Právní věta:
Při xxxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx programu [§48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání], xx xxxxx postačující, xxxxx Xxxx pro xxxxxxxxxx a xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx část xxxxxxxx xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. n) xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx-xx x závěru, xx xx o xxxxxxx xxxxx, zda xxxx byla od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxx závěr xxxxx x xxx xxxxxxx, xxx Xxxx pro xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx shledala, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx je xxxxxxxx xxxxxxxx reklamní xxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxx x argumentaci, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) citovaného xxxxxx x xx xxxx možné xx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx nadbytečnou, xxxxx věcná xxxxxxxxx xx nesprávnost xxxxxx xxx vliv xx xxxxxxxxx rozhodnutí, xxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. x) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx reklamy).
Prejudikatura: č. 1063/2007 Sb. NSS.
Věc: Xxxxx televize xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx dne 29.4.2008 xx večerních hodinách xx xxxxxxxx XX2 xxxxxxxxxx v xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx spory, xx xxxxxxx byl xx xxxx xxxxxxxxx x xxxxx xxxx xxxxxx xxxxx " xxx.xxxxxx.xx ". Xxxx xx xx spotech xxxxxxxx xxxxxxxx obsahující xxxxxxx Xxxxxx Strong, xxxxx se xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxxx za xxxxxxxx doprovodu mužského xxxxx: „Xxxxxx Xxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x rychlým xxxxxxxx účinku. Xxxxxx, xxxxx xxxx!" V xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxx xxxxx „xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx" x „xxxxxxx xxxxxx". Xx xxxxxx spotu xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx předcházela. Žalovaná xxxxxxxxxxx tyto xxxxx xxxx neoddělenou xxxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx rozhodnutí xxxx xxxx xxxxxx, xx xxxx „xxxxxxxxxx diváka xx xxxxxxxxx produktů xxxxxxxxxxx Simply Xxx, xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx Xxxxxx Strong x xxxxxxxxxxx informací, xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxx. Současně xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, jak produkt xxxxxx x xx xx xxxxxxxx stravy. Xxxxxx Xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, jedná xx o produkt xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xx svém xxxxxxxxx, xxxx xxxx xxx x xxxxxxxxxxx xxxxx uzavřena obchodní xxxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxx xx xxxxxxxxx, xx x xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx xxxx xxxxx protihodnotu, xxxxx je xxxxxxx xxxxxxx, se xxxxxx xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx se xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx tedy xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx Simply Xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx programu XX2, za úplatu (xxxx xxxxx protihodnotu) xxxxxxxxx x svém xxxxxxxx, xxx je xxxxxx x podpoře xxxx xxxxxxx, eventuálně xxxxxxx xxxxxxxx prostřednictvím xxxxxxxxxxxxx stránek." Žalovaná xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx x §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Sb. xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx ze xxx 10.9.2008 xxxxxx x xxxxxxx xxxx 400&xxxx;000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx žalobou xxxxxxx k Městskému xxxxx x Xxxxx, xxxxx xx rozsudkem xx xxx 5.3.2009 xxxxxx. X xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx obsažené x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxx sponzorským xxxxxxx a xxxxxxxx x xxxxxx x xxxxxx, xx vyhodnocení xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxx dostačující. Xxxxxxx xxxxxxx předmětného xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx pobídku xx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx jeho xxxxxxxx. Užity xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx spojení xxxxxxxxxxxxxxxx podnikatele, xxxx xx vcházel xx xxxxxxxx veřejnosti x xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx xx výrobek, xxx přesvědčoval a xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxxxx tomuto xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxxx xxxxxxxx, x xxx xxxxxxxx, xx xxxx nesprávně xxxxxxxxx xxxxxx otázka, zda xx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx x xxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x §2 xxxx. 1 písm. s) xxxxxx x. 231/2001 Xx. a xxxxxxx xxxxxxxxxxx Nejvyšším xxxxxxxx xxxxxx. S tímto xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxxxxxx Simply Xxx xx jako xxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xxxxxx Xxxxxx), x dala xxx zákonem umožňujícím xxxxxxxx divákovi xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xxxxx ho informovala x xxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx pořadu xxxxxxxxxxxxxxx titulku „xxxxxxx xxxxxxxx znělky" xx xxxxx xxxx vysílání xxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x názorem Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xxxxxxx obsahem sponzorského xxxxxx xxxx xxx x xxxxxxxx výrobků xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx sponzorského xxxxxx x xxxx xxxxx xxx xxxxxx odpovídá xxxxxxxxxx příkladu xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx je xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx sloganem xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora či xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx xxxxx x xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx tak, xx xx xxxxxxxxx motivem xxxx přesvědčit xxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx a xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxxx. Xxx-xx xxxxxxxxx, že spot xxxxx jednoznačně xxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx nespočívá v xxxxxxxxx xxxxxxx s xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx na xxxxx xxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx x. 231/2001 Xx. x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx nevymezuje sponzorování xxx, xx by xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxx i xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx neprostupnost xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xx xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá a xxxxxx výklad xx xxx xxxxx nad xxxx rámec. Xx-xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx dobrého jména, xxxxxxx právnické xxxx xxxxxxx xxxxx xx xxxxxxx, pak sponzorský xxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx xxx, že xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxx diváka xx xxxxx určitého xxxxxxx. V xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx diváka xx xxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx, x kterých xx xxxx otevřeně xxxxxxxx. Xxxx xxx xx vysílání xx xxxxxxx xxxxxxx x xxx, že xxx x sponzorský xxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx xxxx xx xxx, že xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx pojem xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx x xxxxxxxx xxxxx pojem xxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx zcela xxxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxx xxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx. Xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx definiční xxxxx xxxxxx, xx. obsahovou xxxxxxxxxx x celistvost, xxxxxxx splnění xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx je xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxx znaky xxxxxx. Xx-xx xxx prostor xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xx nutno xxxxxxxxxxx, xx x xxxxxx může xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxx. Xxxxxxx xxx xxx xxxxxxx, xx x xxxxxxxx znělku xxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx nesporně xxxxxxxxxxx xxxxx aktuální marketingové xxxxxxxxx provozovatele xxxxxxxx, xxxxx' xxxx podle xxxxx uvážení, xxxxxx x xxxxxxx aspektů xxxxxx kdykoli měnit x xxxxxxxx tímto xxxxxxxxxx i xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx.
Xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xx konkrétní xxxxxxxx xxxx. Xxxx xxxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxx i x xxxxxxx financování výroby xxxxxx, xxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxx i sponzorování xxxxxx má svůj xxxxxxx ekonomicky xxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx „ostatních xxxxx xxxxxxxx" xx xxxx xxxxxx maximálně xxxxxxx xxxxxx nebo xxxxxxx xxx nebo xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx. Xx xxxxxxxxxxx, xx xx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx, měla xxxxxxxxxxxx za xx, xx provozovatel xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx vědomě xxxxxxx xxxxxxxxx povinnosti xx vztahu x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx č. 231/2001 Xx. x xxxxxxxx xxxxxx xx xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx-xx xxxxxxx xxxxxxxxx, xx prostředek xxxxxxxx reklamních xxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx xx mít xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx, xx reklamní xxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx zároveň xxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx §48 xxxx. 4 xxxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx.
Xx vyjádření xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx pojmu „pořad" xx vztahu xx xxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx, podaný xxxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx znělky xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxx, xxx xxxxx, xxxxxxx či xxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxx je xxxxxxxxx xxxxxx, xx xx xxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx je xxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxx, který' xx xxxxxxxxxxxx charakter. Xxxxxxxxxx xxxxx či xxxx xxxxxx x xxxxx s xxxxxxxxxxxx x xxxxxx významu x xxxxx je xxxxxx, xx xxxxxx xxx samostatným xxxxxxx. Xxxx-xx xx xxxxxxxx xxxxxx považována za xxxxx, xxx x xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx x xxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx vysílání (ad xxxxxxxx jinou znělkou, xxxxxx xx xxx xxxx xxxxxxxxx xx xxxxx). V xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxx, xxxxx xx být xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Je-li program xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx vysílání, je xxxxx reklamu xxxxxxx xxxxx od nich xxx ohledu xx xx, xx které xxxxxxxxx xxxxxxx reklama xxxxx. Xxxxx xx xxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx, xxx xxxxx xx xx xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx v xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, ale xxxxxxx x xxxxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Sb. xx xxxxx xxxxxxxxx, xxx stěžovatelka xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx soudem xxx xxxxx žalované xxxxxx xxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxx úpravě (směrnice Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx a Xxxx 2007/65/XX, xxxxxx xx mění xxxxxxxx Xxxx 89/552/EHS o xxxxxxxxxx xxxxxxxxx právních x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx televizního vysílání).
Dále xxxxxxxx uvedla, xx xxxxxxxx znělka není xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxxx nedotýká x xxxxxx způsobem se x xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Předmětný xxxx xxxxx pouhým xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxx zdůrazňovalo xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx. Nejednalo xx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx, xxxxx xxx xxxxxx. Xxxx xxxxx xxxxxxxxx x použití sloganu, xxxxx' je xxxxx xxxxxxxxx x xxxxx xxxxxxx xxxxxx k xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx výrobku. Xxxxx xx reklamní xxxx, x xx xxx xxxxxx na xxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxx xxx nebo xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxx bude xxxx obsah x xxxx xxxx na xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx stížnost xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
(...) Nejvyšší xxxxxxx xxxx xx nejprve xxxxxxx xxxxxx námitkou xxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx reklamní xxxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx č. 231/2001 Xx., a xxxxx xxxxxx být xxxxxxxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx, xx stěžovatelka xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx vztahující se x části xxxxxxxx, xxxxxx podle xxxxxx x. 231/2001 Sb. xxxxxxxxxxx xxxxx, xxx xx xxxxxxxxxx reklamy, xxxxx xxxxxx oddělena xx ostatních xxxxx xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 písm. x) xxxxxxxxx zákona]. Xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx zajistit, xxx xxxxxxx x teleshopping xxxx xxxxxxxxxxxx a x xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx či xxxxxxx-xxxxxxxx xxxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxxxxxx xxxxxx, xxx xxxxxxxx znělka xx xxxxxxx ve xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxx podle Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudu xxxx x posuzované xxxx xxxxxxxxx. V xxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx spoty, kterými xxxx označeni xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, x xxxxxxxxxx xxxxxxxx samotnými. Xx neoddělenou xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxxxx x porušení §48 xxxx. 4 xxxx. x) citovaného xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, zda xxxxxxxxx xxxx vysílání (xxxx) xx reklamou xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. n) xxxxxxxxx xxxxxx, a xxxx, pokud by xx x reklamu xxxxxxx, zda xxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx oddělena. Jakmile xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxxx spot, byť xxxxxxxxxxxxxx vysílání xxxxxxxxxxxx xxxx sponzorský xxxxx, xx xxxxxxxx x xx xxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx, k xxxx xxxxx xxxxxxxx xx xxx údajný xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx x xxx xxxx xxxx vysílání xxxx xxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxx o xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx. I xxxx prezentovaný xxxx xxxxxxxxxx vzkaz, který xx xx bez xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxx xxx, xxx xx definován x §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., xx xxxxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x xxxx xxxxxxx xxxxxx i xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx-xx xxxxxxxx, xx posuzovaný spot xxxxxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, nemůže xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx vysílání xx odvysílání neoddělené xxxxxxx xxxxxxxxxxxx. Xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx vysílání, xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxxx tuto xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx rozhodnutí, xxx xx xxxx x xxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxx správní xxxxxxxxxx xxxx jiné x xxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx znělka xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x že xx xxxx možné sponzorovat, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx nemůže mít xxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxxxxxx zákona (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx). Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxx nezabýval xxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx soud xxx xxxxxxxxx charakteru reklamní xxxxxx x možnosti xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx je, xxx xxxxxxxxxx spory xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx tak, jak xxxx xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Xx., x čemuž xxxxxxx xxxxxxxx x městský xxxx, xxxx xxx xx xxxxx o xxxxxxxxxx vzkazy, xxx xxxxx stěžovatelka. (...)
Xxxxxxxxxxxx, xxxxx vnějším xxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxx sponzorský xxxxx, s xxxxxxxx xxxx souvisí. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxx xx určitou xxxxx xxxxxxxxx, lhostejno zda xxxxx xxxxx xxxxxxxx, xxxx výrobků, xxxxxx xx jiných xxxxxx.
Xxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx. Je xxxx xxxxxx xxxxxxxx, x x xxxxxxx xxxxxxxx přezkumu x xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxx konkrétní xxxxxx. Xx správní xxxxx xxxxxxxx, x zejména x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxx určitá xxxxxxxx, xxxxx mohou xxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxxxx xx xxx 9.11.2006, xx. 7 As 81/2005-79, x. 1063/2007 Xx. XXX, Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x xxxxxx, xxx xx sponzorský xxxxx xxxxxxx, xxxxx, xx „xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu lze xxxxxx nejenom xxxxxxxx xxxxxx, xxxxx, ochrannou xxxxxxx, známkou xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx sponzora, ale x xxxxxxx xxxxx, xxxxx' zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx v xxx. xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx nezakazuje (xxx by xxxxxxxx xxxx. použitím xxxxx ,xxxxx ; xxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx přijmout x xxxxxxx na xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx Xxxxx xxxxxxxxx). Xxxxxxx sponzorského vzkazu xxx nemusí být, xxxx. v případě xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx. xxxxx, pod xxxxxx xx podnikatel xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxxxx i xxxxxxxx jeho xxxxxxx, xxxxx xx chráněné xxxxxxxxx známkou a xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx firmy. Xxxx xxx xxxxxxxxxxxxx strategií xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, a xxxxxxx xxxx obchodní xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx je xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxx xx xxxxxx xxx xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx veřejnosti xxxxxx xxxx existenci. Xx proto xxxxx x souladu xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx umožnit. Xxxxxx xxx lze logicky xxxxxxxx, že xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xx xxxx obchodní xxxxx xxxxxx s xxxxxxxxxx xxxxxxx spojením, xxxxx xx xxxx xxxxxx xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx." X xxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x reklamou xxx xxxxxx xxxx x xxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx „xxxx ve svém xxxxxxxx obsahovat xxxxxxxx xxxxxxx x širším xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxx, x dále x xxxxxx, tj. určité xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx či jeho xxxxxxx, zboží nebo xxxxxx. [...] V xxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx zdůrazňuje, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx je vytvořeni xxxxxxx jména, pověsti xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx účel xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx tam, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx ke koupi xxxxxxxx výrobku xxxxxxxxxxx, xx xx již xxxxxxxxx x sponzorský xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Sponzorováním xx xxx sponzor xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx u xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx činnosti x výsledek tohoto xxxxxxxx, aby xx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx výrobku. [...] Xxxxxxxxx příkladem sponzorského xxxxxx xxxxxxxxxxx dle xxxxxx x provozování xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx tak bude xxxxxxxx prezentace loga xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x uvedením, xx xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. V žádném xxxxxxx však nemůže xxx x takové xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx o xxxxx určitého xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx kvalit, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, U. dynamický xxxxxxxxx vysílaného sdělení."
Za xxxxxx rozlišovací xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx ze zákona x. 231/2001 Xx., xxx xxxxxxx xxxx, xxxxx xx posuzovaný xxxx naplňovat. Při xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxx xxxxx x xxx xxxxxxx primárně xxxxx xxxxxxxxxxxxxx charakteru xx zda xxx xxx x údaje xxxxxx x podpoře xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxx, xxxxx xx xxx tohoto xxxxx xxxxxxxx. Toto xxxxxxxxx xxxx xxx nevyplývá xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Xx. Xxxxxxxxx prostředky xxx xxxxx být x xxxxxxx xxxxx odvysílaného x rámci televizního xxxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxx jeho xxxxxxxx xxxx xxxxxxx výrazové xxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxx může být xxxxxxxxx xxxx. xxxxxx (xx již v xxxxxxx či xxxxxxx xxxxx), xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xx nepochybně xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx výrobku, xx xx, že xx xxxxxxx novinkou xx informace o xxx, xxx jej xxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx o xxxx výrobku, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx produkt x xxxxxxxxxx. Dalším x xxxxxxx xxx xxxxx, že xxxx xxx za xxx xxxxxxxxxx xxxxxx ke xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxx xxxx dynamika. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, xx dynamické xxxxxxxxx xxxxx není xxxxxx xxxxxx reklamy, xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxx xxxx, xx xx x reklamu xxxxx. Xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxx, xx (spolu)vytváří reklamní xxxxxxx, tj. xxxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' je xxx xxxxxx přímou xxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx (produktu). I xxxxxxxxx xxxx xxxx xxxx být xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xx xxxxxxx, pokud xx x něm xxxxxxxxxx vedle xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx žádné další xxxxxxx xx xxxxx, xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx, případně xxxxx xxxx xxxxxxx vůbec xxxxxxxx. Xxxxxx x xxxxxxxx xxxx xxxx xxx xxxxxxxx, a xx x případě, xxx přes xxxxxxxx xxxxxxxxx ostatní xxxxxx xxxxxxxxxxxx spotu xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx (xxxx. xxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx). Xxxx xx xxxx xxxxx xxxxxxxx celkové xxxxxxx xxxxx, x xx z hlediska xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx měl xxxxxxxx x xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx a x xxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxx reklamu xx xxxxxxx, že xxxx xxxxxxxx funkcí xx xxxxxxxxxx diváka x xxxxxxx, nákupu xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xx-xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx spotu xxxxxxxxxx diváka xxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx, nejedná xx o xxxxxxx. Xxxxxxxx x xxxx, xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx relevantních xxxxxxxxxx, xxxxx jde x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, lze xxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx. Přesto, xx xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxx xx v každém xxxxxxxxxx případě xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, leckdy x xxxxx detailní xxxx xxxxxxxx marginální xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx odvysílaného spotu. Xxxxx xx základě xxxxxxxxxxx posouzení xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxx, x xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, při rozhodování xxxxxxxxx xxxxxxx kvalifikovaně xxxxxxxxxx.
X xxxxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx dospěl Xxxxxxxx xxxxxxx soud xx xxxxxxxx závěru xxxx xxxxxxx xxxx i xxxxxxxx, xx. že x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx spory xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx reklamy xxx, xxx xxxx xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Xx. Mezi xxxxxxxxx není xxxxx x naplnění prvních xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xx. xx šlo x xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xxxx vysílána xx xxxxxx. K xxxxx xxxxxxxxxxx spotů (xxxxx kritérium) je xxx xxxxx xxxxx, xx posuzované spory xxxxxx xxx pouhým xxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xx xxxx produkt. Xxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx x xx jeho xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xx xxxxxxxxxxx vlastnostem xxxxxxxxxxxxx výrobku. X xxxxxxxxx krátkém časovém xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxx, xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx x xx xx xxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx, což xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx erekci xxxxxxxxxx nezanedbatelná xxxxxxxxx. Xxxxxx výrobku xx xxxxx naznačen xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxx obalu x xxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, x xx xxxxxxxx „můžem hned!" (xxxx. „xxxxx xxxx"). Xxxxxxxxx xxxxx xxx xxxxx zdůrazňují xxxxx x xxxxxxxxxx výrobku, xxxxxxx xxxxxxx uvedených xxxxx (zobrazení xxxxx; xxxxxx; symbolické xxxxxxxxx xxxxxx; xxxxxxxxx x xxxxxxxxx, x xxxxx xxxxxxx xxxxxx) xxx xxxx celek tvoří xxxxxxx, které již xxxxx Nejvyššího xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxx xx koupi xxxxxxx. Xxxxx xx xxxx o xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 písm. x) uvedeného zákona, x xxxxxxxx ani xxxxxxx xxxx proto xxx hodnocení xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx. Ze xxxxx xxxxxxxxx důvodů xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx kvality xxxxxxxxxxxxx výrobku, a xxx s xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, že xxxxxxxxx záměrem spotů xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx koupi. Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx proto xxxxxxxxx.