Právní věta:
Při posuzování, xxx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx [§48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxx x. 231/2001 Sb., x provozování xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx], xx zcela xxxxxxxxxxx, xxxxx Rada xxx xxxxxxxxxx x televizní xxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxx vysílání xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxxx zákona x xxxxxxx-xx x závěru, xx xx x xxxxxxx xxxxx, xxx xxxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx.
Xxxxxxx xxxxx platí x xxx případy, xxx Rada xxx xxxxxxxxxx a televizní xxxxxxxx shledala, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx sponzora reklamní xxxxxx. Xxxxxxxx-xx rozhodnutí x uvedených xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx smyslu §2 odst. 1 xxxx. 1) xxxxxxxxxx xxxxxx x že xxxx xxxxx xx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxxxxxxx televizního xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxxxxxx zákona (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx).
Xxxxxxxxxxxxx: č. 1063/2007 Xx. XXX.
Xxx: Xxxxx televize proti Xxxx pro xxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx pokuty, x xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx xxx 29.4.2008 xx večerních xxxxxxxx xx xxxxxxxx XX2 xxxxxxxxxx v krátkém xxxxxxx intervalu spory, xx kterých xxx xx xxxx xxxxxxxxx x levém rohu xxxxxx xxxxx " xxx.xxxxxx.xx ". Xxxx xx ve spotech xxxxxxxx krabička obsahující xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, xxxxx xx postupně xxxxxxxxxx x jedním xxxxx zvedala za xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx: „Xxxxxx Xxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx, xxxxx xxxx!" V xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxx nápis „xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx" x „xxxxxxx xxxxxx". Xx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx předcházela. Žalovaná xxxxxxxxxxx tyto xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx v odůvodnění xxxxx rozhodnutí mimo xxxx uvedla, xx xxxx „xxxxxxxxxx diváka xx existenci xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx, xxxxxxxxx xxx xxxxxxxx Xxxxxx Strong x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxx. Xxxxxxxx pak xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx sděluje xxxxxxxx, jak produkt xxxxxx a že xx xxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxx Xxxxxx není xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx, jedná xx o produkt xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xx svém xxxxxxxxx, byla xxxx xxx x zadavatelem xxxxx uzavřena obchodní xxxxxxx x xxxx xxxxxxxxxx. Xxxxxxxx xxx xxxx xx xxxxxxxxx, xx k odvysílání xxxxx xx úplatu xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx, xxxxx je obsahem xxxxxxx, se xxxxxx xxxx xxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx xxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx Simply Xxx veřejně xxxxxxxx, xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx XX2, xx xxxxxx (xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx) xxxxxxxxx x svém xxxxxxxx, jež xx xxxxxx k podpoře xxxx prodeje, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx." Xxxxxxxx xx porušení xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx v §48 xxxx. 4 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Sb. xxxxxxx žalobkyni svými xxxxxxxxxxxx xx xxx 10.9.2008 pokuty x xxxxxxx xxxx 400&xxxx;000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx žalobou xxxxxxx x Xxxxxxxxx xxxxx v Xxxxx, xxxxx xx rozsudkem xx xxx 5.3.2009 xxxxxx. X xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxx správních soudů xxxxxxxx xx otázky xxxxxxxxx mezi xxxxxxxxxxx xxxxxxx x reklamou x dospěl k xxxxxx, xx vyhodnocení xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxxxx s xxxxx odůvodněním xxxxxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxx přímou xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx toliko xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx. Xxxxx slogan xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx podnikatele, xxxx xx vcházel xx xxxxxxxx veřejnosti a xxxxxxxxxx svou obchodní xxxxx či xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxx k okamžitému xxxxxxx.
Xxxxx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxxx stížnost, x xxx namítala, xx xxxx nesprávně xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, zda xx x případě xxxxxxxxxxx spotů xxxxxxx x xxxxxxx či xxxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxx dostály xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx uvedené x §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. x závěrům xxxxxxxxxxx Nejvyšším správním xxxxxx. S xxxxx xxxxxxx byly xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxx. Xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx se xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx prostřednictvím xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Clavin Xxxxxx), a xxxx xxx zákonem xxxxxxxxxxx xxxxxxxx divákovi najevo xxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xxxxx ho xxxxxxxxxxx x existenci xxxxxx x xxxxxxxxxxx pořadu xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx „xxxxxxx xxxxxxxx znělky" xx xxxxx xxxx vysílání xxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx nesporně xxxxxxxxxxxx x názorem Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudu, podle xxxxxxx obsahem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx x označení xxxxxxx xxxxxxxx. Způsob xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx sponzorského xxxxxx x xxxx xxxxx xxx xxxxxx odpovídá xxxxxxxxxx příkladu sponzorského xxxxxx, kterým je xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx doprovázená sloganem xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxx, xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx jedná x xxxxxxxx konkrétního xxxxxx. Spot nebyl x žádném xxxxxxx xxxxxxxx xxx, xx xx xxxxxxxxx motivem xxxx přesvědčit diváka xx koupi určitého xxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx x xxxxx srovnáván x xxxxxx produkty. Xxx-xx xxxxxxxxx, že xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx statický, xxx minimální xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxx s xxxxxxxxx přesvědčovacím xxxxxxx.
X xxxx xxxxxxxxxxx stěžovatelka xxxxxxxxx na xxxxx xxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxx x. 231/2001 Sb. x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx nevymezuje xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxx i xxxxxxxx xxxxxxx. Nelze xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xx xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá x xxxxxx xxxxxx by xxx zcela nad xxxx xxxxx. Je-li xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx či xxxxxxx, xxx sponzorský xxxxx xxxxx xxx xxxxxxxx tak, že xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx. V daném xxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx kreativního xxxxxxx zapsal xx xxxxxxxx xxxxxx ve xxxxxxx x produktem xxxxxxx časté zdravotní xxxxxx, x xxxxxxx xx xxxx otevřeně xxxxxxxx. Xxxx xxx xx vysílání xx xxxxxxx zařazen x xxx, xx xxx x sponzorský xxxxx, xxxxx xxxxxxx požadavky xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx trvá xx tom, že xxxxx stávající xxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxx nedefinuje x xxxxx x xxxxxxxx xxxxx xxxxx xxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx neužívá, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx provozovateli xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxx, xxxxx bude xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx. Xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxx, xxxxxxx xxxxxxx znaku xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx je xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx-xx xxxxxxxx první xxx xxxxxxxxx xxxxx pořadu. Xx-xx xxx xxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxxx, xx x xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx znaky xxxxxx x xxxxx xxxxxxx. Xxxxxxx xxx lze xxxxxxx, xx i xxxxxxxx xxxxxx lze xxxxxxxxxxx. Formát xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx' xxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx, záměrů x xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx kdykoli xxxxx x xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx x řadu xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx.
Xxxxx xxxx ani xxxxxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx na konkrétní xxxxxxxx xxxx. Tato xxxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxx i s xxxxxxx financování xxxxxx xxxxxx, která xxxxxx xxx zanedbatelná, x xxxxx x xxxxxxxxxxxx xxxxxx má xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxx „ostatních xxxxx vysíláni" xx xxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx tón xxxx xxxxxxxxx obou možností, xxxxxx kreativním způsobem xxxxxxxxxx xxxxxx. Za xxxxxxxxxxx, xx by xxxxxx xxxxxxxxxxxx určující xxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxxxxxxx za to, xx provozovatel xxxxxxxxxxx xxxxxxxx by xxxxxx xxxxxxx dodržovat xxxxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxx xxxxxxxxxx pořadů xxxxx xxxxxx č. 231/2001 Sb. x xxxxxxxx znělky xx xx facto mohly xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxx xxx uložením xxxxxx xxxxxxxx. Xxxx-xx xxxxxxx xxxxxxxxx, xx prostředek xxxxxxxx reklamních xxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxx připustit, xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxxx druhem xxxxxx, který zároveň xxxxxxxxxxx xxxx x xxxxxx oddělujícího prostředku xx smyslu §48 xxxx. 4 písni. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx.
Xx vyjádření xx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx xxxxx „xxxxx" xx xxxxxx xx xxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx, podaný xxxxxxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx, který xxxxx xxxxxxxxxx. Xxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxx, xxx xxxxx, xxxxxxx či xxxxx xxxxxxxxx xxxx vysílání xx xxxx xxxxxx. Xxxxxxx zařazení xxxxxx xx xxxxxxxx je xxxxxxxxx xxxxxx, xx xx xxxx obsah xxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxxxxxxxxxxx xxxxx jako xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx. Xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxx x xxxxx s xxxxxxxxxxxx x xxxxxx významu x xxxxx je xxxxxx, xx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxx pořadem. Xxxx-xx xx reklamní xxxxxx považována xx xxxxx, xxx k xxxxxxxxxxxx x rozeznatelnému xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx a tuto xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxx (xx xxxxxxxx jinou xxxxxxx, xxxxxx xx sám xxxx xxxxxxxxx xx xxxxx). X daném xxxxxxx xx xxxxxxx x xxxxxxx, která xx xxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xx-xx xxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx od xxxx xxx ohledu xx xx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx. Xxxxx by xxxx být xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx za xxxxx, xxx nejen xx xx xxxxx x xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx x porušování §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xx xxxxx xxxxxxxxx, xxx stěžovatelka použije xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx xxxxx vyslovený xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxx žalované xxxxxx xxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx a Xxxx 2007/65/XX, xxxxxx xx xxxx xxxxxxxx Xxxx 89/552/XXX o xxxxxxxxxx xxxxxxxxx právních x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx televizního vysílání).
Dále xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx servisní xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx se xxx xxxxxxxx nedotýká a xxxxxx xxxxxxxx xx x xxxx nevztahuje. Xxxxx zpravodajské xxxxxx xxxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx. Předmětný xxxx xxxxx xxxxxx upozorněním xx xxxxxxx Clavin Xxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxx zdůrazňovalo xxxxxx x použití xxxxxxxx. Nejednalo xx x statické xxxxxxxxxxxx xxxxx x společnosti, xxxxx xxx xxxxxx. Xxxx verzi xxxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx' je velmi xxxxxxxxx s xxxxx xxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx prezentovaného xxxxxxx. Xxxxx xx reklamní xxxx, x to xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxx xxx nebo xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxx bude xxxx xxxxx x xxxx xxxx xx xxxxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
(...) Nejvyšší správní xxxx se xxxxxxx xxxxxxx stížní xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx závěr xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 písm. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxx nemůže xxx xxxxxxxxxxxx.
X xxxx souvislosti xx zejména nutné xxxxxxxxx, xx stěžovatelka xxxxxx žalovanou sankcionována xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx vztahující xx x xxxxx vysílání, xxxxxx xxxxx xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxxxxxx nelze, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxx nebyla xxxxxxxx xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx]. Xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxxx či zvukově-obrazově xxxxxxxx od xxxxxxxxx xxxxx programu.
Zodpovězení xxxxxx, xxx xxxxxxxx znělka xx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxx xxxxx Xxxxxxxxxx správního xxxxx xxxx x xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. V xxxxx xxxxxxx je xxxxx důsledně xxxxxxxxxx xxxx xxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx znělek, x xxxxxxxxxx znělkami xxxxxxxxx. Xx neoddělenou reklamu xxxxxx žalovaná xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx. Xxx vyslovení závěru x xxxxxxxx §48 xxxx. 4 písm. x) citovaného xxxxxx xx xxxxx postačující xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxx vysílání (xxxx) xx xxxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxx, pokud xx xx x reklamu xxxxxxx, xxx byla xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx oddělena. Jakmile xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxxx xxxx, xxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx prezentovaný xxxx sponzorský xxxxx, xx reklamou a xx xxxx není xxxxxxxx od ostatních xxxxx xxxxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxx, x xxxx části xxxxxxxx xx xxx xxxxxx xxxxxxxxxx vzkaz xxxxxxxxx x zda xxxx xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx. Veškeré podmínky xxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxx oddělovat xxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxx x popsané xxxxxxx xxxxxxx. I xxxx xxxxxxxxxxxx jako xxxxxxxxxx xxxxx, který xx xx bez xxxxxxxxxx pochybností xxxxxxxxx x xxxxxx tak, xxx xx xxxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., by xxxxxxxxx xxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxxx definiční xxxxx xxxxxxx, x čemž xxxxxxx xxxxxx i xxxxxxxxxxx činnost žalované. Xxxxxx xxxxxx-xx žalovaná, xx posuzovaný spot xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. n) xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx vysílání xx xxxxxxxxxx neoddělené xxxxxxx xxxxxxxxxxxx. Pokud xxxx xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx za xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx k xxxxx xxxxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xx výrocích xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxx xx však x xxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxx x argumentaci, že xxxxxxxx znělka xxxx xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) zákona x. 231/2001 Sb., x že ji xxxx xxxxx sponzorovat, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, jejíž xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxx na zákonnost xxxxxxxxxx, xxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx). Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, ke xxxxxx xxxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx charakteru xxxxxxxx xxxxxx x možnosti xxxxxx xxxxxxxxxxxx dospěl.
Klíčovou xxxxxxx pro xxxxxxxxx xxxxxxxxxx předmětných xxxxxxxxx xxxxxxxxxx tedy xx, xxx odvysílané spory xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxx, xxx xxxx xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. n) xxxxxx x. 231/2001 Xx., x xxxxx dospěla xxxxxxxx x městský xxxx, xxxx xxx xx jedná x xxxxxxxxxx vzkazy, xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx. (...)
Xxxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxx projevem x televizním xxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, s reklamou xxxx souvisí. Xxxxxxxxxxxx xxx xxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx, lhostejno zda xxxxx osoby xxxxxxxx, xxxx výrobků, xxxxxx xx xxxxxx xxxxxx.
Xxxxx x. 231/2001 Xx. xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xx xxxx xxxxxx žalované, x x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx i xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx. Xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, a xxxxxxx x judikatury xxxxx, xxx xxxxxxx určitá xxxxxxxx, která mohou xxxxxx odlišit xxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxx. X xxxxxxxx ze xxx 9.11.2006, xx. 7 Xx 81/2005-79, x. 1063/2007 Sb. XXX, Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx k xxxxxx, xxx xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx, xx „obsah xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx nejenom xxxxxxxx xxxxxx, logem, xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, ale x xxxxxxx prvky, xxxxx' xxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx vysílání x xxx. xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx skutečností nezakazuje (xxx xx xxxxxxxx xxxx. xxxxxxxx xxxxx ,xxxxx ; xxxxx xxxxxx xx xxx xxxxx přijmout x xxxxxxx na xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx Xxxxx xxxxxxxxx). Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx vzkazu xxx xxxxxx xxx, xxxx. v xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxxxxx firma, xx. xxxxx, xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx obchodního xxxxxxxxx, xxxxx x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx. Může xxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx svých prezentacích xxxxx výrobku, x xxxxxxx xxxx obchodní xxxxx, např. v xxxxxxx širokého xxxxxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx zaměřit xx xxxxxx typ xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx dal xxxxxxxxxx xxxxxx xxxx existenci. Xx xxxxx xxxxx x souladu xx xxxxxxx sponzorovi xxxxxxxxx xxxxx umožnit. Stejně xxx lze xxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxx chtít xxxx výrobek či xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx s konkrétním xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxx xx jeho xxxxxx xx xxxx produkt xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx." X otázce xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx x reklamou xxx xxxxxx xxxx v xxxxxx rozsudku uvedl, xx xxxxxxxxxx vzkaz „xxxx xx svém xxxxxxxx xxxxxxxxx reklamní xxxxxxx x xxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. xxxxxxx xxxxxxx propagující xxxxxxxx xxxxx, xxxxxxx, xxxxx či xxxxxx, x xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx spojení charakterizující xxxxxxxxxxx xx jeho xxxxxxx, zboží xxxx xxxxxx. [...] V xxxx xxxxxxxxxxx Nejvyšší xxxxxxx soud xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, pověsti xxxxxxxxx či fyzické xxxxx či xxxx xxxxxxx (tzv. goodwill). Xxxxx účel xxxxx xxxx sloužit xxxx xxxxxxxxxx kritérium pro xxxxxxx x xxxxxxxxxxxx, xxxxxxx xxx, kde xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx výrobku podnikatele, xx xx xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Sponzorováním xx xxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, povědomí x xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx, předmět činnosti x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, aby ho xxxxxxxx reklamou xxxxxxxxxx x koupi xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. [...] Xxxxxxxxx příkladem xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx a xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx bude xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx jeho xxxxxxx xxxxxxxxxxx sloganem xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx či xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, s xxxxxxxx, xx xx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx. V xxxxxx xxxxxxx však xxxxxx xxx o takové xxxxxxxxx, kde by xxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx s xxxxxxxxx xx xxxxxx reklamní xxxxxx, U. dynamický xxxxxxxxx vysílaného xxxxxxx."
Xx xxxxxx rozlišovací xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxx, xxxxx vyplývá xxxxx xx zákona x. 231/2001 Xx., xxx označit účel, xxxxx xx posuzovaný xxxx naplňovat. Xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx spotu xxxxx xxxxxxxx musí xxxxxxx posoudit, zda xxxx xxxxx x xxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxx informativního xxxxxxxxxx xx xxx již xxx x xxxxx xxxxxx k podpoře xxxxxxx, xxxxxx xxxx xxxxxxxx výrobků xxxx xxxxxx. Kritériem pro xxxxxxxxx skutečného xxxxx xxxxx jsou pak xxxxxxxxxx, xxxxx má xxx xxxxxx účelu xxxxxxxx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx ze xxxxxx x. 231/2001 Xx. Xxxxxxxxx prostředky xxx xxxxx být x xxxxxxx spotu odvysílaného x rámci televizního xxxxxxxx v xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxx výrazové xxxxxxxxxx. Pro xxxxxxxxx xxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxx. slogan (xx xxx v xxxxxxx xx zvukové xxxxx), xxxx naopak xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xx určitou xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, xx to, že xx xxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx o xxx, xxx xxx xxx xxxxxxxx. Evidentně xxxxxxxx pak xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx x xxxxxxxxxx. Xxxxxx x xxxxxxx xxx xxxxx, že xxxx xxx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx ke xxxxx produktu, může xxx xxxx dynamika. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, xx dynamické xxxxxxxxx xxxxx není xxxxxx xxxxxx xxxxxxx, nicméně xxxx xxxxx xxxxxxx xxxx, xx xx x xxxxxxx xxxxx. Xxxxxxxx spotu xxxx xxxxxxxxxx v případě, xx (spolu)vytváří xxxxxxxx xxxxxxx, tj. xxxxxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxx x xxxxxx xxxxxxx (xxxxxxxx). X xxxxxxxxx xxxx však xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xx zejména, xxxxx xx x něm xxxxxxxxxx xxxxx dynamického xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxx, xxxxxx zmiňovány xxxxxx xxxxxxx xxxx vlastnosti xxxxxxxx, xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Naopak i xxxxxxxx xxxx xxxx xxx xxxxxxxx, a xx v xxxxxxx, xxx přes statické xxxxxxxxx xxxxxxx složky xxxxxxxxxxxx spotu mají xxxxxxxxxxx reklamní xxxxx (xxxx. xxxxxxxx informace x xxxx xxxxxxx). Xxxx xx xxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxx, a xx z xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxx vycházet x jeho xxxxxxxxxxxx xxxxx x x xxxxxx xxxxxxxx souvislosti. Xxx reklamu je xxxxxxx, xx její xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx diváka k xxxxxxx, nákupu xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Xx-xx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx pouze x xxxxxxxxx výrobku xxxx xxxxxx, xxxxxxx xx o xxxxxxx. Xxxxxxxx x xxxx, xxx xxxxxx xxxxxxx xxxxx č. 231/2001 Xx. ponechává pro xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxxx xxx o xxxxxxx a xxxxxxxxxx xxxxx, lze xxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx, že xxxx určení není xxxxxxxxxx, xx xxxxx xx x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x zohlednit přitom xxxxxxx, leckdy i xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx okolnosti xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx na xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx spotu xxxx xxxxxxxx, a xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, při xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx případů kvalifikovaně xxxxxxxxxx.
X xxxxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx Nejvyšší xxxxxxx xxxx ke xxxxxxxx závěru jako xxxxxxx xxxx x xxxxxxxx, xx. xx x daném xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxx, xxx xxxx xxxxxxxx v §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Sb. Xxxx xxxxxxxxx xxxx sporu x xxxxxxxx xxxxxxx xxxx zákonných kritérií, xx. xx xxx x veřejná xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxxx xx úplatu. X xxxxx předmětných xxxxx (xxxxx xxxxxxxxx) xx xxx nutno xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx jen xxxxxx xxxxxxxxxxx xx existenci xxxxxxxx či xx xxxx xxxxxxx. Obsahují xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx sponzora x na xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx výrobku. X xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxx, xxx xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx x že má xxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx, což xx pro xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx informace. Xxxxxx xxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx rohu xxxx xxxxx a xxxxxxxx účinkuje opět xxxxxxxxxx, a xx xxxxxxxx „xxxxx hned!" (xxxx. „xxxxx hned"). Xxxxxxxxx xxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxx výrobku, xxxxxxx spojení uvedených xxxxx (xxxxxxxxx xxxxx; xxxxxx; symbolické naznačení xxxxxx; xxxxxxxxx x xxxxxxxxx, s xxxxx xxxxxxx xxxxxx) xxx xxxx celek xxxxx xxxxxxx, xxxxx xxx xxxxx Xxxxxxxxxx správního xxxxx přímo xxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxx. Xxxxx xx xxxx o xxxxxxx xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) uvedeného xxxxxx, x xxxxxxxx xxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxx hodnocení xxxxxxxxxxx xxxxx nepochybily. Xx xxxxx uvedených xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx x předmětných spotech xxxxxx xxxxxxxxxxxx kvality xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xxx x xxxxx xxxxxxxxxxxx tvrzením, xx xxxxxxxxx xxxxxxx spotů xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx, že předmětné xxxxx xxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx.