Xxxxxx xxxx:
Xxx posuzování, xxx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx porušil xxxxxxxxx xxxxxxx reklamu od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [§48 xxxx. 4 xxxx. a) zákona x. 231/2001 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání], xx xxxxx postačující, xxxxx Rada pro xxxxxxxxxx x televizní xxxxxxxx xxxxxxxx, zda xxxxxxxxx xxxx vysílání xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx-xx k xxxxxx, xx se x xxxxxxx jedná, xxx xxxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxx programu xxxxxxxx.
Xxxxxxx závěr xxxxx x pro xxxxxxx, xxx Rada xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx shledala, xx xxxxxxxxxxx reklamou xx xxxxxxxx sponzora xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxx-xx rozhodnutí x uvedených xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx, že xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxxxxxx xxxxxx x xx xxxx xxxxx xx xxxxxxxxxxx, xxxxx se x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx věcná xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxx vliv xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, jímž xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamy).
Prejudikatura: x. 1063/2007 Xx. NSS.
Věc: Xxxxx televize proti Xxxx pro xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx dne 29.4.2008 xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx XX2 xxxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx intervalu xxxxx, xx xxxxxxx xxx xx xxxx xxxxxxxxx x xxxxx xxxx xxxxxx xxxxx " xxx.xxxxxx.xx ". Dále xx ve spotech xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx Clavin Xxxxxx, xxxxx xx postupně xxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx zvedala za xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx: „Xxxxxx Xxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx, xxxxx xxxx!" V xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxx nápis „xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx" x „xxxxxxx xxxxxx". Xx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx reklamy, xxxxxxx předcházela. Xxxxxxxx xxxxxxxxxxx tyto xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx v odůvodnění xxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxx xxxxxx, xx xxxx „xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxx You, xxxxxxxxx pak xxxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx s xxxxxxxxxxx informací, že xxxxxxxx působí xx xxxxxx. Xxxxxxxx pak xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, jak xxxxxxx xxxxxx x xx xx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx Xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xx o xxxxxxx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx. Xxx xxxxxxxx řízení xxxxxxxx ve xxxx xxxxxxxxx, byla mezi xxx x zadavatelem xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxx tak xxxx xx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxx xxxxx protihodnotu, xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx, xx xxxxxx xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xx xxxxxxxx řízení xxxxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx, xx společnost Xxxxxx Xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx XX2, xx xxxxxx (xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx) xxxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx, xxx je xxxxxx k xxxxxxx xxxx xxxxxxx, eventuálně xxxxxxx povědomí xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx." Xxxxxxxx xx xxxxxxxx povinností xxxxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx v §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx žalobkyni xxxxx xxxxxxxxxxxx ze dne 10.9.2008 pokuty x xxxxxxx výši 400 000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx žalobou xxxxxxx x Městskému xxxxx v Xxxxx, xxxxx ji xxxxxxxxx xx xxx 5.3.2009 xxxxxx. X odůvodnění xxxxxxx soud shrnul xxxxxx xxxxxxxx v xxxxxxxxxx správních xxxxx xxxxxxxx xx otázky xxxxxxxxx xxxx sponzorským xxxxxxx x xxxxxxxx x dospěl x xxxxxx, že xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx bylo x kontextu s xxxxx odůvodněním xxxxxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxx předmětného xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx naznačením xxxxxx xxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx přímou xxxxxxx xx xxxxx výrobku, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx prostřednictvím xxxx xxxxxxxx. Xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx slovní xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx podnikatele, jímž xx xxxxxxx do xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxx svou xxxxxxxx xxxxx či xxxxxxx, xxx přesvědčoval a xxxxxxx x okamžitému xxxxxxx.
Xxxxx tomuto rozsudku xxxxxx xxxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxxx xxxxxxxx, x xxx xxxxxxxx, že xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx otázka, xxx xx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxxxxxx či xxxxxxxxxx vzkaz. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx spory xxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx sponzorování xxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. x závěrům xxxxxxxxxxx Nejvyšším správním xxxxxx. S xxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx zařazovány xx xxxxxxxx. Společnost Xxxxxx Xxx xx jako xxxxxxx prezentovala xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xxxxxx Xxxxxx), x dala xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xxxxx ho xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx x sponzorství xxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx titulku „xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx" xx xxxxx xxxx vysílání xxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx nesporně xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx Nejvyššího xxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxxx obsahem sponzorského xxxxxx může xxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Způsob xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxx obsah xxx xxxxxx odpovídá xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx je xxxxxxxx xxxxxxxxxx loga xxxxxxxx xx jeho xxxxxxx xxxxxxxxxxx sloganem xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxx, xxxxx statického xxxxxxxxxx, x uvedením, xx xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. Spot xxxxx x žádném xxxxxxx xxxxxxxx tak, xx xx ústředním motivem xxxx přesvědčit xxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx. Nebyly zdůrazňovány xxxx xxxxxxx x xxxxx srovnáván x xxxxxx xxxxxxxx. Xxx-xx xxxxxxxxx, že xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx minimální xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxx souvislosti xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx na xxxxx xxxxxxxxx Nejvyšším xxxxxxxx xxxxxx, že zákon x. 231/2001 Sb. x žádném svém xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx sponzorování xxx, že xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxx x reklamní xxxxxxx. Nelze proto xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xx xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá a xxxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx nad xxxx rámec. Xx-xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx dobrého xxxxx, xxxxxxx právnické xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxxx, xxx sponzorský xxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx xxx, xx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx přesvědčit xxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx. X daném xxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx zapsal xx xxxxxxxx diváka xx xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx časté xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxx xx vysílání xx xxxxxxx xxxxxxx s xxx, že xxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx splňuje xxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx trvá xx xxx, xx xxxxx xxxxxxxxx platná xxxxxx xxxxxx pojem xxxxxx přesně xxxxxxxxxx x zákon x xxxxxxxx tento xxxxx xxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx neužívá, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx provozovateli xxxxxxxxxxx vysílání xxxxx xxxxxxxxx prostor xxx xxxxxxx, jakou xxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx. Znělka naplňuje xxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x celistvost, xxxxxxx xxxxxxx znaku xxxxxxxx xxxxxxxxxx části xxxxxxxx je xxxxxxx xxxxxxxxxx skutečností, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx znaky pořadu. Xx-xx dán prostor xxx xxxxxxxxx ztvárňování xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxxx, xx i xxxxxx xxxx vykazovat xxxxxxxx znaky xxxxxx x plném rozsahu. Xxxxxxx xxx lze xxxxxxx, že x xxxxxxxx xxxxxx lze xxxxxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx x současném televizním xxxxxxxx nesporně představuje xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx' xxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx x dalších xxxxxxx xxxxxx kdykoli xxxxx x nesporně tímto xxxxxxxxxx i xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx.
Xxxxx tedy ani xxxxxxxxxxx, xx tomuto xxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx programu se xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx. Xxxx xxxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxx x s xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, která xxxxxx xxx zanedbatelná, x xxxxx i sponzorování xxxxxx xx xxxx xxxxxxx ekonomicky základ. Xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx smyslu „xxxxxxxxx xxxxx vysíláni" xx xxxx xxxxxx maximálně xxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxxx obou možností, xxxxxx xxxxxxxxxx způsobem xxxxxxxxxx znělka. Za xxxxxxxxxxx, xx xx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx pořadu, měla xxxxxxxxxxxx xx to, xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx povinnosti xx vztahu k xxxxxx vysílaných xxxxxx xxxxx zákona x. 231/2001 Xx. x xxxxxxxx xxxxxx xx xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Není-li xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx reklamních xxxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xx xxx xxxxxxx konkrétní formu, xx nutné xxxxxxxxx, xx reklamní znělka xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx zároveň xxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxx oddělujícího prostředku xx smyslu §48 xxxx. 4 xxxxx. x) xxxxxx č. 231/2001 Xx.
Xx vyjádření xx kasační xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx pojmu „xxxxx" xx xxxxxx xx xxxxxx, potažmo x xxxxxxxx znělce, podaný xxxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx. Cílem znělky xxxx xxxxxxx znaky xxxxxx, xxx uvést, xxxxxxx či xxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxx, xx xx mění xxxxx xxxxxxxx. Znělka je xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx předěl, xxxxx' xx upozorňovací xxxxxxxxx. Xxxxxxxxxx pořad či xxxx xxxxxx x xxxxx x přihlédnutím x jejímu xxxxxxx x účelu xx xxxxxx, xx xxxxxx xxx samostatným xxxxxxx. Xxxx-xx by xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, xxx x xxxxxxxxxxxx x rozeznatelnému xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx a xxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxx (xx xxxxxxxx jinou znělkou, xxxxxx xx sám xxxx xxxxxxxxx xx xxxxx). V xxxxx xxxxxxx xx jednalo x reklamu, xxxxx xx být oddělena xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xx-xx program xxxxxx xxxxx definice xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, je xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx od nich xxx xxxxxx xx xx, do xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx. Xxxxx xx xxxx být reklamní xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, pak xxxxx xx xx xxxxx x xxxxxxxxxx neoddělené xxxxxxx x předmětných xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx k xxxxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Sb. xx xxxxx xxxxxxxxx, xxx stěžovatelka použije xxxxxxxx znělku xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxx vyslovený xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxx nalézt xxxxxxxxx x v xxxxxxxxxxx úpravě (xxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 2007/65/ES, kterou xx xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/EHS x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx právních x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx upravujících xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx).
Xxxx xxxxxxxx uvedla, xx xxxxxxxx znělka není xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx zpravodajského xxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx se xxx xxxxxxxx xxxxxxxx a xxxxxx xxxxxxxx xx x němu xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx pořady xxxxx být přerušovány xxxxxxxx. Xxxxxxxxx spot xxxxx pouhým upozorněním xx xxxxxxx Clavin Xxxxxx, neboť jeho xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx a xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx x společnosti, xxxxx xxx xxxxxx. Xxxx xxxxx podporuje x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx' xx xxxxx xxxxxxxxx s xxxxx xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xx reklamní xxxx, x to xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx, jakou xxxxxx xxx xxxx xxxx xxxxxx. Podstatným bude xxxx xxxxx x xxxx xxxx xx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxx stížnost zamítl.
Z xxxxxxxxxx:
(...) Xxxxxxxx správní xxxx se xxxxxxx xxxxxxx stížní xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, že reklamní xxxxxx není pořadem xx xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. 1) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxx xxxxxx být xxxxxxxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xx stěžovatelka xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx odvysílání xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xx x části vysílání, xxxxxx xxxxx xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxxxx xxxxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx]. Xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx provozovatel xxxxxxxx xxxxxxx zajistit, xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx xxxx rozeznatelné a x provozovatele xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx zvukově, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx ve xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxx podle Xxxxxxxxxx správního xxxxx xxxx x xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. X xxxxx xxxxxxx xx xxxxx důsledně rozlišovat xxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx označeni sponzoři xxxxxxxxxx znělek, x xxxxxxxxxx znělkami xxxxxxxxx. Xx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx odvysílané spory. Xxx xxxxxxxxx xxxxxx x porušení §48 xxxx. 4 xxxx. x) citovaného xxxxxx xx zcela xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx (xxxx) xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx zákona, x xxxx, xxxxx xx xx o xxxxxxx xxxxxxx, xxx byla xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx prezentovaný xxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xx reklamou x xx xxxx není xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, je xxxxx xxxxxxxxxx, x xxxx xxxxx xxxxxxxx xx měl údajný xxxxxxxxxx xxxxx vztahovat x xxx xxxx xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Veškeré xxxxxxxx xxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx. X xxxx prezentovaný jako xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxx, xxx je xxxxxxxxx x §2 xxxx. 1 písm. 1) xxxxxx č. 231/2001 Xx., xx xxxxxxxxx xxxx svým xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x čemž xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx-xx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx spot xxxxxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, nemůže xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx vysílání xx xxxxxxxxxx neoddělené xxxxxxx xxxxxxxxxxxx. Pokud xxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx k xxxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxxx xxxx skutečnost xxxxxxxx ve xxxxxxxx xxxxxxxxxxx rozhodnutí, což xx xxxx x xxxx xxxx nestalo. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx mimo jiné x xxxxxxxxxxx, že xxxxxxxx znělka xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xx xx xxxx xxxxx sponzorovat, xxxxx xx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, jejíž xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, jímž xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx za xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. x) xxxxxxxxxx zákona (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamy). Xxxxxxxx xxxxxxx soud se xxxxx nezabýval xxxxxxxxxx xxxxxx, xx kterým xxxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamní xxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxx posouzení xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xx, xxx odvysílané xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxxx xxx, xxx xxxx vymezeny x §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxx dospěla xxxxxxxx i xxxxxxx xxxx, xxxx xxx xx xxxxx o xxxxxxxxxx vzkazy, xxx xxxxx stěžovatelka. (...)
Sponzorování, xxxxx vnějším projevem x televizním xxxxxxxx xx právě xxxxxxxxxx xxxxx, x reklamou xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxx, považovat xx xxxxxxx formu xxxxxxxxx, xxxxxxxxx zda xxxxx osoby sponzora, xxxx xxxxxxx, služeb xx xxxxxx xxxxxx.
Xxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xx xxxx xxxxxx xxxxxxxx, x v xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx soudů, tuto xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, x xxxxxxx x xxxxxxxxxx soudů, xxx dovodit xxxxxx xxxxxxxx, která mohou xxxxxx odlišit reklamu xx sponzorského xxxxxx. X xxxxxxxx xx xxx 9.11.2006, xx. 7 As 81/2005-79, x. 1063/2007 Xx. XXX, Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x otázce, xxx má xxxxxxxxxx xxxxx vypadat, xxxxx, xx „xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx lze xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, ochrannou xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx sponzora, xxx x xxxxxxx xxxxx, xxxxx' xxxxx x xxxxxxxxxxx rozhlasového a xxxxxxxxxxx vysílání v xxx. ustanovení xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx xx xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx xxxxx ,xxxxx ; xxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx Xxxxx republiky). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx být, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx podnikatele, xxxxx xxxxxxxx firma, xx. xxxxx, xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, nýbrž i xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx chráněné xxxxxxxxx známkou a xxxxx xxxxx není xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx strategií xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx výrobku, x xxxxxxx svou obchodní xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx je xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx veřejnosti xxxxxx jeho existenci. Xx xxxxx xxxxx x souladu se xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx umožnit. Xxxxxx xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx chtít xxxx xxxxxxx xx xxxx xxxxxxxx firmu xxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, které xx jeho xxxxxx xx jeho produkt xx xxxxxxx charakterizovalo." X xxxxxx rozlišení xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxx xxx xxxxxx xxxx v xxxxxx rozsudku uvedl, xx xxxxxxxxxx xxxxx „xxxx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x širším xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx propagující xxxxxxxx firmu, výrobek, xxxxx či xxxxxx, x xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx či jeho xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. [...] V xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx je xxxxxxxxx xxxxxxx jména, xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx (tzv. xxxxxxxx). Xxxxx účel xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx a xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, kde xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx podnikatele, xx xx xxx xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, xxxxx o xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx si xxx xxxxxxx vytváří xxxxxxxx, povědomí x xxxxxx, prezentuje svou xxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxx x výsledek tohoto xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx přesvědčil x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. [...] Xxxxxxxxx xxxxxxxxx sponzorského xxxxxx vytvořeného xxx xxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x televizního xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx doprovázená sloganem xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora či xxxxxxx, xxxxx statického xxxxxxxxxx, s xxxxxxxx, xx xx jedná x xxxxxxxx konkrétního xxxxxx. X žádném xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx xx nějaký xxxxxxxx xxxxxx, U. dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx."
Xx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx, xxxxx vyplývá xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Sb., xxx označit účel, xxxxx má xxxxxxxxxx xxxx naplňovat. Xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxx žalovaná xxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxx xxxxx x xxx uvedené xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxxxx charakteru xx zda již xxx x údaje xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, nákupu xxxx xxxxxxxx xxxxxxx nebo xxxxxx. Xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxx skutečného xxxxx xxxxx jsou xxx xxxxxxxxxx, xxxxx xx xxx xxxxxx účelu xxxxxxxx. Xxxx kritérium xxxx již xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Xx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx pak xxxxx xxx v xxxxxxx spotu xxxxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v podstatě xxxxxxxxx jeho xxxxxxxx xxxx xxxxxxx výrazové xxxxxxxxxx. Xxx posouzení xxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxx. xxxxxx (xx xxx x xxxxxxx či xxxxxxx xxxxx), nebo xxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xx nepochybně xxxxxxxx xxxxxx na xxxxxxx xxxxxxxxx propagovaného xxxxxxx, xx xx, xx xx xxxxxxx xxxxxxxx xx informace x xxx, xxx xxx xxx zakoupit. Xxxxxxxxx xxxxxxxx pak xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx, nabízených xxxxxxx xxxx přímo xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx x konkurencí. Xxxxxx x vodítek pro xxxxx, že xxxx xxx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxx xxxx dynamika. X xxxx xxxxxxxxxxx xx nutné xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx ztvárnění xxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxx xxxx, xx se x xxxxxxx xxxxx. Xxxxxxxx spotu bude xxxxxxxxxx v xxxxxxx, xx (xxxxx)xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, tj. xxxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' je xxx diváka xxxxxx xxxxxxxx k xxxxxx xxxxxxx (xxxxxxxx). X xxxxxxxxx xxxx xxxx xxxx být pouze xxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xx xxxxxxx, xxxxx xx v něm xxxxxxxxxx xxxxx dynamického xxxxxxxxx žádné další xxxxxxx xx xxxxx, xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx vlastnosti xxxxxxxx, případně xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx x xxxxxxxx xxxx může xxx xxxxxxxx, x xx x případě, xxx xxxx statické xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx mají xxxxxxxxxxx reklamní obsah (xxxx. xxxxxxxx informace x xxxx xxxxxxx). Xxxx xx však xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx spotu, a xx z xxxxxxxx xxxxxxxxxx motivu, který' xx xxx xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx x x xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxx xx xxxxxxx, xx xxxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx diváka x xxxxxxx, nákupu xxxx xxxxxxxx xxxxxxx nebo xxxxxx. Je-li xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx spotu xxxxxxxxxx xxxxxx pouze x existenci xxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxx xx o reklamu. Xxxxxxxx x xxxx, xxx široký xxxxxxx xxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx ustanovení, xxxxx xxx x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxx xxxx jen velmi xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx, xx xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxx xx v každém xxxxxxxxxx případě xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx nebo xxxxxxxx xxxxxxxxxx okolnosti xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx spotu. Xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx všech xxxxxx odvysílaného xxxxx xxxx xxxxxxxx, x xxxxxxxx x správní xxxx, při rozhodování xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx.
X přihlédnutím x xxxx xxxxxxxx obecným xxxxxx xxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxxxxx závěru xxxx xxxxxxx xxxx x xxxxxxxx, xx. xx x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxxx xxx, jak jsou xxxxxxxx v §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. Mezi xxxxxxxxx není xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxx zákonných xxxxxxxx, xx. xx šlo x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx byla xxxxxxxx xx xxxxxx. X xxxxx předmětných spotů (xxxxx xxxxxxxxx) xx xxx nutno xxxxx, xx posuzované spory xxxxxx jen pouhým xxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx či xx xxxx produkt. Obsahují xxxxx kromě xxxxxxxxxx xx osobu sponzora x xx jeho xxxxxxx další xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xx specifickým xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. V xxxxxxxxx krátkém xxxxxxx xxxxxxxxx se divák xxxxxxx, xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx x že xx xxxxx xxxxxxx rychlý xxxxxx xxxxxx, což xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx erekci xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxx výrobku xx xxxxx naznačen symbolickým xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxx a xxxxxxxx xxxxxxxx opět xxxxxxxxxx, a xx xxxxxxxx „můžem hned!" (xxxx. „xxxxx hned"). Xxxxxxxxx xxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx (xxxxxxxxx obalu; xxxxxx; xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx; xxxxxxxxx x xxxxxxxxx, x xxxxx xxxxxxx xxxxxx) xxx xxxx xxxxx tvoří xxxxxxx, xxxxx již xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx přímo xxxxxx xxxxxx xx koupi xxxxxxx. Xxxxx se xxxx o xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxxx xxx xxxxxxx xxxx proto xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx nepochybily. Xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx zdůrazňovány kvality xxxxxxxxxxxxx výrobku, x xxx x xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx koupi. Námitka xxxxxxxxxxxx, že xxxxxxxxx xxxxx jsou sponzorskými xxxxxx, xx proto xxxxxxxxx.