, jakou xxxx xxx reklamní xxxxxx xxxxx. Znělka naplňuje xxxxxx definiční xxxxx xxxxxx, tj. xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x celistvost, xxxxxxx splnění xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx části xxxxxxxx je xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx. Xx-xx xxx xxxxxxx xxx xxxxxxxxx ztvárňování xxxxxx, xx nutno xxxxxxxxxxx, že x xxxxxx může xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx pořadu x xxxxx xxxxxxx. Xxxxxxx pak lze xxxxxxx, xx i xxxxxxxx znělku lze xxxxxxxxxxx. Formát xxxxxx x xxxxxxxxx televizním xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx provozovatele xxxxxxxx, xxxxx' xxxx podle xxxxx uvážení, xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx souvisejících x xxxxxxxxx.
Xxxxx tedy ani xxxxxxxxxxx, že xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xx konkrétní xxxxxxxx xxxx. Xxxx xxxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxx x x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxx i xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx svůj xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx oddělující xxxxxxxxxx xx xxxxxx „xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx" xx xxxx obstát xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx tón xxxx xxxxxxxxx obou možností, xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx znělka. Xx xxxxxxxxxxx, xx xx xxxxxx xxxxxxxxxxxx určující xxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxxxxxxx za xx, xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx povinnosti xx xxxxxx k xxxxxx xxxxxxxxxx pořadů xxxxx xxxxxx č. 231/2001 Xx. x xxxxxxxx xxxxxx xx xx facto mohly xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxx uvedený zákon xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx-xx xxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx bloků xx ostatních xxxxx xxxxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx formu, xx xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxxx druhem xxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx plní i xxxxxx oddělujícího prostředku xx xxxxxx §48 xxxx. 4 xxxxx. x) xxxxxx č. 231/2001 Xx.
Xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx stížnosti xxxxxxxx uvedla, že xxxxxx xxxxx „xxxxx" xx xxxxxx xx xxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxx znělce, podaný xxxxxxxxxxxxx, je xxxxxxxx xxxxxxxxxxx, který xxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx znělky xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxx, xxx uvést, xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxx vysílání xx xxxx xxxxxx. Xxxxxxx zařazení xxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx diváka, xx xx xxxx xxxxx xxxxxxxx. Znělka je xxxxxxxxxxxxxx pouze xxxx xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxxxxxx xxxxx či xxxx reklam x xxxxx x xxxxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx x xxxxx xx xxxxxx, xx nemůže xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxx-xx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx za xxxxx, xxx x xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx vysílání xxxxxxx x xxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxx (ad xxxxxxxx jinou znělkou, xxxxxx by xxx xxxx xxxxxxxxx za xxxxx). V xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxx, xxxxx xx xxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx. Je-li program xxxxxx podle xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx vysílání, xx xxxxx reklamu xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxx xxxxxx na xx, xx které xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx. Xxxxx xx xxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx za xxxxx, xxx xxxxx xx se xxxxx x xxxxxxxxxx neoddělené xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, ale xxxxxxx x xxxxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. a) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xx xxxxx případech, xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx pro xxxxxxxx komerčního xxxxxxxx. Xxx xxxxx vyslovený xxxxxxxx soudem xxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx i x xxxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx a Xxxx 2007/65/ES, xxxxxx xx mění směrnice Xxxx 89/552/EHS x xxxxxxxxxx některých xxxxxxxx x správních xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx televizního vysílání).
Dále xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx zpravodajského xxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx ani xxxxxxxx nedotýká a xxxxxx xxxxxxxx se x němu nevztahuje. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxx přerušovány xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, neboť xxxx xxxxxxx xxxxxx zdůrazňovalo xxxxxx x použití xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx, xxxxx xxx dodává. Xxxx verzi xxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx' xx velmi xxxxxxxxx s cílem xxxxxxx diváka x xxxxxxx prezentovaného výrobku. Xxxxx xx reklamní xxxx, a xx xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxx xxx xxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxx xxxx xxxx xxxxx x xxxx xxxx xx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxx xxxxxxxx zamítl.
Z xxxxxxxxxx:
(...) Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx závěr xxxxxxxxx xxxxx, xx reklamní xxxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) zákona x. 231/2001 Xx., x xxxxx nemůže xxx xxxxxxxxxxxx.
X této souvislosti xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx, že stěžovatelka xxxxxx žalovanou xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx označení xxxxxxxx vztahující xx x xxxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxx xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxxxx nelze, xxx xx odvysílání reklamy, xxxxx xxxxxx xxxxxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx]. Xxxxx citovaného ustanovení xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx zvukově, xxxxxxxx xx zvukově-obrazově xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxxxxx otázky, xxx reklamní xxxxxx xx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. 1) xxxxxx č. 231/2001 Xx. xxxx xxxxx Xxxxxxxxxx správního soudu xxxx x xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. X xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx označeni sponzoři xxxxxxxxxx xxxxxx, a xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx žalovaná považovala xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx. Xxx vyslovení xxxxxx x xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) citovaného xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, zda xxxxxxxxx xxxx vysílání (xxxx) xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx zákona, x xxxx, xxxxx xx xx x xxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx prezentovaný xxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx x xx xxxx není xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, je xxxxx xxxxxxxxxx, k xxxx xxxxx xxxxxxxx xx měl xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx vztahovat x zda xxxx xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxx x popsané xxxxxxx xxxxxxx. I xxxx prezentovaný xxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx xx bez xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx vztahoval x pořadu xxx, xxx xx definován x §2 xxxx. 1 písm. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., xx xxxxxxxxx xxxx svým obsahem xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x xxxx xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx činnost xxxxxxxx. Xxxxxx shledá-li žalovaná, xx posuzovaný spot xxxxxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. n) xxxxxxxxx xxxxxx, nemůže xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx vysílání xx odvysílání neoddělené xxxxxxx sankcionovat. Pokud xxxx být xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx k xxxxx vysílání, xxxxxx xxxxxxxxxxx nelze, xxxx xxxxxxxx tuto xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxx xx xxxx x xxxx xxxx nestalo. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxx správní xxxxxxxxxx xxxx xxxx x xxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) zákona x. 231/2001 Sb., x xx xx xxxx možné xxxxxxxxxxx, xxxxx xx o xxxxxxxxxxx nadbytečnou, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx či xxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxx na xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, jímž xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamy). Xxxxxxxx xxxxxxx soud xx xxxxx nezabýval xxxxxxxxxx xxxxxx, ke xxxxxx xxxxxxx soud xxx xxxxxxxxx charakteru reklamní xxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxx posouzení xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xx, xxx xxxxxxxxxx spory xxxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxxx tak, xxx xxxx xxxxxxxx x §2 odst. 1 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Sb., x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, xxxx zda xx xxxxx x xxxxxxxxxx vzkazy, xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx. (...)
Sponzorování, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxx sponzorský xxxxx, x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx, lhostejno zda xxxxx xxxxx xxxxxxxx, xxxx výrobků, xxxxxx xx xxxxxx výkonů.
Zákon x. 231/2001 Sb. xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx. Je xxxx úkolem xxxxxxxx, x v xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx i xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxx pro xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xx správní xxxxx xxxxxxxx, x xxxxxxx x judikatury xxxxx, xxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx sponzorského xxxxxx. X rozsudku ze xxx 9.11.2006, xx. 7 Xx 81/2005-79, x. 1063/2007 Xx. XXX, Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x xxxxxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, uvedl, xx „xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx lze xxxxxx xxxxxxx obchodní xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx služeb xxxxxxxxxxxxxx sponzora, xxx x dalšími prvky, xxxxx' xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v xxx. xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx xx xxxxxxxx xxxx. použitím slova ,xxxxx ; xxxxx xxxxxx je xxx xxxxx přijmout x xxxxxxx xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx Xxxxx xxxxxxxxx). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx nemusí xxx, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx podnikatele, xxxxx obchodní xxxxx, xx. xxxxx, xxx xxxxxx xx podnikatel xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx i xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx má xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxx často xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxx výrobního xxxxxxx je xxxxx xx sponzorováním určitého xxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx se xxxxxxx sponzorovi takovouto xxxxx umožnit. Stejně xxx lze logicky xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx bude xxxxx xxxx výrobek či xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x konkrétním xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xx xxxx osobně xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx." X xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx vzkazem x xxxxxxxx pak xxxxxx xxxx v xxxxxx rozsudku xxxxx, xx sponzorský xxxxx „xxxx xx svém xxxxxxxx obsahovat xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx veřejně xxxxxxxxxxx xxxxxxxx firmu, výrobek, xxxxx či službu, x xxxx x xxxxxx, tj. určité xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx xx jeho xxxxxxx, zboží xxxx xxxxxx. [...] V xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx účelem xxxxxxxxxxxx xx vytvořeni xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx jeho xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx proto xxxx sloužit xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx tam, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx se xxx xxxxxxxxx o sponzorský xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Sponzorováním xx xxx xxxxxxx vytváří xxxxxxxx, povědomí u xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx tohoto xxxxxxxx, xxx ho xxxxxxxx reklamou přesvědčil x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. [...] Xxxxxxxxx příkladem sponzorského xxxxxx vytvořeného xxx xxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx tak xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx xx jeho xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x uvedením, xx se jedná x xxxxxxxx konkrétního xxxxxx. V xxxxxx xxxxxxx xxxx nemůže xxx x takové xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx motivem bylo xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxxxx xxxx kvalit, xxxxxxxxxxx x podobnými xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, U. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx."
Xx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx reklamou x xxxxxxxxxxxxx, xxxxx vyplývá xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Sb., xxx xxxxxxx xxxx, xxxxx xx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx odvysílaného spotu xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxx, zda xxxx xxxxx v xxx xxxxxxx primárně xxxxx informativního xxxxxxxxxx xx xxx xxx xxx x xxxxx xxxxxx x podpoře xxxxxxx, xxxxxx nebo xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Kritériem xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxx, xxxxx má xxx tohoto xxxxx xxxxxxxx. Xxxx kritérium xxxx již xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Xx. Xxxxxxxxx prostředky pak xxxxx být v xxxxxxx spotu xxxxxxxxxxxx x rámci xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx výrazové xxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxx. xxxxxx (xx již x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx), xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx na určitou xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xx xx, xx xx xxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx o xxx, xxx jej xxx xxxxxxxx. Evidentně xxxxxxxx pak xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx x xxxx výrobku, nabízených xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx. Xxxxxx x xxxxxxx xxx xxxxx, xx xxxx xxx za xxx xxxxxxxxxx diváka ke xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxx xxxx dynamika. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx ztvárnění xxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxx, nicméně xxxx xxxxx xxxxxxx xxxx, že se x reklamu xxxxx. Xxxxxxxx spotu xxxx xxxxxxxxxx v xxxxxxx, xx (xxxxx)xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xx. přesvědčovací xxxxxx, xxxxx' xx xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx k xxxxxx xxxxxxx (xxxxxxxx). X xxxxxxxxx xxxx však xxxx být pouze xxxxxxxxxxx vzkazem, x xx xxxxxxx, xxxxx xx x xxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx žádné xxxxx xxxxxxx ke xxxxx, xxxxxx xxxxxxxxx určité xxxxxxx nebo xxxxxxxxxx xxxxxxxx, případně pokud xxxx produkt xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx x xxxxxxxx xxxx může xxx xxxxxxxx, a xx x xxxxxxx, xxx přes statické xxxxxxxxx ostatní složky xxxxxxxxxxxx xxxxx mají xxxxxxxxxxx reklamní obsah (xxxx. statická informace x xxxx xxxxxxx). Xxxx je xxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx, x xx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx motivu, který' xx měl xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx x x xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxx reklamu xx xxxxxxx, xx xxxx xxxxxxxx xxxxxx je xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xx-xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx služby, nejedná xx x xxxxxxx. Xxxxxxxx x xxxx, xxx široký xxxxxxx xxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx ustanovení, xxxxx xxx x xxxxxxx a xxxxxxxxxx xxxxx, lze xxxx xxxx xxx velmi xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx, že xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, je třeba xx x každém xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, leckdy x xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx odvysílaného xxxxx. Xxxxx xx základě xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxx, x xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx.
X přihlédnutím x xxxx xxxxxxxx obecným xxxxxx dospěl Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xxxx x xxxxxxxx, tj. že x daném xxxxxxx xxxxxxxxx spory xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx reklamy xxx, xxx xxxx xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx č. 231/2001 Sb. Xxxx xxxxxxxxx xxxx sporu x naplnění xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xx. xx xxx x xxxxxxx oznámení, xxxxx xxxx xxxxxxxx xx úplatu. X xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx (xxxxx kritérium) je xxx xxxxx uvést, xx posuzované xxxxx xxxxxx jen xxxxxx xxxxxxxxxxx na xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xx xxxx produkt. Xxxxxxxx xxxxx xxxxx upozornění xx osobu sponzora x na xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxx, xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xx xx xxxxx produkt rychlý xxxxxx účinku, xxx xx xxx konzumenty xxxxxxxxx podporujících xxxxxx xxxxxxxxxx nezanedbatelná informace. Xxxxxx výrobku xx xxxxx naznačen xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx jednoho xxxx xxxx xxxxx a xxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, a xx xxxxxxxx „můžem hned!" (xxxx. „xxxxx xxxx"). Xxxxxxxxx xxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx x vlastností xxxxxxx, xxxxxxx spojení uvedených xxxxx (xxxxxxxxx xxxxx; xxxxxx; xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx; informace o xxxxxxxxx, x xxxxx xxxxxxx zabírá) xxx xxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx, které již xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxx xx koupi xxxxxxx. Xxxxx xx xxxx o reklamu xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x žalovaná xxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxx hodnocení xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx s xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx x předmětných spotech xxxxxx xxxxxxxxxxxx kvality xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, a xxx x xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxx spotů xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Námitka xxxxxxxxxxxx, xx předmětné xxxxx xxxx sponzorskými xxxxxx, je proto xxxxxxxxx.