Xxxxxx xxxx:
X. Zákon x. 231/2001 Sb., o xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx vysílání, xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, které kumulativně xxxxxxxx následující xxx xxxxx: musí xx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx musí xxx xxxxxxxx za xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxx prodeje xx xxxxxx xxxxxxx xxxx služeb [xxxx. §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx zákonem x. 235/2006 Sb.]. Oproti xxxx xxxxxxxxxxxx [písm. x) xxxxxx, xxxx xxxxxxx provedenou zákonem x. 235/2006 Sb.] xx xxx xxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx: existenci xxxxxxxxx xx financování pořadů x xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx známky, xxxx xxx identifikačních xxxxx xxxxxxxxxxx nebo fyzické xxxxx či xxxx xxxxxxx.
XX. Xxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx x xxxxxx xxxxx smyslu, xx. xxxxxxx xxxxxxx propagující xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx službu, x xxxx i xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, zboží xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx je vytvoření xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx či fyzické xxxxx xx xxxx xxxxxxx (xxx. xxxxxxxx). Xxxxx účel proto xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, xxx xx sponzorský vzkaz xxxxxxx ke koupi xxxxxxxx xxxxxxx podnikatele, xx xx xxx xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, xxxxx x xxxxxxx.
XXX. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu vytvořeného xxx zákona o xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx vysílání tak xxxx grafická xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, že xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx ústředním xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x koupi určitého xxxxxxx (§53 xxxx. 5 zákona x. 231/2001 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx) xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx, či xxxxxx reklamní xxxxxx, xx. dynamický charakter xxxxxxxxxx sdělení.
Věc: Česká xxxxxxxx xxxxx Xxxx xxx rozhlasové x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx žalované.
Žalovaná xxxxxxx xxxxxxxxxxx ze xxx 28.2.2005 xxxxxxxxx xxxxxx ve xxxx 50&xxxx;000 Xx za xxxxxxxx §48 odst. 4 písm. a) xxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx proto, xx xxxxxxxxxx reklamu xx Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx, xxxxx xxxxxx dostatečně xxxxxxxxxxxx a zřetelně xxxxxxx, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx programu. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx: "obraz: xxxx Xxxxx Xxxxxx x Xxxxxx x xxxxxx, dole menším xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, xxxx: ,Xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx Xxx xxx xxxxxxxxxxxxx Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx. Bohatý xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxx rodinu´". Xxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx zvukové slovní xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx x nákupu výrobku, xxxxxxxxxx xxxxxx diváka x akci x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxx na xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx xx xxxxxxx a xxxxx xxxx xxx xxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx povahu xxxxxxxxxx xxxxxxx porušuje zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxx odděleno xx ostatních xxxxx xxxxxxxx. Při xxxxxxxxx xxxx pokuty xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxx, x xxxx x dosahu xxxxxxxxxx xxxxxx a k xxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxxx podala x Městskému xxxxx x Xxxxx xxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxx rozhodnutí x xxxxxxx pokuty. Městský xxxx rozhodnutí xxxxxx, xxxxxxx zdůraznil, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x rozhodování xxxxxxxx xxxx dodržení povinností xxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxx s §53 xxxx. 1 zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx v souladu x xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx stanovit xxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx ustanovení, a xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x §48 citovaného xxxxxx, xxx xx xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxx xxxxx rozsudku xxxxxxxxx xxxxx kasační xxxxxxxx. Xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx §103 xxxx. 1 xxxx. x) s. x. x. Zdůraznila, xx x rámci xxxxxxxxxxx, x xxxx hodnotila xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxx, že xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxx, a xx xxxx nutné xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxxx stanoví xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xxxxxxx dodržovat. Xxxxx je xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx reklamou, xxxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx při xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, nikoliv xxxx označení (xxxxx). Xxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx libovolný xxxx x xxxxxxxx ho xxxxxxxx xxxxxxxx, pak xx xxxx zbytečná xxxxxxxxxx uvedeného xxxxxx xxxxxxxxxx vysílání xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx tak xxxxxxx xxxxx, xx označení xxxxxxxx nesmí xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx; x xxxxxxx případě je xxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Odlišnost xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx dle xxxxxxxxxxxx xxxxx spočívá x xxx, xx x xxxxxxx dochází x xxxxxxxxx xxxxx výrobce, xxx x x xxxxxxx prodeje jeho xxxxx či xxxxxxxx. Xxxxxx sponzorování xxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx. X dané xxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx ovšem nemůže xxxxxxxxx vyvinit z xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx (xxxxxxxx xxxxxx) xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxx zákaz založený xx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Z xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx dovozuje, xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx. sponzorský xxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx nesmí xxxxxxxxx reklamní, xxx. xxxxxxxxx xxxxx, a xxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx stížnosti xxxxxxx, xxxxxxxx rozsudek městského xxxxx xxxxxx a xxx xx vrátil x xxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx xxx xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx "xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx publikací xxx xxxxx xxxxxx" užitý x rámci sponzorování x xxxxxxxx xxxxxx x provozování rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx k xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx.
Xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x televizního xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx stanovuje xxxxxxxx, která musí xxxxx provozovatel xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání xxxxxxxxx. Xxx xx xxx xxxxxx zákona xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x §3. Ve xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx jiné xxxxxxxxx x xxxxxx xxx vysílání xxxxxxx. Xxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx každé xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx obsahuje xxxxxxxxxxx tři prvky: xxxx xx xxxxxx x veřejné xxxxxxxx, xxxx xxxx být xxxxxxxx za úplatu x konečně xxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx či xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx má xxx xxxxxxxxxx xxxxxx dva xxxxxxxxx xxxxx: existenci xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx a xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx příspěvku, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxxxxx symbolu xx xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx především xxxxx č. 40/1995 Xx., x xxxxxxxx xxxxxxx x o xxxxx x xxxxxxxx xxxxxx x. 468/1991 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx (xxxx xxx "zákon x xxxxxxxx xxxxxxx"), xxxxx xx xxxx §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx jako xxxxxxxx, xxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx zejména xxxxxxxxxxxxx xxxxx, xxxxxx xx cíl xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx, xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, propagaci xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx není xxxx xxxxxxxxx jinak. Xxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xxxxxx xxxxxx příspěvek xxxxxxxxxx s xxxxx xxxxxxxxxx výrobu xxxx xxxxxx xxxxx, poskytování xxxxxx nebo xxxx xxxxxx sponzora. Sponzorem xx rozumí xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxxx (xxxx. 4 xxxxx ustanovení). Xxx xxxxxxxx věc xx xxxxxxxx, xx zákonodárce xx při tvorbě xxxxxx zákona xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx obou forem xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, neboř xx xxxx §1 xxxx. 8 xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xx sponzorování, xxxxx xxxx dále xxxxxxxxx jinak. Xx xxxx zřejmé, že x sponzorování xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxx xxxxxxx, když xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx bere xxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxx institutů xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxx x na xxxxxxxxxxxx, xxx xx xxx zamezilo xxxxxx xxxxxxxxx.
Xxx xx zřejmé x výše uvedeného xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxx, xx obsahem xxxxxxxxxxxx xxxxxx být xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx, xxx již xxxx xxxxxxxxx, xxx pojmy xxxxx xxxx souvisejí, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx reklamy x xxxxxx xxxxx xxxxxx. Xxxxxx sponzorování totiž xxxx jen xxxxx xxxxxxxxx xxxxx či xxxxx sponzora, xxxxx x jeho výrobků. X souzené xxxx xx xxxxxx xxxxxxx "Xxxxxx'x Digest Výběr" xxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx x xxxxxxxxx xxxxxxx; xxxxxx tohoto xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxx x propagaci xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx x xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxx je xxxxxxx xxxxxxx xxxx, xxxxx xx sféře veřejného xxxxx xxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xx xxxxxx xx xx xxxxxxxxx xxxxx. Jak xx xxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxx citovaného výše, xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx nevymezuje xxxxxxxxxxxx xxx, že xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx být i xxxxxxxx xxxxxxx. X xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxx termínů, xxxxx xx xx xxxxxxxxx textu xxxxxxxxx; xxxxxxxx výklad xx xxx xxxxx nad xxxxx xxxxxxxxx xxxxx. X této souvislosti xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx, že x xxxxxxx na xxxx xxxxx obou pojmů xx nutné některá xxxxxxxx pro reklamu, xxxxxxx pro xxxx xxxxxxxx (omezení xxxxxxxx xx obsahu, §48 xxxxxx), aplikovat i xx sponzorování.
Nejvyšší xxxxxxx xxxx xxxxxxxx za xxxxxx v této xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §53 xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx diváka, xx sleduje sponzorovaný xxxxx xxx, xx xxx jako xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xx xx xxxxx. Xxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxx stěžovatelka x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xx xxx děje xxxxxxxxxxxxxxx xxx. xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx k xxxx uvádí, xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx lze tvořit xxxxxxx obchodní xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx x xxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx v xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx jiných xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx xx vyjádřil xxxx. xxxxxxxx xxxxx "pouze"; xxxxx xxxxxx xx xxx nutno přijmout x xxxxxxx xx xx. 2 odst. 4 Xxxxxx). Obsahem xxxxxxxxxxxx xxxxxx tak xxxxxx být, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx. xxxxx, xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxx xxxxx xxxx shodné x xxxxxxxxx obchodní xxxxx. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx zdůraznit při xxxxx xxxxxxxxxxxx jméno xxxxxxx, x xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxx výrobního xxxxxxx xx možno xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx zaměřit na xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx existenci. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx xx zákonem xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx xxxxxxx očekávat, xx určitý podnikatel xxxx xxxxx svůj xxxxxxx či xxxx xxxxxxxx firmu spojit x xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, které xx xxxx xxxxxx xx xxxx produkt co xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx spojení xxxx (xxx xxxxxx) xxx xxxxxxxxx známkoprávní ochrany. Xxxxx xxxxx xx xxxxx přijmout x xxxx xxxxxx, xx xxxxx bylo umožněno xxxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx firmu pouze xxxxxxxx chráněným xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxx by xx toto xxxxxxx xx svém důsledku xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx slovních xxxxxxx x Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx fyzickým osobám xxxx xxx xxxxxxxxx xxx, aby je xxxx možné jednoznačně x jasně xxxxxxxxxxxxx x xxx nebylo xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
X souzené xxxx xxx xxxxx xxxxxxx zásadní xxxxxx xxxxx, x xx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx sponzorský xxxxx, xxxxx xxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx xxx xxxx xxxxxx xxxx, xxxxxxxx spot xxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx sdělení x xxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx obchodní xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx slovní xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx xx xxxx výrobek, xxxxx xxxx xxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxx xxxx pravidlům stanoveným x §53 xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního vysílání x xxxxxx v §48 xxxx. 1 xx 3 xxxxxxxxxx xxxxxx (x xxxxxx xxxx xxxxxxxxx). V xxxx souvislosti Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx jména, pověsti xxxxxxxxx či fyzické xxxxx xx xxxxxx xxxxxxx (tzv. goodwill). Xxxxx účel xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, kde xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx výrobku podnikatele, xx xx xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Sponzorováním xx xxx sponzor xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx u xxxxxx, prezentuje xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx tohoto xxxxxxxx, xxx ho xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx výrobku. Tento xxxxx xx plně xxxxxxxxxxxxxx i xx xxxxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX xx xxx 3. xxxxx 1989, x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx a správních xxxxxxxx xxxxxxxxx států xxxxxxxxxxxx provozování xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 298, str. 23; Zvl. xxx. 06/01, xxx. 224), xx xxxxx xxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx a Xxxx 97/36/XX xx xxx 30. června 1997, xxxxxx xx xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX, o koordinaci xxxxxxxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx členských xxxxx xxxxxxxxxxxx provozování xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Úř. xxxx. X 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, xxx. 321), jež ve xxxx xx. 1 xxxx. e) xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx činnostmi x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxx, xx xxxxxxxxxxx televizních pořadů x xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx xxxxxx, pověst x xxxxxxxxx, xxxxxxx či xxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx vysílání tak xxxx grafická prezentace xxxx sponzora xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, že se xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx případě xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx přesvědčení xxxxxx x xxxxx určitého xxxxxxx zdůrazňováním jeho xxxxxx, xxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx reklamní xxxxxx, xx. xxxxxxxxx charakter xxxxxxxxxx sdělení.
V daném xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx obsahuje reklamní xxxxx", x tohoto xxxxxx xx xx xxxxx x xxxxxxx, x proto xxxxxxxxx xxxxxxxxxx za xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx, že xxxxxx spojení xxxxxxx xx sponzorském xxxxxx xx prvkem sugestivním, xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx x nákupu xxxxxxx. Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxx ve xxxxxx xxxx uvedených skutečností xxxxxxxxx. Předně xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxx jak jeho xxxxxxxxx, xxx x xxxxxxxx xxxxxxx, x xx zhodnotit xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx výše uvedených xxxxxxxx. Z xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx základě xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, xx xx x daném xxxxxxx xxxxxxx o xxxxxxxxxxxx, xxxxx x reklamu, xxxxxxxxxxxx, a xxxxx x nepřezkoumatelné.
Nejvyšší správní xxxx se dále xxxxxxxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx o xxxxx právní kvalifikaci xxxxxxxxx stěžovatelkou, neboť, xxx xx své xxxxxxx stížnosti xxxxxxx xxxxxxxxx stěžovatelka, v xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, že xxxxxxxxxx xxxxx nebyl xxxxxxxxxxx xxxxxxx, nýbrž xxxxxxxx, xxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx pokutu za xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, neboť žalobkyně xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xx vše xxxxx x xxxxxxx, xxx xx stěžovatelka xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx se xxxxxxx x xxxxxxx, xxx však x xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx výše xxxxxxx xxxxxx xxxxxx byla xxxxxxxxx důvodem, xxx xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx stěžovatelky xxxxxx, xx xxxxxxx xxxxxxxx stěžovatelky xxxxxxx.