Právní xxxx:
X. Zákon x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, chápe xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, které xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx tři xxxxx: xxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx xxxxxxxx xx xxxxxx x konečně xxxx sloužit zejména x podpoře xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx [xxxx. §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Xx.]. Xxxxxx xxxx sponzorování [písm. x) xxxxxx, xxxx xxxxxxx provedenou xxxxxxx x. 235/2006 Sb.] xx dle xxxxxxxxx xxxxxx dva definiční xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxx či xxxx xxxxxxx.
XX. Xxxxxxxxxx xxxxx xxxx obsahovat reklamní xxxxxxx v xxxxxx xxxxx smyslu, tj. xxxxxxx veřejně propagující xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx x xxxxxx, tj. xxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. Základním účelem xxxxxxxxxxxx xx vytvoření xxxxxxx jména, pověsti xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx jeho xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx účel proto xxxx xxxxxxx jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx již xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, nýbrž o xxxxxxx.
XXX. Klasickým xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx zákona x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání xxx xxxx grafická prezentace xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx charakterizujícím xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx charakteru, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx xxxxxxx však xxxxxx jít x xxxxxx xxxxxxxxx, kde xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx (§53 xxxx. 5 zákona x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx vysílání) xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx, či xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. dynamický charakter xxxxxxxxxx sdělení.
Věc: Česká xxxxxxxx xxxxx Radě xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, o xxxxxxx stížnosti xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxx 28.2.2005 žalobkyni xxxxxx ve xxxx 50&xxxx;000 Xx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxxxx, že xxxxxxxxxx reklamu na Xxxxxx'x Digest Xxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x zřetelně xxxxxxx, obrazově xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx následující xxxxxxxx xxxxxxxx: "obraz: xxxx Xxxxx Reader x Digest v xxxxxx, xxxx menším xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, xxxx: ,Xx sledování xxxxxx xxxxxx Vás xxx xxxxxxxxxxxxx Xxxxxx'x Digest Xxxxx. Bohatý xxxxx xxxxxxxxxx publikací pro xxxxx xxxxxx´". Podle xxxxxxxx xx výše xxxxxxx xxxxxxx slovní xxxxxxx xxxxxx vybízejícím x nákupu výrobku, xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx x xxxx x xxxxxxx xxxxxxx, tudíž xx nutno xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx jako na xxxxxxx x xxxxx xxxx jej xxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx sponzora xxxxxx xxxxxx reklamního xxxxxxx porušuje xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx defacto xxxxxxx není xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx x postavení xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxx, k typu x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx a x xxxx xxxxxxxx při xxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxxx xxxxxx x Městskému xxxxx x Xxxxx žalobu, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx pokuty. Xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx povinností xxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxxxxxxxxx pořadu či xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx x §53 xxxx. 1 xxxxxx x provozování rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx x souladu x pravidly logického xxxxxxxxx xxxxxxxx sankci xxxxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxx xxxxxx spojenou x §48 citovaného xxxxxx, xxx xx xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Jako xxxxxx xxxxx uvedla §103 xxxx. 1 xxxx. x) s. x. x. Xxxxxxxxxx, xx x rámci xxxxxxxxxxx, x němž xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxx, že xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx stanovené zákonem x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxx sponzorování pořadů, xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxx, x xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxxx stanoví xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx je tedy xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxx x xxxx zvláštně xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx při xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx (xxxxx). Xxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x náležitě xx xxxxxxxx označila, xxx xx byla zbytečná xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx vysílání xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx zastává xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx nesmí obsahovat xxxxxxxx prvky; x xxxxxxx případě xx xxxxx ho xxxxxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxxx postihovat. Odlišnost xxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxx xxx stěžovatelky xxxxx xxxxxxx v xxx, že x xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxx x x xxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xx produktů. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx v xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx. X dané xxxx xx xxxxx xxxxxxxxx slogan xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx ovšem xxxxxx xxxxxxxxx vyvinit x xxxxxxxxxx zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xx soukromém právu (xxxxxxxx známce) xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. X uvedených xxxxxxxxxxx stěžovatelka dovozuje, xx xxxxxxxx sponzora, xxxx. xxxxxxxxxx xxxxx, xxx prostřednictvím xxxxxxxxxx xxxxxxxx známky xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, tzn. xxxxxxxxx xxxxx, x xxx tak xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx věc xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx "xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx publikací xxx xxxxx xxxxxx" xxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxxx x hlediska zákona x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx soud xx x xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx.
Xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxxx. Kdo xx xxx xxxxxx zákona xxxxxxxxxxxxxx, stanoví xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §3. Xx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx x zásady xxx vysílání xxxxxxx. Xxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx chápe jako xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx obsahuje xxxxxxxxxxx tři xxxxx: xxxx se jednat x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx být xxxxxxxx xx úplatu x konečně xxxx xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxxx prodeje xx xxxxxx xxxxxxx nebo xxxxxx. Oproti tomu xxxxxxxxxxxx má dle xxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxx znaky: existenci xxxxxxxxx na xxxxxxxxxxx xxxxxx a xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx ochranné xxxxxx, xxxx bud xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx osoby xx xxxx výrobků.
V xxxx xxxxxxxxxxx xx nutné xxxxxxxxx, xx normy xxxxxxxxxx samotnou xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx především xxxxx č. 40/1995 Xx., x xxxxxxxx xxxxxxx a o xxxxx a xxxxxxxx xxxxxx x. 468/1991 Xx., x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx znění xxxxxxxxxx předpisů (xxxx xxx "xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxx"), který xx xxxx §1 xxxx. 2 chápe xxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxx či jinou xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx médii, mající xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx činnosti, xxxxxxx xxxxxxx spotřeby xxxx xxxxxxx xxxxx, výstavby, xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, prodeje nebo xxxxxxx práv xxxx xxxxxxx, podporu xxxxxxxxxxx xxxxxx, propagaci xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxx podává x xxxxxxxx sponzorování, xxxxxx xxxxxx příspěvek xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxx zboží, poskytování xxxxxx nebo xxxx xxxxxx sponzora. Xxxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxx příspěvek x xxxxxx xxxxx xxxxxxxx (odst. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Xxx xxxxxxxx xxx je xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxx xxxxxx zákona xxxx xxxxxxxx příbuznost a xxxxxxxxx obou xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 8 xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx na xxxxxxxxxxxx, xxxxx není xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xx xxxx xxxxxx, xx x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx příspěvku x xxxxxxxxxxxx. Proto se xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxx i na xxxxxxxxxxxx, xxx xx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx.
Xxx xx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxx, xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx, protože, xxx již bylo xxxxxxxxx, xxx xxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxx sponzorování je xxxxxxx reklamy x xxxxxx slova xxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx totiž xxxx jen pouhá xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx, xxxxx x xxxx xxxxxxx. X xxxxxxx věci xx xxxxxx xxxxxxx "Xxxxxx'x Digest Xxxxx" xxx xxxxxxxx firmou, xxx x ochrannou xxxxxxx; užitím xxxxxx xxxxxxxx tedy dochází xxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx obchodních xxxxxx, xxx i xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx text, xxxxx xx xxxxx veřejného xxxxx xxxx státní xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx v xxxxxxx xxxxxxx, ve xxxxxx xx xx xxxxxxxxx xxxxx. Xxx je xxxxxx x legislativního xxxxx xxxxxxxxxx xxxx, xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v žádném xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx tak, xx xx xxxx součástí xxxxxxx být x xxxxxxxx xxxxxxx. X xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx obou xxxxxxx, xxxxx xx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx; xxxxxxxx výklad xx xxx xxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx textu. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx nutné xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx xx úzký xxxxx xxxx pojmů xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx pro reklamu, xxxxxxx xxx její xxxxxxxx (omezení týkající xx xxxxxx, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx x xx sponzorování.
Nejvyšší xxxxxxx xxxx xxxxxxxx za xxxxxx v xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v §53 xxx xxxxxxxxx provozovateli xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx, xx sleduje xxxxxxxxxxxx xxxxx xxx, xx xxx jako sponzorovaný xxxxxx xxxxxxx na xxxxxxx xx xx xxxxx. Xxx xx xxxx xxxxxxxx vypadat, xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx. Sama stěžovatelka x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, že xx xxx xxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx. sponzorského xxxxxx xx xxxxx. Nejvyšší xxxxxxx soud k xxxx xxxxx, xx xxxxx takového xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx obchodní xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, ale i xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx v xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx xx xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx slova "xxxxx"; xxxxx výklad xx xxx xxxxx xxxxxxxx x ohledem na xx. 2 xxxx. 4 Ústavy). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxx, xxxx. x xxxxxxx právnické xxxxx podnikatele, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, tj. xxxxx, xxx kterým xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx obchodního xxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx a které xxxxx xxxx xxxxxx x označením obchodní xxxxx. Může xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx při xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, a xxxxxxx xxxx obchodní xxxxx, xxxx. x situaci xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx se xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx typu xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx tím xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx existenci. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx takovouto volbu xxxxxxx. Stejně tak xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx určitý podnikatel xxxx chtít xxxx xxxxxxx či xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxx slovním xxxxxxxx, xxxxx xx xxxx xxxxxx xx xxxx xxxxxxx co xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx. Takovéto xxxxxx xxxxxxx muže (xxx nemusí) být xxxxxxxxx známkoprávní xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx z xxxx důvodu, že xxxxx xxxx umožněno xxxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxx pouze xxxxxxxx xxxxxxxxx ochrannou xxxxxxx, xxxx xx xx toto xxxxxxx xx svém xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx veškerých xxxxxxxxxx slovních xxxxxxx x Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Takovýto postup xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx právnickým xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx stanoveny xxx, xxx xx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx x xxxxx interpretovat x xxx nebylo xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
X souzené xxxx tak zbývá xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxx, x xx xxxxx xxxxxxxx může xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxx x souladu xx xxxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx. Xxx xxx xxxx řečeno xxxx, xxxxxxxx xxxx xxxx xx xxxx důsledku xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. sdělení xxxxxxx xxxxxxxxxxx obchodní xxxxx, xxxxxxx, zboží xx službu, x xxxx x xxxxxx, xx. určité xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx podnikatele xx xxxx výrobek, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx vzkaz dostát xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x §53 xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx x §48 xxxx. 1 xx 3 citovaného xxxxxx (z xxxxxx xxxx xxxxxxxxx). V xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx účelem xxxxxxxxxxxx je xxxxxxxxx xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx či xxxxxx xxxxxxx (tzv. xxxxxxxx). Xxxxx účel xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx kritérium pro xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx sponzorský xxxxx xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx podnikatele, xx se xxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx si xxx sponzor vytváří xxxxxxxx, xxxxxxxx u xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxx ho xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx je xxxx xxxxxxxxxxxxxx i ve xxxxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX xx xxx 3. října 1989, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx států xxxxxxxxxxxx provozování televizního xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 298, xxx. 23; Zvl. vyd. 06/01, str. 224), xx znění směrnice Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 97/36/XX ze xxx 30. června 1997, xxxxxx xx xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Úř. xxxx. L 202, xxx. 60; Zvl. xxx. 06/02, xxx. 321), jež ve xxxx xx. 1 xxxx. x) xxxxxx xxxxxxxxxxxxx jakýkoli xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx činnostmi x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx děl, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx xxxxxx, pověst x xxxxxxxxx, činnost xx xxxxxxx. Klasickým xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx vytvořeného xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx vysílání tak xxxx grafická xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora xx výrobek, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, že se xxxxx o sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx případě xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, kde xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx přesvědčení xxxxxx x xxxxx určitého xxxxxxx zdůrazňováním xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxx reklamní xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X daném xxxxxxx stěžovatelka xxxxxxxxx xxx rozhodnutí xx xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx reklamní xxxxx", x xxxxxx xxxxxx xx xx xxxxx x xxxxxxx, x xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx její xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx programu. Xxxx zdůraznila, xx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx sponzorském vzkazu xx xxxxxx sugestivním, xxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx x xxxxxx výrobku. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx takovýto xxxxx xx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxx xxx jeho xxxxxxxxx, xxx x xxxxxxxx stránku, a xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx sdělením xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx. Z xxxxxx xxxxxx je xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx základě xxxxxxx dospěla x xxxxxx, že xx x daném xxxxxxx xxxxxxx x sponzorování, xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxxxxxx, x xxxxx x xxxxxxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx soudu o xxxxx právní xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx, xxx ve své xxxxxxx xxxxxxxxx správně xxxxxxxxx stěžovatelka, x xxxxxxx xxxxxxxxxx obou xxxxxxxxx xx důležitý xxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxx. Xxxxx jestliže xxxxxxxxxxxx xxxxxxx k xxxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, nýbrž reklamou, xxxx oprávněna udělit xxxxxxxxx xxxxxx za xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xx xxx xxxxx x xxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxxxxx dostatečně xxxxxxxxxx, xxxx se xxxxxxx o reklamu, xxx xxxx x xxxxxxx věci xxxxxxxxx. Xxxxxxxx k xxxxxxxxx, xx xxxx xxxxxxx xxxxxx otázka xxxx xxxxxxxxx důvodem, xxx xxxxx xxxxxxx soud xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.