Xxxxxx xxxx:
X. Xxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx reklamu xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxx: xxxx se xxxxxx o xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx xxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxx sloužit xxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx xxxx služeb [srov. §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx zákonem x. 235/2006 Sb.]. Xxxxxx xxxx sponzorování [xxxx. x) xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Sb.] xx dle xxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx financování xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx firmy, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx jeho xxxxxxx.
XX. Xxxxxxxxxx vzkaz xxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx veřejně propagující xxxxxxxx xxxxx, výrobek, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx i xxxxxx, xx. určité xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, zboží xxxx xxxxxx. Základním účelem xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, pověsti xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx jeho xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx.
XXX. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx vytvořeného xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx charakterizujícím xxxxxxxx xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx charakteru, x xxxxxxxx, že xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx případě xxxx xxxxxx jít o xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx určitého xxxxxxx (§53 xxxx. 5 xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx vysílání) xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx xxxxxx reklamní xxxxxx, xx. xxxxxxxxx charakter xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx proti Xxxx xxx rozhlasové x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, o xxxxxxx xxxxxxxxx žalované.
Žalovaná xxxxxxx xxxxxxxxxxx ze xxx 28.2.2005 žalobkyni xxxxxx ve výši 50&xxxx;000 Xx za xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. a) xxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxxx na Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx oddělená od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx následující xxxxxxxx sponzora: "obraz: xxxx Xxxxx Xxxxxx x Xxxxxx x xxxxxx, xxxx xxxxxx xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, zvuk: ,Xx sledování xxxxxx xxxxxx Xxx xxx xxxxxxxxxxxxx Xxxxxx'x Digest Xxxxx. Bohatý xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx´". Xxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxx slovní xxxxxxx prvkem xxxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx x akci x xxxxxxx výrobek, tudíž xx nutno xx xxxxx xxxxxxxxxx prvek xxxxxxxx xxxx na xxxxxxx x xxxxx xxxx jej dále xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxx reklamního xxxxxxx porušuje xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx není odděleno xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx k xxxxxxxxx xxxxxxxxx na xxxxxxxxx xxxx, k xxxx x xxxxxx vysílaného xxxxxx a x xxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxxx xxxxxx x Městskému soudu x Xxxxx žalobu, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxx rozhodnutí x xxxxxxx pokuty. Xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx posouzení x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx při vysílání xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx sponzora v xxxxxxx s §53 xxxx. 1 zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání, xxxx x xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx sankci xxxxxxxx x porušením xxxxxx ustanovení, x xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x §48 xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx to xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (stěžovatelka) xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxx xxxxx uvedla §103 xxxx. 1 xxxx. x) x. ř. x. Xxxxxxxxxx, xx x xxxxx monitoringu, x němž hodnotila xxxxxx xxxxxxxx sponzorů xx zákonem, vyšlo xxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx splňuje xxxxxxxxxxx stanovené xxxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx pořadů, xxxxx obsahuje i xxxxxxxx prvky, a xx xxxx xxxxx xx považovat xx xxxxxxx. Pro xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxx normy, xxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx je tedy xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxx x xxxx zvláštně xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Stěžovatelka při xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx (formu). Xxxxx xx žalobkyně xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xx byla xxxxxxxx xxxxxxxxxx uvedeného xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx reklam. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxx xxxxx, xx označení xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx; x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx ho xxxxxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx reklamou x xxxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxx, že x xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx nejen xxxxxxx, xxx x k xxxxxxx prodeje xxxx xxxxx či xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx x propagaci xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx. X dané xxxx xx xxxxx xxxxxxxxx slogan chráněn xxxx xxxxxxxx známka, xxx ovšem nemůže xxxxxxxxx vyvinit x xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Oprávnění založené xx xxxxxxxxx xxxxx (xxxxxxxx xxxxxx) totiž xxxx xxx xxxxxxxx xxx zákaz založený xx xxxxxx právem xxxxxxxx. Z uvedených xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx. xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx. xxxxxxxxx prvky, a xxx tak fakticky xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxx stížnosti vyhověl, xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx a xxx mu xxxxxx x dalšímu xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx pro xxx xx xxxxxx posouzení xxxxxxx "bohatý xxxxx xxxxxxxxxx publikací xxx xxxxx xxxxxx" xxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxxx x hlediska zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx. Xxxxxxxx správní xxxx xx k xxxx xxxxxx xxxxxxxx následovně.
Zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx stanovuje xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxx xx xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání x §3. Xx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx reguluje xxxxxxxx, xxxx xxxx jiné xxxxxxxxx i zásady xxx xxxxxxxx reklamy. Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx sdělení, xxxxx kumulativně obsahuje xxxxxxxxxxx tři xxxxx: xxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx musí xxx xxxxxxxx xx xxxxxx x konečně xxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx má xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxx znaky: existenci xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx a účel xxxxxxxxxx takovéhoto xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx ochranné známky, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx je xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx samotnou regulaci xxxxxxx xxxxxxxx především xxxxx x. 40/1995 Xx., x regulaci xxxxxxx a o xxxxx a doplnění xxxxxx x. 468/1991 Xx., o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx znění xxxxxxxxxx xxxxxxxx (dále xxx "xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx"), xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 2 chápe xxxxxxx xxxx oznámení, xxxxxxxxxx xx jinou xxxxxxxxxx xxxxxx zejména xxxxxxxxxxxxx xxxxx, mající xx cíl xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx spotřeby xxxx xxxxxxx xxxxx, výstavby, xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxx nebo xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, propagaci xxxxxxxx xxxxxx, pokud není xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxx podává x definici sponzorování, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Xxx xxxxxxxx věc je xxxxxxxx, že xxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxx podnikatele, xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 8 zákon x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx se xxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx, xxxxx není xxxx xxxxxxxxx jinak. Xx xxxx xxxxxx, xx x xxxxxxxxxxxx vykazuje xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx x regulaci xxxxxxx bere xxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx u xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xx xxxxx regulující reklamu, xx. xxxxxxxxx její xxxxx x použití, xxxxxxxx i xx xxxxxxxxxxxx, xxx xx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx.
Xxx xx xxxxxx x výše xxxxxxxxx xxxxx, xxxx správný xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxx, že obsahem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx, protože, xxx již xxxx xxxxxxxxx, xxx pojmy xxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxxxxx je xxxxxxx xxxxxxx v xxxxxx slova xxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx totiž xxxx xxx pouhá xxxxxxxxx jména či xxxxx sponzora, xxxxx x xxxx xxxxxxx. X xxxxxxx xxxx xx xxxxxx spojení "Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx" xxx xxxxxxxx firmou, xxx x ochrannou xxxxxxx; xxxxxx tohoto xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxx k xxxxxxxxx xxxxxxxx obchodních xxxxxx, xxx x xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx argumentem xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxx je xxxxxxx xxxxxxx xxxx, xxxxx xx xxxxx veřejného xxxxx xxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xx xxxxxx xx to xxxxxxxxx xxxxx. Xxx xx xxxxxx z legislativního xxxxx xxxxxxxxxx výše, xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx nevymezuje xxxxxxxxxxxx tak, xx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx být i xxxxxxxx sdělení. X xxxx důvodu nelze xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx obou xxxxxxx, xxxxx xx ze xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá; xxxxxxxx xxxxxx by xxx zcela nad xxxxx zákonného xxxxx. X této souvislosti xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx na xxxx xxxxx xxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxxxx xxx její xxxxxxxx (omezení xxxxxxxx xx obsahu, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx považuje xx xxxxxx v této xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §53 xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx upozornit xxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxx, že xxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx zejména xx xxxxxxx xx xx xxxxx. Jak má xxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx přesně xxxxxxxxxx. Xxxx stěžovatelka x kasační stížnosti xxxxx, že xx xxx děje xxxxxxxxxxxxxxx xxx. xxxxxxxxxxxx vzkazu xx spotu. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x xxxx xxxxx, že xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx tvořit xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx služeb xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x citovaném xxxxxxxxxx xxxxxxx jiných xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx xx vyjádřil např. xxxxxxxx xxxxx "pouze"; xxxxx xxxxxx je xxx nutno přijmout x ohledem xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxx, xxxx. x případě právnické xxxxx podnikatele, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, tj. xxxxx, pod xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx rejstříku, xxxxx x označení xxxx výrobků, které xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxx být xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx zdůraznit xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x nikoliv xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx možno xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx typu xxxxxx zaměřit na xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx tím podnikatel xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx chtít xxxx xxxxxxx či xxxx xxxxxxxx firmu spojit x xxxxxxxxxx slovním xxxxxxxx, které xx xxxx osobně xx xxxx produkt co xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx. Takovéto xxxxxx xxxxxxx xxxx (xxx xxxxxx) xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx xxxxx přijmout x xxxx důvodu, xx xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx výrobek či xxxxxxxx xxxxx pouze xxxxxxxx xxxxxxxxx ochrannou xxxxxxx, xxxx xx xx xxxx omezení xx xxxx důsledku xxxxxxxx xxxxxxxxxx veškerých xxxxxxxxxx xxxxxxxx spojení x Xxxxx průmyslového xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx postup xxxx není xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx fyzickým xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxx, xxx je xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx x xxxxx interpretovat x xxx nebylo xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
X souzené xxxx tak xxxxx xxxxxxx zásadní otázku xxxxx, x to xxxxx způsobem xxxx xxxxxxxxx vypadat xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxx x souladu xx xxxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Jak xxx xxxx xxxxxx xxxx, xxxxxxxx spot xxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x širším xxxxx xxxxxx, tj. sdělení xxxxxxx xxxxxxxxxxx obchodní xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, a xxxx x xxxxxx, xx. určité xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx stanoveným x §53 zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx x §48 xxxx. 1 xx 3 citovaného xxxxxx (x xxxxxx xxxx xxxxxxxxx). X xxxx xxxxxxxxxxx Nejvyšší xxxxxxx xxxx zdůrazňuje, xx základním xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, pověsti xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx účel xxxxx xxxx xxxxxxx jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxx x sponzorování, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxx vytváří xxxxxxxx, povědomí x xxxxxx, xxxxxxxxxx svou xxxxxxxxx, předmět xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx přesvědčil x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx plně xxxxxxxxxxxxxx x xx xxxxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX ze dne 3. xxxxx 1989, x xxxxxxxxxx některých xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx provozování xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 298, xxx. 23; Xxx. vyd. 06/01, xxx. 224), xx xxxxx xxxxxxxx Xxxxxxxxxx parlamentu x Xxxx 97/36/XX xx xxx 30. června 1997, xxxxxx se xxxx směrnice Rady 89/552/XXX, o xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx předpisů xxxxxxxxx xxxxx upravujících xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. L 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, xxx. 321), xxx xx xxxx xx. 1 xxxx. x) rozumí xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx děl, na xxxxxxxxxxx televizních xxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx x xxxxxxxxx, xxxxxxx xx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx zákona o xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx charakterizujícím xxxxxxxx xx výrobek, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, s xxxxxxxx, že xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx pořadu. V xxxxxx xxxxxxx však xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, kde xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx jeho xxxxxx, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx reklamní příběh, xx. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxxx xxxxxxx stěžovatelka postavila xxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx, xx "označení xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx", x xxxxxx xxxxxx xx xx xxxxx x reklamu, x proto žalobkyni xxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx od xxxxxxxxx částí xxxxxxxx. Xxxx zdůraznila, že xxxxxx spojení xxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xx prvkem xxxxxxxxxxx, xxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx x xxxxxx výrobku. Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxx xxx xxxx xxxxxxxxx, xxx i xxxxxxxx xxxxxxx, x xx xxxxxxxxx společně xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx výše xxxxxxxxx xxxxxxxx. X xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, xx se x xxxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxx x reklamu, xxxxxxxxxxxx, a proto x xxxxxxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx dále xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx xxxxxx kvalifikaci xxxxxxxxx stěžovatelkou, xxxxx, xxx xx xxx xxxxxxx stížnosti xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xx důležitý xxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx k xxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx nebyl xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx pravidel xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx žalobkyně xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xx xxx ovšem x xxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxxxxx dostatečně xxxxxxxxxx, xxxx se xxxxxxx o xxxxxxx, xxx xxxx x xxxxxxx věci xxxxxxxxx. Xxxxxxxx k okolnosti, xx xxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, pro xxxxx městský xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx kasační xxxxxxxx stěžovatelky důvodná.