Právní xxxx:
X. Xxxxx x. 231/2001 Sb., o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx vysílání, xxxxx xxxx reklamu xxxxx xxxxxxx, xxxxx kumulativně xxxxxxxx xxxxxxxxxxx tři xxxxx: xxxx xx xxxxxx o veřejné xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx xxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx zejména x xxxxxxx xxxxxxx xx nákupu xxxxxxx xxxx služeb [srov. §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx č. 235/2006 Xx.]. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx [písm. x) xxxxxx, před xxxxxxx xxxxxxxxxx zákonem x. 235/2006 Xx.] xx xxx xxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx financování xxxxxx x xxxx vynaložení xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxxxx známky, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx údajů xxxxxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxx xx jeho xxxxxxx.
XX. Sponzorský xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. xxxxxxx veřejně propagující xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx službu, x xxxx i xxxxxx, xx. určité xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx xx jeho xxxxxxx, xxxxx nebo xxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx je xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx proto xxxx xxxxxxx jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx tam, xxx xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx xx již xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, xxxxx o xxxxxxx.
XXX. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx zákona x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání xxx xxxx grafická xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx charakteru, s xxxxxxxx, xx xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx ztvárnění, kde xx ústředním xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx (§53 odst. 5 zákona x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx) xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx x podobnými, xx xxxxxx xxxxxxxx příběh, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Česká xxxxxxxx xxxxx Radě xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx žalované.
Žalovaná xxxxxxx xxxxxxxxxxx ze xxx 28.2.2005 xxxxxxxxx xxxxxx ve výši 50&xxxx;000 Xx za xxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxxx na Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx od xxxxxxxxx částí programu. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx: "obraz: xxxx Xxxxx Xxxxxx x Xxxxxx v xxxxxx, xxxx xxxxxx xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, zvuk: ,Xx sledování tohoto xxxxxx Xxx xxx xxxxxxxxxxxxx Xxxxxx'x Digest Xxxxx. Xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx publikací xxx xxxxx xxxxxx´". Xxxxx xxxxxxxx xx výše xxxxxxx zvukové xxxxxx xxxxxxx xxxxxx vybízejícím x xxxxxx výrobku, xxxxxxxxxx xxxxxx diváka x xxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxx na xxxxx xxxxxxxxxx prvek xxxxxxxx xxxx xx xxxxxxx x xxxxx xxxx jej dále xxxxxxxx. Označení xxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx porušuje zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx, xxxxxxx jakožto xxxxxxx xxxxxxx xxxx odděleno xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx k xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxx, k xxxx x xxxxxx vysílaného xxxxxx x x xxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxx zákona.
Žalobkyně xxxxxx x Xxxxxxxxx xxxxx x Praze xxxxxx, xxx se domáhala xxxxxxx xxxxxxxxxx o xxxxxxx xxxxxx. Městský xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxx zdůraznil, xx xxxxx předmětem xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx žalované xxxx xxxxxxxx povinností xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx pořadu xx xxxxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxx x §53 xxxx. 1 zákona x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání, xxxx x xxxxxxx x pravidly xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxx sankci spojenou x §48 xxxxxxxxxx xxxxxx, jak xx xxxxxxx žalovaná.
Žalovaná (stěžovatelka) xxxxxx proti xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx kasační xxxxxxxx. Jako xxxxxx xxxxx uvedla §103 xxxx. 1 xxxx. x) x. x. x. Xxxxxxxxxx, xx x xxxxx xxxxxxxxxxx, x xxxx xxxxxxxxx xxxxxx označení xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx zákonem x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxx, a xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx. Pro xxxxxxxx xxxxxxx stanoví xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx normy, xxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx dodržovat. Xxxxx xx tedy xxxxxxxx sponzora xxxxxxxx, xxxx splňovat x xxxx zvláštně xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx rozhodující xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx (xxxxx). Xxxxx xx žalobkyně xxxxxxxxxx xxxxxxxxx spot x xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxx zbytečná xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx tak xxxxxxx xxxxx, xx označení xxxxxxxx nesmí xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx; x xxxxxxx xxxxxxx je xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx a xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx xxx stěžovatelky xxxxx xxxxxxx x xxx, xx x xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx nejen xxxxxxx, xxx x x xxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxx sponzorování xxxxxxx xxxxx x propagaci xxxxx xx firmy xxxxxxxx. X dané xxxx je xxxxx xxxxxxxxx slogan xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx nemůže xxxxxxxxx vyvinit x xxxxxxxxxx zákona x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xx soukromém právu (xxxxxxxx xxxxxx) xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxx zákaz xxxxxxxx xx úpravě právem xxxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx. xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx známky xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, tzn. xxxxxxxxx prvky, a xxx xxx fakticky xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx rozsudek městského xxxxx xxxxxx x xxx xx vrátil x dalšímu xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx xxx xx otázka xxxxxxxxx xxxxxxx "xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx" užitý x xxxxx sponzorování x xxxxxxxx zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání. Xxxxxxxx správní xxxx xx k xxxx xxxxxx vyjádřil následovně.
Zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxxx. Xxx je xxx xxxxxx zákona xxxxxxxxxxxxxx, stanoví xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x §3. Ve xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx reguluje xxxxxxxx, xxxx xxxx jiné xxxxxxxxx x xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx chápe xxxx xxxxxxx každé xxxxxxx, xxxxx kumulativně obsahuje xxxxxxxxxxx xxx xxxxx: xxxx xx jednat x veřejné xxxxxxxx, xxxx xxxx být xxxxxxxx xx xxxxxx x konečně musí xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxx prodeje xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxx tomu xxxxxxxxxxxx má xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxx znaky: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx financování xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx ochranné xxxxxx, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx osoby či xxxx výrobků.
V xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx regulaci xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x. 40/1995 Xx., o xxxxxxxx xxxxxxx a o xxxxx a xxxxxxxx xxxxxx č. 468/1991 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx (xxxx xxx "xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx"), xxxxx xx svém §1 xxxx. 2 chápe xxxxxxx xxxx oznámení, xxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx zejména xxxxxxxxxxxxx xxxxx, xxxxxx xx cíl xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx spotřeby nebo xxxxxxx zboží, xxxxxxxx, xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, prodeje xxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxxxx poskytování xxxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx zákon xxxxxx x definici xxxxxxxxxxxx, xxxxxx xxxxxx příspěvek xxxxxxxxxx s cílem xxxxxxxxxx výrobu nebo xxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxxx xxxxxx nebo jiné xxxxxx xxxxxxxx. Sponzorem xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx osoba, xxxxx xxxxxx příspěvek x tomuto xxxxx xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx ustanovení). Pro xxxxxxxx xxx je xxxxxxxx, xx zákonodárce xx při tvorbě xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxx forem xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx svém §1 xxxx. 8 zákon x regulaci xxxxxxx xxxxx, xx ustanovení xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xx sponzorování, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Je xxxx xxxxxx, xx x xxxxxxxxxxxx vykazuje xx xxxx důsledku xxxxxxx všeobecné xxxxx xxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxx odlišení xxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxx. Proto se xxxxx regulující xxxxxxx, xx. omezující její xxxxx a použití, xxxxxxxx i xx xxxxxxxxxxxx, xxx xx xxx zamezilo xxxxxx xxxxxxxxx.
Xxx xx xxxxxx x výše uvedeného xxxxx, není správný xxxxx stěžovatelky o xxx, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx, xxx xxx xxxx xxxxxxxxx, xxx pojmy xxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx v xxxxxx xxxxx smyslu. Xxxxxx sponzorování totiž xxxx jen xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx, xxxxx x xxxx výrobků. X xxxxxxx xxxx xx xxxxxx spojení "Xxxxxx'x Digest Výběr" xxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx x xxxxxxxxx xxxxxxx; užitím xxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx i xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxx xxxxx je xxxxxxx xxxxxxx xxxx, neboť xx xxxxx veřejného xxxxx xxxx státní xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx v xxxxxxx xxxxxxx, ve kterém xx xx připouští xxxxx. Jak xx xxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxx citovaného xxxx, xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v xxxxxx xxxx ustanovení xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx tak, xx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxx x xxxxxxxx sdělení. X xxxx xxxxxx nelze xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx obou termínů, xxxxx to xx xxxxxxxxx textu nevyplývá; xxxxxxxx výklad xx xxx xxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx textu. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx xx xxxx xxxxx xxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxxxx xxx její xxxxxxxx (xxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxx zdůraznit, xx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x §53 xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx diváka, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxx, že xxx jako xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xx xx xxxxx. Jak xx xxxx xxxxxxxx vypadat, xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxx stěžovatelka x kasační stížnosti xxxxx, xx se xxx děje xxxxxxxxxxxxxxx xxx. sponzorského xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx k xxxx xxxxx, xx xxxxx xxxxxxxx sponzorského xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx firmou, xxxxx, ochrannou xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxx identifikující xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx použití xxxxxx xxxxxxxxxxx nezakazuje (xxx xx vyjádřil xxxx. xxxxxxxx xxxxx "xxxxx"; xxxxx xxxxxx je xxx nutno xxxxxxxx x xxxxxxx na xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx). Obsahem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxx, např. x xxxxxxx právnické xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, tj. xxxxx, xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx zapsán xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx i xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx ochrannou xxxxxxx x které xxxxx xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx jméno xxxxxxx, x nikoliv xxxx obchodní xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx výrobního spektra xx xxxxx se xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxx výrobku, xxx tím xxxxxxxxxx xxx veřejnosti xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx zcela x xxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxx takovouto xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx tak xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xx svou xxxxxxxx xxxxx spojit x xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx by xxxx osobně či xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx. Takovéto xxxxxx spojení xxxx (xxx nemusí) být xxxxxxxxx známkoprávní xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx xxxxx přijmout x xxxx xxxxxx, xx xxxxx bylo xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx firmu pouze xxxxxxxx chráněným xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxx xx xx xxxx xxxxxxx xx svém xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx slovních xxxxxxx x Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxx není xxxxxxx, xxxxx povinnosti xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxx, xxx xx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxxxx x xxx xxxxxx xxxxx xxxxxx obcházení xxxxx xxxxxxxx.
X xxxxxxx xxxx tak xxxxx xxxxxxx zásadní otázku xxxxx, a to xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx bude x souladu xx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Jak xxx xxxx řečeno xxxx, xxxxxxxx spot xxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx sdělení x xxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. sdělení xxxxxxx xxxxxxxxxxx obchodní xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, a xxxx x slogan, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx jeho xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxx xxxx takovýto xxxxxxxxxx vzkaz dostát xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x §53 zákona x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx x §48 xxxx. 1 xx 3 xxxxxxxxxx xxxxxx (z xxxxxx xxxx uvedených). X xxxx souvislosti Xxxxxxxx xxxxxxx soud zdůrazňuje, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx je xxxxxxxxx xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx či xxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx sloužit jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxx x sponzorování, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx ke koupi xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx xx již xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Sponzorováním xx xxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, povědomí u xxxxxx, prezentuje svou xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx přesvědčil x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Tento xxxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxxxx x xx xxxxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX ze xxx 3. xxxxx 1989, x koordinaci některých xxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx členských xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx (Úř. xxxx. X 298, xxx. 23; Xxx. vyd. 06/01, str. 224), xx xxxxx xxxxxxxx Xxxxxxxxxx parlamentu x Xxxx 97/36/ES xx xxx 30. xxxxxx 1997, xxxxxx xx xxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. L 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, str. 321), xxx xx xxxx xx. 1 xxxx. x) rozumí xxxxxxxxxxxxx jakýkoli příspěvek xxxxxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxxxx subjektem, xxxxx xx nezabývá činnostmi x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx pořadů x xxxxx propagovat xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx x xxxxxxxxx, xxxxxxx či xxxxxxx. Klasickým příkladem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx výrobek, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, s xxxxxxxx, že xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx pořadu. V xxxxxx případě xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, kde xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, srovnáváním x xxxxxxxxx výrobky xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx charakter xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxxx xxxxxxx stěžovatelka xxxxxxxxx xxx rozhodnutí na xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx reklamní xxxxx", x xxxxxx xxxxxx že se xxxxx x xxxxxxx, x xxxxx žalobkyni xxxxxxxxxx za její xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx, že xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xx prvkem xxxxxxxxxxx, xxxxxxxxxx x vybízejícím x xxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, že xxxxxxxx xxxxx ve světle xxxx uvedených xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx je xxxxx sponzorský vzkaz xxxxxxxxx jako xxxxx, xxxx xxx xxxx xxxxxxxxx, xxx x xxxxxxxx stránku, a xx zhodnotit xxxxxxxx xx xxxxxxx sdělením xxxxx xxxx uvedených xxxxxxxx. Z xxxxxx xxxxxx je odůvodnění xxxxxxxxxxxx, na základě xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxx, že xx x xxxxx případě xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxx o xxxxxxx, xxxxxxxxxxxx, a proto x nepřezkoumatelné.
Nejvyšší správní xxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x xxxxx právní xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, neboť, xxx xx své xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, v xxxxxxx xxxxxxxxxx obou xxxxxxxxx je xxxxxxxx xxxxxx obsah, nikoliv xxxxx. Xxxxx jestliže xxxxxxxxxxxx dospěla x xxxxxx, xx sponzorský xxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, nýbrž xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx žalobkyně xxxxxxxx xxxxxxx vysílala. Xx vše xxxxx x situaci, kdy xx xxxxxxxxxxxx dostatečně xxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx o xxxxxxx, xxx xxxx x xxxxxxx xxxx neučinila. Xxxxxxxx k xxxxxxxxx, xx xxxx uvedená xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, pro xxxxx městský soud xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.