Právní věta:
Při xxxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx porušil povinnost xxxxxxx reklamu xx xxxxxxxxx částí xxxxxxxx [§48 odst. 4 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Xx., x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx], xx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx Xxxx pro xxxxxxxxxx x televizní xxxxxxxx zhodnotí, xxx xxxxxxxxx část xxxxxxxx xx reklamou xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx-xx x xxxxxx, xx xx o xxxxxxx xxxxx, xxx xxxx xxxx od xxxxxxxxx xxxxx programu xxxxxxxx.
Xxxxxxx xxxxx platí x xxx xxxxxxx, xxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x televizní xxxxxxxx xxxxxxxx, že xxxxxxxxxxx reklamou je xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. Obsahuje-li rozhodnutí x xxxxxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx, že xxxxxxxx znělka xxxx xxxxxxx ve xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxxxxxx xxxxxx x že xxxx možné ji xxxxxxxxxxx, jedná se x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx věcná správnost xx xxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxx na xxxxxxxxx rozhodnutí, xxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxx §48 odst. 4 xxxx. a) xxxxxxxxxx xxxxxx (odvysílání xxxxxxxxxx xxxxxxx).
Xxxxxxxxxxxxx: x. 1063/2007 Xx. XXX.
Xxx: Xxxxx xxxxxxxx xxxxx Xxxx xxx xxxxxxxxxx x televizní xxxxxxxx x xxxxxxx xxxxxx, x kasační xxxxxxxxx xxxxxxxxx.
Xxxxxxxxx xxx 29.4.2008 xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxx XX2 xxxxxxxxxx v xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx spory, xx xxxxxxx xxx xx xxxx xxxxxxxxx x xxxxx rohu xxxxxx xxxxx " xxx.xxxxxx.xx ". Xxxx xx ve xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx obsahující xxxxxxx Xxxxxx Strong, xxxxx se postupně xxxxxxxxxx x jedním xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx: „Xxxxxx Xxxxxx, xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx x rychlým xxxxxxxx účinku. Clavin, xxxxx hned!" X xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xxx světlý xxxxx „xxxxxxx reklamní xxxxxx" x „doplněk xxxxxx". Xx xxxxxx spotu xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx předcházela. Xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx rozhodnutí mimo xxxx xxxxxx, že xxxx „upozorňuje xxxxxx xx existenci xxxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxx You, xxxxxxxxx pak xxxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, že xxxxxxxx působí na xxxxxx. Xxxxxxxx pak xxxxxxxxxxx přípravku sděluje xxxxxxxx, xxx xxxxxxx xxxxxx x že xx xxxxxxxx stravy. Xxxxxx Xxxxxx xxxx xxxxxxxxx provozovatele, xxxxx xx x xxxxxxx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx. Xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx xx xxxx xxxxxxxxx, byla xxxx xxx x xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx obchodní xxxxxxx o xxxx xxxxxxxxxx. Žalovaná tak xxxx xx xxxxxxxxx, xx k odvysílání xxxxx xx úplatu xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx, xxxxx je xxxxxxx xxxxxxx, xx xxxxxx xxxx nebylo xxxx xxxxxxxx xx xx xxxxxxxx řízení xxxxxxxx. Xxxx tedy nesporné, xx xxxxxxxxxx Xxxxxx Xxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx XX2, xx xxxxxx (xxxx jinou xxxxxxxxxxxx) xxxxxxxxx o svém xxxxxxxx, jež je xxxxxx x xxxxxxx xxxx xxxxxxx, eventuálně xxxxxxx povědomí prostřednictvím xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx." Xxxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx pro vysílání xxxxxxx, xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx x §48 xxxx. 4 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Xx. xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx ze xxx 10.9.2008 pokuty x xxxxxxx xxxx 400&xxxx;000 Xx.
Xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx žalobou xxxxxxx x Městskému xxxxx x Xxxxx, xxxxx xx rozsudkem xx xxx 5.3.2009 xxxxxx. X odůvodnění xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxx obsažené x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxxx mezi xxxxxxxxxxx xxxxxxx a xxxxxxxx x xxxxxx x xxxxxx, xx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx žalovanou x xxxxxxxxxx rozhodnutích xxxx x xxxxxxxx x xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx se xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx pobídku xx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx jeho xxxxxxxx. Užity slogan xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxx xx xxxxxxx xx xxxxxxxx xxxxxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx xx xxxxxxx, xxx přesvědčoval x xxxxxxx k xxxxxxxxxx xxxxxxx.
Xxxxx tomuto xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx (xxxxxxxxxxxx) xxxxxxx stížnost, x xxx xxxxxxxx, xx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, zda xx x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx jednalo x xxxxxxx či xxxxxxxxxx xxxxx. Xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxx dostály xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx x §2 xxxx. 1 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. x xxxxxxx xxxxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx. X tímto xxxxxxx xxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx do xxxxxxxx. Společnost Xxxxxx Xxx xx xxxx xxxxxxx prezentovala xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx (Xxxxxx Xxxxxx), x xxxx xxx xxxxxxx umožňujícím xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxxx. Xxxxx xxxxx xx xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx titulku „sponzor xxxxxxxx xxxxxx" po xxxxx xxxx xxxxxxxx xxxxx. Způsob identifikace xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x názorem Xxxxxxxxxx xxxxxxxxx soudu, podle xxxxxxx xxxxxxx sponzorského xxxxxx může xxx x xxxxxxxx výrobků xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx sponzorského vzkazu x xxxx obsah xxx xxxxxx odpovídá xxxxxxxxxx xxxxxxxx sponzorského xxxxxx, xxxxxx je xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx sloganem xxxxxxxxxxxxxxxxx sponzora xx xxxxxxx, xxxxx statického xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx xx xxxxx x sponzora xxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx xxxxx x žádném případě xxxxxxxx xxx, že xx xxxxxxxxx motivem xxxx přesvědčit xxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxx kvality x xxxxx srovnáván s xxxxxx produkty. Lze-li xxxxxxxxx, že xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx statický, xxx minimální xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx nespočívá x xxxxxxxxx příběhu x xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx záměrem.
V xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx na xxxxx xxxxxxxxx Xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, že zákon x. 231/2001 Sb. x xxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxx, xx xx xxxx xxxxxxxx nemohlo xxx x xxxxxxxx xxxxxxx. Nelze xxxxx xxxxxxxxx absolutní xxxxxxxxxxxxx xxxx termínů, neboť xx xx xxxxxxxxx xxxxx nevyplývá a xxxxxx výklad xx xxx xxxxx nad xxxx rámec. Je-li xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxx, xxxxxxx xxxxxxxxx nebo xxxxxxx xxxxx či xxxxxxx, xxx xxxxxxxxxx xxxxx nesmí být xxxxxxxx xxx, že xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx. X xxxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx zapsal xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxx x produktem xxxxxxx časté xxxxxxxxx xxxxxx, x kterých xx xxxx otevřeně xxxxxxxx. Xxxx xxx xx xxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxx x xxx, xx xxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx splňuje xxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxx trvá xx xxx, xx xxxxx xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxx přesně xxxxxxxxxx x zákon x xxxxxxxx tento pojem xxx x xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx neužívá, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx prostor pro xxxxxxx, xxxxx xxxx xxx reklamní znělka xxxxx. Znělka xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx, tj. xxxxxxxxx xxxxxxxxxx a celistvost, xxxxxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx je xxxxxxx xxxxxxxxxx skutečností, xxxx-xx xxxxxxxx xxxxx dva xxxxxxxxx xxxxx xxxxxx. Xx-xx xxx xxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxxxx, xx i xxxxxx xxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxx. Xxxxxxx xxx xxx xxxxxxx, xx x xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxx. Formát xxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx marketingové xxxxxxxxx provozovatele xxxxxxxx, xxxxx' může xxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx x xxxxxxx aspektů xxxxxx xxxxxxx xxxxx x nesporně xxxxx xxxxxxxxxx i xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx.
Xxxxx tedy xxx xxxxxxxxxxx, že xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxx spoluvytvářel xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx. Xxxx xxxxxxxxxx pak xxxxx xxxxxxx x x xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx, x xxxxx x sponzorování xxxxxx má xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxx oddělující xxxxxxxxxx xx smyslu „ostatních xxxxx vysíláni" xx xxxx xxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx symbol xxxx xxxxxxx tón xxxx xxxxxxxxx obou možností, xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx. Xx xxxxxxxxxxx, xx by xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx, xxxx xxxxxxxxxxxx xx to, xx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx by xxxxxx xxxxxxx dodržovat xxxxxxxxxx xx xxxxxx x xxxxxx vysílaných pořadů xxxxx xxxxxx x. 231/2001 Xx. a xxxxxxxx znělky xx xx xxxxx xxxxx xxxxxxxxx taková xxxxxxx, xxxxx uvedený zákon xxx uložením sankcí xxxxxxxx. Není-li xxxxxxx xxxxxxxxx, xx prostředek xxxxxxxx xxxxxxxxxx bloků xx ostatních xxxxx xxxxxxxx má xxx xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxx i xxxxxx oddělujícího xxxxxxxxxx xx smyslu §48 xxxx. 4 xxxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx.
Xx vyjádření xx kasační xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxx pojmu „pořad" xx xxxxxx ke xxxxxx, xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxxxxxxxxxxxx, xx výkladem xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx. Cílem znělky xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxx, ale xxxxx, xxxxxxx či jinak xxxxxxxxx xxxx vysílání xx blok xxxxxx. Xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xx programu je xxxxxxxxx xxxxxx, že xx mění xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xx xxxxxxxxxxxxxx pouze xxxx xxxxxxxxx předěl, xxxxx' xx upozorňovací xxxxxxxxx. Xxxxxxxxxx xxxxx xx xxxx reklam x xxxxx x přihlédnutím x xxxxxx významu x xxxxx xx xxxxxx, že xxxxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxx-xx xx reklamní xxxxxx xxxxxxxxxx za xxxxx, pak x xxxxxxxxxxxx a rozeznatelnému xxxxxxxx komerčního vysílání xxxxxxx x xxxx xxxxxxxxx by provozovatel xxxxx xxxxxx jiným xxxxxx xxxxxxxx (xx xxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxxx xx xxx xxxx považoval xx xxxxx). X xxxxx xxxxxxx se xxxxxxx x xxxxxxx, která xx být xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xx-xx xxxxxxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, je xxxxx reklamu xxxxxxx xxxxx od nich xxx ohledu xx xx, xx xxxxx xxxxxxxxx samotná xxxxxxx xxxxx. Pokud xx xxxx xxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx za xxxxx, xxx xxxxx xx xx jedná x odvysílání xxxxxxxxxx xxxxxxx v xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx k xxxxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xx všech xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx pro xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx. Xxx názor xxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxx x x xxxxxxxxxxx xxxxxx (xxxxxxxx Xxxxxxxxxx parlamentu x Xxxx 2007/65/XX, xxxxxx xx mění xxxxxxxx Xxxx 89/552/EHS x xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx předpisů xxxxxxxxx států xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx).
Xxxx xxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxxxxx xxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxxx nedotýká x xxxxxx xxxxxxxx xx x xxxx nevztahuje. Xxxxx zpravodajské xxxxxx xxxxx xxx přerušovány xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxx Xxxxxx Xxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxx pojetí zdůrazňovalo xxxxxx a xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xx x statické xxxxxxxxxxxx xxxxx x xxxxxxxxxxx, xxxxx xxx xxxxxx. Xxxx verzi podporuje x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxx' xx xxxxx xxxxxxxxx x cílem xxxxxxx xxxxxx k xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. Xxxxx se xxxxxxxx xxxx, x xx xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx, jakou xxxxxx xxx nebo xxxx xxxxxx. Xxxxxxxxxx bude xxxx obsah x xxxx xxxx na xxxxxxxx.
Xxxxxxxx správní xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx.
X xxxxxxxxxx:
(...) Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx nejprve xxxxxxx stížní xxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx závěr městského xxxxx, xx reklamní xxxxxx xxxx xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 xxxx. 1) zákona č. 231/2001 Xx., x xxxxx xxxxxx xxx xxxxxxxxxxxx.
X této xxxxxxxxxxx xx zejména xxxxx xxxxxxxxx, že stěžovatelka xxxxxx xxxxxxxxx sankcionována xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx se x xxxxx xxxxxxxx, xxxxxx podle xxxxxx x. 231/2001 Sb. xxxxxxxxxxx xxxxx, xxx xx odvysílání xxxxxxx, xxxxx nebyla oddělena xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx [ §48 xxxx. 4 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx]. Xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xx provozovatel xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxxxxx x teleshopping xxxx rozeznatelné a x provozovatele xxxxxxxxxxx xxxxxxxx zřetelně zvukově, xxxxxxxx či zvukově-obrazově xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx programu.
Zodpovězení xxxxxx, xxx xxxxxxxx znělka xx xxxxxxx ve xxxxxx §2 xxxx. 1 písm. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx. xxxx xxxxx Xxxxxxxxxx správního xxxxx xxxx x posuzované xxxx xxxxxxxxx. X xxxxx případě xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xxxxx, kterými xxxx xxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx znělek, x xxxxxxxxxx xxxxxxxx samotnými. Xx xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx žalovaná považovala xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxxxxx x porušení §48 xxxx. 4 xxxx. x) citovaného zákona xx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx, xxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx (xxxx) xx reklamou xx xxxxxx §2 xxxx. 1 xxxx. n) xxxxxxxxx xxxxxx, x xxxx, xxxxx xx xx o xxxxxxx xxxxxxx, xxx xxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx. Jakmile xxxxxxxx xxxxxx, že xxxxxx xxxx, byť xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx prezentovaný xxxx sponzorský xxxxx, xx xxxxxxxx x xx xxxx není xxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, je xxxxx xxxxxxxxxx, x xxxx části xxxxxxxx xx xxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx x xxx xxxx xxxx xxxxxxxx byla xxxxxxx. Veškeré xxxxxxxx xxx xxxxx x xxxxxxxx povinnosti xxxxxxxxx xxxxxxx xx ostatních xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxx xxxxxxx splněny. X xxxx xxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx xx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx vztahoval x xxxxxx xxx, xxx je definován x §2 xxxx. 1 xxxx. 1) xxxxxx x. 231/2001 Xx., by xxxxxxxxx xxxx svým xxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx znaky xxxxxxx, x xxxx xxxxxxx svědčí x xxxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx xxxxxx-xx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxxx spot xxxxxxxxxx definiční znaky xxxxxxx xx xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. x) xxxxxxxxx xxxxxx, xxxxxx xxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx vysílání xx odvysílání xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxx. Pokud xxxx být stěžovatelka xxxxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx x xxxxx xxxxxxxx, kterou xxxxxxxxxxx xxxxx, měla xxxxxxxx xxxx skutečnost xxxxxxxx ve xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxx xx však x xxxx věci xxxxxxx. Xxxxxxxx-xx xxxxxxxx správní xxxxxxxxxx xxxx xxxx x argumentaci, xx xxxxxxxx xxxxxx není xxxxxxx ve xxxxxx §2 odst. 1 xxxx. 1) zákona x. 231/2001 Sb., x xx xx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx, xxxxx xxxxx xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxxx nemůže xxx xxxx na zákonnost xxxxxxxxxx, xxxx byla xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx za xxxxxxxx §48 xxxx. 4 xxxx. a) xxxxxxxxxx xxxxxx (odvysílání xxxxxxxxxx reklamy). Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx se xxxxx nezabýval xxxxxxxxxx xxxxxx, ke xxxxxx xxxxxxx soud při xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx a xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx.
Xxxxxxxx xxxxxxx xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxx xx, xxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxx, xxx xxxx xxxxxxxx v §2 xxxx. 1 xxxx. x) zákona x. 231/2001 Sb., x čemuž xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xxxx, xxxx xxx xx xxxxx o xxxxxxxxxx xxxxxx, jak xxxxx xxxxxxxxxxxx. (...)
Xxxxxxxxxxxx, xxxxx vnějším projevem x xxxxxxxxxx vysílání xx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx, x xxxxxxxx xxxx souvisí. Xxxxxxxxxxxx xxx totiž, xxxxxx xxxx reklamu, považovat xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxx, lhostejno xxx xxxxx osoby xxxxxxxx, xxxx xxxxxxx, xxxxxx xx xxxxxx výkonů.
Zákon x. 231/2001 Xx. xxxxxxx xxxx sponzorským xxxxxxx x xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xx xxxx xxxxxx xxxxxxxx, x x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxx i xxxxxxxxx xxxxx, xxxx xxxxxxx stanovit xxx xxxxx xxxxxxxxx případ. Xx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx, x xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxxxx mohou xxxxxx odlišit xxxxxxx xx xxxxxxxxxxxx xxxxxx. X rozsudku ze xxx 9.11.2006, čj. 7 Xx 81/2005-79, x. 1063/2007 Xx. XXX, Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx x otázce, xxx má xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx, xx „xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxx obchodní xxxxxx, logem, xxxxxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx služeb xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xxx x dalšími prvky, xxxxx' zákon x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx vysílání v xxx. ustanovení použití xxxxxx skutečností xxxxxxxxxx (xxx xx xxxxxxxx xxxx. použitím slova ,xxxxx ; xxxxx xxxxxx je xxx xxxxx xxxxxxxx x xxxxxxx xx xx. 2 xxxx. 4 Xxxxxx Xxxxx xxxxxxxxx). Xxxxxxx sponzorského xxxxxx xxx nemusí xxx, xxxx. v případě xxxxxxxxx osoby xxxxxxxxxxx, xxxxx obchodní xxxxx, xx. xxxxx, xxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx, nýbrž x xxxxxxxx xxxx xxxxxxx, xxxxx má xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx x xxxxx xxxxx xxxx xxxxxx x označením xxxxxxxx xxxxx. Může xxx xxxxxxxxxxxxx strategií xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx, x xxxxxxx svou xxxxxxxx xxxxx, xxxx. x xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xx možno xx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxx zaměřit xx určitý typ xxxxxxx, xxx xxx xxxxxxxxxx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx jeho existenci. Xx xxxxx zcela x xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx. Xxxxxx xxx lze xxxxxxx xxxxxxxx, že xxxxxx xxxxxxxxxx bude xxxxx xxxx výrobek xx xxxx xxxxxxxx xxxxx xxxxxx x konkrétním xxxxxxx spojením, xxxxx xx jeho osobně xx xxxx xxxxxxx xx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx." X otázce xxxxxxxxx xxxx sponzorským xxxxxxx x xxxxxxxx xxx xxxxxx xxxx v xxxxxx rozsudku xxxxx, xx xxxxxxxxxx xxxxx „xxxx xx xxxx xxxxxxxx obsahovat xxxxxxxx xxxxxxx x širším xxxxx xxxxxx, xx. xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx firmu, výrobek, xxxxx či xxxxxx, x xxxx x xxxxxx, xx. xxxxxx xxxxxx xxxxxxx charakterizující xxxxxxxxxxx xx jeho xxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxx. [...] V xxxx souvislosti Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx účelem xxxxxxxxxxxx je vytvořeni xxxxxxx jména, pověsti xxxxxxxxx xx xxxxxxx xxxxx xx xxxx xxxxxxx (xxx. goodwill). Xxxxx xxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxx xxxxxxx a sponzorování, xxxxxxx xxx, kde xx sponzorský vzkaz xxxxxxx xx koupi xxxxxxxx xxxxxxx podnikatele, xx xx xxx xxxxxxxxx o xxxxxxxxxx xxxxx, xxxxx x xxxxxxx. Xxxxxxxxxxxxx xx xxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx, xxxxxxxx u xxxxxx, xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx, xxxxxxx činnosti x xxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxx reklamou přesvědčil x xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxx výrobku. [...] Xxxxxxxxx příkladem sponzorského xxxxxx xxxxxxxxxxx xxx xxxxxx o xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx x xxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxx bude xxxxxxxx prezentace xxxx xxxxxxxx či xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx sloganem xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxx, spíše xxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, x xxxxxxxx, xx se xxxxx x sponzora konkrétního xxxxxx. V xxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx xxx x xxxxxx xxxxxxxxx, xxx xx xxxxxxxxx motivem xxxx xxxxxxxxxxx diváka x xxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxx xxxxxx, xxxxxxxxxxx x xxxxxxxxx xx xxxxxx xxxxxxxx xxxxxx, X. xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx."
Xx xxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxxxxx a xxxxxxxxxxxxx, xxxxx vyplývá xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Sb., xxx xxxxxxx účel, xxxxx xx xxxxxxxxxx xxxx xxxxxxxxx. Při xxxxxxxxx odvysílaného xxxxx xxxxx xxxxxxxx musí xxxxxxx xxxxxxxx, xxx xxxx xxxxx x xxx xxxxxxx primárně xxxxx xxxxxxxxxxxxxx charakteru xx zda xxx xxx x xxxxx xxxxxx x xxxxxxx xxxxxxx, xxxxxx nebo xxxxxxxx výrobků nebo xxxxxx. Xxxxxxxxx pro xxxxxxxxx xxxxxxxxxx účelu xxxxx xxxx xxx xxxxxxxxxx, xxxxx má xxx xxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Toto xxxxxxxxx xxxx xxx xxxxxxxxx xxxxx xx xxxxxx x. 231/2001 Xx. Xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxx xxxxx být x xxxxxxx xxxxx odvysílaného x rámci xxxxxxxxxxx xxxxxxxx x podstatě xxxxxxxxx jeho xxxxxxxx xxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxxxx xxx xxxx být xxxxxxxxx xxxx. xxxxxx (xx xxx v xxxxxxx či xxxxxxx xxxxx), nebo xxxxxx xxxx xxxxxxx. Xxxxxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxx na xxxxxxx xxxxxxxxx propagovaného xxxxxxx, xx to, xx xx xxxxxxx xxxxxxxx xx xxxxxxxxx x xxx, xxx jej xxx xxxxxxxx. Xxxxxxxxx xxxxxxxx pak xxxx xxxxxxx xxxxxxxxxxx x xxxx xxxxxxx, xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxx xxxxxxxxxxxx určitý xxxxxxx x konkurencí. Dalším x vodítek pro xxxxx, že xxxx xxx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx, xxxx xxx xxxx xxxxxxxx. X xxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx není xxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxxx xxxx xxxxx svědčit xxxx, xx xx x xxxxxxx jedná. Xxxxxxxx xxxxx bude xxxxxxxxxx x xxxxxxx, xx (spolu)vytváří xxxxxxxx xxxxxxx, tj. přesvědčovací xxxxxx, xxxxx' je xxx xxxxxx přímou xxxxxxxx k nákupu xxxxxxx (xxxxxxxx). X xxxxxxxxx xxxx xxxx xxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxx, x xx xxxxxxx, xxxxx xx x něm xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx xx xxxxx, xxxxxx xxxxxxxxx určité xxxxxxx xxxx vlastnosti xxxxxxxx, xxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxx xxxxx xxxxxxxx. Xxxxxx i xxxxxxxx xxxx xxxx xxx xxxxxxxx, x xx x případě, xxx přes xxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxx obsah (xxxx. statická xxxxxxxxx x ceně xxxxxxx). Xxxx je xxxx xxxxx xxxxxxxx celkové xxxxxxx xxxxx, x xx z xxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx, xxxxx' xx xxx vycházet x xxxx jednotlivých xxxxx a x xxxxxx vzájemné xxxxxxxxxxx. Xxx xxxxxxx je xxxxxxx, že její xxxxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxx xxxxxx k xxxxxxx, xxxxxx nebo xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxx. Je-li xxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx pouze x xxxxxxxxx výrobku xxxx xxxxxx, nejedná xx x reklamu. Xxxxxxxx x xxxx, xxx xxxxxx prostor xxxxx x. 231/2001 Xx. ponechává xxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx, xxxxx xxx o xxxxxxx x xxxxxxxxxx xxxxx, xxx mezi xxxx xxx xxxxx xxxxxxx vymezit ostrou xxxxxxx. Xxxxxx, xx xxxx xxxxxx není xxxxxxxxxx, xx xxxxx xx x xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx x xxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxx, xxxxxx i xxxxx xxxxxxxx xxxx xxxxxxxx marginální okolnosti xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx spotu. Xxxxx na xxxxxxx xxxxxxxxxxx posouzení xxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxx xxxx xxxxxxxx, x xxxxxxxx x správní xxxx, xxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx případů xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx.
X přihlédnutím x xxxx uvedeným obecným xxxxxx xxxxxx Xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xx xxxxxxxx xxxxxx jako xxxxxxx xxxx x xxxxxxxx, tj. že x xxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx spory xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxx xxxxxxx xxx, xxx xxxx xxxxxxxx x §2 xxxx. 1 písm. x) xxxxxx x. 231/2001 Xx. Xxxx xxxxxxxxx xxxx xxxxx x xxxxxxxx xxxxxxx xxxx xxxxxxxxx kritérií, xx. xx xxx x veřejná xxxxxxxx, xxxxx xxxx xxxxxxxx xx úplatu. K xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx (xxxxx xxxxxxxxx) xx xxx nutno uvést, xx posuzované xxxxx xxxxxx xxx xxxxxx xxxxxxxxxxx xx xxxxxxxxx xxxxxxxx xx xx xxxx xxxxxxx. Obsahují xxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxxx x xx jeho xxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx vztahující se xx specifickým vlastnostem xxxxxxxxxxxxx xxxxxxx. X xxxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxxx xx xxxxx xxxxxxx, xxx xxxxxx xxxxxx propagovaného xxxxxxxx x xx má xxxxx xxxxxxx xxxxxx xxxxxx xxxxxx, xxx xx xxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx informace. Xxxxxx výrobku xx xxxxx xxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxx rohu xxxx xxxxx a xxxxxxxx účinkuje xxxx xxxxxxxxxx, x xx xxxxxxxx „xxxxx xxxx!" (xxxx. „xxxxx hned"). Xxxxxxxxx xxxxx xxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx x vlastností výrobku, xxxxxxx spojení xxxxxxxxx xxxxx (xxxxxxxxx xxxxx; xxxxxx; xxxxxxxxxx naznačení xxxxxx; xxxxxxxxx x xxxxxxxxx, x jakou xxxxxxx xxxxxx) pak xxxx xxxxx xxxxx xxxxxxx, xxxxx již xxxxx Nejvyššího xxxxxxxxx xxxxx xxxxx xxxxxx xxxxxx ke xxxxx xxxxxxx. Xxxxx xx xxxx x xxxxxxx xx smyslu §2 xxxx. 1 písm. x) uvedeného xxxxxx, x xxxxxxxx xxx xxxxxxx soud proto xxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxxx. Ze xxxxx uvedených xxxxxx xxxxx souhlasit x xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx x předmětných xxxxxxx xxxxxx zdůrazňovány xxxxxxx xxxxxxxxxxxxx výrobku, x xxx x xxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx, xx xxxxxxxxx xxxxxxx spotů xxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxx xx koupi. Xxxxxxx xxxxxxxxxxxx, xx předmětné xxxxx jsou xxxxxxxxxxxx xxxxxx, xx xxxxx xxxxxxxxx.