Xxxxxx věta:
Při xxxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx povinnost xxxxxxx xxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [§48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x xxxxxxxxxxx rozhlasového x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx], xx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx Rada xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, zda xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxxx zákona a xxxxxxx-xx k xxxxxx, xx se x xxxxxxx xxxxx, xxx xxxx xxxx od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxx xxxxx xxxxx x xxx xxxxxxx, xxx Rada xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxxx reklamou xx xxxxxxxx sponzora xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxxxx x uvedených xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx není xxxxxxx ve smyslu §2 odst. 1 xxxx. 1) citovaného xxxxxx a že xxxx možné xx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx x argumentaci xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxx vliv xx xxxxxxxxx rozhodnutí, xxxx xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx za xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx).
Xxxxxxxxxxxxx: x. 1063/2007 Sb. NSS.
Věc: Xxxxx televize proti Xxxx pro rozhlasové x televizní xxxxxxxx x xxxxxxx pokuty, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx dne 29.4.2008 xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx XX2 xxxxxxxxxx v xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxx xxx xx bílé obrazovce x xxxxx rohu xxxxxx xxxxx " xxx.xxxxxx.xx ". Dále xx xx xxxxxxx xxxxxxxx krabička xxxxxxxxxx xxxxxxx Xxxxxx Strong, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx: „Xxxxxx Xxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx s xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx, xxxxx xxxx!" V xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxx světlý xxxxx „xxxxxxx reklamní xxxxxx" x „xxxxxxx xxxxxx". Xx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxxxxxxxxxx tyto xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx v xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx mimo xxxx xxxxxx, že xxxx „xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Simply You, xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx Xxxxxx Strong x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx xxxxxx x xx xx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx Xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xx x produkt xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx. Xxx xxxxxxxx řízení xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxx, byla mezi xxx x xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx obchodní xxxxxxx x jeho xxxxxxxxxx. Xxxxxxxx tak xxxx za prokázané, xx x xxxxxxxxxx xxxxx za xxxxxx xxxx jinou xxxxxxxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx, xx xxxxxx xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xx ve xxxxxxxx řízení xxxxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx, xx společnost Xxxxxx Xxx veřejně xxxxxxxx, xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx XX2, xx xxxxxx (xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx) xxxxxxxxx o xxxx xxxxxxxx, jež xx xxxxxx k podpoře xxxx prodeje, eventuálně xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx stránek." Xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxxx pořadů x §48 odst. 4 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Sb. xxxxxxx žalobkyni xxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxx 10.9.2008 xxxxxx v xxxxxxx výši 400 000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx žalované xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx k Xxxxxxxxx xxxxx x Xxxxx, xxxxx ji xxxxxxxxx xx xxx 5.3.2009 xxxxxx. X odůvodnění xxxxxxx soud xxxxxx xxxxxx obsažené x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx mezi sponzorským xxxxxxx x xxxxxxxx x xxxxxx x xxxxxx, xx vyhodnocení xxxxxxxxx žalovanou x xxxxxxxxxx rozhodnutích bylo x xxxxxxxx s xxxxx odůvodněním xxxxxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx dynamický xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx naznačením xxxxxx xxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx přímou xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx toliko prezentaci xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx. Užity slogan xxxxxxxxxxxxxx slovní spojení xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx xx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx k xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxxx xxxxxxxx, x xxx xxxxxxxx, xx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxx xx x případě xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x reklamu či xxxxxxxxxx xxxxx. Podle xxxxxxxxxxxx předmětné xxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. a xxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. S xxxxx xxxxxxx byly xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxxxxxx Simply Xxx xx jako xxxxxxx prezentovala xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xxxxxx Xxxxxx), x dala xxx xxxxxxx umožňujícím xxxxxxxx divákovi xxxxxx xxxxx existenci. Xxxxx xxxxx xx informovala x xxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx „xxxxxxx xxxxxxxx znělky" xx xxxxx dobu vysílání xxxxx. Xxxxxx identifikace xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x názorem Nejvyššího xxxxxxxxx xxxxx, podle xxxxxxx xxxxxxx sponzorského xxxxxx xxxx být x xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx sponzorského xxxxxx x xxxx xxxxx xxx rovněž xxxxxxxx xxxxxxxxxx příkladu xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx jeho xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, s uvedením, xx xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx nebyl x xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx tak, xx xx ústředním motivem xxxx přesvědčit xxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx. Nebyly zdůrazňovány xxxx xxxxxxx a xxxxx srovnáván x xxxxxx produkty. Xxx-xx xxxxxxxxx, že xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx dynamičnost xxxxxxxxxx xxxxxxxxx v xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx x. 231/2001 Sb. x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx nevymezuje xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx xxxx součástí xxxxxxx xxx i xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx proto xxxxxxxxx absolutní xxxxxxxxxxxxx xxxx termínů, neboť xx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx xxx xxxx xxxxx. Xx-xx xxxxxxxxx účelem xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx dobrého xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx xxx, že xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx diváka xx xxxxx určitého xxxxxxx. X xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx s produktem xxxxxxx časté zdravotní xxxxxx, o xxxxxxx xx xxxx otevřeně xxxxxxxx. Xxxx xxx xx vysílání od xxxxxxx xxxxxxx s xxx, xx xxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx trvá xx xxx, že xxxxx stávající xxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx přesně xxxxxxxxxx x xxxxx x xxxxxxxx xxxxx xxxxx xxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx provozovateli xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx prostor pro xxxxxxx, jakou xxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx. Xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. obsahovou xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxx, xxxxxxx splnění xxxxx xxxxxxxx ohraničení xxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx. Xx-xx xxx xxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, je xxxxx xxxxxxxxxxx, xx i xxxxxx může xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxx rozsahu. Xxxxxxx xxx xxx xxxxxxx, že i xxxxxxxx xxxxxx lze xxxxxxxxxxx. Formát xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx nesporně xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx' xxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx, záměrů x dalších aspektů xxxxxx kdykoli xxxxx x nesporně tímto xxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx.
Xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxx konkrétní xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx obec. Tato xxxxxxxxxx xxx nutně xxxxxxx x x xxxxxxx financování výroby xxxxxx, xxxxx nemůže xxx zanedbatelná, x xxxxx i xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx svůj xxxxxxx xxxxxxxxxx základ. Xxxx oddělující xxxxxxxxxx xx xxxxxx „ostatních xxxxx xxxxxxxx" xx xxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx symbol xxxx xxxxxxx tón xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxx způsobem xxxxxxxxxx xxxxxx. Xx xxxxxxxxxxx, že xx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxxxxxxx xx xx, xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx zákona x. 231/2001 Xx. a xxxxxxxx xxxxxx xx xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx sdělení, xxxxx xxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx-xx xxxxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx bloků xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xx mít xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxx znělka xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx i xxxxxx oddělujícího prostředku xx xxxxxx §48 xxxx. 4 xxxxx. x) zákona x. 231/2001 Xx.
Xx vyjádření xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx pojmu „xxxxx" xx vztahu ke xxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx, podaný xxxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxx, xxx xxxxx, xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx část xxxxxxxx xx xxxx xxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx znělky xx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx diváka, xx xx mění xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx upozorňovací xxxxxxxxx. Xxxxxxxxxx xxxxx či xxxx xxxxxx x xxxxx x přihlédnutím x xxxxxx xxxxxxx x xxxxx xx xxxxxx, xx nemůže xxx samostatným pořadem. Xxxx-xx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, xxx k xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx komerčního xxxxxxxx xxxxxxx x tuto xxxxxxxxx by xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxx (ad xxxxxxxx xxxxx znělkou, xxxxxx by xxx xxxx považoval xx xxxxx). V xxxxx xxxxxxx se xxxxxxx x xxxxxxx, xxxxx xx xxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Je-li program xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxx a xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx od xxxx xxx xxxxxx xx xx, xx xxxxx xxxxxxxxx samotná reklama xxxxx. Xxxxx by xxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, xxx nejen xx se xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx x porušování §48 odst. 4 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Xx. xx xxxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx použije xxxxxxxx xxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxxxxx vysílání. Xxx názor vyslovený xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxx žalované xxxxxx xxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxx xxxxxx (směrnice Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx x Xxxx 2007/65/XX, kterou xx mění xxxxxxxx Xxxx 89/552/EHS x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx právních x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx).
Xxxx xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxxxxx xxxxxx není xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx zpravodajského pořadu. Xxxxxxxxxxxxx se xxx xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx způsobem se x xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx pořady xxxxx být přerušovány xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xx výrobek Xxxxxx Xxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxx zdůrazňovalo xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx x statické xxxxxxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx, xxxxx xxx xxxxxx. Xxxx xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx' xx xxxxx xxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xx xxxxxxxx xxxx, a xx xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxx xxx xxxx xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxx bude xxxx obsah x xxxx vliv na xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxx stížnost xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
(...) Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx nejprve xxxxxxx xxxxxx námitkou xxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., a xxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx.
X této xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xx stěžovatelka xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx označení xxxxxxxx vztahující se x xxxxx xxxxxxxx, xxxxxx podle xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxxxx xxxxx, xxx xx odvysílání xxxxxxx, xxxxx xxxxxx oddělena xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) uvedeného xxxxxx]. Xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx provozovatel xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, aby xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx xx xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxx reklamní xxxxxx xx xxxxxxx ve xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. 1) xxxxxx č. 231/2001 Xx. xxxx xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudu xxxx x xxxxxxxxxx xxxx podstatné. X xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxxxxx znělkami xxxxxxxxx. Xx neoddělenou reklamu xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx odvysílané spory. Xxx vyslovení xxxxxx x porušení §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx zákona xx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxx vysílání (xxxx) xx xxxxxxxx ve xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx zákona, x xxxx, xxxxx xx xx x xxxxxxx xxxxxxx, zda xxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx shledá, xx xxxxxx spot, byť xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx prezentovaný xxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx x xx xxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx, x xxxx xxxxx vysílání xx měl údajný xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx x zda tato xxxx vysílání byla xxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx vysílání jsou xxxxx v xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx. I xxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx xx bez xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx vztahoval x xxxxxx xxx, xxx je xxxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., xx xxxxxxxxx xxxx xxxx obsahem xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x čemž xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx činnost žalované. Xxxxxx shledá-li xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx vysílání xx odvysílání xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx. Pokud xxxx být xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx odvysílání xxxxxxxxxxxx vzkazu x xxxxx vysílání, xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx, měla xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx ve xxxxxxxx xxxxxxxxxxx rozhodnutí, což xx xxxx v xxxx xxxx nestalo. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxx x xxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx znělka xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x že xx xxxx možné xxxxxxxxxxx, xxxxx xx o xxxxxxxxxxx nadbytečnou, xxxxx xxxxx správnost xx xxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx byla xxxxxxxxxxxx sankcionována xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx). Nejvyšší xxxxxxx xxxx se xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, ke xxxxxx xxxxxxx xxxx při xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx a xxxxxxxx xxxxxx sponzorování dospěl.
Klíčovou xxxxxxx pro posouzení xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx tedy xx, xxx odvysílané spory xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx tak, xxx xxxx xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, nebo xxx xx jedná o xxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxx stěžovatelka. (...)
Xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxx vysílání xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, x reklamou xxxx xxxxxxx. Sponzorování xxx xxxxx, xxxxxx xxxx reklamu, xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xxxxxxxxx zda xxxxx xxxxx xxxxxxxx, xxxx výrobků, xxxxxx xx xxxxxx xxxxxx.
Xxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx xxxx sponzorským xxxxxxx a xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xx xxxx xxxxxx xxxxxxxx, x v případě xxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx soudů, tuto xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxx konkrétní xxxxxx. Xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, a zejména x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx dovodit xxxxxx xxxxxxxx, xxxxx mohou xxxxxx odlišit xxxxxxx xx sponzorského vzkazu. X rozsudku xx xxx 9.11.2006, čj. 7 Xx 81/2005-79, x. 1063/2007 Xx. XXX, Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x xxxxxx, xxx má xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, uvedl, xx „xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, logem, ochrannou xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx x dalšími xxxxx, xxxxx' zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xxx. ustanovení xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx (xxx by vyjádřil xxxx. xxxxxxxx xxxxx ,xxxxx ; xxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx na xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx Xxxxx republiky). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx xxxxxx být, xxxx. x případě xxxxxxxxx xxxxx podnikatele, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx. xxxxx, pod xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx obchodního xxxxxxxxx, nýbrž x xxxxxxxx xxxx výrobků, xxxxx xx chráněné xxxxxxxxx známkou x xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxxx firmy. Xxxx xxx marketingovou xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx zdůraznit xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, a xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx, např. v xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx možno xx sponzorováním xxxxxxxx xxxx pořadu xxxxxxx xx určitý xxx xxxxxxx, xxx tím xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Xx xxxxx xxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxx sponzorovi xxxxxxxxx xxxxx umožnit. Xxxxxx xxx xxx xxxxxxx xxxxxxxx, že xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx chtít xxxx výrobek xx xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x konkrétním xxxxxxx spojením, které xx xxxx osobně xx xxxx produkt xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx." X otázce rozlišení xxxx sponzorským xxxxxxx x reklamou xxx xxxxxx soud v xxxxxx rozsudku xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx „xxxx ve xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x dále i xxxxxx, tj. určité xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx xx jeho xxxxxxx, zboží xxxx xxxxxx. [...] X xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx účelem xxxxxxxxxxxx xx vytvořeni xxxxxxx xxxxx, pověsti xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx jeho xxxxxxx (tzv. goodwill). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx jako xxxxxxxxxx kritérium xxx xxxxxxx x sponzorování, xxxxxxx tam, kde xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx se již xxxxxxxxx o sponzorský xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx x xxxxxx, prezentuje xxxx xxxxxxxxx, předmět xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x koupi tohoto xxxxxxxxxxx xxxxxxx. [...] Xxxxxxxxx xxxxxxxxx sponzorského xxxxxx vytvořeného dle xxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a televizního xxxxxxxx xxx bude xxxxxxxx xxxxxxxxxx loga xxxxxxxx xx jeho xxxxxxx doprovázená xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, xxxxx statického xxxxxxxxxx, s uvedením, xx xx jedná x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx xxxxxxx xxxx nemůže xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx určitého xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx kvalit, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xx xxxxxx reklamní xxxxxx, X. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx."
Xx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx reklamou a xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Sb., xxx označit xxxx, xxxxx xx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Při xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxx údaje x xxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxxxx charakteru xx xxx již xxx o xxxxx xxxxxx k podpoře xxxxxxx, nákupu xxxx xxxxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxx, jimiž xx xxx xxxxxx účelu xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Xx. Xxxxxxxxx prostředky pak xxxxx být x xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxx televizního xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxx jeho obrazové xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Pro xxxxxxxxx xxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxx. xxxxxx (xx již x xxxxxxx či xxxxxxx xxxxx), nebo xxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xx to, xx xx výrobek novinkou xx informace x xxx, kde jej xxx zakoupit. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx o xxxx xxxxxxx, nabízených xxxxxxx nebo přímo xxxxxxxxxxxx určitý xxxxxxx x konkurencí. Xxxxxx x xxxxxxx pro xxxxx, xx spot xxx za cíl xxxxxxxxxx xxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxx xxxx dynamika. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, xx dynamické ztvárnění xxxxx xxxx nutným xxxxxx xxxxxxx, nicméně xxxx spíše xxxxxxx xxxx, xx xx x xxxxxxx jedná. Xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxx x případě, xx (xxxxx)xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, tj. přesvědčovací xxxxxx, xxxxx' xx xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx k xxxxxx xxxxxxx (xxxxxxxx). X xxxxxxxxx xxxx však xxxx být xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, a xx zejména, pokud xx v xxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx žádné xxxxx xxxxxxx xx koupi, xxxxxx zmiňovány určité xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx pokud xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx x xxxxxxxx xxxx může xxx xxxxxxxx, a xx x xxxxxxx, xxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx (xxxx. xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxx výrobku). Xxxx xx xxxx xxxxx xxxxxxxx celkové xxxxxxx xxxxx, x xx z xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx měl vycházet x xxxx jednotlivých xxxxx x x xxxxxx vzájemné xxxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxx je xxxxxxx, xx xxxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx k xxxxxxx, nákupu xxxx xxxxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Xx-xx xxxxxx xxxxxxxxx cílem xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx pouze x xxxxxxxxx výrobku xxxx xxxxxx, nejedná xx x reklamu. Xxxxxxxx k xxxx, xxx široký xxxxxxx xxxxx č. 231/2001 Xx. xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx ustanovení, xxxxx xxx x xxxxxxx x sponzorský xxxxx, lze xxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxx vymezit xxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx, že xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxx xx x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx stanovit x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx marginální xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx na xxxxxxx xxxxxxxxxxx posouzení všech xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx žalovaná, a xxxxxxxx i xxxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx.
X xxxxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx Nejvyšší xxxxxxx xxxx ke xxxxxxxx závěru xxxx xxxxxxx soud x xxxxxxxx, tj. xx x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx reklamy xxx, jak xxxx xxxxxxxx v §2 xxxx. 1 písm. x) zákona x. 231/2001 Xx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx x naplnění prvních xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xx. xx šlo x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx byla vysílána xx xxxxxx. K xxxxx předmětných spotů (xxxxx xxxxxxxxx) xx xxx xxxxx xxxxx, xx posuzované xxxxx xxxxxx jen pouhým xxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xx xxxx xxxxxxx. Obsahují xxxxx xxxxx upozornění xx xxxxx sponzora x xx xxxx xxxxxxx xxxxx rozšiřující xxxxxxxxx vztahující se xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xx divák xxxxxxx, jak xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xx xx xxxxx produkt rychlý xxxxxx xxxxxx, což xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx podporujících xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx informace. Xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxx xxxxx a xxxxxxxx xxxxxxxx opět xxxxxxxxxx, x to xxxxxxxx „xxxxx xxxx!" (xxxx. „xxxxx hned"). Xxxxxxxxx xxxxx xxx xxxxx zdůrazňují xxxxx x xxxxxxxxxx výrobku, xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx (xxxxxxxxx obalu; xxxxxx; symbolické naznačení xxxxxx; xxxxxxxxx x xxxxxxxxx, x jakou xxxxxxx xxxxxx) xxx xxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxx xxxxx Xxxxxxxxxx správního xxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxx xx koupi xxxxxxx. Xxxxx xx xxxx x reklamu xx xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxxx xxx xxxxxxx soud proto xxx xxxxxxxxx předmětných xxxxx nepochybily. Xx xxxxx xxxxxxxxx důvodů xxxxx souhlasit x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx x předmětných xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx kvality xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xxx s jejím xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxx spotů xxxxxx xxxxxxxxxx diváka xx xxxxx. Námitka xxxxxxxxxxxx, xx předmětné xxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx.