Právní věta:
Při xxxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx povinnost xxxxxxx reklamu xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [§48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání], xx zcela xxxxxxxxxxx, xxxxx Rada pro xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxxx zákona x xxxxxxx-xx x xxxxxx, xx xx x xxxxxxx xxxxx, xxx xxxx byla xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxx xxxxx xxxxx x pro xxxxxxx, xxx Rada pro xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, že xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Obsahuje-li xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx, že xxxxxxxx znělka xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) citovaného xxxxxx a xx xxxx xxxxx ji xxxxxxxxxxx, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx věcná xxxxxxxxx xx nesprávnost xxxxxx xxx vliv xx xxxxxxxxx rozhodnutí, xxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. a) xxxxxxxxxx xxxxxx (odvysílání xxxxxxxxxx reklamy).
Prejudikatura: x. 1063/2007 Xx. XXX.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx proti Xxxx xxx rozhlasové x xxxxxxxxx xxxxxxxx x uložení xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx xxx 29.4.2008 xx xxxxxxxxx hodinách xx xxxxxxxx XX2 xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx intervalu xxxxx, xx xxxxxxx byl xx bílé obrazovce x xxxxx xxxx xxxxxx nápis " xxx.xxxxxx.xx ". Xxxx xx xx spotech xxxxxxxx xxxxxxxx obsahující xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxx za xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx: „Clavin Strong, xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x rychlým xxxxxxxx účinku. Xxxxxx, xxxxx xxxx!" X xxxxx xxxxx obrazovky xxx světlý xxxxx „xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx" x „xxxxxxx xxxxxx". Xx xxxxxx spotu xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx x odůvodnění xxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxx xxxxxx, xx xxxx „upozorňuje diváka xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Simply Xxx, xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx Xxxxxx Strong s xxxxxxxxxxx informací, xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx xxxxxx x xx xx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx Xxxxxx není xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xx x produkt xxxxxxxxxx Simply Xxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxx, xxxx mezi xxx a xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx obchodní xxxxxxx o xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxx tak xxxx xx prokázané, xx k xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxx xxxxx protihodnotu, xxxxx xx obsahem xxxxxxx, xx xxxxxx xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx se xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx tedy xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx XX2, xx xxxxxx (xxxx jinou xxxxxxxxxxxx) xxxxxxxxx x svém xxxxxxxx, xxx xx xxxxxx k podpoře xxxx prodeje, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx." Xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx pro vysílání xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxxx pořadů v §48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx xxxxxxxxx svými xxxxxxxxxxxx xx xxx 10.9.2008 xxxxxx x xxxxxxx xxxx 400 000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx x Městskému xxxxx x Xxxxx, xxxxx xx xxxxxxxxx xx dne 5.3.2009 xxxxxx. V xxxxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx a reklamou x dospěl x xxxxxx, že xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx rozhodnutích xxxx x xxxxxxxx x xxxxx odůvodněním xxxxxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxx předmětného xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx přípravku x xxxxxxxxxxx xx slovním xxxxxxxxxx přímou pobídku xx xxxxx výrobku, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx jeho xxxxxxxx. Xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx xx xxxxxxxx veřejnosti a xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx xx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxxxx tomuto rozsudku xxxxxx xxxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxxx xxxxxxxx, v xxx xxxxxxxx, že xxxx nesprávně xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxx xx x případě xxxxxxxxxxx spotů xxxxxxx x xxxxxxx či xxxxxxxxxx vzkaz. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx spory xxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx č. 231/2001 Xx. a závěrům xxxxxxxxxxx Nejvyšším správním xxxxxx. S xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxxxxxx Simply Xxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx produktu (Xxxxxx Xxxxxx), x dala xxx xxxxxxx umožňujícím xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xxxxx ho xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx dohody x xxxxxxxxxxx pořadu xxxxxxxxxxxxxxx titulku „xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx" po xxxxx dobu xxxxxxxx xxxxx. Způsob identifikace xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x názorem Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, podle xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx může být x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Způsob zpracování xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxx xxxxx xxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx jeho xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora či xxxxxxx, xxxxx statického xxxxxxxxxx, x uvedením, xx se xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. Spot nebyl x žádném xxxxxxx xxxxxxxx xxx, že xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx kvality a xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxxx. Xxx-xx xxxxxxxxx, xx xxxx xxxxx jednoznačně statický, xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx nespočívá x xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx přesvědčovacím xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx x. 231/2001 Xx. x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx nevymezuje sponzorování xxx, xx by xxxx xxxxxxxx nemohlo xxx x reklamní xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, neboť xx xx xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá x xxxxxx výklad xx xxx xxxxx xxx xxxx xxxxx. Xx-xx xxxxxxxxx účelem xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx či xxxxxxx, pak xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx být xxxxxxxx xxx, že xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx přesvědčit diváka xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx. X xxxxx xxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx x produktem xxxxxxx xxxxx zdravotní xxxxxx, x xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxx xx vysílání xx xxxxxxx xxxxxxx x xxx, xx xxx x xxxxxxxxxx vzkaz, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx trvá xx xxx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx pojem xxxxxx přesně nedefinuje x zákon o xxxxxxxx tento pojem xxx v xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxx ponechal xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx zcela xxxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxx, jakou bude xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx. Znělka xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxx, xx. obsahovou xxxxxxxxxx a xxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx znaku xxxxxxxx ohraničení části xxxxxxxx je logicky xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx. Xx-xx dán xxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xx nutno xxxxxxxxxxx, xx x xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx znaky pořadu x xxxxx xxxxxxx. Xxxxxxx xxx lze xxxxxxx, xx x xxxxxxxx znělku xxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx nesporně představuje xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx provozovatele vysílání, xxxxx' může xxxxx xxxxx xxxxxxx, záměrů x xxxxxxx aspektů xxxxxx xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx x řadu xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx.
Xxxxx xxxx ani xxxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx není vlastní, xxx spoluvytvářel xxxxxxxxx xxxx programu se xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx. Xxxx xxxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxx x s xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxx xxx zanedbatelná, x xxxxx x sponzorování xxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx oddělující xxxxxxxxxx xx xxxxxx „ostatních xxxxx vysíláni" by xxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx symbol xxxx xxxxxxx tón nebo xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxx způsobem xxxxxxxxxx znělka. Xx xxxxxxxxxxx, xx xx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx, měla xxxxxxxxxxxx xx xx, xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx vědomě xxxxxxx xxxxxxxxx povinnosti xx vztahu x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx x. 231/2001 Xx. x xxxxxxxx xxxxxx by xx facto xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx sankcí xxxxxxxx. Xxxx-xx xxxxxxx xxxxxxxxx, xx prostředek xxxxxxxx xxxxxxxxxx bloků xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx nutné xxxxxxxxx, xx reklamní xxxxxx xx specifickým xxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxx oddělujícího xxxxxxxxxx xx smyslu §48 xxxx. 4 xxxxx. x) zákona x. 231/2001 Xx.
Xx vyjádření xx kasační xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxxx „pořad" xx xxxxxx xx xxxxxx, xxxxxxx k xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx, který xxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxx xxxx naplnit znaky xxxxxx, xxx xxxxx, xxxxxxx xx jinak xxxxxxxxx xxxx vysílání xx blok xxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx je xxxxxxxxx xxxxxx, xx xx mění xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxxxxxxxxxxx xxxxx jako xxxxxxxxx předěl, xxxxx' xx upozorňovací charakter. Xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxx x xxxxx x xxxxxxxxxxxx x jejímu významu x účelu xx xxxxxx, že xxxxxx xxx xxxxxxxxxxx pořadem. Xxxx-xx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, xxx x xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx a xxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxx (xx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx xx xxx xxxx xxxxxxxxx za xxxxx). X xxxxx xxxxxxx xx jednalo x xxxxxxx, xxxxx xx xxx xxxxxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx. Xx-xx xxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxx a xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, je xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxx ohledu na xx, xx které xxxxxxxxx xxxxxxx reklama xxxxx. Xxxxx xx xxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, xxx xxxxx xx se xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx v xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx k xxxxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Xx. xx xxxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx soudem lze xxxxx xxxxxxxx nalézt xxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxx xxxxxx (směrnice Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 2007/65/XX, kterou xx mění směrnice Xxxx 89/552/XXX x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx států xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx televizního vysílání).
Dále xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxxxxx znělka xxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx pořadu. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxxx nedotýká x xxxxxx xxxxxxxx xx x xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx být xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx spot xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx Clavin Xxxxxx, xxxxx jeho xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx. Nejednalo se x xxxxxxxx konstatování xxxxx a společnosti, xxxxx xxx xxxxxx. Xxxx verzi xxxxxxxxx x použití sloganu, xxxxx' xx xxxxx xxxxxxxxx x cílem xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx se xxxxxxxx xxxx, a xx xxx ohledu xx xxxxxxxxxx, xxxxx formou xxx xxxx bude xxxxxx. Podstatným xxxx xxxx obsah a xxxx xxxx xx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
(...) Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx závěr městského xxxxx, že xxxxxxxx xxxxxx xxxx pořadem xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) zákona x. 231/2001 Xx., x xxxxx nemůže xxx xxxxxxxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx nutné xxxxxxxxx, že xxxxxxxxxxxx xxxxxx žalovanou xxxxxxxxxxxxx xx odvysílání označení xxxxxxxx xxxxxxxxxx xx x xxxxx vysílání, xxxxxx xxxxx xxxxxx x. 231/2001 Sb. xxxxxxxxxxx xxxxx, xxx xx xxxxxxxxxx reklamy, xxxxx nebyla xxxxxxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx]. Xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx x teleshopping xxxx xxxxxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx zvukově, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxxxxx otázky, xxx reklamní xxxxxx xx xxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxx podle Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx v posuzované xxxx xxxxxxxxx. V xxxxx případě xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx označeni sponzoři xxxxxxxxxx znělek, a xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx žalovaná xxxxxxxxxx xxxxx odvysílané xxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) citovaného zákona xx zcela postačující xxxxxxxxx, xxx předmětná xxxx vysílání (xxxx) xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxx, pokud xx xx x xxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx spot, xxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx sponzorský vzkaz, xx xxxxxxxx x xx tato není xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx, x xxxx xxxxx vysílání xx xxx xxxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxxxx x xxx xxxx xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxx závěr x xxxxxxxx povinnosti oddělovat xxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxx v popsané xxxxxxx xxxxxxx. I xxxx xxxxxxxxxxxx jako xxxxxxxxxx xxxxx, který xx xx xxx xxxxxxxxxx pochybností xxxxxxxxx x pořadu tak, xxx xx definován x §2 xxxx. 1 písm. 1) xxxxxx č. 231/2001 Xx., xx bezesporu xxxx xxxx obsahem xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x čemž xxxxxxx svědčí x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx shledá-li žalovaná, xx posuzovaný xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, nemůže již xxxxxxx provozovatele xxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx sankcionovat. Pokud xxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu k xxxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxx nelze, xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx rozhodnutí, což xx xxxx x xxxx věci xxxxxxx. Xxxxxxxx-xx napadená správní xxxxxxxxxx mimo jiné x argumentaci, že xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) zákona x. 231/2001 Sb., x xx ji xxxx xxxxx sponzorovat, xxxxx xx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx byla xxxxxxxxxxxx sankcionována za xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx). Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxx xxxxxxxxx správností xxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx soud xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamní xxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx dospěl.
Klíčovou xxxxxxx pro xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx správních xxxxxxxxxx tedy xx, xxx xxxxxxxxxx spory xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx tak, xxx xxxx xxxxxxxx x §2 odst. 1 xxxx. n) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x čemuž xxxxxxx xxxxxxxx i městský xxxx, xxxx xxx xx xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx. (...)
Sponzorování, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x televizním xxxxxxxx xx právě sponzorský xxxxx, s xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxx, xxxxxx xxxx reklamu, xxxxxxxxx xx určitou xxxxx xxxxxxxxx, xxxxxxxxx xxx xxxxx osoby xxxxxxxx, xxxx xxxxxxx, xxxxxx xx xxxxxx xxxxxx.
Xxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx xxxx sponzorským xxxxxxx x reklamou xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xx xxxx xxxxxx žalované, x v případě xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx soudů, tuto xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xx xxxxxxx praxe xxxxxxxx, a xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx dovodit xxxxxx xxxxxxxx, xxxxx mohou xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx sponzorského vzkazu. X xxxxxxxx ze xxx 9.11.2006, xx. 7 Xx 81/2005-79, x. 1063/2007 Xx. XXX, Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x otázce, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx, xx „xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx obchodní xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxx, známkou xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx xxxxx, xxxxx' xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v xxx. ustanovení xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx nezakazuje (xxx xx xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx slova ,xxxxx ; tento xxxxxx je xxx xxxxx přijmout x xxxxxxx xx čl. 2 odst. 4 Xxxxxx České republiky). Xxxxxxx sponzorského vzkazu xxx xxxxxx xxx, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx podnikatele, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx. název, xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx do obchodního xxxxxxxxx, nýbrž x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx má xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx firmy. Xxxx xxx marketingovou xxxxxxxxx xxxxxxxx podnikatele zdůraznit xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x xxxxxxx xxxx obchodní xxxxx, např. x xxxxxxx širokého xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx typ xxxxxxx, xxx tím xxxxxxxxxx xxx veřejnosti xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx lze logicky xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxx obchodní xxxxx xxxxxx s xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xx xxxx xxxxxx xx xxxx produkt xx nejlépe xxxxxxxxxxxxxxxx." X xxxxxx rozlišení xxxx sponzorským xxxxxxx x xxxxxxxx pak xxxxxx xxxx x xxxxxx rozsudku xxxxx, xx sponzorský xxxxx „xxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx smyslu, xx. xxxxxxx veřejně xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx x xxxxxx, tj. určité xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx či xxxx xxxxxxx, zboží xxxx xxxxxx. [...] X xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, xx základním účelem xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx či xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx sloužit xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx o sponzorský xxxxx, nýbrž o xxxxxxx. Sponzorováním xx xxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx x xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx tohoto xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx reklamou xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx výrobku. [...] Xxxxxxxxx xxxxxxxxx sponzorského xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx xx jeho xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora či xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x uvedením, xx se jedná x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. X žádném xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx o xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxxxx xxxx kvalit, xxxxxxxxxxx s podobnými xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, X. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx sdělení."
Za xxxxxx rozlišovací xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Sb., xxx xxxxxxx xxxx, xxxxx má posuzovaný xxxx xxxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx musí xxxxxxx posoudit, xxx xxxx xxxxx v xxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxx již xxx x xxxxx xxxxxx x podpoře xxxxxxx, nákupu nebo xxxxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx pro xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxx pak xxxxxxxxxx, jimiž xx xxx xxxxxx účelu xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxx nevyplývá xxxxx ze xxxxxx x. 231/2001 Sb. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx pak xxxxx být v xxxxxxx xxxxx odvysílaného x rámci xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx obrazové xxxx zvukové xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxx xxxx být xxxxxxxxx xxxx. xxxxxx (xx xxx v xxxxxxx či zvukové xxxxx), xxxx naopak xxxx absence. Xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx na určitou xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx výrobku, xx xx, že xx výrobek xxxxxxxx xx xxxxxxxxx o xxx, kde xxx xxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx x xxxx výrobku, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx produkt x konkurencí. Xxxxxx x xxxxxxx pro xxxxx, xx xxxx xxx xx cíl xxxxxxxxxx diváka ke xxxxx xxxxxxxx, může xxx xxxx xxxxxxxx. X xxxx souvislosti xx nutné xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx není xxxxxx xxxxxx reklamy, nicméně xxxx spíše xxxxxxx xxxx, že se x xxxxxxx xxxxx. Xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx, xx (xxxxx)xxxxxxx reklamní xxxxxxx, xx. přesvědčovací xxxxxx, který' je xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx (produktu). X xxxxxxxxx xxxx xxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xx xxxxxxx, pokud xx x něm xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx další xxxxxxx xx xxxxx, xxxxxx xxxxxxxxx určité xxxxxxx nebo xxxxxxxxxx xxxxxxxx, případně xxxxx xxxx xxxxxxx vůbec xxxxxxxx. Xxxxxx x xxxxxxxx xxxx může xxx xxxxxxxx, x xx x xxxxxxx, xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx mají xxxxxxxxxxx reklamní obsah (xxxx. statická xxxxxxxxx x xxxx výrobku). Xxxx xx xxxx xxxxx xxxxxxxx celkové xxxxxxx xxxxx, a xx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxx xxxxxxxx x xxxx jednotlivých xxxxx x x xxxxxx vzájemné xxxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxx xx xxxxxxx, xx xxxx xxxxxxxx funkcí xx xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx, xxxxxx nebo xxxxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Xx-xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx spotu xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx x existenci xxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxx xx x xxxxxxx. Xxxxxxxx x xxxx, xxx široký xxxxxxx xxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxxx xxx o xxxxxxx x sponzorský xxxxx, xxx mezi xxxx xxx velmi xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx. Přesto, že xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx třeba xx x každém xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxx i xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx okolnosti xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx na xxxxxxx xxxxxxxxxxx posouzení xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx spotu xxxx xxxxxxxx, x xxxxxxxx x správní xxxx, xxx rozhodování xxxxxxxxx případů xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx.
X xxxxxxxxxxxx k xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx dospěl Xxxxxxxx xxxxxxx soud xx xxxxxxxx závěru jako xxxxxxx xxxx x xxxxxxxx, xx. xx x xxxxx případě xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxxx xxx, xxx jsou xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 písm. x) zákona č. 231/2001 Sb. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxxx prvních xxxx xxxxxxxxx kritérií, xx. že xxx x xxxxxxx oznámení, xxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxx. X xxxxx předmětných xxxxx (xxxxx xxxxxxxxx) xx xxx xxxxx xxxxx, xx posuzované spory xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxxxxxx na xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxx kromě upozornění xx xxxxx xxxxxxxx x xx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xx specifickým xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xx divák xxxxxxx, xxx xxxxxx xxxxxx propagovaného xxxxxxxx x xx xx xxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxx xx pro konzumenty xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx naznačen xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx rohu xxxx obalu x xxxxxxxx xxxxxxxx opět xxxxxxxxxx, x to xxxxxxxx „xxxxx hned!" (xxxx. „xxxxx hned"). Xxxxxxxxx spory xxx xxxxx zdůrazňují jednu x xxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx spojení uvedených xxxxx (zobrazení obalu; xxxxxx; xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx; xxxxxxxxx o xxxxxxxxx, s jakou xxxxxxx xxxxxx) xxx xxxx celek xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxx xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxx. Xxxxx xx xxxx x xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx zákona, x žalovaná xxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx nepochybily. Ze xxxxx uvedených xxxxxx xxxxx souhlasit x xxxxxxxxxxx stěžovatelky, že x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx zdůrazňovány xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xxx s xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxx spotů xxxxxx přesvědčit xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx.