Xxxxxx věta:
I. Xxxxx x. 231/2001 Sb., o xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx reklamu xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx tři xxxxx: xxxx se xxxxxx x veřejné xxxxxxxx, dále musí xxx xxxxxxxx za xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxx x podpoře xxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx xxxx služeb [xxxx. §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx novelou xxxxxxxxxx zákonem č. 235/2006 Xx.]. Oproti xxxx xxxxxxxxxxxx [písm. x) tamtéž, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx zákonem x. 235/2006 Xx.] xx xxx xxxxxxxxx xxxxxx dva definiční xxxxx: existenci xxxxxxxxx xx financování xxxxxx x xxxx vynaložení xxxxxxxxxx příspěvku, xx. xxxxxxxxx obchodní xxxxx, xxxxxxxxxx symbolu xx xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx údajů xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx či jeho xxxxxxx.
XX. Xxxxxxxxxx vzkaz xxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx v širším xxxxx xxxxxx, tj. xxxxxxx veřejně xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx službu, x dále i xxxxxx, tj. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, zboží xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx či xxxxxxx xxxxx xx jeho xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx účel xxxxx xxxx xxxxxxx jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx a sponzorování, xxxxxxx tam, xxx xx sponzorský xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, nýbrž x xxxxxxx.
XXX. Klasickým xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu vytvořeného xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx grafická xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx charakteru, s xxxxxxxx, xx xx xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx případě však xxxxxx jít o xxxxxx ztvárnění, kde xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx (§53 xxxx. 5 xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx) xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. dynamický charakter xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx o xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx ze xxx 28.2.2005 žalobkyni xxxxxx xx výši 50&xxxx;000 Xx za xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxx o provozování xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx proto, že xxxxxxxxxx xxxxxxx xx Xxxxxx'x Digest Výběr, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx, obrazově či xxxxxxx-xxxxxxxx oddělená xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx sponzora: "xxxxx: xxxx Xxxxx Reader x Xxxxxx x xxxxxx, xxxx menším xxxxxx,xxxxxxx pořadu´, xxxx: ,Xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx Vás zve xxxxxxxxxxxxx Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx. Bohatý xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxx xxxxxx´". Podle xxxxxxxx je výše xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx x nákupu xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx x xxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxx xx xxxxx programový xxxxx xxxxxxxx xxxx xx xxxxxxx a xxxxx xxxx jej xxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxx reklamního xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx jakožto defacto xxxxxxx není xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Při stanovení xxxx xxxxxx žalovaná xxxxxxxxx k xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxx, k typu x xxxxxx vysílaného xxxxxx x x xxxx xxxxxxxx při xxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxxx podala x Xxxxxxxxx xxxxx x Xxxxx xxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx povinností xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx pořadu xx xxxxxxxx sponzora x xxxxxxx x §53 xxxx. 1 xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx, xxxx x xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx stanovit xxxxxx xxxxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxx sankci xxxxxxxx x §48 xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx to xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx právní xxxxx xxxxxx §103 xxxx. 1 xxxx. x) s. x. x. Xxxxxxxxxx, xx x rámci monitoringu, x němž xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, vyšlo xxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxx sponzora splňuje xxxxxxxxxxx stanovené xxxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxx, x xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxx za xxxxxxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání xxxxxxxx normy, xxxxx xx provozovatel xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xx tedy xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx. Stěžovatelka při xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx (xxxxx). Xxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x xxxxxxxx ho xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xx byla xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx tak zastává xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx; x xxxxxxx případě je xxxxx ho xxxxxxxxx xx reklamu a xxxxxxxx postihovat. Xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxx, xx x xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxx x x xxxxxxx xxxxxxx jeho xxxxx xx produktů. Xxxxxx sponzorování spočívá xxxxx x xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx. V dané xxxx je navíc xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx ochranná známka, xxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx zákona x xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xx soukromém xxxxx (xxxxxxxx známce) totiž xxxx xxx silnější xxx zákaz založený xx xxxxxx právem xxxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx stěžovatelka dovozuje, xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx. xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, tzn. xxxxxxxxx prvky, x xxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní soud xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxx xx xxxxxx x dalšímu xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx věc xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx "bohatý xxxxx xxxxxxxxxx publikací pro xxxxx rodinu" xxxxx x xxxxx sponzorování x xxxxxxxx xxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání. Xxxxxxxx správní soud xx x xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx.
Xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx stanovuje xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxxx. Kdo je xxx xxxxxx zákona xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x §3. Ve xxxxx xxxxxxxxxxxx citovaný xxxxx reguluje xxxxxxxx, xxxx mimo jiné xxxxxxxxx i xxxxxx xxx xxxxxxxx reklamy. Xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx chápe xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx kumulativně obsahuje xxxxxxxxxxx tři prvky: xxxx xx jednat x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx musí xxx xxxxxxxx xx úplatu x xxxxxxx musí xxxxxxx zejména x xxxxxxx prodeje xx xxxxxx xxxxxxx nebo xxxxxx. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx má xxx xxxxxxxxxx zákona xxx xxxxxxxxx znaky: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx financování xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, obrazového symbolu xx xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx podnikatele xxxx xxxxxxx xxxxx či xxxx xxxxxxx.
X této xxxxxxxxxxx xx nutné xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x. 40/1995 Xx., x xxxxxxxx xxxxxxx x x xxxxx a xxxxxxxx xxxxxx č. 468/1991 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx, ve xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx (xxxx xxx "xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx"), xxxxx xx svém §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxx či xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx zejména xxxxxxxxxxxxx xxxxx, xxxxxx xx cíl podporu xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx, xxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxxxxxxxx, prodeje xxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx jinak. Xxxxx zákon xxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xxxxxx rozumí xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx výrobu xxxx xxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxxx xxxxxx nebo jiné xxxxxx sponzora. Sponzorem xx rozumí xxxxxxxxx xxxx fyzická osoba, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx účelu xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Pro xxxxxxxx věc je xxxxxxxx, že zákonodárce xx xxx tvorbě xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx příbuznost x xxxxxxxxx obou xxxxx xxxxxxxxx podnikatele, neboř xx xxxx §1 xxxx. 8 zákon x regulaci reklamy xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxx zákona xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx, xxxxx není xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Je xxxx zřejmé, xx x xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx všeobecné xxxxx xxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxx jako xxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx pouze xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxx. Proto xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xx. omezující xxxx xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxx i na xxxxxxxxxxxx, xxx xx xxx zamezilo xxxxxx xxxxxxxxx.
Xxx xx xxxxxx x výše xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxx, že obsahem xxxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx, xxx xxx xxxx xxxxxxxxx, oba xxxxx xxxxx xxxx souvisejí, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx. Xxxxxx sponzorování totiž xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx jména xx xxxxx sponzora, nýbrž x xxxx xxxxxxx. X xxxxxxx xxxx xx slovní xxxxxxx "Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx" xxx xxxxxxxx firmou, xxx i xxxxxxxxx xxxxxxx; užitím xxxxxx xxxxxxxx tedy xxxxxxx xxx x propagaci xxxxxxxx obchodních vztahů, xxx x xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx xxxx, neboť xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx v xxxxxxx xxxxxxx, xx xxxxxx xx xx xxxxxxxxx xxxxx. Jak xx xxxxxx z legislativního xxxxx xxxxxxxxxx xxxx, xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx v žádném xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx tak, xx xx xxxx součástí xxxxxxx xxx i xxxxxxxx xxxxxxx. Z xxxx důvodu nelze xxxxxxxxx xxxxx absolutní xxxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx ze xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá; xxxxxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx nad xxxxx xxxxxxxxx xxxxx. X xxxx souvislosti xx ovšem xxxxx xxxxxxxxx, že s xxxxxxx xx xxxx xxxxx obou xxxxx xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx pro reklamu, xxxxxxx xxx její xxxxxxxx (omezení xxxxxxxx xx obsahu, §48 xxxxxx), aplikovat i xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx považuje xx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §53 xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx, xx sleduje xxxxxxxxxxxx xxxxx tím, xx xxx jako xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xx na xxxxx. Xxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx. Sama xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xx xxx xxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx. xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x xxxx xxxxx, xx xxxxx xxxxxxxx sponzorského xxxxxx lze xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, ochrannou xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxx identifikující xxxxxxxx, ale x xxxxxxx prvky, xxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx jiných xxxxxxxxxxx nezakazuje (což xx xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx slova "pouze"; xxxxx výklad xx xxx nutno xxxxxxxx x xxxxxxx xx xx. 2 xxxx. 4 Ústavy). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx tak xxxxxx být, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx. xxxxx, xxx kterým xx podnikatel zapsán xx obchodního xxxxxxxxx, xxxxx x označení xxxx výrobků, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Může být xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx prezentacích jméno xxxxxxx, a xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxx výrobního xxxxxxx xx možno xx xxxxxxxxxxxxx určitého typu xxxxxx xxxxxxx na xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx takovouto volbu xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx logicky xxxxxxxx, xx určitý xxxxxxxxxx xxxx chtít svůj xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxx spojit x konkrétním xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xx xxxx osobně xx xxxx xxxxxxx co xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx spojení muže (xxx xxxxxx) být xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx ochrany. Xxxxx závěr je xxxxx přijmout x xxxx xxxxxx, xx xxxxx bylo umožněno xxxxxxxxxxx výrobek xx xxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxx xx xx xxxx xxxxxxx xx svém důsledku xxxxxxxx registrací veškerých xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x Xxxxx průmyslového xxxxxxxxxxx. Takovýto postup xxxx není xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx právnickým xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx být xxxxxxxxx xxx, xxx xx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxxxx x xxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
X xxxxxxx xxxx tak xxxxx xxxxxxx zásadní xxxxxx xxxxx, x xx xxxxx způsobem xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, který xxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Jak xxx xxxx xxxxxx xxxx, xxxxxxxx xxxx xxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx propagující xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx i xxxxxx, xx. určité xxxxxx xxxxxxx charakterizující podnikatele xx jeho xxxxxxx, xxxxx nebo xxxxxx. Xxxx musí xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx dostát xxxx pravidlům stanoveným x §53 xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx x §48 odst. 1 xx 3 citovaného xxxxxx (x xxxxxx xxxx uvedených). X xxxx xxxxxxxxxxx Nejvyšší xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx účelem xxxxxxxxxxxx xx vytvoření xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx účel proto xxxx sloužit jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx sponzorský xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx výrobku podnikatele, xx xx xxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx o xxxxxxx. Sponzorováním si xxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, povědomí x xxxxxx, prezentuje svou xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, aby xx xxxxxxxx reklamou xxxxxxxxxx x xxxxx tohoto xxxxxxxxxxx výrobku. Xxxxx xxxxx je xxxx xxxxxxxxxxxxxx x xx xxxxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX ze xxx 3. xxxxx 1989, x xxxxxxxxxx některých xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx členských xxxxx xxxxxxxxxxxx provozování xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 298, xxx. 23; Xxx. xxx. 06/01, xxx. 224), xx xxxxx xxxxxxxx Xxxxxxxxxx parlamentu a Xxxx 97/36/ES xx xxx 30. června 1997, xxxxxx se xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx předpisů xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. L 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, str. 321), xxx xx xxxx čl. 1 xxxx. x) xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx příspěvek xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx, na xxxxxxxxxxx televizních pořadů x xxxxx propagovat xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx xxxxxx, pověst x xxxxxxxxx, xxxxxxx xx xxxxxxx. Klasickým příkladem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx tak xxxx grafická prezentace xxxx sponzora či xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx charakteru, s xxxxxxxx, xx se xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx pořadu. V xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx jít x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, srovnáváním x xxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx sdělení.
V daném xxxxxxx stěžovatelka postavila xxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx reklamní xxxxx", x tohoto xxxxxx xx xx xxxxx x reklamu, x proto xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx její xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx zdůraznila, že xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxxxx vzkazu xx xxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx x xxxxxx výrobku. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx takovýto xxxxx ve xxxxxx xxxx xxxxxxxxx skutečností xxxxxxxxx. Předně xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxx jak jeho xxxxxxxxx, xxx x xxxxxxxx xxxxxxx, a xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx. X tohoto xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx základě xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, xx se x xxxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxx o reklamu, xxxxxxxxxxxx, x xxxxx x xxxxxxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx soudu o xxxxx právní kvalifikaci xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx, xxx xx své xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, v xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xx důležitý xxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxx. Proto jestliže xxxxxxxxxxxx xxxxxxx k xxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx sponzorským xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx pravidel vysílání xxxxxxx, xxxxx žalobkyně xxxxxxxx xxxxxxx vysílala. Xx xxx ovšem x xxxxxxx, xxx xx stěžovatelka dostatečně xxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx x reklamu, xxx xxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx xxxx uvedená xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx důvodem, xxx xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx rozhodnutí xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx kasační xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.