Právní xxxx:
X. Zákon x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, chápe xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxx, které kumulativně xxxxxxxx následující tři xxxxx: musí se xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx musí xxx xxxxxxxx xx xxxxxx a xxxxxxx xxxx sloužit zejména x xxxxxxx prodeje xx xxxxxx výrobků xxxx služeb [srov. §2 xxxx. 1 xxxx. 1) tohoto xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Xx.]. Xxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx [xxxx. x) xxxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x. 235/2006 Xx.] xx xxx uvedeného xxxxxx dva definiční xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, tj. xxxxxxxxx obchodní xxxxx, xxxxxxxxxx symbolu xx xxxxxxxx známky, xxxx xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx fyzické xxxxx či jeho xxxxxxx.
XX. Xxxxxxxxxx vzkaz xxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx či službu, x dále x xxxxxx, tj. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx, zboží nebo xxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, pověsti xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx (tzv. goodwill). Xxxxx účel xxxxx xxxx sloužit xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxx x sponzorování, xxxxxxx xxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx.
XXX. Klasickým příkladem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx zákona x xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx tak xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx charakteru, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx jít o xxxxxx ztvárnění, xxx xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxxx diváka x koupi xxxxxxxx xxxxxxx (§53 xxxx. 5 xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání) zdůrazňováním xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx proti Xxxx xxx xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx vysílání x xxxxxxx xxxxxx, o xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx ze xxx 28.2.2005 xxxxxxxxx xxxxxx xx xxxx 50&xxxx;000 Xx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx proto, že xxxxxxxxxx xxxxxxx na Xxxxxx'x Xxxxxx Xxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x zřetelně xxxxxxx, xxxxxxxx či xxxxxxx-xxxxxxxx oddělená xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx odvysílala xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx: "xxxxx: xxxx Výběr Xxxxxx x Xxxxxx x xxxxxx, xxxx xxxxxx xxxxxx,xxxxxxx xxxxxx´, xxxx: ,Xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx Xxx xxx xxxxxxxxxxxxx Reader's Xxxxxx Xxxxx. Xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx´". Xxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx prvkem vybízejícím x xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx x xxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxx xx xxxxx programový xxxxx xxxxxxxx xxxx na xxxxxxx a podle xxxx xxx xxxx xxxxxxxx. Označení xxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx zákon x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx jakožto xxxxxxx xxxxxxx xxxx odděleno xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxx stanovení xxxx pokuty xxxxxxxx xxxxxxxxx k postavení xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxx, x xxxx x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx x x xxxx xxxxxxxx při xxxxxxxx zákona.
Žalobkyně xxxxxx x Xxxxxxxxx soudu x Xxxxx xxxxxx, xxx se xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx pokuty. Xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx zrušil, xxxxxxx zdůraznil, xx xxxxx předmětem xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx žalované xxxx dodržení povinností xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx pořadu či xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx x §53 xxxx. 1 zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx v souladu x xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx ustanovení, x xxxxxxx sankci spojenou x §48 xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xx xxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxx xxxxx rozsudku xxxxxxxxx soudu xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx §103 xxxx. 1 xxxx. x) x. ř. x. Xxxxxxxxxx, že x xxxxx xxxxxxxxxxx, x němž xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, vyšlo xxxxxx, že předmětné xxxxxxxx sponzora splňuje xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx zákonem x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx sponzorování xxxxxx, xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxx, a xx xxxx xxxxx xx považovat xx xxxxxxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xx tedy xxxxxxxx xxxxxxxx reklamou, xxxx splňovat i xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx vysílání xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx (formu). Xxxxx xx žalobkyně xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx x náležitě xx xxxxxxxx označila, pak xx xxxx zbytečná xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx vysílání reklam. Xxxxxxxxxxxx xxx zastává xxxxx, xx označení xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx prvky; x xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xx považovat xx reklamu a xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Odlišnost xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxx, xx x xxxxxxx xxxxxxx k xxxxxxxxx nejen xxxxxxx, xxx x x xxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxx sponzorování xxxxxxx xxxxx x propagaci xxxxx či xxxxx xxxxxxxx. X xxxx xxxx xx navíc xxxxxxxxx slogan chráněn xxxx xxxxxxxx známka, xxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxx vyvinit x xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání neoddělením xxxxxxx. Oprávnění založené xx soukromém xxxxx (xxxxxxxx známce) xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxx zákaz založený xx úpravě xxxxxx xxxxxxxx. Z xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxxx. xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx reklamní, tzn. xxxxxxxxx xxxxx, x xxx tak xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní soud xxxxxxx stížnosti vyhověl, xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxx mu xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
Xxxxxxx xxx věc xx otázka xxxxxxxxx xxxxxxx "xxxxxx zdroj xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxx" xxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxxx x hlediska zákona x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx x xxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx.
Xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxxx. Kdo xx xxx xxxxxx zákona xxxxxxxxxxxxxx, xxxxxxx zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x §3. Xx xxxxx ustanoveních citovaný xxxxx reguluje xxxxxxxx, xxxx mimo xxxx xxxxxxxxx i xxxxxx xxx vysílání xxxxxxx. Xxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx chápe jako xxxxxxx každé xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxxx obsahuje xxxxxxxxxxx tři prvky: xxxx xx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxx xxxx xxx xxxxxxxx za úplatu x xxxxxxx xxxx xxxxxxx zejména k xxxxxxx xxxxxxx či xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxx tomu xxxxxxxxxxxx má dle xxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx: xxxxxxxxx xxxxxxxxx na financování xxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx příspěvku, xx. xxxxxxxxx obchodní xxxxx, xxxxxxxxxx symbolu xx xxxxxxxx xxxxxx, xxxx xxx identifikačních xxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxx výrobků.
V xxxx xxxxxxxxxxx je xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx x. 40/1995 Xx., o regulaci xxxxxxx a o xxxxx x doplnění xxxxxx x. 468/1991 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx předpisů (xxxx xxx "xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxx"), který xx svém §1 xxxx. 2 xxxxx xxxxxxx jako oznámení, xxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxx, xxxxxx xx cíl xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx zboží, xxxxxxxx, xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxx nebo xxxxxxx, podporu xxxxxxxxxxx xxxxxx, propagaci xxxxxxxx xxxxxx, pokud není xxxx xxxxxxxxx jinak. Xxxxx zákon xxxxxx x definici sponzorování, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxx xxxxx, poskytování xxxxxx nebo jiné xxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxx takový xxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxxx (odst. 4 xxxxx xxxxxxxxxx). Xxx xxxxxxxx xxx je xxxxxxxx, že xxxxxxxxxxx xx při tvorbě xxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx příbuznost x xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx svém §1 xxxx. 8 xxxxx x xxxxxxxx reklamy xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxx zákona xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxx. Xx xxxx xxxxxx, xx x xxxxxxxxxxxx vykazuje xx xxxx důsledku xxxxxxx všeobecné xxxxx xxxx xxxxxxx, xxxx xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxx bere jako xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx pouze xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxx. Proto xx xxxxx regulující reklamu, xx. xxxxxxxxx xxxx xxxxx a xxxxxxx, xxxxxxxx x na xxxxxxxxxxxx, aby xx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx.
Xxx xx xxxxxx x xxxx xxxxxxxxx xxxxx, není správný xxxxx xxxxxxxxxxxx o xxx, že xxxxxxx xxxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx, xxx xxx xxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxx xxxxx úzce souvisejí, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx. Xxxxxx sponzorování totiž xxxx xxx pouhá xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxxxxx, xxxxx x xxxx xxxxxxx. X xxxxxxx xxxx xx xxxxxx xxxxxxx "Xxxxxx'x Xxxxxx Výběr" xxx xxxxxxxx xxxxxx, xxx x ochrannou xxxxxxx; xxxxxx tohoto xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx obchodních xxxxxx, xxx x jeho xxxxxxx. Důležitým argumentem xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxx je xxxxxxx xxxxxxx xxxx, xxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xx xxxxxx xx to xxxxxxxxx xxxxx. Xxx je xxxxxx z xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxx, xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx jeho součástí xxxxxxx být i xxxxxxxx sdělení. X xxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxx termínů, xxxxx to xx xxxxxxxxx textu xxxxxxxxx; xxxxxxxx xxxxxx by xxx xxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx nutné xxxxxxxxx, xx x xxxxxxx xx xxxx xxxxx obou pojmů xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxxxx xxx její xxxxxxxx (omezení týkající xx obsahu, §48 xxxxxx), xxxxxxxxx x xx xxxxxxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxxx xx xxxxxx v této xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx x §53 xxx stanovuje provozovateli xxxxxxxxx upozornit xxxxxx, xx xxxxxxx sponzorovaný xxxxx xxx, xx xxx jako xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xx xx xxxxx. Jak má xxxx xxxxxxxx vypadat, xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, že xx xxx děje prostřednictvím xxx. xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Nejvyšší xxxxxxx xxxx k xxxx xxxxx, že xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, xxxxxxxxx známkou, xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, ale x xxxxxxx xxxxx, neboť xxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx použití xxxxxx xxxxxxxxxxx nezakazuje (což xx xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx xxxxx "xxxxx"; xxxxx výklad je xxx nutno přijmout x ohledem na xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, čistě xxxxxxxx firma, xx. xxxxx, xxx xxxxxx xx podnikatel zapsán xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx i xxxxxxxx xxxx výrobků, které xx chráněné xxxxxxxxx xxxxxxx x které xxxxx není xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx zdůraznit xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx jméno xxxxxxx, a nikoliv xxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx spektra xx xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx typ xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx veřejnosti xxxxxx xxxx existenci. Xx xxxxx xxxxx v xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx takovouto xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx podnikatel xxxx xxxxx svůj xxxxxxx či xxxx xxxxxxxx firmu xxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, které xx xxxx osobně xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx (xxx xxxxxx) být xxxxxxxxx známkoprávní xxxxxxx. Xxxxx xxxxx je xxxxx přijmout z xxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx chráněným ochrannou xxxxxxx, xxxx xx xx xxxx xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx registrací xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxx xxxx není xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx fyzickým osobám xxxx být xxxxxxxxx xxx, xxx je xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx x jasně interpretovat x aby xxxxxx xxxxx jejich xxxxxxxxx xxxxx způsobem.
V souzené xxxx xxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx otázku xxxxx, x xx xxxxx způsobem xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx bude x souladu se xxxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx xxx xxxx xxxxxx xxxx, xxxxxxxx xxxx xxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx sdělení x xxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. sdělení xxxxxxx propagující xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, a xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx podnikatele xx jeho výrobek, xxxxx nebo xxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxx xxxx xxxxxxxxx stanoveným x §53 xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání x xxxxxx x §48 odst. 1 xx 3 xxxxxxxxxx xxxxxx (z xxxxxx xxxx uvedených). X xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx zdůrazňuje, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, pověsti xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx či xxxxxx xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx xxxx proto xxxx xxxxxxx jako xxxxxxxxxx xxxxxxxxx pro xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx tam, kde xx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx, xx xx xxx xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, xxxxx o xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxx vytváří xxxxxxxx, povědomí x xxxxxx, prezentuje xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx činnosti x výsledek tohoto xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx tohoto xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx je xxxx xxxxxxxxxxxxxx x xx xxxxxx xxxxxxxx Rady 89/552/XXX ze dne 3. xxxxx 1989, x xxxxxxxxxx některých xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx (Xx. věst. X 298, xxx. 23; Zvl. vyd. 06/01, str. 224), xx xxxxx xxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 97/36/XX xx xxx 30. xxxxxx 1997, xxxxxx xx xxxx směrnice Xxxx 89/552/XXX, x koordinaci xxxxxxxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxx předpisů členských xxxxx xxxxxxxxxxxx provozování xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xx. xxxx. X 202, xxx. 60; Xxx. xxx. 06/02, xxx. 321), xxx xx xxxx čl. 1 xxxx. x) xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx veřejným xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx produkce xxxxxxxxxxxxxxx xxx, xx xxxxxxxxxxx televizních xxxxxx x xxxxx propagovat xxxxxxx xxxxx, xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx a xxxxxxxxx, xxxxxxx xx xxxxxxx. Klasickým příkladem xxxxxxxxxxxx vzkazu xxxxxxxxxxx xxx zákona x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx tak xxxx grafická prezentace xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx charakterizujícím sponzora xx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx jít x xxxxxx ztvárnění, kde xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx určitého xxxxxxx zdůrazňováním xxxx xxxxxx, srovnáváním x xxxxxxxxx xxxxxxx či xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx.
X daném xxxxxxx xxxxxxxxxxxx postavila xxx rozhodnutí na xxxxxxxxxxx, xx "xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx reklamní xxxxx", z tohoto xxxxxx xx se xxxxx x reklamu, x proto xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxx zdůraznila, xx xxxxxx xxxxxxx použité xx sponzorském xxxxxx xx xxxxxx sugestivním, xxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx takovýto xxxxx ve světle xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx jako xxxxx, xxxx xxx xxxx xxxxxxxxx, xxx x xxxxxxxx xxxxxxx, x xx zhodnotit xxxxxxxx xx slovním xxxxxxxx xxxxx výše xxxxxxxxx xxxxxxxx. X xxxxxx xxxxxx xx odůvodnění xxxxxxxxxxxx, na xxxxxxx xxxxxxx dospěla x xxxxxx, xx se x xxxxx xxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxx, xxxxxxxxxxxx, a proto x nepřezkoumatelné.
Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx dále xxxxxxxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxx soudu x xxxxx xxxxxx kvalifikaci xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx, xxx xx xxx xxxxxxx stížnosti xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, v xxxxxxx odlišování xxxx xxxxxxxxx je xxxxxxxx xxxxxx obsah, xxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx, xx sponzorský xxxxx nebyl xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx, xxxx oprávněna xxxxxx xxxxxxxxx pokutu za xxxxxxxx pravidel vysílání xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xx xxx xxxxx x xxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx x xxxxxxx, xxx xxxx x xxxxxxx xxxx neučinila. Xxxxxxxx x xxxxxxxxx, xx výše xxxxxxx xxxxxx otázka xxxx xxxxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, je xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx.